試論鄉村振興戰略背景下鄉村旅游業發展的問題及對策

楊芬蕓

摘要：隨著國民經濟的不斷發展，鄉村旅游業也如雨后春筍般占據我國旅游業的重要地位，十九大中提出的鄉村振興戰略，為我國鄉村旅游業的發展提供了契機和政策支持。本文以此為背景，探究鄉村旅游業發展中存在的問題，并提出相應的對策建議，期望為鄉村振興戰略下鄉村旅游業的進一步發展提供有利的價值參考。

關鍵詞：鄉村振興;旅游業;發展對策

鄉村振興戰略是以習近平同志為核心的黨中央在第十九屆全國代表大會上提出的，是為實現農村現代化建設的新方針、新政策，鄉村旅游作為實現鄉村振興的重要途徑，在發展過程中仍存在著一些尚未解決的問題，解決好鄉村旅游發展的問題，才能推進農村的經濟發展，提高農民收入，縮小城鄉差距，從而實現鄉村振興。

一、我國鄉村旅游業發展存在的問題

（一）政府資金投入少

鄉村旅游資源大多分布在偏遠農村，生態環境優美但經濟發展相對落后，基礎設施建設很薄弱，要想建設成有規模的旅游景點需要有大筆的資金投入，因此資金短缺問題成為了約束鄉村旅游發展的一個重要因素。鄉村振興戰略中政府雖然一直提倡鄉村旅游業發展，但并沒有大量的資金投入，因此無法做到大規模的宣傳推廣和基礎設施的完善。鄉村旅游環境存在著食宿衛生條件差、消防設備和醫療設備簡陋、停車場和洗手間等公共場所安排不足等問題，無法滿足游客的旅游需求，導致回頭率不高，嚴重制約了鄉村旅游的經濟效益 。

（二）旅游產品缺少地方特色

鄉村旅游在發展過程中，大多數鄉村景點都是以接待、吃、住為主，加上采摘當地土特產，項目開發過于雷同，沒有符合當地特色的休閑娛樂項目和創新性旅游產品，傳統的風俗文化和工藝產品沒有得到更好的傳承，原生態的特色項目也沒有很好的利用。旅游的目的是讓游客有所收獲，增加旅游體驗感，然而重復、單一的旅游項目使游客的行程空洞，沒有新鮮感，有些地區甚至為了迎合城市人的口味復制城市的娛樂項目和景觀到景區，鄉村旅游的魅力大大喪失，自然就降低了游客量。

（三）缺乏合理科學的統籌規劃

鄉村旅游資源因位于農村或偏遠地區，在開發和建設上存在著一定的局限性，沒有系統的方案流程，缺乏科學規劃和公共管理部門。有些地區的旅游景點是由當地農民和政府官員在不了解鄉村旅游業相關的政策和規章制度的情況下盲目開發的，沒有專業人士的科學建議和引領，無法從事旅游開發和管理經營的活動，建成后導致旅游項目受益低下，大大降低了鄉村旅游業的發展成效。鄉村旅游業從項目的規劃開發到建成后的經營管理都需要高素質的專業人才進行合理科學的統籌規劃。

二、我國鄉村旅游業發展的對策建議

（一）增強政府對鄉村旅游業的扶持和引導

針對目前鄉村旅游業資金不足的現象，可以通過各地政府加大財政支持、企業融資、社會投入、采用招商引資等多種渠道獲得，用于農村旅游業發展規劃中的道路交通、停車場建設，醫療、消防設備完善，水電、食宿條件完善等方面，為鄉村旅游的規劃發展提供引導和有利支持。鄉村振興戰略下鄉村旅游作為現代農業的一種新形勢，政府的資金投入不僅有利于鄉村旅游業的可持續發展，也促進了我國各地區的新農村建設。此外，各地政府應該加強本地區鄉村旅游的宣傳推廣，利用廣告、電視、網站、鄉村淘寶、微信公眾號等平臺，針對當地特色旅游產品、旅游項目進行宣傳推廣來吸引游客、擴大客源市場。

（二）打造具有地方特色的旅游品牌

實踐證明要想吸引更多的游客，就要開發具有當地特色的旅游產品，改變以往單調的“吃農家飯、住農家院、采摘土特產”的旅游形式，以觀光農業、生態教育為主要目的，以振興鄉村為前提，形成原生態的旅游產業鏈，讓游客參與到有機蔬菜的種植培育、原生態家禽的飼養環節，真實體驗鄉村生活。除此之外，傳統的鄉村文化也是打造鄉村旅游產品的重要突破口，特別是具有當地代表特色傳統手工藝品的制作、民族服飾、傳統菜系食物等，可以讓游客參與到手工藝品的制作，創造屬于自己的旅游紀念品。景區也可以根據當地代表性的建筑、景觀制作具有藝術價值和審美價值的精美飾品、文物仿制品、微縮景觀擺件等旅游特色紀念品，從而帶動消費促進旅游業的經濟發展。鄉村文化的挖掘是吸引外來游客的關鍵，具有民俗風情的文化節日活動是提升鄉村旅游知名度、打造鄉村旅游品牌的關鍵舉措。

（三）引進人才優化鄉村旅游規劃

鄉村振興戰略下鄉村旅游業的發展要依據原生態、可持續的原則，避免造成資源浪費、生態破壞等現象。因此政府要引進專業的旅游接待服務人員，培養村民的旅游服務意識，提升鄉村旅游從業人員的整體素質，規范旅游區的衛生環境，提倡文明接待，創造一個集綠色、生態、居住、旅游為一體的良好環境。同時引進旅游規劃管理的高素質人才，加強鄉村旅游的硬件設施建設，合理適度、循序漸進的開發，提升鄉村旅游的檔次和品味，以“原生態即資源”的主旨強調鄉村文化和環境的保護，加強自然資源與文化內涵的有效結合。對鄉村旅游科學合理的規劃布局，也是預防旅游資源浪費和環境破壞的重要措施，更有利于當地鄉土文化的傳承和發展。

我國是農業大國，農村人口占了全國總人口的絕大部分，農村的發展也是關系到民生的重要問題。鄉村振興戰略的提出是基于我國經濟的穩步發展，為重點扶持農村經濟發展提出的新舉措，鄉村旅游業作為推動鄉村經濟發展的有力途徑，只有在不斷的探索和實踐中才能繼續前進。

參考文獻：

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