自媒體語(yǔ)境下的網(wǎng)絡(luò)政治傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

周紫涵

摘 ?要 ?辯證分析在自媒體語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)政治傳播所面臨的形勢(shì)，從機(jī)遇與挑戰(zhàn)兩方面入手，淺析當(dāng)前新形勢(shì)下政治傳播的發(fā)展前景，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞 ?自媒體;政治傳播;意識(shí)形態(tài);參與主體;政治參與

中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）04-0107-02

“網(wǎng)絡(luò)政治傳播是伴隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展的自然產(chǎn)物，是指人們以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介進(jìn)行政治信息的傳播與交流。”[1]自媒體語(yǔ)境給網(wǎng)絡(luò)政治傳播提供了一個(gè)受眾范圍更廣泛的平臺(tái)，在提高公眾參與度，落實(shí)公民政治參與權(quán)利等方面存在積極意義。但社會(huì)公信力的下降、輿論制造和組織功能的空前加強(qiáng)，也給網(wǎng)絡(luò)政治傳播的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

1 ?自媒體給網(wǎng)絡(luò)政治傳播的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇

1.1 ?傳播廣泛，受眾“去專(zhuān)業(yè)化”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，連接與傳遞逐漸變得無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有。廣泛性，這一網(wǎng)絡(luò)傳播的顯著特點(diǎn)，使得各媒介之間的信息傳遞更為緊密且無(wú)障礙，為當(dāng)前的政治傳播提供了良好的傳播基礎(chǔ)環(huán)境。在這一特定環(huán)境背景下，信息傳播的范圍得到了空前延展。這樣的新形勢(shì)促進(jìn)了新媒體時(shí)代人人皆可傳播各種信息的總體特征發(fā)展與傳播的“去專(zhuān)業(yè)化”進(jìn)程。

1.2 ?為多元主體提供參與途徑

“當(dāng)前傳播環(huán)境中，傳播主體已由‘一元變?yōu)椤嘣从陕殬I(yè)新聞從業(yè)者、政府與社會(huì)組織、民眾個(gè)體傳播者等構(gòu)成。”[2]一方面，在自媒體語(yǔ)境中的網(wǎng)絡(luò)政治傳播仍然能保留官方話(huà)語(yǔ)體系的強(qiáng)大號(hào)召力與影響力;另一方面，不同的傳播主體必然有不同的信息訴求，有些自媒體訴求于維護(hù)個(gè)人利益，而有些則是為了能夠引領(lǐng)輿論潮流，成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。他們的背后是不同的價(jià)值立場(chǎng)。這種形勢(shì)下的網(wǎng)絡(luò)政治傳播也凸顯了不同類(lèi)的公民主體參政的不同目的，為多元化的公民主體提供了參與政治生活的途徑。這種自媒體語(yǔ)境中，這些群體得到了更為快速便捷的方式去掌握一定話(huà)語(yǔ)空間，使政治傳播更具參與性。與以傳統(tǒng)媒介為載體而進(jìn)行的政治傳播相比，自媒體網(wǎng)絡(luò)政治傳播將話(huà)語(yǔ)權(quán)在公眾群體中放大，實(shí)現(xiàn)了不同參與主體的直接互動(dòng)，為多元政治參與主體提供了方便快捷的參與途徑。

1.3 ?為多元意識(shí)形態(tài)提供平臺(tái)

社會(huì)意識(shí)形態(tài)的發(fā)展往往會(huì)與政治有緊密的聯(lián)系。多元意識(shí)形態(tài)的碰撞與交融，多元價(jià)值觀(guān)念的交流與溝通，都對(duì)政治發(fā)展有著積極影響。自媒體作為一個(gè)新新發(fā)展的媒介傳播形式，為多元意識(shí)形態(tài)的呈現(xiàn)提供了平臺(tái)。與主流意識(shí)形態(tài)所追求的深刻性與理論性不同，在自媒體中所表露出來(lái)的各種主義與思潮偏向于時(shí)效性與即時(shí)性，同時(shí)，個(gè)體差異性得到了充分的尊重，個(gè)人能夠根據(jù)自己的意愿對(duì)各種不同的意識(shí)形態(tài)與價(jià)值觀(guān)念進(jìn)行分化整合與再重構(gòu)，使其更為符合自媒體自身的價(jià)值訴求和意識(shí)形態(tài)訴求。

“網(wǎng)絡(luò)信息的共享性、開(kāi)放性與全球傳播必將改變?nèi)藗兊乃季S方式與思想觀(guān)念，也必然對(duì)人們的世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和社會(huì)心理等產(chǎn)生極其重要的影響，同時(shí)對(duì)公民的政治意識(shí)與政治心理的重新塑造帶來(lái)不同程度的沖擊。”[3]事實(shí)上，網(wǎng)民以自媒體為媒介傳播政治信息時(shí)，都會(huì)使傳統(tǒng)的“臣民”心理發(fā)生深刻變化。在某種意義上，自媒體由此改變了公共權(quán)力話(huà)語(yǔ)“一統(tǒng)天下”的主流格局，各類(lèi)意識(shí)形態(tài)在這里“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”。自媒體將這些原本隱性存在的非主流性意識(shí)形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行大范圍顯性傳播，不但擴(kuò)大了政治參與受眾的范圍，還使這些觀(guān)念互相掣肘，減少了異質(zhì)多元意識(shí)形態(tài)對(duì)主流意識(shí)的潛在威脅。同時(shí)，公共權(quán)力主導(dǎo)的主流意識(shí)又在不斷吸取其他意識(shí)形態(tài)的積極合理的成分，進(jìn)一步豐富更新了主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容，更加能夠適應(yīng)時(shí)代與社會(huì)的發(fā)展需求。網(wǎng)絡(luò)政治傳播在這樣的新形勢(shì)下，始終保持著一種良性而相對(duì)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，既取其精華，又剔除糟粕，受眾接受度高，推動(dòng)了中國(guó)政治發(fā)展。

1.4 ?個(gè)體主動(dòng)參與，民主意識(shí)提高

在這種開(kāi)放式網(wǎng)絡(luò)政治傳播中，公民對(duì)政治的參與逐漸由消極被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動(dòng)，個(gè)體參與度不斷升溫，個(gè)體的主觀(guān)能動(dòng)性得到了充分發(fā)揮與加強(qiáng)，無(wú)論是對(duì)政府還是對(duì)自身地位的認(rèn)知都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)人人都掌握了一定話(huà)語(yǔ)權(quán)的時(shí)代，自媒體語(yǔ)境更是讓公民的政治權(quán)利得到了進(jìn)一步的落實(shí)與深化，輿論監(jiān)督的效力更為明顯，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間以自媒體形式傳播政治信息，政治參與度提高的同時(shí)，民主意識(shí)也在逐漸高漲。

2 ?自媒體語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)政治傳播發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

2.1 ?傳播主體多元加劇政治觀(guān)點(diǎn)交鋒

多元意識(shí)形態(tài)的融入在促進(jìn)發(fā)展的同時(shí)，也向網(wǎng)絡(luò)政治傳播發(fā)起了沖擊與挑戰(zhàn)，進(jìn)而會(huì)影響原本在官方一元主流意識(shí)形態(tài)支配下的政治的發(fā)展。自媒體傳播所帶來(lái)的信息紛繁復(fù)雜，真假難辨，由于個(gè)人差異與“信息繭房”的形成，人們只選擇與自己的價(jià)值觀(guān)念和意識(shí)形態(tài)相一致的信息，不同自媒體之間關(guān)于政治意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀(guān)念的看法與情感往往會(huì)存在沖突，甚至?xí)霈F(xiàn)不可調(diào)和的根本性矛盾，在這一層面上，自媒體語(yǔ)境下的網(wǎng)絡(luò)政治傳播反而會(huì)給國(guó)家治理與政治的發(fā)展進(jìn)步增添負(fù)擔(dān)，增加其復(fù)雜性與困難性。

2.2 ?多元化參與放大社會(huì)情緒

自媒體時(shí)代，人人都是傳播者。現(xiàn)時(shí)社會(huì)背景之下，隨著發(fā)展過(guò)程中一系列復(fù)雜社會(huì)問(wèn)題的出現(xiàn)，公民在政治參與的過(guò)程中往往會(huì)流露出許多非理性的負(fù)面情緒，經(jīng)過(guò)人際、群體的作用核裂變式地傳播開(kāi)去，這種不良情緒會(huì)被不斷放大，在暗示、感染等機(jī)制的作用下，放大為整個(gè)社會(huì)的集體情緒，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中蔓延開(kāi)來(lái)，出現(xiàn)負(fù)面特征。

2.3 ?主流媒體受沖擊，公信力下降

“自媒體強(qiáng)大的傳播能量使得其自身的公信力備受挑戰(zhàn)。脫離傳統(tǒng)媒體的自媒體，尤其是個(gè)人微博媒體，由于缺乏翔實(shí)的調(diào)查論證，無(wú)法就所報(bào)道的對(duì)象進(jìn)行廣泛深入的調(diào)查核實(shí)，其公信力尚無(wú)法與主流媒體相提并論。”[4]