利用融媒體探尋企業(yè)信息傳播新模式

黃劍秋

摘 要：融媒體集傳統(tǒng)媒體和新興媒體于一體，能夠?qū)⑿畔鞑ズ陀绊懙姆秶畲蠡?。為了進(jìn)一步加強(qiáng)青年思政教育、有效傳播企業(yè)文化，通過(guò)有機(jī)融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，充分利用手機(jī)這一融媒體時(shí)代下最有力的產(chǎn)物，探討利用融媒體傳播企業(yè)信息的多樣性和可行性，使共青團(tuán)干部深入到青年生活中，更好地引導(dǎo)企業(yè)文化。

關(guān)鍵詞：融媒體;青年工作;信息傳播

在web 2.0時(shí)代下成長(zhǎng)的青年，正在經(jīng)歷著信息化大爆炸的侵襲，各種信息途徑的新聞傳播成為青年了解國(guó)家大事、關(guān)心時(shí)事政治的主要手段。如何能既把握時(shí)代的潮流，又能及時(shí)、全面、有效地傳播企業(yè)文化，是每個(gè)教育者應(yīng)當(dāng)思考的問(wèn)題。

一、融媒體時(shí)代的特征

新時(shí)代web 2.0 的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲勢(shì)不可擋，也因此很多信息宣傳途徑應(yīng)運(yùn)而生。充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體——融媒體，正成為一種信息高效傳播的風(fēng)尚席卷而來(lái)[1]。因而企業(yè)需要在逐步適應(yīng)信息化時(shí)代下新的傳播模式的同時(shí)，逐步摸索出更有效的思政工作的有效方法，從而使企業(yè)內(nèi)信息傳播的途徑得到更深一步的改進(jìn)和加強(qiáng)。

傳統(tǒng)媒體，是報(bào)紙、雜志等以紙張為載體的傳統(tǒng)媒體，和以聲音、圖片等為載體的電視、廣播媒體的結(jié)合，我們可以將廣播、電視、報(bào)刊、海報(bào)、傳單、條幅等都?xì)w于傳統(tǒng)媒體之中。有人說(shuō)，信息化時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體具有毀滅性的沖擊，然而傳統(tǒng)媒體所獨(dú)具有的個(gè)性，使其在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史發(fā)展中始終占有一席之地。傳統(tǒng)媒體本身所具有的正式感和厚重感遠(yuǎn)不是多媒體能夠趕超的。當(dāng)今時(shí)代正式場(chǎng)合下的邀請(qǐng)函、發(fā)言稿等，莫不都是依托紙為媒介，人類在歷史發(fā)展中對(duì)紙張始終抱有特殊的情懷[2]。因而在企業(yè)中，如何更好地利用傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)播企業(yè)文化，是具有重要研究和探討意義的。

盡管傳統(tǒng)媒體在信息傳播中占有的地位不可或缺，但是在web 2.0時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來(lái)的新興媒體正在逐漸成為信息傳播的潮流，并以一種勢(shì)不可擋的氣勢(shì)侵入我們的生活。常見(jiàn)的新媒體有：官網(wǎng)、BBS、貼吧、微博、微信平臺(tái)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和數(shù)字電臺(tái)等等，這些都是企業(yè)文化宣傳具有不可替代的獨(dú)特作用，這些傳播途徑在以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的基礎(chǔ)上更及時(shí)地傳播信息，是團(tuán)員青年生活中必不可少的一部分。

據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)民中有44.71%存在過(guò)度使用網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象：各年齡段網(wǎng)民中，20～29歲人群的網(wǎng)絡(luò)心理依賴比例最高，其次為19歲及以下人群。這一年齡范圍覆蓋了廣大企業(yè)的青年人才，青年成為互聯(lián)網(wǎng)深度網(wǎng)民的主要構(gòu)成群體之一。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種信息的交錯(cuò)和傳播在一定程度上對(duì)青年的心理和生理產(chǎn)生較大影響。

融媒體，集傳統(tǒng)媒體和新興媒體于一體，將信息傳播和影響的范圍最大化，以聲音、圖像、視頻為基礎(chǔ)形成三位一體立體環(huán)繞效應(yīng)，對(duì)青年的生理和心理產(chǎn)生巨大的影響。在融媒體時(shí)代，在個(gè)性張揚(yáng)的90后的心理剖析下，只有用生動(dòng)易懂的言語(yǔ)，吸引青年目光，與青年進(jìn)行及時(shí)的溝通和引導(dǎo)，才能更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的主觀能動(dòng)性。只有正確認(rèn)識(shí)融媒體的地位和它所帶來(lái)的潛在的影響力，才能正確、合理地運(yùn)用其創(chuàng)造和諧、發(fā)展的企業(yè)氛圍，促進(jìn)集體氣氛和諧，增強(qiáng)集體的凝聚力，從而更好地推動(dòng)個(gè)人和集體的共同成長(zhǎng)。

二、融媒體時(shí)代下的產(chǎn)物

在近期公布的《年輕人通訊工具使用調(diào)查研究》中，最常使用的通訊工具是手機(jī)，頻繁使用比例將近90%。而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)在線時(shí)長(zhǎng)的調(diào)查顯示，每天在線2小時(shí)以內(nèi)的占24%，在線3～5小時(shí)的占47%，在線6～8小時(shí)的占16%，超過(guò)8小時(shí)的占13%。由此可見(jiàn)，青年生活中手機(jī)是青年與外界溝通的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)的頻繁使用等，都表現(xiàn)出短時(shí)間、碎片化內(nèi)容的新聞的傳播效力之巨大。而且，不同于廣播，手機(jī)眾多APP可以以聲音、圖片、視頻等形成三位一體立體環(huán)繞效應(yīng)，從而加深新聞的影響效力。手機(jī)作為融媒體時(shí)代下最有力的產(chǎn)物，對(duì)青年的生活有著不可磨滅的影響。

基于手機(jī)平臺(tái)的各種APP的衍生，展現(xiàn)出青年生活中接觸到的豐富龐大的信息量。我們必須注重對(duì)企業(yè)信息傳播中，融媒體所扮演角色的正確解讀，通過(guò)黨委、團(tuán)委、團(tuán)干部、思政工作者的合作模式，更好地探析企業(yè)如何借助全媒體進(jìn)行有效、準(zhǔn)確的企業(yè)文化引導(dǎo)，吸引廣大青年加入企業(yè)文化建設(shè)的活動(dòng)中，從而使之成為精神建設(shè)有效且可靠的媒介[3];同時(shí)通過(guò)融媒體下的各途徑加強(qiáng)青年對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，利用信息化時(shí)代下符合時(shí)代潮流的企業(yè)文化傳播媒介，從而更好地凝聚集體力量，加強(qiáng)青年思政教育。

三、融媒體時(shí)代下信息傳播的新模式

作為信息高效傳播的最有效途徑，融媒體在企業(yè)扮演的角色多種多樣。企業(yè)團(tuán)委等各種信息交錯(cuò)，廣播臺(tái)等有聲媒體的立體環(huán)繞，無(wú)一不都是企業(yè)媒體最活躍的一部分。但是潛在的信息傳播途徑如官網(wǎng)、論壇等，需要更深一步的重視[4]。

手機(jī)作為融媒體時(shí)代下最有力的產(chǎn)物，亦是企業(yè)文化傳播途徑最為重要、最為多層次的一方面。如何通過(guò)探索信息化時(shí)代下有效的宣傳媒體，為企業(yè)思政教育提供更好的渠道，并以此為基礎(chǔ)建設(shè)提供宣傳平臺(tái)等，探討新時(shí)期下利用融媒體傳播企業(yè)信息的多樣性和可行性，進(jìn)一步有效地提高青年庵凝聚力，從而促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)并進(jìn)行更有效地進(jìn)行信息傳播和交流。

（一）APP實(shí)時(shí)瀏覽

開(kāi)發(fā)屬于企業(yè)青年的個(gè)性手機(jī)APP，讓青年們能及時(shí)地關(guān)注身邊發(fā)生的事情，并發(fā)表自己的評(píng)論，營(yíng)造良好的探討和學(xué)習(xí)氛圍。同時(shí)團(tuán)干部等也需要注重企業(yè)APP的宣傳和指導(dǎo)，對(duì)廣大青年的疑問(wèn)給予熱心和及時(shí)的回答，從而更好地進(jìn)行信息的互動(dòng)和交流，營(yíng)造更和諧的關(guān)系。

（二）微信平臺(tái)公眾號(hào)同步播報(bào)

無(wú)論是部門(mén)還是團(tuán)委，都可以擁有獨(dú)屬自己特色的微信公眾號(hào)，定期推送相關(guān)的信息以便資訊傳播、交流和互動(dòng)。同時(shí)相關(guān)信息在微信上的及時(shí)發(fā)布，既有利于青年手機(jī)碎片化時(shí)間的利用，也能在一定程度上對(duì)青年的思想起一定的引導(dǎo)作用，從而更好地產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，愿意在微信平臺(tái)上進(jìn)行有效、合理的信息溝通和交流。

（三）報(bào)刊、雜志的更新

紙張總是帶有一種無(wú)與倫比的厚實(shí)感，能讓人脫離浮躁的快速閱讀，進(jìn)行深入的信息整理。借助報(bào)刊、雜志的方式可以更好地進(jìn)行企業(yè)官方的信息宣傳和交流，同時(shí)不同版塊的設(shè)計(jì)也可以讓青年看到企業(yè)生活不同的一面。以報(bào)刊、雜志為主，官網(wǎng)為輔的信息溝通會(huì)更有效地引導(dǎo)青年的信息接收效果。

在融媒體時(shí)代下，web 2.0 的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲勢(shì)不可擋，只有有機(jī)融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，使團(tuán)干部深入到青年生活中，也使青年參與企業(yè)文化建設(shè)，才能更好地引導(dǎo)正確價(jià)值觀，探索出適合新時(shí)代企業(yè)信息傳播的媒介，對(duì)企業(yè)青年工作的引導(dǎo)提供參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]王海龍，高麗娜.融媒體思維打造全新時(shí)政報(bào)道模式[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2014，（18）：7-8.

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[3]趙秋靜.大學(xué)文化價(jià)值認(rèn)同與大學(xué)生主體意識(shí)培養(yǎng)[J].2013，29（1）：93-95.

[4]周軍軍.全媒體時(shí)代輔導(dǎo)員信息素養(yǎng)的協(xié)同提升[J].2014，（2）：57-60.