淺談全域旅游背景下的鄉村旅游發展

賀嶸

摘要：近年來，隨著“全域旅游”這一概念的提出，各地各行業紛紛加入到旅游業發展中來，而作為我國國土面積占比達到94%以上的農村地區，它們在發展鄉村旅游時，存在哪些問題以及今后的發展舉措是什么，這些都是值得我們進一步去研究探討的，具有重要的戰略意義。

關鍵詞：區域旅游;鄉村旅游;發展。

2015年8月，隨著《關于開展“國家全域旅游示范區”創建工作的通知》印發，首次從國家層面正式提出了全域旅游這一發展理念。全域旅游，指的是在一定的區域范圍內，以旅游業為優勢產業，通過對這一區域內的經濟社會資源尤其是旅游資源、生態環境、相關產業等進行全方位的優化整合，使各行業積極融入其中，全城居民共同參與，充分利用旅游目的地的全部吸引物要素，為游客提供全過程、全時空的旅游產品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。

2019年8月，國家統計局官方網站發布《消費市場日益強大 流通方式創新發展》系列報告。在報告中指出，隨著居民生活水平的穩步提高和市場供給端的長足進步，消費熱點由滿足人民群眾物質生活需求的實物消費向體現人民美好生活需要的服務消費轉變。其中，休閑旅游、健康養生等服務性消費成為新的消費熱點。

從實踐的角度來說，以城市為全域旅游目的地的空間尺度最為合適，但是，目前有著豐富民俗文化資源、農耕資源以及自然生態環境資源的鄉村旅游發展勢頭迅猛，成為休閑旅游、健康養生等消費方面的主打旅游態勢。以一村帶動一縣、一寨帶動一城成為旅游業發展的創新點。在這種情況下，發展鄉村旅游對促進全域旅游的發展具有重要的意義。

一、鄉村旅游發展帶來的好處

（一）可解決農村貧困人口脫貧。發展鄉村旅游，需要大量的勞動力參與其中，這必將吸引農村勞動力返鄉就業創業，促進當地經濟增長、增加農民收入。

（二）可解決農村留守兒童問題。在我國農村，普遍存在父母將年幼孩子交給年邁老人照顧，自己到省外打工的現象。發展鄉村旅游，吸引年輕人返鄉，既能賺錢養家，又能照顧孩子，還能照顧老人，可謂是一舉多得。

（三）可豐富旅游產品內涵。發展鄉村旅游，將當地的民俗文化、農耕文化以及自然資源融入其中，進一步豐富旅游產品的文化內涵，使旅游活動不再僅僅是觀光游覽，更能使游客參與其中，帶來新的體驗，從而吸引回頭客和新游客。

（四）可促進區域品牌營銷。發展鄉村旅游，借助旅游產品的多樣性和互補性優勢形成旅游聯盟，推出新的旅游產品，如：貴州西江苗寨與銅仁梵凈山、鎮遠古城等景區聯合，推出的“水云間”旅游產品。

二、鄉村旅游發展的現狀

（一）缺乏統一指導，布局分散、模式單一、規模較小。目前的鄉村旅游以農家樂等形式為主，家庭作坊化程度高，基層政府部門沒有發揮統一指導的作用、沒有制定出適合當地鄉村旅游發展的相關規章制度。

（二）與其他產業融合度低，同質化競爭嚴重。鄉村旅游是屬于高度復合型的第三產業，它不僅僅涉及食、住、行、游、購、娛等六大要素，它還涉及到第一產業的農、林、牧、漁業，還涉及到第二產業的農副產品和手工藝品的加工業以及第三產業中的交通運輸、金融、信息、服務等行業。

（三）缺乏對外宣傳。現階段的鄉村旅游宣傳主要以電視廣告和人們口耳相傳為主，間或輔以微信等新方式，在宣傳方式上“單打獨斗”較為普遍，缺乏統一宣傳、定位不清晰等問題。

（四）從業人員的管理和服務水平較低。知識水平較高的從業人員更愿意留在大城市發展，返鄉就業創業人員文化程度普遍較低，從而導致管理和服務水平也較低。

（五）外來文化的同化。目前，前來鄉村旅游的游客數量在逐年增長，隨之而來的就是外來文化、生活行為習慣等對當地民眾的同化，名氣越大、游客越多，被同化的程度越高;在這種情形下，鄉村旅游就失去了自身的特色和生命力，當地樸實的民風和農民的生產生活秩序被打亂。

三、鄉村旅游發展的下一步舉措

（一）健全鄉村旅游管理體制。可采取基層政府各部門之間相互協調、齊抓共管，統一調配鄉村資源，以整村為單位，制定相應的旅游發展規劃;清晰定位本地的鄉村旅游，統一進行對外宣傳。

（二）加大與其他產業的融合。鄉村旅游與第一產業融合，可將農田風光、農業勞作方式、農副產品加工等農事行為轉換成鄉村旅游活動內容，讓游客在農事勞作中體驗農作物的播種和收割、家畜的飼養、瓜果蔬菜的種植采摘等，尤其是對于城市學生來說，可學到更多農業方面的知識。鄉村旅游與第二產業融合，可以有力地帶動旅游商品、旅游食品、旅游用品等鄉村旅游加工業和裝備制造業的發展。

（三）開發特色產品。在鄉村旅游發展中，要充分挖掘當地的特色產品，盡量做到“人無我有、人有我特”，以特色產品吸引游客，如：發展具有當地特色的民宿;與當地原有景點景區重新進行整合包裝，形成新的旅游產品推向市場。

（四）培養人才、留住人才。鄉村旅游的發展可加大對新型職業農民在“有文化、懂技術、會經營”等方面的培訓，提升他們的管理和服務水平;對返鄉就業創業農民，要在讀書、就醫等方面有所保障。

（五）采取措施防止外來文化的同化。對于外來文化涌入造成對本地文化同化的情況，要加大對當地民間藝人的保護，開展民間藝人進課堂，在學校發展傳承人;基層政府部門牽頭組織大型民俗活動等。

四、結語

在全域旅游背景下，鄉村旅游已成為人民群眾旅游消費新的增長點，對鄉村旅游如何進一步健康的發展，還需要我們對實際問題的解決進行更多的關注和研究。

參考文獻：

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