文旅融合背景下鄉村旅游產業融合發展理論分析

葛雨睛

摘要：鄉村文化是吸引鄉村旅客的一個重要因素，將文旅充分融合，既能傳承鄉村文化，又能促進美麗鄉村的建設，有利于促進鄉村旅游產業的發展，本文分析了文旅融合背景下鄉村旅游產業融合發展的類型，并對文旅融合背景下鄉村旅游產業融合發展策略進行了探討，希望可以為促進鄉村旅游產業的可持續發展提供一份參考。

關鍵詞：文旅融合;鄉村旅游;文化

文化和旅游部的成立推動著文旅融合的發展，為建設文化強國奠定了堅實的基礎，新時代的到來，各項鄉村發展與鄉村振興政策的出臺，為鄉村旅游產業的發展提供了新的機遇，要充分抓住機遇，加強文旅的深度融合，推動鄉村旅游產業的高質量發展，更好地滿足于人們的需求和向往，實現可持續發展。

一、文旅融合背景下鄉村旅游產業融合發展的類型

（一）民俗文化型

民俗作為文化的表現形態，具有延續性和普遍性，時代的發展使得鄉村成為傳承傳統民俗的最重要場所，在文旅融合背景下，將具有特色的民俗文化與旅游產業相結合，發揮出民俗的文化氣息，讓旅客體驗別樣的文化之旅，并享受著田園風光。鄉村是集生活和生態于一體的，在鄉村旅游開發中，鄉村的服飾、飲食、節慶、禮儀都可以作為素材，而且都能夠體現出鄉村民俗文化，成為鄉村旅游發展的助推器。

（二）休閑文化型

根據鄉村特有的產品，可以開發出以有機綠色農作物為景觀的觀光型產品，一般要結合鄉村民風民俗以及服飾飲食等元素進行設計，可以開發出登山、漂流等以度假為主的旅游產品，可以打造親子農場，在售賣農產品的基礎上，將農場布置成小型動物園，吸引孩子的目光，并在場內設置互動體驗項目，增加農場的可游性和可購性。

（三）創意文化型

根據游客的差異化、個性化創造具有創意的鄉村旅游產品，在文旅融合的背景下，融入創意文化理念和靈感，設計開發產品，旨在提高旅游產品的性能和價值，實現鄉村旅游產業的創新與升級。例如：鄉村農產品作為鄉村旅游的一個重要吸引物，以在農產品的基礎上，結合食品安全和綠色園林理念，將農作物的生長過程引入旅游產業中，吸引游客進行參觀，既能實現種植的現代化，提高農產品的質量，又可以將農產品精致化、品牌化，進而實現鄉村旅游的升級 。

二、文旅融合背景下鄉村旅游產業融合發展的策略

（一）強化頂層設計和多樣化設計

新村旅游發展需要結合鄉村的實際情況進行旅游規劃，挖掘和整合鄉村特色文化、民俗文化以及農耕漁業文化，協調各部門進行合作，優化旅游、文化資源以及資金、人才等要素，促使鄉村文化和旅游產業的深度融合，要建立健全鄉村文旅融合的相關保障制度，各部門發揮出管理職能，進行精細化管理。鄉村的文化涵蓋民風、民俗、歷史、名人、建筑等各個方面，所以要通過物化的形式將鄉村文化呈現出來，讓游客能夠看到、摸到、吃到、感受到，將自己置身于鄉村文化情境中。另外，要結合鄉村特色文化開發出鄉村旅游產品，產品要體現出文化性、體驗性以及具有個性化，可以以家庭、學生為主體，在原生態旅游產品的基礎上，開發鄉村研學、文化演藝、美食體驗等文旅融合項目。

（二）創新發展模式

主要分為三個方面：一是創建全域發展模式，是指將特定的鄉村區域作為完整的旅游地進行規劃布局和統籌管理，實現一體化發展模式，在文旅融合背景下進行鄉村旅游產業融合發展的過程中，要促進旅游產業全區域、全產業鏈發展，實現全域共融的發展模式，以旅游產品作為主導，促進旅游和鄉村地域文化的融合發展。二是推進協調發展模式，要打破傳統旅游產業發展的限制，走向現代化發展，將文旅融合與現代服務相結合，滿足游客的閑情逸致，讓游客能夠參與和互動，發揮市場資源配置的作用，依據分類進行分區推進和重點突破，加快鄉村旅游產業的集聚發展，并形成文化旅游線和文藝旅游線。三是推進旅游業的高效運轉，在文旅融合的背景下，要加強交通和景區設置建設和公共文化服務建設，提升旅游地的文化素養，從硬件和軟件等各個方面提高旅客的體驗舒適度，提升鄉村人民的生活幸福指數。

（三）完善旅游設施，多渠道推廣

在文旅融合背景下進行鄉村旅游產業融合發展，需要不斷的完善旅游設施，加強服務設施建設，首先，要改善骨干交通設施，打造具有高舒適性和持續發展的交通條件，其次，要為司機提供變化的行車環境，最后，要通過人文共生打造多樣文化體驗。還要將鄉村地方特色與生態保護相結合，美化鄉容鄉貌，例如：建設比較干凈的廁所、建設比較舒適整潔的鄉村民宿、建設鄉村特色博物館、建設鄉村文化科普基地等，從多方面、多角度展示鄉村文化，讓游客能夠了解并學習鄉村文化。另外，要加強品牌建設，加大宣傳力度，充分利用現代信息技術，例如：QQ、微博、微信公眾號、抖音、快手以及其他媒介進行宣傳，吸引更多的旅客關注鄉村文旅產業。結合鄉村的歷史遺產、文化遺產，創造旅游紀念品，將文旅緊密融合，打造具有代表性、特色鮮明的品牌，促進文旅產業的優化升級。

總而言之，文旅融合能夠使文化落地，將文旅充分融合，形成相應的品牌效應和經濟效應，有利于構建新興產業鏈，在文旅融合背景下，進行鄉村旅游產業文旅融合，是建設美麗中國的重要保障，也能進一步推動鄉村經濟、文化和旅游產業的和諧發展。

參考文獻：

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