京杭運河沿線古鎮旅游資源的開發研究
——基于遺產廊道視角

呂 雯

(江蘇旅游職業學院 旅游管理學院, 江蘇 揚州 225000)

通過在遺產廊道視角下對京杭運河沿線古鎮旅游資源開發進行分析研究，側重對其古鎮文化、旅游資源開發的重要性、方式性進行闡述。將視角定位在“遺產廊道”，逐一對京杭運河沿線古鎮文化旅游現狀進行分析，并提出相關優化措施。對京杭運河沿線古鎮旅游資源的科學開發，其意義在于提升旅游資源利用，推動旅游產業發展以及弘揚我國傳統文化，并為旅游行業市場化發展打下重要基礎。

1 概念辨析與理論基礎

1.1 概念辨析

1.1.1古鎮概述 首先，“鎮”作為我國重要的區域行政機構對百姓生活與生產建設具有相對的重要性與作用性。我國早在秦漢時期就對其國家行政區域進行統一劃分，其中“鎮”作為區域性重點單位，更是其地域文化、經濟發展、人員流通、軍事國防的中心實質所在，并對當時國家朝代起到極為重要的穩固作用。其次，“古鎮”是在“鎮”的基礎上出現，具有較遠的歷史空間[1]。我國對古鎮發現、挖掘相對較早，改革開放以來，我國先后發現、挖掘了大量古村鎮、古部落鎮、古城鎮、民族性傳統村鎮落等。這些古鎮有的具有百年以上歷史、有的甚至在千年以上[2]，其中的一部分完善保留了當時的古代建筑風格與傳統民風習氣。最后，筆者通過相關研究資料發現，“古鎮”的價值性在于其文化底蘊與歷史價值性，它是今人與古人對話的重要平臺。置身于古鎮中，游客可以感受到一種歷史穿梭境界與時代變遷的滄桑體會。

1.1.2京杭大運河 京杭大運河是我國重要的貫穿性內河，也是我國古代商業往來、物質運輸、軍事轉移的重要保障性河流。縱觀京杭大運河發展歷史，有其宏偉波瀾的金戈鐵馬風范、也有江南書香的浪漫情懷，它留下了無數膾炙人口的經典傳奇。京杭運河全長1 895公里。其線路為北起于北京，南部終至杭州，途徑北京、天津、河北、山東、安徽、江蘇、浙江。其涉及水域諸多，主要貫通淮河、海河、長江、黃河、錢塘江等。“京杭大運河是一條貫通我國南北、長度最大、承載能力最強的內陸大運河。”[3]京杭大運河是我國古代商務貿易往來，地域文化交流的重要承載樞紐，對我國民族融合、南北物質運輸、經濟發展流通起到極為重要的影響作用。

1.1.3課題研究主要過程及方法 本課程主要根據京杭運河沿線古鎮實際情況進行分析研究，采取實地走訪與資料整理等方式進行信息搜集，在其研究過程中筆者對各沿線古鎮旅游資源實際現狀與弊端進行了深入了解，從旅游者的角度去看待沿線古鎮旅游資源的可行性與發展性，以游客需求的角度將其旅游資源開發與挖掘的重要性進行認真研究。具體研究方法為：數據分析對比、旅游項目對比、歷史文化底蘊對比、人文民族風俗對比等。另外，通過對京杭運河沿線旅游資源的科學開發，其必要性在于提升現有旅游資源的創新性與融入性。京杭運河沿線古鎮本身就有其較高的文化價值及歷史價值，而旅游的重點性在于我國傳統文化及歷史底蘊的展現。因此，對京杭沿線古鎮旅游資源開發具有相對的意義性及可行性。

1.2 遺產廊道概念與理論

1.2.1遺產廊道概念 遺產廊道最初由美國“綠道”衍生發展而來，其主要理念是指通過跨區域、跨地域進行線性遺產文化保護，該種保護具有相對的范圍性與影響性。隨著我國對歷史文化遺產的重視程度越來越高，遺產保護理念逐漸由靜態等候模式向動態發展模式轉變，基于這種發展現狀，遺產廊道概念應運而生。另外，遺產廊道保護方式更具機動性、靈活性，它不僅泛指大范圍區域性保護，也同樣適應用于個體或某一特定區域的線性遺產保護。遺產廊道主要由歷史遺產、綠色廊道、旅游步道、解說系統四部分構成[4]。

2.2.2遺產廊道內涵與主題 首先，遺產廊道內涵包括：第一，遺產廊道是基于現代化遺產保護理念與科學保護規劃體系結合的措施手段，將歷史文化遺產進行跨區性、針對性、配置性、協調性與嚴格性的具體保障。第二，遺產廊道具有較大的線性開放空間。這種開放空間具有多元化、包容化、現代化的特性，它是更為科學合理的休閑游玩規劃體系，即歷史文化遺產的綜合體現。第三，遺產廊道的保護與應用實體是線性文化景觀。因此，遺產廊道所保護的對象實體應為線性文化景觀。其次，遺產廊道的主題應該不只局限于特定文化遺產，而是將可利用資源、可開發資源、可發揮性資源進行綜合呈現的綜合性主題方式。我國對遺產廊道進行了更為深入的研究，將其主題類型分為：自然景觀型、工業文化型、發展戰略型、歷史文化型、休閑娛樂型、民族風俗型等。最后，綜上所述，遺產廊道不是單一片面的遺產保護形式，而是更為科學、合理、規范的系統布局，只有對問題實質性進行深入探析研究，才能推進其進一步發展。

2 現階段我國旅游資源開發現狀

隨著市場經濟建設的迅猛發展，我國旅游行業逐漸向產業化、現代化、國際化轉變。其中，旅游資源開發作為我國旅游領域重點建設項目，具有相對的重要性與作用性。旅游資源開發主要是指對旅游物資、旅游景點、文化遺址等進行針對性發現挖掘，并將其納入旅游項目中去，進而獲得相對豐厚的經濟效益。因此，現階段隨著我國旅游產業的規模不斷擴大，諸多旅游項目日益娛樂化、趣味化，而旅游資源開發也逐漸向商業化、效益化轉變。筆者通過相關數據分析發現，目前我國旅游資源開發具有相對的“返古化”，這種返古化主要體現在對古代遺址文物、古墓遺產等資源開發方面。這種旅游資源開發理念的產生主要基于現代人知識層次、了解層次的逐漸提升。人們對古代文化遺產的認知程度越來越高，而“回到古代、感受古時候人們的生活環境和狀態”等一直被人們所神往。例如：陶淵明的世外桃源、宋代清明上河圖中的市井生活等。另外，我國現階段旅游資源開發還具有娛樂性、體驗性相結合的顯著特點。這種旅游資源開發主要針對城市人群，他們普遍生活壓力大、煩惱多，在進行旅游休閑時不能只注重“游古跡、長知識”，應該將“吃、喝、玩、樂”融入景點觀光、古遺址探尋、古文化體驗等方面，在娛樂休閑的同時也拓寬了知識層面，增長了見識。因此，針對我國未來旅游資源開發需求與發展目標，加大外部資源開發與非景點開發尤為重要，將側重點集中在“趣味娛樂與返古體驗”等方面，對具有新穎、獨特、復古的“古鎮遺址”進行開發、挖掘尤為重要。筆者主要基于遺產廊道視角，對京杭大運河沿線古鎮旅游資源開發進行分析研究，并對其提出優化意見與開發戰略，同時，結合京杭運河沿線古鎮旅游項目現狀，為我國旅游領域的空間拓寬與良性發展奠定基礎。

3 京杭運河沿線古鎮旅游資源開發現狀問題

3.1 京杭運河旅游產品體系較為單一

筆者通過實地走訪與調查分析發現，現階段京杭運河沿線古鎮在旅游產品推出方面較為單一，缺乏遺產廊道的實質核心。主要體現為：第一，偏重于古鎮景點、內部建筑瀏覽觀光等層面，缺乏相應的特色旅游服務與產品推廣，造成游客存在“走馬觀燈”式的形式化景色瀏覽[6]。第二，沒能將古鎮特色與衍生涉及產品進行融合，缺乏體驗式服務。例如皂河古鎮以“龍王廟行宮”為主要景點，但游客只局限于在龍王廟行宮“一走一過”，并沒有發現與體驗到龍王廟行宮涉及的相關旅游產品。

3.2 京杭運河旅游產品雷同性較多

京杭運河沿線古鎮旅游景點眾多，部分古鎮地域位置較近，在旅游產品與旅游特色方面較為雷同，極大地限制了打造特色差異化產品的可能性，造成游客在運行沿線古鎮旅游時，存在“一走一過、關注度低”的負面現象。另外，這種沿線古鎮旅游項目雷同性產生的原因主要是由于旅游企業過于追求商業價值的盲目性，缺乏資源開發創新的突破性，進而導致京杭運河旅游產品特色性、地域性相對缺乏。因此，從京杭運河古鎮旅游資源長遠規劃發展角度來看，古鎮旅游資源開發的目的是結束古鎮旅游產品的雷同性。

4 京杭運河沿線古鎮旅游資源的開發現狀及對策

4.1 豐富運河旅游產品體系

加強京杭運河古鎮旅游資源開發，應該從豐富產品體系入手，不能單一、片面地依附景觀瀏覽與實景觀看，應該對沿線古鎮特色與歷史文化進行挖掘，將遺產廊道旅游資源開發的實質性充分體現出來。具體開發現狀及對策如下：

例如：在沿線古鎮“烏鎮”的旅游資源開發中，相關旅游資源管理部門將江南文化、江西風情、小鎮特色進行相互融合，以地方戲曲、民族風俗、歷史事件為載體，將旅游產品體系進行全面豐富[7]。通過開展“古鎮穿越活動”“船頭小曲聆聽”“古宅飲茶論道”“淮河彈唱演奏”等形，將地方戲曲文化、表演形式與地域小品充分呈現出來，使“烏鎮”旅游資源得到較大開發，并通過上述形式帶動經濟性旅游商品的推廣。

例如：烏鎮小吃一條街、烏錦、木雕竹刻、絲錦、布鞋等。這些都是通過豐富旅游產品體系所帶動的特色古鎮產品。所以，應該轉變傳統、陳舊的旅游產品發展模式，必須“與時俱進、緊跟時代”，將旅游產品發展潮流向現代型、創新型、豐富型轉變[8]。

4.2 打造特色性差異化產品

針對古鎮自身特點與資源優勢，打造具有自身特色的差異化旅游產品勢在必行。只有通過對古鎮自身旅游資源的深入挖掘并結合遺產廊道的實質核心，才能體現古鎮自身魅力的特點所在。因此，打造特色差異化旅游產品是現階段京杭運河沿線古鎮旅游資源開發最為有力的手段。筆者通過對京杭大運河部分重點古鎮走訪調查，諸多古鎮文化依托、旅游資源、旅游形式等方面都有其較大的雷同性與重合性。這種雷同與重合極大程度地限制了古鎮旅游資源的進一步開發。具體旅游開發現狀如下：

表1 京杭運河沿線古鎮旅游資源開發現狀

從表1中可以看出，京杭運河沿線古鎮旅游資源多為“江南文化”，沿線若干古鎮大部分以江南文化為依托開發游資源。在“江南文化”基礎上，開發自身特色化旅游資源。例如，西塘古鎮自身為唐宋、明清建筑，吸引諸多影視劇實地拍攝取景。所以，西塘古鎮可以開發“影視文化”旅游資源，開展“影視城一日游”“影視拍攝體驗”“影視主角轉換”等活動，將古鎮文化與現代體驗相結合。窯灣古鎮素有“蘇北小上海之稱”，其商業文化較為突出。因此，窯灣古鎮應該對其商業文化資源進行開發，即“古鎮也時尚”，開展“時空穿梭體驗”，讓旅游者獲得身在古鎮卻瞬間回到現實的魅力體驗[9]。

5 結語

通過對京杭運河沿線古鎮旅游資源的開發研究，將遺產廊道視角的重要性及意義性進行充分詮釋。首先，其學術價值在于對我國京杭運河沿線古鎮旅游資源的開發性提升，并對相關旅游資源與價值的實現起到極為重要的推動意義，進而實現地域性旅游經濟發展及收益提升的最終目的。其次，創新之處主要體現在不同沿線古鎮的旅游資源挖掘與綜合利用，以特色帶動經濟、民族帶動國家、旅游帶動人文的方式進行具體優化，將京杭沿線古鎮旅游資源開發的實質性充分詮釋出來。最后，應用價值在于發展地方旅游經濟，實現古鎮文化傳播與旅游項目開展等。

綜上所述，筆者通過對京杭運河沿線古鎮旅游資源開發進行分析研究，對京杭運河、古鎮文化、旅游資源進行具體論述，將旅游開發以“特色性、地域性、文化性、商業性”進行模式優化，為京杭運河沿線古鎮的旅游產業發展進行系統規劃與前景展望。