談融媒體時代當代企業新聞宣傳工作思路

李燕

摘要：進入二十一世紀以來，伴隨著經濟全球化和信息時代的飛速發展，我國社會生活的各個領域都發生了巨大的改變，無紙化辦公、電子商務、智能化生產等嶄新時代環境在為人們工作生活方式帶來改變的同時，為很多行業與工作崗位帶來了改革與創新的契機。例如當代企業的新聞宣傳工作，在上世紀末，無非是使用電視、報紙、廣播、雜志、宣傳欄等一些特定形式進行信息發布與傳播，而在當前信息時代飛速發展的當下，融媒體時代已經到來，一些傳統的新聞宣傳媒介針對當前時代年輕化、高學歷的企業干部職工，已經很難起到良好的針對性效果。鑒于此，筆者認為，企業高級管理者和新聞宣傳相關部門人員要充分認清融媒體時代的特點，針對性地探索出符合自身企業特點的新聞宣傳工作途徑。

關鍵詞：融媒體時代;當代企業;新聞宣傳;工作思路

在計算機和互聯網誕生之前，人們獲取信息只能通過一些傳統的媒介，不僅充滿了被動性，很難有效實現信息獲取的便捷，更加無法與傳播者或第三方進行信息交互，這也使得信息傳播的即時性、互動性有所局限。而在新媒體時代到來之后，傳統媒體與各類新興媒介實現融合發展，無疑更加形式多樣地滿足了不同年齡層次、喜好企業干部職工獲取信息的需求，也在一定程度上提升了宣傳效果，并且借助信息宣傳，黨政、工會、高級管理者可以第一時間獲取到員工內心對于企業的一些真實的想法，有利于為下一步企業發展與決策帶來一些支撐，發現很多工作的缺點與不足，便于調整下一階段的工作方向。

一、融媒體時代企業新聞宣傳工作面臨的挑戰概述

（一）信息載體的融合特質

紙質、聲音、影像皆為傳統媒體的信息傳播載體，以當代人的眼光來看，這些傳統的媒體傳播形式確實顯得較為單一。在融媒體時代下，新聞宣傳載體的發展變得愈趨于多樣化起來，就新聞采編工作而言，各種新型的傳播載體已經被廣泛應用，同時也互為融合，在更大程度上對新聞宣傳進行了豐富。功能日漸強大的智能手機、高清攝像機、各類電腦等多種多樣的信息設備都可以作為新聞資源獲取的載體，再通過視頻、圖片、動態文字等融合的形式予以表現，使得新聞宣傳內容變得更具直觀性、及時性。

（二）信息資源的海量特質

隨著QQ、微信、微博等平臺被當代人們廣泛應用，各種信息資源也愈漸凸顯出海量的特點，這無疑給新聞工作者加大了判別、使用的難度。就這些社交軟件的應用而言，社會大眾不僅僅是傳統媒體時代單一信息接受者的身份，還兼具著信息發布者、傳播者的身份。但是因為社會大眾不是專業的信息創作者，因此對信息的處理、應用自然無法與專業的從業人員相提并論。這也就需要新聞工作者做到對海量信息的篩選，正確判斷其真實性和價值，做專業的處理，從而提供高質量的新聞信息。

（三）信息資源的傳播特質

融媒體時代下，媒介融合的特點一改傳統媒介單一的信息傳播方式，使得新聞傳播從內容到形式有了翻天覆地的變化，新聞宣傳的模式變得更加立體和多樣。例如微信公眾號服務平臺可以用來發布信息，電視新聞也一改往日傳統傳播平臺，借助網頁、網絡電視豐富其內容傳播形式。這也就給融媒體時代下的新聞工作者提出了更多新的工作要求，也就是在做信息的收集、處理上，綜合對各媒體特點加以考慮，從而確保所提供出來的新聞信息可以適用于多種媒體類型。

二、融媒體時代企業新聞宣傳工作迎來了新機遇

（一）資源通融

傳統媒體和新興媒體的各項資源都面臨著有效整合，從而達成各媒體共同服務的這一目標。舉例來說，當代企業也可以像社會媒體一樣嘗試合并廣播、網站，創建融媒體采編中心，人員各出自廣播、網站兩方的采編工作者，這樣一來既可以確保雙方的新聞稿源，又可以減少人力投入。又如，可以整合網站管理與維護部門與電視臺專題節目部，創建融媒體信息中心，實現網絡直播、電視直播的同步，這樣一來不僅能擴大節目的影響力，而且有利于提升宣傳媒介的商業價值。

（二）內容兼容

實現廣播電視節目內容與有關網站的直接貫通，將受到普遍限制的傳統媒體和較為自由的網絡媒體加以融合，確保那些原來僅能播放一次便沒有了的節目可以在網上保留數月、數年甚至是永久。受眾便可在既定的網站上搜索、查找自己想要看的節目，并自由確定視聽內容、時間。同時，借助網絡媒體的“海量”優勢，可以把由于受到時間或是空間限制而未能播出的節目重新播出，再通過網絡實現有效互動，獲得受眾的反饋，從而不斷提高節目形式和效果。

（三）宣傳互融

融媒體時代的大目標是要對所有新、舊媒體的關系進行整合，對各媒體當中存在的利與弊進行剖析，達到避短揚長，創建出那種協同共進、相輔相成的新型媒體關系，從而獲得更好的宣傳效果。

三、融媒體時代下對新聞人員提出的要求

在融媒體時代下，企業新聞宣傳面臨著新的挑戰和機遇，宣傳崗位人員必須要通過不斷提升自身技能、專業素養，方可緊跟激烈競爭。

首先，要充分利用起媒體新聞報道的內容和形式，在傳播技術的高速發展之下，新聞宣傳報道形式日益豐富，各種APP、視頻等新方式的報道，使新聞人員可以全面展示新聞信息。其次，要不斷提高自身學習能力，掌握視頻、圖片、音頻等形式的熟練使用。

最后，要充分借助新媒體來塑造媒體和自身形象。融媒體時代之下，除借助于新媒體來開展有關新聞工作之外，在對自身形象的塑造上也是有著積極作用的。

四、結論及建議

綜上所述，融媒體時代下，海量信息載體實現了融合，新聞宣傳更是體現出傳播形式多樣化、信息資源海量化等特點，這也是新聞傳播所面臨的新挑戰與機遇，企業新聞宣傳人員想要適應這一快速發展的時代，就必須要不斷提升自身素養、綜合技能，才能更好地服務于企業新聞宣傳工作。