三亞檳榔谷景區門票經濟轉型研究

王晗玉

本文以三亞5A級景區檳榔谷黎苗文化旅游區作為研究對象，通過分析近年來景區“門票經濟”的轉型發展之路，試提出優化方案及策略。

一、檳榔谷景區簡介

檳榔谷黎苗文化旅游區創建于1998年，位于海南省保亭縣與三亞市交界的甘什嶺自然保護區境內，景區兩邊森林重巒疊嶂，中間是一條綿延數公里的檳榔谷地，故得名檳榔谷。景區的開發肩負著傳承與保護海南黎苗文化的使命。目前景區內共有非遺村、甘什黎村、谷銀苗家、田野黎家、《檳榔·古韻》大型實景演出、蘭花小木屋和黎苗風味美食街等七大文化體驗區。

二、檳榔谷景區門票經濟轉型方式

所謂門票經濟，字面意思是指旅游景區依靠門票收入而形成的經濟。縱觀目前國內的絕大多數景區，門票收入依舊為景區的主要經濟收入。可是在許多發達國家、世界遺產及國家重點景區所秉承的原則卻是門票價格相對較低，許多著名景區不收、或象征性地收取門票，門票價格不超過人均月收入的1%。

過多的門票支出，會加重游客的經濟負擔，影響游客的出游體驗。眾所周知，完整的旅游產業鏈條包含了“食、住、行、游、購、娛”六要素，只有六要素均衡發展，方能構成健康的旅游產業鏈。來到檳榔谷景區，筆者發現，景區門票價格出現了下調的情況，一張成人門票的價格由前些年的100多元變為現在的淡季80元，旺季96元。景區近年來的發展過程，其實就是一個由門票經濟轉型發展旅游六要素的過程。

1.“食”。在多前年的檳榔谷景區內，只零星的分布著部分售賣小吃、水果的攤位，未給筆者留下深刻的印象。而今檳榔谷內，不僅有著民族風味小吃一條街售賣烤肉、烤海鮮、竹筒飯等特色美食，更有專供游人享用“簸箕飯”等傳統黎苗美食的“波隆人家”餐廳。

2.“住”?，F如今的檳榔谷為游人提供了3種住宿方式，可以滿足不同游客的個性化需求?！疤m花客?！庇勺湓跓釒в炅种械囊粭潡澭胖履疚菟M成，清幽靜謐，為游客提供養生度假的全新體驗。另外，還有價位更親民的“田園客?！焙蛯楦黝愅卣箞F體學員量身定制的溫馨客房，可供選擇。

3.“行”。景區在擴建過程中，通過對景區道路的規劃與修建，極大地方便了游客游覽景區。以前游客在景區內進行觀光，只能徒步而行，現在景區內建有貫穿全園的電瓶觀光車道，游客可以依據自己的喜好及需要在任意站點中轉或者上下車。

4.“游”。近年來，景區通過擴建等多種方式，打造出了“非遺村（內有棉紡館、龍被館、麻紡館等多種展館）”“雨林苗寨（內有蠟染人家、狩獵區、苗家藥園等各類區域）”“甘什黎村（內有圖騰藝術館、紋身館、陶藝館等各類藝術館）”三大區域，更有針對性的展示黎苗風情與景區的文化內涵。

5.“購”。從前，景區旅游商品的銷售途徑單一，缺乏吸引力，銷售攤位分布密集，有生硬推銷之嫌?，F如今，管理者通過對景區合理規劃，使各類旅游商品與相應的多功能展廳結合，寓教于“購”。例如，既有藥材展示廳，又有黎方泡腳體驗區等功能區的，甘什村的“南藥體驗園”，就是一個很好的例子。

6.“娛”。除了高空滑索等傳統娛樂項目，景區還新建開發了以親子游體驗互動和成人拓展訓練為核心打的“悠黎客（You like）”基地。基地內多樣的拓展道具、完善的配套設施、豐富強大的項目庫以及專業的拓展教練團隊，可使游客享受到集旅游休閑、民俗養生和競技拓展為一體的深度體驗。

三、檳榔谷景區門票經濟轉型相關建議

（一）政府主導，各個部門協作發展

隨著人們生活水平的日益提高，游客對出游質量的要求也越來越高。政府的旅游相關部門應當和景區的管理部門積極協作，轉變發展理念，注重內涵建設，挖掘旅游產業潛力，構建景區的全方位旅游產業體系，延伸產業鏈，促使旅游業“門票經濟”的轉型。

（二）因地制宜，豐富旅游產品體系

景區應深入挖掘旅游地的人文特色和文化底蘊，促進餐飲、購物、住宿和演藝等方面，與景區的深入有機結合，推出兼具特色與創意的文創商品、節慶賽事、演出論壇等，實現文旅融合;將游覽、休閑、養生、健身、商務、科普和研學等多種功能融入游客的旅游活動中，實現旅游目的地資源整合式發展，帶動游客多樣化消費。

（三）積極推廣，建設好旅游地品牌

景區應重視旅游目的地的品牌形象塑造，宣傳推廣旅游品牌。對于在轉型期間所做出的改變，可以通過各類新聞媒體等渠道進行積極宣傳。品牌的塑造、培育和傳播，可以幫助旅游目的地，提高在旅游市場的核心競爭力，增強了對游客的綜合吸引力，獲得良好的社會與經濟效益。

（四）目光長遠，走可持續發展之路

旅游業的發展除了要追求的經濟效益外，更要有科學的發展觀念，具有長遠的眼光，促進產業融合，帶動周邊經濟的發展，建立成一個多層次、全方位、高效益的旅游產業鏈。此外，旅游業要做好門票經濟的轉型，就要實現從單一的景點旅游模式到全方位旅游模式的轉變。

（作者單位：海南熱帶海洋學院MTA中心）