動漫產業中角色商品化的知識產權保護

徐百超

摘 要：隨著時代的不斷發展進步，以及有關政策的支持，我國動漫產業近年來得到了快速發展。同時這一產業也獲得了越來越多數量的受眾，在這一背景下，這一產業也正逐漸受到了諸多市場投資者的關注，而由此所帶來的利益也是十分巨大的。正是這一情況，使得動漫角色日漸多了起來，而與此同時也出現了相應的知識產權問題。一些人為了獲得利益，將他人的動漫角色用到自我的經營發展年當中，由此嚴重侵犯了創造者的利益。本文將就動漫產業中角色商品化的知識產權保護問題進行探討，并給出幾點建設性的意見。

關鍵詞：動漫產業;商品化權;知識產權;保護

中圖分類號：D923.4文獻標識碼：A文章編號：2095-4379-（2019）08-0069-03

較之國內而言，國外在有關動漫產業方面發展時間較早，發展也相對完善。而縱觀當前的市場發展形勢，不難看出動漫產業正處在一個上升的發展趨勢，有著很大的發展空間，尤其是正在向著產業化的方向前進。對于我國來說，有著較大的市場空間，而由動產產業所帶來的經濟效益也十分可觀，在這種情況下，一個由動漫產業所帶來的消費市場正在蓬勃發展。但是不容忽視的是，任何事物的產生和發展都不是一帆風順的，需要不斷的面對各類困難和挑戰。就動漫來說，基于其所帶來的巨大的經濟效益，也使其面對著越來越多的知識產權保護問題。

一、商品化概念以及侵權方式

（一）動漫產業中角色商品化

所謂的動漫角色商品化的概念提出于上個世紀，并將其定義為不同服務以及商品同作品形象相聯系，并通過消費者基于對作品形象的熟知而做出的購買行為，由此便形成了商品化的概念。具體的來說，是由于動漫作品各自具有相應的突出特征，而當將這一形象應用到商品當中時，便實現了將商品同形象構成固定聯系的行為，然后借助消費者對該形象的熟知和喜愛，從而達到購買這一消費結果。簡而言之，便是借助動漫形象來實現商品的價值。因此動漫產業中的角色商品化具有很強的價值屬性。且從長遠的角度來說，隨著時間的推移，動漫角色同商品結合的形象更加深入人心，而由此帶來的經濟效益也是更為長遠的，同時其所形成的市場競爭力也越強，其商品化形式也更加突出和明顯。

（二）動漫產業中角色商品化權的侵權形式

動漫產業不同于重工業，無需消耗性原材料的投入，它屬于綠色環保產業，且它的產業鏈形成后會帶來巨大的回報。逐漸的已成為中國未來新興的經濟發展潮流。但是，搶注、盜版、侵權等仿制產品已經逐步泛濫，使得目前的中國動漫產業陷入困境。基于動漫產業知識產權的獨立，受法律保護。以動漫產業中角色商品化的侵權形式來說主要有三種，其中一種是搶注行為，還有一類是盜版侵權，最后還有一種行為是衍生產品侵權。

1.搶注行為

就搶注行為來說，主要是就有關域名以及商標進行搶先申請專利的行為，其中搶注行為發生最多的情況便是針對商標的搶注，比如日本有光公司曾在兩年的時間內便將我國的《三國志戰記》以及《孔明傳》等古典名著進行了商標搶注。此外，在動漫產業中，類似的搶注行為也較為普遍。其中發生最多的為有關外觀設計專利的申請。其中即包括商標權，同時還涉及到了專利權以及著作權。值得一提的是，這類侵權行為在進行維權時難度較大，并且相應的維權成本也較高。

2.盜版行為

另外一種便是盜版行為。就盜版行為來說較為普遍，尤其是伴隨著動漫產業蒸蒸日上的發展，相應的盜版行為也在逐漸增多，而由此給動漫產業所帶來的影響也較大。同時也是知識產權所要保護的重點所在。以湖北某公司制作的3D動畫連續劇為例，該公司歷時兩年，花費超過八百萬實現了該3D動畫的制作，并將有關圖片以及片花在網上進行了公布，以此來起到宣傳效果。但是，緊接著便發生了盜版侵權行為。即在該公司在網上公布有關動畫片花不久后，寧波某公司便就該動畫的卡通形象進行了侵權，并將有關形象做成了鼠標墊進行售賣，由此給該動漫原公司造成了極大的影響，同時經濟利益也遭受到了巨大的損失。因為著作權與商標權以及專利權等有所不同，當發生侵權行為時，當事人需要通過司法途徑進行維權，但是由于維權的成本較高，因此不僅給創作者帶來了較大的經濟損失，同時還將使其處于不利的局勢當中。

3.侵權行為

除了上述兩種侵權行為以外，動漫產業中角色商品化的侵權行為還有衍生產品侵權行為。對于一個成功的動漫形象來說，通常會由此帶來一系列的經濟效益。由此而來的相應的衍生品會逐漸增多，從而在相應的消費市場占據著越來越多的地位。其中既可以從基本的卡通玩具發展到食品零售業當中，同時還會有相應的服飾以及用品等多個領域。總之，其能夠延伸到消費市場的多個領域。且動漫作品當中根據知名角色所衍生出來的產品是動漫產業鏈中的關鍵環節，能夠以產品的形式將動漫角色進行轉化，以具體化的物品賦予其更多的意義，同時擴大動漫產業的發展領域。縱觀近年來我國動漫產業的發展情況來看，隨著其發展的速度不斷加快，相應的產品侵權行為也在逐漸增加，由此造成了相應的知識產權問題。而究其原因不難發現，在這一系列的侵權活動背后是由于受到經濟利益的驅使。

二、動漫產業中角色商品化的保護情況

隨著時代的發展進步，我國在動漫產業方面的保護也在不斷做出努力，其中還頒布了相關的法律法規予以規范，且就所保護的領域來說可以分為以下幾種。

（一）有關專利權的保護

針對專利的保護，我國頒布了相應的《專利法》，并就有關專利申請等行為進行保護和受理，同時，從動漫產業的角度來說，該法律在有關動漫角色的外觀設計以及專利權的取得方面做出了明確的規定和保護。且對于外觀設計專利的審查要求相對較低，不需要實質性的審查，并且在授權方面獲取較為容易，同時有著較大的保護力度。并明確規定了在專利權被授予后，未經權利人的允許任何人不得進行有關生產經營活動。

（二）有關著作權的保護

在有關動漫產業的著作權保護方面，我國在《著作權法》當中做出了明確的規定。即將符合作品要求的動漫產品認定為作品受保護。該法律在對我國動漫產業進行保護的過程中具有一定的優勢，即所取得的著作權并不需要履行行政許可或者備案程序。從而充分的保證了動漫作品的權利以及存續周期，并就相應的期限做出了明確的規定，即至少為五十年。同時，在大多數情況下著作權可作為先權利抗辯非法搶注侵權行為。

（三）有關商標權的保護

針對動漫產業中的知識產權保護，《商標法》也給予了相應的保護。且保護力度較強，動漫企業通過將有關動漫形象進行商標申請注冊便能夠享有商標權，并受到保護。而動漫形象之所以能夠受到《商標法》的保護，主要是由于動漫角色在進行商品化的運作之后，繼而產生了相應的標識以及表達功能，即能夠從來源以及區別的角度就商品進行明確區分，進而實現了明顯的商標特性。并且從注冊標準的角度來說，規定了注冊時所使用的動漫角色只要不具備違反商標法有關規定內容便可以受到保護，且當保護期限到了還可以進行續展，從而充分享受商標法所帶來的保護。

三、動漫產業中角色商品化的知識產權保護存在的不足

（一）專利權保護當中存在的不足

在對動漫產業專利權的保護當中存在著一定的不足，具體表現在兩方面。其一便是對于外觀設計專利保護的范圍較窄問題，因為從外觀設計的角度來說，通常會在相似的商品方面進行仿冒侵權方面的保護，而這也是造成專利保護范圍有待拓展的主要原因。就國內的發展情況來說，對于外觀專利權的保護僅有十年之久，且當外觀專利權保護到達期限后，其他人員便有權進行相應的復制，從而使得原本的權利人的權利喪失，同時還會帶來其他相應的負面作用。

（二）著作權保護當中存在地不足

從我國有關知識產權保護的角度來說，盡管相應的法律法規在不斷的完善，但是由于動漫產業的發展尚不完善，因此在保護的過程中還存有這樣或是那樣的問題。其中就著作權保護來說，同樣存在著幾點不足。其中一點便是保護范圍方面的問題。就《著作權法》的保護對象來說，針對的是作品本身，但是對于動漫作品而言，由于涉及到一些重要性的角色，同時也涉及到有關片段等，因此需要對這些內容實現全面保護，但是著作權難以實現對這些內容的周到保護，因此從保護的范圍來說，在保護動漫角色的商品化權方面有所不足，很難就動漫當中有關角色進行明確保護。這就使得動漫角色的表情等這類內容表達難以實現具體保護。因為從著作權的角度來看這部分內容超出了表達方式的范疇。另外，就相應的賠償救濟來說具有一定的不合理性。因為著作權法難以為商品化權利人提供公平合理的賠償救濟。當發生著作權侵權事件時，通常會根據相應的復制品價值來就不當得利進行計算。通過動漫角色的知名度進行相應的商品銷售從而獲得利益，但是在具體的判定過程中，排除利益情況將會對上商品化權利人造成不合理的賠償，從而使其受到損失。

（三）商標權保護當中存在的不足

從具體的保護程度來說，商標權保護要較著作權保護更加靈活，因為商標法當中涉及到了更多的角色元素保護內容。尤其是其具有永久性的保護作用。但是，盡管如此，商標法在進行動漫產業中角色商品化權的知識產權保護當中仍然具有一定的不足之處。即難以實現對新生動漫商標的跨地域、跨類別保護。在商標法當中做出了明確的規定，即注冊商標年連續三年停止使用的，將被責令改正或撤銷該注冊商標。所以，當動漫角色申請人在完成申請之后卻沒有使用時，那么將會被撤銷，而如果再次進行商標認定的話需要花費的時間較長，同時還難以實現跨類別以及跨地域的保護。

四、動漫產業中角色商品化的知識產權保護有關建議

（一）強化專利權的保護

伴隨著動漫角色商品化權的日漸明顯趨勢，在權利性質以及認定等方面還有一定的不確定因素，尤其是要在保護范圍以及期限方面作出明確規定。為了更加有效的保護權利人的合法權利，需要切實加強有關專利權保護的法律法規。并將商品化權進行明確規定。特別是要將商品化權這一概念深入到實際的立法當中，從而從知識產權保護的法律角度進行完善。此外，還要就動漫角色的商品化權利主體進行明確，動漫角色商品化權的權利人是創作動漫角色的自然人、法人或其他組織。動漫角色商品化權的保護對象應當包括動漫角色的聲音、形象等多重內容。此外，還要就動漫角色商品化權的權利客體以及權力內容進行明確。

（二）強化著作權的保護

就強化著作權的保護來說，首先就要針對保護范圍方面進行完善，尤其是要考慮到動漫作品的特點和實際需要，除了要對作品進行保護以外還要就一些重要角色的有關保護作出明確的規定，另外，還要從形式上加強保護，不僅要保護動漫作品的表達方式對于其中所傳遞出來的思想等的保護，也要作出明確規定。只有這樣才能更加全面的保護到動漫作品有關角色表情等多方面的內容。為了更好的增強著作權對于作品的保護力度，還要完善有關賠償救濟方面的內容，充分保證這部分內容的合理性。需要注意的是動漫角色在獲益方面除了要同商品銷售進行綁定以外還由動漫角色的知名度來決定。因此，為了更好的避免侵權事件的發生，還要就有關賠償方面針對商品化權利人做出明確規定。

（三）強化商標權的保護

對于動漫作品來說，受到多處法律的保護，尤其是當動漫角色同商品銷售相聯系時會涉及到更多的法律保護，其中，最為明顯的是商標權保護，因為，當動漫角色轉化為商品時，會有更多的商品元素，除此以外還有一個較為明顯的特征就是動漫商標會發生類別以及地域方面的變化，在這種情況下商標的保護能力有限，特別是有關注冊商標注銷的規定極大的限制住了注冊商標的使用情況，甚至很多時候商標注冊人尚未使用便失去了使用權利，因此需要就這方面予以完善，同時還要就涉及到跨類別和跨地域的動漫商標保護問題進行明確規定。切實保證商標權利人的權益。此外，為了更好的發揮商標權的作用還需要增強社會保護，提高商標注冊人的保護意識，強化主動保護建立和完善商標管理機構，建立健全商標管理制度和商標檔案制度，商標印制審核制度等從而使注冊商標的使用、管理、保護納入正確的、科學的、合理的軌道。

五、結束語

總而言之，隨著時代的發展進步，動漫產業作為朝陽企業正在朝著蒸蒸日上的發展方向不斷進步。尤其是伴隨著有關政策法規的支持，使得動漫產業發揮出了巨大的潛質，并為市場經濟的發展做出了相應的貢獻。但是，就動漫產業中角色商品化權的知識產權保護來說還存在著一定的不足，需要從法律法規的角度進行不斷完善，以及相應的執法部門不斷做出努力，從提升違法成本、嚴厲打擊侵權行為的角度入手。同時還要動漫產業企業自身提高防范意識。只有在共同的努力下，才能切實保障我國動漫產業的健康有序發展，也才能不斷的為市場經濟發展貢獻更多的力量。對動漫企業來說，必須強化動漫角色商品化權的權利意識，加強建立侵權防范機制，有關動漫企業也要建立知識產權保護的相關戰略，并且，同時做好相應的保密工作，加強有關對權利申請工作的重視，遵守相關的法律法規。并在侵權行為發生后積極的采取自我保護措施，堅決打擊違法犯罪。

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