試論鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的問題及對策

楊芬蕓

摘要：隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也如雨后春筍般占據(jù)我國旅游業(yè)的重要地位，十九大中提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)和政策支持。本文以此為背景，探究鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題，并提出相應(yīng)的對策建議，期望為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供有利的價值參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;旅游業(yè);發(fā)展對策

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是以習(xí)近平同志為核心的黨中央在第十九屆全國代表大會上提出的，是為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的新方針、新政策，鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，在發(fā)展過程中仍存在著一些尚未解決的問題，解決好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題，才能推進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)差距，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

一、我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）政府資金投入少

鄉(xiāng)村旅游資源大多分布在偏遠(yuǎn)農(nóng)村，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美但經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)很薄弱，要想建設(shè)成有規(guī)模的旅游景點(diǎn)需要有大筆的資金投入，因此資金短缺問題成為了約束鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個重要因素。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中政府雖然一直提倡鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，但并沒有大量的資金投入，因此無法做到大規(guī)模的宣傳推廣和基礎(chǔ)設(shè)施的完善。鄉(xiāng)村旅游環(huán)境存在著食宿衛(wèi)生條件差、消防設(shè)備和醫(yī)療設(shè)備簡陋、停車場和洗手間等公共場所安排不足等問題，無法滿足游客的旅游需求，導(dǎo)致回頭率不高，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益 。

（二）旅游產(chǎn)品缺少地方特色

鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中，大多數(shù)鄉(xiāng)村景點(diǎn)都是以接待、吃、住為主，加上采摘當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，項(xiàng)目開發(fā)過于雷同，沒有符合當(dāng)?shù)靥厣男蓍e娛樂項(xiàng)目和創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品，傳統(tǒng)的風(fēng)俗文化和工藝產(chǎn)品沒有得到更好的傳承，原生態(tài)的特色項(xiàng)目也沒有很好的利用。旅游的目的是讓游客有所收獲，增加旅游體驗(yàn)感，然而重復(fù)、單一的旅游項(xiàng)目使游客的行程空洞，沒有新鮮感，有些地區(qū)甚至為了迎合城市人的口味復(fù)制城市的娛樂項(xiàng)目和景觀到景區(qū)，鄉(xiāng)村旅游的魅力大大喪失，自然就降低了游客量。

（三）缺乏合理科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游資源因位于農(nóng)村或偏遠(yuǎn)地區(qū)，在開發(fā)和建設(shè)上存在著一定的局限性，沒有系統(tǒng)的方案流程，缺乏科學(xué)規(guī)劃和公共管理部門。有些地區(qū)的旅游景點(diǎn)是由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和政府官員在不了解鄉(xiāng)村旅游業(yè)相關(guān)的政策和規(guī)章制度的情況下盲目開發(fā)的，沒有專業(yè)人士的科學(xué)建議和引領(lǐng)，無法從事旅游開發(fā)和管理經(jīng)營的活動，建成后導(dǎo)致旅游項(xiàng)目受益低下，大大降低了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展成效。鄉(xiāng)村旅游業(yè)從項(xiàng)目的規(guī)劃開發(fā)到建成后的經(jīng)營管理都需要高素質(zhì)的專業(yè)人才進(jìn)行合理科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃。

二、我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的對策建議

（一）增強(qiáng)政府對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的扶持和引導(dǎo)

針對目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)資金不足的現(xiàn)象，可以通過各地政府加大財政支持、企業(yè)融資、社會投入、采用招商引資等多種渠道獲得，用于農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中的道路交通、停車場建設(shè)，醫(yī)療、消防設(shè)備完善，水電、食宿條件完善等方面，為鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃發(fā)展提供引導(dǎo)和有利支持。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一種新形勢，政府的資金投入不僅有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也促進(jìn)了我國各地區(qū)的新農(nóng)村建設(shè)。此外，各地政府應(yīng)該加強(qiáng)本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣，利用廣告、電視、網(wǎng)站、鄉(xiāng)村淘寶、微信公眾號等平臺，針對當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品、旅游項(xiàng)目進(jìn)行宣傳推廣來吸引游客、擴(kuò)大客源市場。

（二）打造具有地方特色的旅游品牌

實(shí)踐證明要想吸引更多的游客，就要開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品，改變以往單調(diào)的“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、采摘土特產(chǎn)”的旅游形式，以觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)教育為主要目的，以振興鄉(xiāng)村為前提，形成原生態(tài)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓游客參與到有機(jī)蔬菜的種植培育、原生態(tài)家禽的飼養(yǎng)環(huán)節(jié)，真實(shí)體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。除此之外，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化也是打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的重要突破口，特別是具有當(dāng)?shù)卮硖厣珎鹘y(tǒng)手工藝品的制作、民族服飾、傳統(tǒng)菜系食物等，可以讓游客參與到手工藝品的制作，創(chuàng)造屬于自己的旅游紀(jì)念品。景區(qū)也可以根據(jù)當(dāng)?shù)卮硇缘慕ㄖ⒕坝^制作具有藝術(shù)價值和審美價值的精美飾品、文物仿制品、微縮景觀擺件等旅游特色紀(jì)念品，從而帶動消費(fèi)促進(jìn)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鄉(xiāng)村文化的挖掘是吸引外來游客的關(guān)鍵，具有民俗風(fēng)情的文化節(jié)日活動是提升鄉(xiāng)村旅游知名度、打造鄉(xiāng)村旅游品牌的關(guān)鍵舉措。

（三）引進(jìn)人才優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展要依據(jù)原生態(tài)、可持續(xù)的原則，避免造成資源浪費(fèi)、生態(tài)破壞等現(xiàn)象。因此政府要引進(jìn)專業(yè)的旅游接待服務(wù)人員，培養(yǎng)村民的旅游服務(wù)意識，提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)，規(guī)范旅游區(qū)的衛(wèi)生環(huán)境，提倡文明接待，創(chuàng)造一個集綠色、生態(tài)、居住、旅游為一體的良好環(huán)境。同時引進(jìn)旅游規(guī)劃管理的高素質(zhì)人才，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的硬件設(shè)施建設(shè)，合理適度、循序漸進(jìn)的開發(fā)，提升鄉(xiāng)村旅游的檔次和品味，以“原生態(tài)即資源”的主旨強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村文化和環(huán)境的保護(hù)，加強(qiáng)自然資源與文化內(nèi)涵的有效結(jié)合。對鄉(xiāng)村旅游科學(xué)合理的規(guī)劃布局，也是預(yù)防旅游資源浪費(fèi)和環(huán)境破壞的重要措施，更有利于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化的傳承和發(fā)展。

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占了全國總?cè)丝诘慕^大部分，農(nóng)村的發(fā)展也是關(guān)系到民生的重要問題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出是基于我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，為重點(diǎn)扶持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出的新舉措，鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力途徑，只有在不斷的探索和實(shí)踐中才能繼續(xù)前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

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