基于SWOT分析的懷化鄉(xiāng)村生態(tài)體驗(yàn)旅游開(kāi)發(fā)研究

劉慧

懷化坐落于湖南省的西南部，是一個(gè)有著悠久歷史且文化氣息濃郁的新興綜合旅游區(qū)。旅游業(yè)的發(fā)展是符合時(shí)代發(fā)展潮流的，再加上政府的政策支持、便利的交通條件，所以懷化的旅游業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。本文要用SWOT分析法對(duì)懷化鄉(xiāng)村生態(tài)體驗(yàn)旅游進(jìn)行探究。

一、優(yōu)勢(shì)分析（Strength）

1.豐富的自然資源。懷化被武陵和雪峰兩大山脈夾在中間，高達(dá)68%的森林覆蓋率以及5條溪水的流淌使當(dāng)?shù)氐臍夂虮容^溫和，降水量也十分充沛，瓜果種類繁多。其森林公園、自然保護(hù)區(qū)、地質(zhì)公園等更是多達(dá)16個(gè)，其中，有4個(gè)是國(guó)家級(jí)公園。不管是動(dòng)植物資源還是礦產(chǎn)資源，懷化都十分豐富，這些優(yōu)質(zhì)的自然資源為其旅游業(yè)發(fā)展提供了很大的便利。另外，龍底河、夜郎谷、黃溪瀑和燕子洞等獨(dú)特的自然風(fēng)光也令人心馳神往。對(duì)于生態(tài)旅游來(lái)說(shuō)，豐富的自然資源是其發(fā)展的基礎(chǔ)，如果沒(méi)有這些豐富的資源，那么生態(tài)旅游也就失去了發(fā)展的資本。所以，豐富的自然資源是懷化發(fā)展生態(tài)旅游的一個(gè)最基本的優(yōu)勢(shì)。

2.悠久的歷史文化。除了豐富的自然資源外，懷化還是一座歷史文化十分悠久的城市，李白、杜甫、王昌齡、林則徐和沈從文等古今的許多文人都曾在此留下千古名篇，這為懷化的自然景色增加了一些文化底蘊(yùn)。當(dāng)?shù)乇容^突出的文化就是五溪文化，其是以漢、侗、苗、瑤、土5個(gè)民族為主的多民族人民在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中逐漸創(chuàng)造出來(lái)的一種獨(dú)具地域特色的文化。五溪文化又主要包括農(nóng)耕文化、祭祀文化、氏族文化等幾個(gè)主體。

二、劣勢(shì)分析（Weaknesses）

1.配套設(shè)施不完善。發(fā)展旅游業(yè)需要豐富的自然環(huán)境和優(yōu)越的地理位置，而配套設(shè)施不完善會(huì)成為一個(gè)很大的阻礙。雖然懷化很多景區(qū)的配套設(shè)施都在逐步更新和完善中，但還不足以滿足旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的需要。如果游客的衣、食、住、行得不能高質(zhì)量的保障，那么其滿意度就有可能因此降低。

2.城市總體經(jīng)濟(jì)水平低。近些年我國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心一直在東部沿海地區(qū)，地處湘西的懷化政治和經(jīng)濟(jì)實(shí)力難以得到提升，和外省的發(fā)達(dá)城市比，懷化人們的收入中，有很大一部分需要用于滿足基本的生活需求，所以其對(duì)于享受生活方面并不重視，這使懷化旅游業(yè)的發(fā)展缺乏游客基礎(chǔ)。

3.宣傳力度不夠。懷化還沒(méi)有實(shí)行旅游電子商務(wù)，很多旅游企業(yè)也沒(méi)有形成利用互聯(lián)網(wǎng)收集信息、營(yíng)銷、宣傳的意識(shí)。而發(fā)展生態(tài)旅游最忌諱的就是千篇一律，所以宣傳的創(chuàng)新方式的缺失對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展是一個(gè)很大的阻礙。如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的背景下，世界各地的人可能慕名而去某一個(gè)景點(diǎn)，所以如果懷化不在宣傳上加大力度，那么將會(huì)錯(cuò)失很多的發(fā)展機(jī)遇。派發(fā)宣傳單、景區(qū)資料方式老舊，無(wú)法使懷化生態(tài)旅游脫穎而出，所以懷化應(yīng)想辦法突出自己的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展有效的宣傳。

三、機(jī)遇分析（Opportunity）

1.有力的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。西部大開(kāi)發(fā)以后，懷化受到了很多政策優(yōu)惠。退耕還林、電網(wǎng)改造、路網(wǎng)建設(shè)投資等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)給旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很大的便利。我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整也使很多的資本要素流入西部，資本的投入能夠?yàn)槁糜螛I(yè)注入強(qiáng)有力的發(fā)展活力。

2.旅游主管部門(mén)的重視。旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，能夠在很大程度上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是至關(guān)重要的，且旅游業(yè)的發(fā)展能夠幫助很多地區(qū)脫貧致富，因此，政府部門(mén)十分重視。湖南省旅游局將懷化的旅游業(yè)納入了全省旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)的重點(diǎn)，加大了資金投入和宣傳力度。在此背景下，懷化市可以按照實(shí)際需要對(duì)資金進(jìn)行合理配置，重點(diǎn)發(fā)展存在不足的方面。

四、威脅分析（Threat）

旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用對(duì)于一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展旅游業(yè)的地區(qū)來(lái)說(shuō)是十分重要的。發(fā)展生態(tài)旅游首先要保護(hù)好當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ睿驗(yàn)槿绻l(fā)展旅游業(yè)使當(dāng)?shù)鼐用竦木幼…h(huán)境質(zhì)量下降，那么游客也不會(huì)愿意去這種地方旅游和參觀。其次要對(duì)自然資源開(kāi)發(fā)力度的把握，只有旅游資源足夠優(yōu)質(zhì)，才能吸引游客，所以如果只有一些最原始的古跡，而不加以修葺，導(dǎo)致文景不同步，那么就難以讓人感受到其中沉淀的歷史底蘊(yùn)和文人墨客的情懷。而過(guò)度開(kāi)發(fā)旅游資源，使其完的商業(yè)化，會(huì)破壞資源環(huán)境，長(zhǎng)此以往，其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)就會(huì)不再明顯，其就會(huì)與其他景區(qū)逐漸趨同，從而喪失自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

五、發(fā)展策略

越來(lái)越多的鄉(xiāng)村都希望依靠發(fā)展生態(tài)旅游脫貧致富，因此旅游行業(yè)出現(xiàn)了趨同的現(xiàn)象。在這一情況下，只有突出本地的特色和優(yōu)勢(shì)，才能夠吸引更多的游客。對(duì)于懷化來(lái)說(shuō)，其具有得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)，所以只要開(kāi)展有效的宣傳，打響知名度，就可以獲得很大的發(fā)展。除此以外，在文化和風(fēng)土人情方面的挖掘也很重要，因?yàn)楠?dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣有極大的體驗(yàn)價(jià)值。因此，懷化可以對(duì)本地的一些文化和習(xí)慣加以優(yōu)化或改良，使其進(jìn)一步適應(yīng)生態(tài)旅游的發(fā)展。

對(duì)資源的保護(hù)要分為兩個(gè)方面，一是自然資源，二是文化資源。首先是自然資源，對(duì)自然資源的保護(hù)不僅關(guān)系著旅游業(yè)的發(fā)展，而且也關(guān)系著當(dāng)?shù)厝嗣竦恼Ｉ睿驗(yàn)樽匀毁Y源是他們賴以生存的基礎(chǔ)，過(guò)度地開(kāi)發(fā)自然資源會(huì)使環(huán)境承載力下降，影響當(dāng)?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活和生命健康。其次是文化資源，文化資源關(guān)系著民族文化的傳承，所以，懷化不可一味地迎合經(jīng)濟(jì)利益，而忽視自己的風(fēng)俗習(xí)慣，應(yīng)依舊保持民族特色，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

六、結(jié)語(yǔ)

旅游業(yè)的發(fā)展前景是十分廣闊的，發(fā)展勢(shì)頭也很強(qiáng)勁。對(duì)于懷化來(lái)說(shuō)，只有盡快對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行調(diào)整、升級(jí)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，抓住有利的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，在政府的支持和領(lǐng)導(dǎo)下，加快對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善，積極引進(jìn)相關(guān)的技術(shù)人才，找到適合自己的旅游發(fā)展之路，才能將懷化建設(shè)成旅游勝地。

（作者單位：懷化職業(yè)技術(shù)學(xué)院）