新時代下博物館展覽的方向及文創產品的開發

鄭曉春

摘 要：新時代下公眾對文物需求品質多樣、藝術審美個性追求等多方面都日益增長，博物館發展面臨著嚴峻的考驗，展覽是博物館發展的生命線，本文從藏品征集、展覽設計及創意思維等方面闡述了博物館展覽的方向及文創產品開發的不同思路。

關鍵詞：藏品征集;博物館展覽設計;文創產品開發

2018年9月25日至9月28日，按照單位安排，我有幸參加了由中國對外文化交流協會和中國美術館聯合舉辦的“第五期美術館管理高級研修班”培訓學習。此次研修班圍繞當前美術館、博物館的發展需求，就藏品的征集、開發與利用、跨界合作、管理新思路等內容，以“收藏機制與典藏活化”為主題，邀請國內外專家與業內管理人員進行講解，內容包括藏品收藏、陳展思路、展覽技巧、優秀案例欣賞等。在開班儀式上，中國美術館館長吳為山對全體學員提出了明確要求并給予殷切希望。通過培訓，本人受益匪淺，有效提升了自己的綜合素質，為在工作崗位發揮更大的作用打下了堅實基礎。

這次培訓即嚴格又充實，我們與名師對話，與同伴交流。讓我深切地感受到自己的掌握的知識，不過是滄海一粟、杯水車薪，根本滿足不了新形勢下觀眾的需求。想要真正提高自己的業務水平，就要跟進時代的步伐，拓展自身的思路，持之以恒的學習，不斷的提升自己的文化素養。雖然培訓只有短短的四天時間，但我的工作理念得到了洗禮，對博物館的專業知識及業務能力得到了提高。

一、開闊眼界拓寬思路

臺北故宮博物院文創營銷處主管洪婉喻博士、荷蘭梵高博物館商務總監愛麗絲女士及南京博物館院長龔良等業內頂尖人士帶我們了解了國內外美術館、博物館在新時代下的發展方向和展覽思路。臺北故宮博物院是臺灣規模最大的博物館，館藏文物達69.6萬余件文物，也是古代中國藝術史和漢學研究重鎮;梵高博物館是珍藏了世界上絕大部分梵高作品而備受矚目的博物館;盧浮宮是世界著名的藝術殿堂，最大的藝術寶庫之一，是舉世矚目的萬寶之宮，以收藏豐富的古典繪畫和雕刻而聞名于世。這些優秀的博物館都以豐富的藏品、獨特的陳展魅力和詳盡的管理機制吸引著越來越多的愛好者前去參觀，使我們大開眼界。

特別是南京博物院院長龔良的演講讓我尤為印象深刻，他以南京博物院為例深刻闡述了博物館發展的精彩思路。

二、牢固樹立展覽是博物館發展的生命線意識

要體現博物館的價值，每個博物館必須根據需要建設自己的地方特色、文物特色以及博物館研究的特色。在信息媒體蓬勃發展的情況下，我們想要把博物館信息更有效地、更快捷的傳播出去，只有使本館具有自己的特色，把博物館建設向學術的高度、深度、廣度來發展，南京博物院一院六館六所，每個展館都各具特色，在自己的館里爭奇斗艷。然后將這些不同的特色進行建設、交流、融匯，才能將博物館藝術串聯在一起，取得更大的成就，所以特色建館非常重要。

1.傾聽一座博物館

興趣是博物館陳列展覽的基本動力。文物和展品相輔相成，不可脫離，它們雖然都只是一個單純的物品，但真正的價值在于本身固有的內涵及其傳遞給觀眾的真實信息與意義。[1]原國際博物館協會歐洲主席烏德先生說：“收藏是一種任性且不羈的激情！”近幾年來博物館的展覽更重視信息傳達、受眾體驗等。為了能充分發揮博物館的功能，迎合更加人性化的展覽，收藏展品要有目的性，根據參觀者的興趣有目的的收集一些利于展覽的展品，比如有特定故事、敘述相關聯的物品等等，將它整合到藏品中去，使展品變成藏品，在展覽中充分發揮博物館特有的魅力，努力使展覽內容的形式和寓教于學的方式都能激發觀眾的觀賞興趣，使這種興趣轉化成持久的情感態度。[2]達到觸動他內心的那個點，意猶未盡。

2.講述一座博物館

展覽方案的編寫要體現以觀眾為本的思想。展覽的重要性在于讓參觀者從多個角度進行學習和交流，成功的展覽應該帶給參觀者歷史真實的感受和思考，讓他們能夠深入的去研究發現一些新的更有價值的東西。[2]展覽要滿足參觀者在物質和精神上的雙重需求，同時，要將博物館展覽內容與觀眾的生活經驗緊密的聯系在一起，強調知識和技能在美化生活方面的作用，使觀眾在實際生活中領悟到博物館文物的獨特價值。這就要求我們仔細分析參觀者的活動行為，在展覽中盡可能讓觀眾主動參與、自主學習，展覽以觀眾為主體，通過欣賞、體驗、感受、探索、總結、想象、創作、評價的過程，引導觀眾深入理解，不但感受文物的價值，更要體會展覽的深度，使觀眾的欣賞欲，求知欲倍增。充滿人性化的展覽才是一個“合情合理”的設計。

3.舞動一座博物館

用真心和真情去陳列文物展品。在工作中，業務工作者要有好奇心、專業精神和細節決定成敗的思維，充分解放思路、擴大視野、提高眼界。龔良院長講到1加1大于2的思想，我非常贊同，比如說征集一個花瓶需要兩千元，再征集一個幾乎一樣的花瓶，成為一對以后，其價值就不是四千元了，可能到六千元乃至更高，這就是說收藏有關聯的藏品最值錢。然后再征集一把椅子、一棵樹、一副棋盤等等。把這些物品放在一起，尋找相互的關系和故事，將文物組合成具有不可移動文物的特征。一場場景的價值肯定是高于所有展品總的價格。當然這里并不是隨意的排列組合，我們要用自己的創意思維通過展覽將文物背后的故事，也就是說把價值觀放在展覽背后。經過參觀者的思考后體會到設計者的匠心獨具，它就是一場成功的展覽。龔良院長講了一個“與誰同坐軒”的場景讓人非常感慨，同樣的場景和不同的人坐在一起更是別有一番韻味。而后嚴格按照文物展覽標準，在新時代博物館展覽理念的指導下，精心組織和準備，努力做好每一次展覽，做最有效的展覽。在展覽的過程中要特別注重寓人教育，讓每個年齡階段的參觀者都在博物館找到自己的所愛。

三、博物館創意讓文創產品活起來

當前博物館進入了一個快速發展的新時代，由原來的文物館藏研究變為現在的博物館與公眾的超級鏈接，公眾對文物需求品質多樣、藝術審美個性追求等多方面都有很高的要求。博物館的發展再也不是一成不變的，博物館人需要創新思維、創意產品、創造特色。除了博物館建設的創新思維之外，文創產品開發是當代博物館發展的一項重要工作任務，努力做好文化創意產品的開發，就要挖掘地域文明特色，經營好博物館商店，把它作為博物館展覽和服務的延伸。故宮博物院主任講他們有一個6平米的商店，文創產品的收入一天是十二萬八，原因是創意開發使他們的文創產品帶出了館內藏品，并且講好了文物背后的故事。文創產品就是一個故事，一個感動，除了有一定的功能之外，既要有本館特色，又要有背后的故事，。其目的只有一個，就是增加創收。南京博物院通過組建博物館商店聯盟、完善激勵獎勵機制、集思廣益等方式把文創產品也做到了業內最前端。這些都是我們可以借鑒學習的。

總之，此次培訓不僅提升了我的觀念意識，更提供了館際交流的機會。在今后的工作中，我將會不斷學習，多體會感受所學的知識，并運用于實踐，全面提高自身的綜合素質，為本館的建設發展添磚加瓦。以上是我這次培訓學習的心得體會，不足之處請領導和大家批評指正。

參考文獻：

[1]姚軼群.藝術館空間設計研究.《中央美術學院碩士論文》

[2]葉曉麗.以趣激學 以樂促學——淺談新課改下小學美術課堂有效教學.《美術教育研究》，2018.01.25