以“網紅”為推手，以“原生態”為根基，打造城口鄉村旅游的現代化路徑探尋

劉利紅

目前，農村“網紅”不斷吸引著人們的目光。在此背景下，人們可以充分利用都市人對農村的好奇，以及千百年來不變的鄉愁情結，以“網紅”為推手、以“原生態”為根基，采取政府搭臺、團隊打造等方式推介一批城口“網紅”，從而打造城口的鄉村旅游熱。

一、農村“網紅”成功的例子

江西省橫峰縣新簧辦事處山黃林場旱田村的39歲農民蔣金春，是一名擁有180多萬名粉絲的網絡主播。其直播內容包括筍干的制作、山茶油籽的采摘、農家菜在土灶上的烹飪、野菜的挖掘……，這種“土味”引起了無數人的好奇，也為當地群眾提供了新的增收途徑。通過蔣金春，當地有近50個自然村的200余家農戶把山貨銷售到了大山之外的地方，一些農戶因此一年能多掙2萬多元。

四川省瀘州市合江縣合江鎮三塊石村90后小伙劉金銀，粉絲量突破20萬。其直播內容主要是農村日常生活的場景，包括犁田插秧、捉黃鱔、嫁接荔枝、做竹筒飯和給父親過生日等，這種原生態的鄉村生活展示同樣讓他“圈粉”無數。被譽為“2017第一網紅”的李子柒坐擁粉絲2 000多萬，其制作的視頻播放量超3億，除其嬌美的容顏和身著古風古韻外，其作為一名主播，在大山深處的農村生活，包括土灶上做飯、收獲甘蔗、自制辣椒醬等使她收獲不少人氣。

二、農村“網紅”成名的原因

1.滿足久居城市人的好奇心。對于長期生活在城市的80、90后來說，農村的人、景、物無一不充斥著新鮮感。現實生活中，城市中的人因學業、工作等原因，不能長久停留在農村，但對農村的好奇且始終沒有改變。現在都市生活中雖然也有不少休閑農莊，但其實都是隱藏在喧囂城市中的“偽農村”。對于都市人來說，“網紅”鏡頭里的農村才是質樸的農村，才是沒有被美化或被標簽化的農村，通過鏡頭，他們能看到農村大致的景象，因此，農村“網紅”很快俘虜了這批充滿農村好奇心的受眾。

2.為緩解鄉愁提供了途徑。古代交通不便，為了生存，很多人背井離鄉，少則幾個月，多則幾年甚至一生都再未回到家鄉，這時思鄉情結便油然而生。近代以來，中國飽受列強侵略，為了躲避戰火，許多人不得不顛沛流離，近則國內，遠則海外，離開養育自己的一片故土，戰火紛飛、遠走他鄉加重了人們的鄉愁情結。如今，伴隨城鎮化進程的加快，農村逐步“空心化”。人雖離開，但根仍然留在農村，并且隨著年齡的增長，思鄉更切、鄉愁更深。鄉愁既是中國幾千年文化傳承的一部分，更是現代化進程烙下的印痕。農村“網紅”的橫空降世，為一大批飽含鄉愁的人提供了疏解的方式。

三、有效利用“網紅”，打造城口鄉村旅游的思考

如今“網紅”經濟已成為一種不可忽視的新經濟力量，作為原生態的城口，不論是自然風光，還是人文景觀，都是不可多得的寶貴財產，怎樣利用“網紅”，更好地推銷城口鄉村旅游呢？筆者認為可以從以下幾方面著手。

1.政府搭臺，“網紅”唱戲。一是以評選“我是新農人網紅”“最美網紅板栗姐/板栗哥”等活動為載體，最大限度地調動抖音、快手、微視、秒拍、美拍和微博愛好者，拍攝更多關于城口風土人情、自然風光的視頻，以點擊量、粉絲關注量、拍攝內容為參評、決賽的依據，選拔一批“網紅”達人。二是充分利用“網紅”團隊打造的優勢，引進一批具有商業頭腦、創新意識強的團隊，對“網紅”進行指導和量身定做，充分挖掘“網紅”和城口自然風光、文化意蘊商業潛質。三是與宣傳部攜手，利用微信、微博、公眾號和華龍網等平臺優勢，最大限度地宣傳“網紅”，讓人們了解城口、走進城口，使城口成為游客的旅游打卡勝地。

2.團隊打造，“網紅”出力。一是找準定位，打造“網紅”品牌。打造網紅的實質是個人品牌的塑造，農村“網紅”的品牌便是農言農，既農民講農村生活，圍繞農村的情、景、人展開，傳播正能量，展現農村質樸純凈。二是回應粉絲需求，提升自我價值。網紅經濟的本質就是粉絲經濟，要想從粉絲身上獲益，網紅必須善于“養粉絲”，挖掘粉絲的興趣點和心理需求，然后通過優質的、能夠調動粉絲興趣的農村畫面，和粉絲維系關系、保持黏性。三是自我營銷，不斷提高競爭力。要想讓“網紅”避免“一火就滅”的悲劇，就要采用有創意的自我營銷模式。在對視頻拍攝、采用時，可參考并借鑒當今最新的消費趨勢，通過最新資訊的重組，創造新的農村形象，打造獨樹一幟的新“品牌形象”。

3.巧妙拍攝，“原生態”入鏡。一是以景為重點，展現城口自然風光的美。城口四面環山，縣城被稱為“盆景之城”，常年的交通閉塞成全其自然景觀的原生態。城口春花滿山坡，夏魚水中游，秋葉空中飄，冬雪漫天舞，“網紅”要善于抓住城口景觀的獨到之處，吸引游客。二是以物為賣點，“吊住粉絲的胃”。城口蜂蜜、城口老臘肉、城口天麻和城口板栗等一大批“城口山貨”現已成了市場上炙手可熱的搶手貨，究其原因在于這些產品是純天然產品。“網紅”可以緊緊抓住人們對于純天然產品的需求，重點拍攝土特產的種養、收獲、加工，激起粉絲購買欲，擴大“城口品牌”。三是以人為看點，喚醒鄉村記憶。農耕時節，黃牛拉梨、鋤頭刨地;收獲季節，割稻打麥、運糧回家;閑暇時刻，三無結群、嬉笑暢聊;暑假時光，摸魚下河、捉鱔玩耍等這些農村稀疏平常的事，可以都市人產生向往。“網紅”要抓住人們的心理需求，抓住農村人的質樸容顏、純真笑容、農作場景，吸引在外地求學、工作的人們常回農村看看、走走。四是以傳承為淚點，引導人們尋找農村的根。薅草鑼鼓、彩船舞、腰鼓舞是對巴文化中的巴渝舞的繼承;哭嫁、搭紅、山歌和孝歌保留了巴國土著文化的特征——崇拜自然、神靈佑護、敬畏生命;開山鑿渠、“挑二哥”“背二哥”文化中華民族幾千年以來，與自然抗爭、與艱苦搏斗的歷史遺風的傳承。“網紅”要善于挖掘文化魅力，引導人們來城口尋根。

（作者單位：中共城口縣委黨校）