平面商業廣告中的色彩應用

摘要：色彩的應用在平面商業廣告設計中至關重要，合理的色彩搭配能夠極大的增強廣告的沖擊力，給人以不同的視覺感受。廣告中的色彩應用要遵守一定的設計規范，并且要注意廣告的訴求，加深廣告的傳達性。

關鍵詞：平面商業廣告;色彩

平面商業廣告隨著經濟的發展在現代廣告宣發中的地位越來越重要，怎樣繼續加強平面商業廣告的影響力，使其廣告主題更有沖擊力和感染力是當代廣告人必須要面對的問題。色彩作為平面商業廣告中的重要組成部分極大程度的決定了廣告的優秀與否，如何運用色彩將是平面商業廣告研究的重要課題。

一、平面商業廣告的設計重點

平面商業廣告的重要特性是盈利性，平面商業廣告要以平面廣告的形式對產品進行宣傳，調動消費者的消費欲望從而達到盈利目的。想要調動消費者的消費欲以達到盈利的目的就要使廣告能夠抓住消費者的眼球，促進消費者就行消費行為。這就需要我們的廣告具有沖擊力即廣告設計3I標準中的Impact（沖擊力）：一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的準確運用并且有吸引力。優秀色彩具有較強的沖擊力以以加強廣告的宣傳效果。

二、平面商業廣告中色彩的重要性

在平面商業廣告中主要由文字、圖形、色彩三部分組成，早期的平面商業廣告主要依靠文字的排版和圖形創意來進行廣告的創作。隨著近年來經濟的發展和人的受教育水平的提高使得平面廣告在用于產品宣傳的同時還要注意廣告受眾的審美需求，這就對色彩在平面商業廣告中的運用提出了更高的要求。色彩的合理運用能夠在表達廣告主訴求的同時來增強平面商業廣告的的藝術性和和審美性。

色彩的產生依賴于陽光，當陽光照射到物體表面再反射到人的眼睛也就產生了色彩。色彩具有色相、明度、純度三個要素，在平面商業廣告的設計中要。人類獲知的信息絕大多數是由視覺器官所接收的，而色彩相對文字、圖形對視覺沖擊更強，而人類對色彩所傳遞的信息印象也就更加深刻，從而達到一種先聲奪人的效果。

三、平面商業廣告中色彩的應用

（一）色彩的應用要符合廣告主題

平面商業廣告在色彩的應用中要符合廣告的主題，以完成廣告的盈利目的。在應用彩的過程中要把握大的色彩基調，以恰當的色彩選擇進行廣告設計，在我們的廣告設計實踐中可以大致歸納出幾種不同種類的產品的色彩應用。

科技數碼類廣告的色彩多采用黑白灰等中性色作為廣告主題色。科技數碼類產品常以其高精尖的產品形象面向受眾，要使用中性色來提升產品科技形象，增添廣告內涵。同時科技數碼類產品大多面向年輕消費群體，所以在廣告設計中也常用其他暖色系統的顏色或較為鮮艷、年輕的顏色進行點綴，以期增強廣告對受眾的影響。

在鐘表奢侈品等產品的平面商業廣告中則多運用金、銀、黃等顏色來突顯產品的高貴形象。金銀色給人以華麗、高尚的心理感受，以金銀色為主的的廣告色彩應用能夠加深廣告產品精密、高雅的氣質。平面商業廣告要選擇正確的色彩搭配才能夠達到精準營銷的目的，拉動產品銷售。

（二）色彩的選擇要注意受眾群體的喜好

各種產品有不同的受眾群體，在面對相應的受眾群體時要使用不同的色彩搭配。通過在廣告中應用面向不同受眾群體的色彩，從而將不同的受眾群體相互分割，以進行精準營銷。

針對年輕消費群體的商業廣告在色彩的應用上的選擇應當更加大膽，選擇具有視覺沖擊力的色彩進行搭配，如黃藍色、紅綠色等對比色。這種對比色的應用能夠增強平面商業廣告的視覺效果，在進行優良的設計之后同時也能兼顧一定的審美性，以達到吸引受眾的目的。在以中老年群體為主要受眾的廣告中色彩的選擇應當更加的質樸、樸素的顏色，多采用冷色如藍色、青色或灰色等中性色。這種契合中老年人審美需求的色彩搭配才能抓住消費者的目光。

另外廣告色彩的的選擇也要注意廣告投放地的宗教和風俗習慣等因素的影響。例如黃色在不同地區的象征意義相差非常大。在印度、泰國、馬來西亞以及古代中國，黃色是皇室的代表色，相當高貴。但在亞洲西部的敘利亞，黃色象征死亡。[1]在這種對色彩理解有差異的地區投放廣告就要注意色彩在當地的具體含義。

（三）色彩的應用符合節日氣氛

商業平面廣告的宣傳中會遇到如春節、清明節等中國傳統節日，這是在廣告設計中色彩的選擇就要符合節日氣氛、注意色彩的時令性。在春節期間的平面商業廣告設計要與喜慶、祥和的節日氣氛相符合，選擇中國傳統的紅色與暖色進行設計能夠凸顯節日氣氛，迎合節日需要。清明節期間的廣告制作應選擇以冷色為基本色調。如以綠色為主的清明節期間的商業廣告，這個廣告就很好的呼應了清明節期間要寄托哀思的節日氣氛。

四、結語

面對當今社會的商業浪潮，平面商業廣告要緊隨經濟發展的腳步，在充分體現商業性的同時也要加強審美性的發展。在平面商業廣告中色彩的合理運用不僅能夠增加審美性，同時也能增強視覺沖擊力，加深廣告效果。在平面商業廣告的色彩運用中要注意色彩的各項特點，遵守設計規范，以實現廣告主訴求。作為廣告人要繼續加強對色彩的認識，提高自身審美水平，為我們的設計實踐增添新的設計思路與設計語言。

參考文獻：

[1]王東，李承乘.淺析色彩在不同文化氛圍中的象征意義[J].消費導刊，2008（21）：184-184.

作者簡介：趙志達（1994.2—），男，漢族，籍貫：山東日照，遼寧師范大學美術學院，18級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：視覺傳達設計。