文博機構文創產品開發現狀與開發思路研究

王蘇 張丹 王芳

本文通過對三星堆博物館文創產品開發現狀的調查與分析發現，雖然政府以及文物局等相關單位對文博機構文創產業發展的重視度在逐漸提升，但目前三星堆博物館在開發文創產品中依然還存在著產品形式單一，古蜀文化表現力較弱;實用功能缺乏，IP轉化創新思維不足等問題。本文在通過對三星堆博物館的實地調研和對觀眾進行了問卷調查與分析后，提出了提升文創開發意識，為文創產品發展提供政策保障;吸收與培養專門人才，為文創產品開發提供智力保障;多渠道籌措資金，為文創產品研發提供財政保障;深入挖掘文化資源，為文創產品設計提供創意保障;完善知識產權制度，為文創產品銷售提供法律保障等，三星堆博物館文創產品的開發思路。

引言

文博機構發展文創產業是市場經濟繁榮、文化發展下的必然趨勢，近年來各地政府以及文物局等相關單位也逐漸提升了對文博機構文創產業發展的重視度。隨著政策的推動以及文創熱潮的興起，文博機構作為主體也開始進行文創領域的嘗試與探索。相對于故宮博物院、國家博物館這種大型的文博機構來說，三星堆博物館由于規模較小、研發資金不足等，所以其文創產品開發活動起步較晚，發展程度也相對較弱，整體水平較低，其文創產品的研發目前仍然處于探索和培育階段。對此，人們需要進一步挖掘和利用現有的文化資源，同時探索有效合理的文創產品開發模式，完善文創產業鏈條，推出更具有獨特文化韻味的，同時具有廣泛社會影響力的文創產品。

一、三星堆博物館文創產品開發現狀與特點分析

三星堆博物館目前已開發包括仿制品類、出版品類（畫冊、明信片等）、創意家居生活用品類（扇子、鑰匙扣、開瓶器等）、創意飾品類（領帶、錢包等）、辦公文具類（書簽、筆筒）、紀念收藏類（紀念幣等）等6種大類的文創產品。

1.產品特色分析。就仿制品而言，多是選取具有三星堆館藏特色或獨特研究價值，以及造型特點突出的代表性館藏文物或展品為設計參照物。但這些仿制品在制作的過程中，鮮少采用新技術或新工藝對參照物的外形、材料、色彩進行提煉和加工，而均采用等比例縮小的方式對參照物進行直接復制，這就導致此類文創產品展現形式較為單一，大多只適用于收藏或擺放，缺少在日常生活中的現實使用價值，再加上這類產品均使用合金材料灌注成型，所以售價較高且自重較重，這無疑削弱了絕大部分參觀者的購買欲望。

就出版品而言，其所銷售的出版品主要為圖書、明信片。圖書主要為各類展覽和藏品的圖錄、考古文物專家的研究論著等，且有占比不小的圖書為全英文版本，這就使得這些圖書的受眾相對狹窄。而明信片的內容均為館內藏品及博物館主體建筑的照片，呈系列化，但形式、風格材質較為單一，缺少如手繪這種創新的明信片的制作形式。

相對于仿制品和出版品，其特色創意紀念品的種類較少，主要為錢包、鑰匙扣等人們日常所需的實用性產品，這類產品的設計靈感均源自于館內藏品的外形、紋飾、色彩等，蘊含著豐富的三星堆文化元素。但就整體來看，這些元素在創意轉化方面，大多數采用文物元素外形、紋飾的表面式轉化，缺少利用文物文化內涵進行抽象或跨界式的轉化，且在產品的外觀設計方面，缺少時尚或流行的元素，與當下參觀者的審美期待和社會的流行趨勢均有所差距，因而能吸引的購買者的范圍也比較狹窄。

2.產品功能分析。三星堆博物館的文創產品的功能主要包括研究、收藏、紀念、裝飾和滿足日常使用需求等。如仿制品類產品大多兼具收藏、紀念和裝飾功能，是作為擺件、禮品的最佳之選，但缺少能滿足日常使用需求的仿制品;出版品類產品具有研究的功能，但缺少滿足諸如幼兒科普知識類的產品;就特色創意紀念品類而言，其大多兼具了使用功能和收藏紀念功能，但由于其缺少符合現代大眾潮流的審美特征，所以參觀者的選擇余地非常有限。

3.產品價格分析。三星堆博物館文創產品的價格從幾元到幾百元不等，且以百元以上產品居多，尤其是一些仿制品和工藝美術品，雖然制作比較精美，但價格普遍偏高。與此相對的是，出版品類以及小件的特色紀念品的售價均在百元以內，但由于其造型設計缺少特色，所以也并沒有讓消費者覺得物有所值。

二、三星堆博物館文創產品開發所面臨的問題

1.產品形式單一，古蜀文化表現力較弱。三星堆博物館本身館藏文化深厚，文化資源豐富，但由于博物館內部在文創產品設計、研發、生產方面投入的人力和財力均不足，且對博物館文創的發展形式和發展方向理解較片面等，所以博物館類真正的古蜀核心文化要素，在文創產品的開發過程中，出現了失真或丟失的情況，這使得三星堆的文創“泯然眾人矣”，沒有讓參觀者產生非買不可的念頭，再加上三星堆博物館的文創產品從產品形式及種類上來看，數量不多，僅有3個大類共計約15種種類，這也導致即使參觀者產生了購買欲望，但需要面臨品類選擇有限的狀況。

2.實用功能缺乏，IP轉化創新思維不足。在博物館文創產品的開發中，文化是基礎，創意是核心，博物館文創產品和普通博物館紀念品的本質區別就是創意，而且文創產品的核心價值也體現在創意，所以，博物館文創產品的設計是整個文創產品價值增值中最重要的一個環節。三星堆博物館的文創產品多是將博物館館藏制作為仿制品、明信片、書籍等形式比較傳統的商品，這些均采用將文物的原樣縮小復制的方法制成，在現實生活中的實用功能較低，缺少讓人眼前一亮的文創精品。雖然近幾年博物館也開發了諸如書簽、冰箱貼、錢包、環保袋和領帶等一系列貼近人們實際生活的日用品，但由于其做工精美程度較差、價格偏高、審美不符合現代潮流等，所以參觀者的購買欲望并不強烈。

三、文博機構文創產品的開發思路

1.增強文創開發意識，為文創產品發展提供政策保障。隨著近幾年國家對文創研發工作的逐漸支持，文創產品開發工作逐漸進入各大文博機構的視野，這是因為符合市場需求的文創產品所產生的價值更有利于文博機構的運營。因此，上到文博機構的管理人員，下到工作人員，都應該首先從思想上進行深刻的轉變，認識到文創產品的開發與營銷工作所蘊含著的巨大的經濟與社會效益，從而改變以往對文創產品開發與營銷“多一事不如少一事”“僅僅是工作任務”的消極認知。其次，在實際操作中，文博機構應當把文創產品的研發、營銷工作放到和展覽、收藏、教育和研究等工作同等重要的位置，開發出讓觀眾眼前一亮、備受追捧的流行產品，從而真正實現文博機構及文創產品的功能和價值。

2.吸收與培養專門人才，為文創產品開發提供智力保障。一個成功的文創產品從設計到推向市場，都需經歷創意設計、文化內涵打造、營銷策略推廣等環節，因此目前文博機構文創產業最需要既具備文物研究相關知識，又具有文創產品開發設計相關經驗，同時又有一定的產品營銷能力的，復合型人才或團隊。但現實中卻是這樣的人才或團隊比較稀缺，在市場上供不應求，再加上受制于當前體制的文博機構也無法給出具有市場競爭力的人才更高的待遇，所以使得這類復合型人才在文博機構中較為鮮見。為解決這一問題，三星堆博物館應該轉變觀念，廣泛吸納和激發社會力量，通過和社會企業市場化合作的方式，通過聯合培養和社會公開招募的方法來探索問題的解決路徑。

首先，三星堆博物館應該通過在部門間加強人才流動的方式，為相關專業技術人員提供更多的選擇權利，鼓勵其通過各種方式參與到文創產品的開發和營銷工作中。其次，更多地給予參與文創研發和營銷工作的員工進行專業培訓、考察、深造和經驗學習的機會，從而更好地提升其專業素養及專業能力。在此，與區域內專業高等院校、文創企業及工作室建立人才培養合作機制，構建有效的人才管理和激勵機制，吸引外部專業人才的加入。最后，通過加強各文博機構的合作，發揮各個機構的資源優勢與專業能力，提升文博機構內部各部門間的聯動性，在系統內構建“藏品研究——展覽策劃——文創設計——營銷推廣”的一體化的文創產品運營模式，實現“事業”與“產業”的互推式發展。

3.多渠道籌措資金，為文創產品研發提供財政保障。文博機構主要是依賴財政撥款來保持順暢的運行，而且根據政策的限制，財政撥款的資金應基本用于本機構的事業性支出，這就使得能夠真正用于支持文創工作的資金少之又少，但文創產品的開發與營銷本身就需要較龐大的資金流來支持其正常運轉，因此在這樣的條件下，三星堆博物館需要減少對財政撥款的依賴性，通過加大與金融機構、文創機構的合作力度等新方式，以及優化資本運作、開拓融資渠道、吸引民間資本、鼓勵社會捐贈和申請文創發展專項資金等新模式，來多渠道地籌措文創產品開發與營銷資金，為文博機構的文創產品產業發展提供堅實的資金保障。

4.深入挖掘文化資源，為文創產品設計提供創意保障。三星堆博物館所擁有的藏品資源、展覽資源、歷史資源和文化資源都非常豐富，因此，德陽市各個文博機構可以通過創建文創元素信息庫、舉辦文創設計大賽、鼓勵吸收公眾創意等方式來深挖文創設計資源，從而拓寬和豐富文創產品的設計思路與研發模式。

（1）創建文創元素信息庫：首先對機構內所擁有的各類文創潛在資源進行全面梳理;再從資源的外形特征、工藝特征、材料特征、顏色、紋飾、文化內涵和研究成果等方面，對每一種資源進行信息歸檔;最后通過現在計算機處理技術，建立文創元素信息庫，對文創資源進行信息化管理。

（2）定時定期舉辦文創設計大賽：鼓勵業界公司和專業院校積極參與，對參賽設計者的產品設計成果進行評價與評估，選取有特色的市場接受度高的產品投入到后續的開發和營銷中。這樣不僅能夠吸納和激發更多的社會力量參與到文創產品的開發與設計當中來，從而拓寬文創產品的研發模式與設計思路，而且還能提高公眾對于文博機構開發銷售文創產品的認可度。

5.完善知識產權制度，為文創產品銷售提供法律保障。隨著文博機構文創產業的發展，由文創產品產權問題而導致的侵權、專利糾紛變得多見，但由于目前我國對于文博機構的知識產權的重視度還相對較低，相關部門也尚未形成專門的文博機構知識產權管理的規定，所以文博機構對自身所有資源的知識產權，及由其衍生出的文創產品的專利、知識產權的依法管理，就變得至關重要。

三星堆博物館首先應該加強知識產權保護及管理的意識，在文創產品的設計和研發過程中，要隨時關注產品的授權以及專利申報等相關事宜，同時還要增強合同意識，完善合同制度，及時與合作的單位和個人簽訂明確分配，有關文創產品的產權歸屬與利潤分配等問題的，具備法律效益的合同;其次，在管理層面要根據我國現行的《著作權法》等法律條文來加強相關管理制度的定制，從而明確文博機構中各類資源的知識產權歸屬，盡量避免因為資源所屬不清而造成的產權糾紛，同時依法完善知識產權預警機制，謹慎保護文創產品的設計創意方案，及時注冊商標和申請專利，加強自身維權的能力;最后，對于已經設計開發出的文創產品，要盡快明確產品的類別屬性（個人作品、職務作品、法人作品、合作作品和委托作品），進而劃分產權歸屬。

（作者單位：四川工程職業技術學院）