探析鄉村旅游與文化創意產業的融合與鏈接

李瑩

摘 要：豐富的鄉村旅游資源和深厚的鄉土文化底蘊是重慶市寶貴的兩大財富，本文以重慶豐都縣三合街道為例，分析該街道鄉村旅游與文化創意產業融合發展的基礎與條件，明確當前這兩大產業融合與鏈接的階段，針對實際情況制定出兩大產業融合與鏈接的策略。

關鍵詞：鄉村振興;鄉村旅游;文化創意產業;融合與鏈接

一、重慶豐都縣三合街道鄉村旅游與文化創意產業融合發展的基礎與條件

重慶三合街道是歷史文化名城、三峽移民搬遷大縣豐都新縣城，是豐都縣經濟、政治和文化的中心。該街道以城市經濟發展為重要發展環節，努力打造鄉村旅游，高度重視鄉村旅游與文化創意產業的融合與鏈接。在長期發展中，以鄉村旅游為載體，進一步加強農業農村建設，為兩大產業的融合與鏈接提供合理科學的策略。

新常態下，要打一片鄉村旅游與文化創意產業的天地，應以多元化的發展勢頭開拓業務，可以根據旅客的需求，打造具有特色的鄉村旅游景區和頗具文化價值的旅游產品，找準合適的時機，投入市場，以主題公園、商業街區、文化匯演等主題特色，帶動鄉村旅游的發展。比如，以旅行產業與文化創意產業的融合，實現增長效應、聯動效應、創新效益、溢出效應、升級效益五種綜合效應。豐都縣三合街道在社會經濟發展中由于自身區位條件優越，進而能夠吸引更多的游客。豐都縣三合街道由于擁有便利的交通，進而加強了該街道與重慶市區之間的聯系，方便的交通條件為該街道鄉村旅游的長遠發展提供有力的條件支撐，優越的區位條件與交通條件也為街道發展鄉村旅游提供了有利的條件。

二、重慶豐都縣三合街道鄉村旅游與文化創意產業融合與鏈接的階段

根據重慶豐都縣三合街道的具體情況進行分析，其鄉村旅游與文化創意產業融合與銜接應當包括三個階段：

第一階段：以鄉村旅游為主導，結合經濟、政治和文化發展情況，貫徹落實“鄉村振興戰略”，結合鄉村振興的總要求——“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”，推動該街道鄉村文化創意產業與鄉村旅游產業的融合與鏈接。

第二階段：利用重組與拓展的方式，加深兩大產業融合程度。將具有地區特色的創意元素納入其中，以此構成個性鮮明和具有體驗性的特色產品，如將文化創意元素與景區、餐飲機構、交通、商品和娛樂等進行融合與銜接，進一步加強豐都縣三合街道鄉村旅游的體現效果，并大力傳播其歷史悠久的文化精髓。

第三階段：豐都縣三合街道鄉村旅游與文化創意產業在社會經濟發展中，憑借其強大的文化資源，堅持圍繞鄉村振興的戰略發展，健康優質的生態環境是農村持久發展的一大具有價值性的財富。加強豐都縣三合街道鄉村旅游的體現效果，傳播歷史悠久的文化資源。因此，要針對發展需求尊重自然，推動三合街道兩大產業的融合與鏈接，對于鄉村旅游和文化創意的持久發展具有深遠的意義。

三、重慶豐都縣三合街道鄉村旅游與文化創意產業融合與鏈接的策略

（一）統籌規劃，實現一體化發展

鄉村旅游產業有兩個重要的特性，即產業邊界較為薄弱和產業邊緣淡化，這兩大特征急需鄉村旅游與文化創意產業采取科學的方式融合發展，進而為鄉村旅游產業增添活力。文化創意產業，是新常態下的一種新興產業。這類產業注重文化與內容的標新立異，能夠契合人們的心靈需求。文化創意產業，具有強大的凝聚力、感染力，對人民群眾有一定的振奮效果。文化創意產業的發展與國家的發展關系密切，國家的發展要取得突破性的進展，應以重視文化創意產業為前提，大力發展文化創意產業，滿足人們精神需求的同時，促進國家的經濟指數增長。當鄉村旅行與文化創意產業有機地結合起來，既能滿足人民群眾的游行需求，也能增添他們的精神撫慰，是一件一舉兩得的事情。

（二）文化滲透，發展鄉村旅游新業態

豐都縣三合鎮街道創意鄉村旅游的營銷不能僅以旅游為重心，還需要借助創意文化創意進行有價值型的營銷，創意文化創意最為顯著的特征是傳播快和記憶點足，在創意文化產業中植入鄉村旅游廣告，其傳播能力將是無形的。豐都縣三合鎮街道也可以針對發展需求將鄉村旅游植入到創意文化產業中：其一，對于豐都縣三合鎮街道鄉村旅游知名度的提升有顯著性的作用;其二，能夠推進該街道兩大產業更好融合發展。

（三）政校合作，加大人才供給

豐都縣三合街道從事鄉村旅游和文化創意產業的人員缺乏且專業素養不高，一定程度上限制了鄉村旅游和文化創意產業的融合發展。豐都縣應加大人才培養力度，構建科學完善的創意旅游人才培養管理體系。首先，豐都縣三合街道需要對現有的兩大產業融合從業人員針對具體需求提供相應培訓，提升從業人員的專業精神與整體素質，更好地為豐都縣道兩大產業融合發展服務;其次，與高校達成協議，采取多種方式實現定向培養。

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