招貼設計中符號的運用

韓磊?

摘要：招貼設計的歷史悠久，進入二十一世紀之后，又被賦予了新的形式和內涵。為此，本文將對現代招貼設計的符號的相關運用進行了初步研究，以求構建出一種更具特色和創新的當代招貼設計風格。

關鍵詞：招貼設計;符號;運用

一、招貼設計中的符號語言

客觀世界是多樣、復雜和不斷變化的。各種各樣的東西會同時作用于人類的感官。人類不可能同時感知所有事物，只有極少的一部分能夠被選擇性地優先感知。對于那些難以用特定圖像描述和表達的事物，譬如語言或概念，我們希望它應該盡可能可視化和具體化。

所以，我們創造點、線、面這些抽象形式的形式，以主觀和理性地處理點的大小和密度、線的粗細、線的對錯以及平面的位置和空間去表達這些難以表達的內容。我們還必須充分利用美學、視覺心理學和一系列的設計原則，通過秩序美、節奏美、空間結構還有秩序感來形成抽象圖形。以探索與構圖和內容相一致的圖像來表達某些感覺和想法，這就是招貼設計中的符號語言。

通過這些符號語言，觀眾可以在盡可能短的時間內理解有價值的信息，并且能看出招貼的作品本身富含藝術、哲學和文化細節，這也以便獲得更恰當和更深刻的表現價值和功能，吸引更多人，引發共鳴，得到認同。

換一種說法，在設計招貼時，設計師必須根據設計需要，依靠他們對主題特征的理解和印象，通過豐富的想象力，高度集中和總結熟悉的事物和生活現象以及復雜、混亂和難以理解的信息，并通過某些構圖和表現形式的原則，將視覺具體的視覺圖像轉化為抽象和概念性的點、線和面，將原本無關和抽象的視覺元素聯系起來。作為符號，它們有著無與倫比的豐富信息和哲學，發揮著具體圖像無法發揮的作用。

二、招貼設計中符號運用的原則

每個符號系統都有自己獨特的基本符號和符號構造規則。廣義上講，基本符號可以被視為語言元素，而符號構建規則可以用特定的符號語法規則來表達。每個作品都是一個符號系統，通過按照特定的語法規則組織這些元素而形成。對于招貼來說，它是由某種形式的語言元素形成的符號系統，也就是說，招貼作為傳播媒介所能夠承載和傳播符號形式，這些符號形式按照招貼的渡規則形成符號系統二者是相輔相成的。所以，通過各種視覺符號詞匯的相互位置和空間順序關系，揭示海報設計符號的語法結構特征。各種視覺符號根據視覺語言要表達的具體信息，按照一定的語法規則組合連接起來，從而有機合理地形成許多視覺語序，形成一個整體，便成為了招貼設計的主要組成。

在招貼設計中，不同的視覺語法導致視覺詞匯形成不同的順序關系，從而產生了視覺圖像的不同特性。如果同一組視覺詞匯的順序關系發生變化，其語言傳遞的信息也會發生變化。因此，在招貼的設計中，視覺語法是一種視覺上的關系元素，它建立了畫面結構形式，生動地表達了特定的精神內涵。

而在招貼的設計過程中，基本是建立在一個理想化的秩序，這需要設計師形成一個以想象力和創造力為標志的關系系統。在這個關系系統中，各種符號元素相互連接形成一個整體。如果某個元素連接被切斷，就不可能判斷任何孤立的視覺詞匯的功能，不管此時整體聯系如何，都不可能準確識別視覺語言的每個組成部分。

三、招貼設計中的符號運用特征

招貼主要是通過視覺媒體進行傳播的。在招貼設計中的圖形、文本、顏色和其他元素以及基本的創意手段都會是以其符號的形式出現的。由于招貼在傳播媒介中有著獨特的特征，使得招貼設計與其他平面設計區分開來。

（一）認知性

招貼設計中使用視覺傳達語言，因此認知是其第一特征，也是符號語言的生命。如何在瞬間抓住受眾的視覺中心，引起他們的興趣，最終促進他們的行為，首先取決于受眾的認知。招貼設計符號不僅要準確地傳達要展示的物體的性質和特征，而且要便于受眾在短時間內識別圖像并產生記憶。

這要求招貼設計在有限的范圍內，通過圖形、色彩和文本的完美結合，結合出色的創意表達，首先通過符號向觀眾傳遞信息。如果設計不能清楚地解釋它的符號特征，作品就不能被人們認可，人們也不知道它是什么，那么它將完全失去意義。

（二）審美性

招貼廣告經常出現在交通擁擠和人口稠密的地方，它們的圖片尺寸遠遠大于報紙廣告和雜志廣告。為了確保廣告信息的準確傳遞，它要求招貼廣告具有強烈的視覺沖擊力。在這種情況下，招貼中的設計符號應該符合廣告的形式美和美學原則，給人愉悅和親切的感覺。美麗而令人愉悅的符號形式能引起觀眾的喜愛和喜愛，在此基礎上，招貼才會被理解、接受和記住。

許多成功的招貼設計作品深深扎根于人們的心中，這不僅是因為它們出色的創意，也因為它們的符號體現出簡潔的形式美，并且極具審美趣味和藝術魅力。

（三）多樣性

招貼的信息很大程度上反映了現代社會和文化的現象。從使用的角度來看，它可以分為不同的類型，如商業招貼、文化主題招貼和公益招貼。例如，公益招貼主要是以公益化的思想宣傳為目的，受眾面非常的廣闊。并且公益招貼的設計是一種間接性傳達社會風氣和社會文明。所以，招貼類型的多樣性決定了符號選擇的多樣性和豐富性。只有讓招貼設計的表達更加豐富和吸引人，并且以多樣性形成更為生動的視覺材料，設計師才能借助其設計出更好的招貼。

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