涼山州越西縣大花鄉鄉村民宿旅游發展狀況及對策研究

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本文以越西縣大花鄉民宿旅游發展為具體的研究對象，結合田野調查和比較分析等方法，對大花鄉民宿旅游發展的條件、不足進行了研究，提出大花鄉的民宿旅游發展應該發揮區位優勢、打造民宿旅游基地的建議。

引言

民宿興起于歐美，以英國的B&B為代表。大多數國家用B&B來表示民宿。國外民宿是一種與傳統酒店相對應的個性化旅游住宿產品。國外對民宿旅游的研究開始于20世紀80年代，主要包括民宿旅游產業研究、民宿旅游企業管理、民宿旅游行為研究等方面。

國內涼山州學者主要以研究鄉村旅游為主，對于民宿旅游的分析較少或只是略有提及。西昌學院的陸銘寧分析了涼山鄉村旅游面臨的機遇和挑戰，認為涼山應該抓住機遇、揚長避短;西昌學院的李浩淼以白廟村為例，分析了擁有優勢資源的民族地區在鄉村旅游過程中呈現的問題，并提出相關對策。西南民族大學的王菊在論述涼山彝族文化產業如何可持續發展中，闡釋了積極培育文化資源的源頭，讓涼山彝族以自己的文化資源參與到主流的旅游產業中等內容。

結合國內外的分析，發現學者在分析方法上還比較單一，還沒有同時把某地的優勢、劣勢、機遇和挑戰整體聯系起來進行分析。

目前，涼山鄉村旅游和民宿旅游還沒實現結合，民宿大多是以農家樂、漁家樂形式為載體，還處于低中端開發階段，特色鄉村民宿較少，現有特色民宿發展欠佳。

在此背景下，筆者引入鄉村特色民宿發展觀念，在完善旅游產品組合和季節性民俗活動挖掘上，運用優勢、劣勢、機遇和挑戰分析方法，探討越西縣大花鄉發展鄉村民宿旅游的可行性是非常具有意義的。

一、大花鄉調研情況

筆者及團隊于2018年7月13-15日在越西縣大花鄉進行問卷訪談，深入越西縣東方農業公司分公司種植櫻桃基地、文昌故里景區“水觀音”景點以及三峽新村，采取隨機入戶訪談的形式進行調研。通過入戶訪談，筆者了解到很多有關大花鄉的信息，包括休閑資源、鄰里關系、政策反饋等。通過實地調查，筆者得出重要結論如下。

（一）當地居民認為旅游資源比較集中

當地居民認為大花鄉及越西的旅游資源集中在水觀音和縣城濱河大道，認為草原森林資源和節慶活動旅游還有待開發。

（二）期望改善基礎設施，愿意提供房屋

在訪談中，當地居民普遍關注的一個問題的是交通、自來水、公共廁所等基礎設施的改善，他們希望當地政府能規劃、修建交通線路，以方便居民與外面進行聯系交流。同時，當問及是否愿意提供空閑的房屋作為民宿接待游客時，大部分被訪談者都認為只要條件滿足、價格合適，愿意提供房屋;提出了發揮當地特產優勢、積極吸引游客駐足的方式、方法。

二、大花鄉發展民宿旅游的優勢

（一）特色旅游資源豐富

大花鄉位于越西縣西部，距縣城5km，毗鄰文昌故里國家4A級景區，旅游區位優勢顯著。人口以彝族為主，產業以農業為主，種有經濟作物烤煙和萬壽菊。四川東方農業發展公司與越西縣人民政府在大花共建科技示范園，種植美國大櫻桃近千畝，為越西的現代化農業樹立了樣板，也為越西的農業產業結構調整起到示范作用，旅游特色產業優勢顯著。

目前，大花鄉成為了全縣特色旅游產品打造的特色之鄉、越西旅游經濟發展的新動力。其中，臨近的越西縣城是中國西南擁有豐富美景的高原之城，境內文化旅游資源和自然旅游資源豐富多彩。游客可以選擇體驗鄉村旅游文化，也可以選擇體驗文昌文化、紅色文化、民族文化、商旅文化和古蜀文化等。游客旅游的景點選擇具有多樣性，可對民宿文化旅游進行深度體驗。

另外，臨近的越西普雄鎮定期舉辦的“鄉村旅游暨嘗新節”上，相關人員在舞臺上融入實景，展現普雄蔚為壯觀的五彩梯田景觀，同時展現源遠流長的彝族文化和民風民俗。游客可以大花鄉為駐扎點，到周邊進行體驗性的鄉村旅游，使游客實現了放松、休閑、體驗的旅游目的。

（二）政府驅動支持

越西縣一直大力發展旅游產業，依托文化底蘊和自然風光，打造文昌故里國家4A級景區，實現旅游A級景區從無到有的巨變，躋身涼山州旅游重點縣市。

2017年，四川省涼山彝族自治州政府發布了《“十三五”旅游業發展規劃》，規劃立足全域旅游，以大區域結合發展為路徑，提出了涼山州未來旅游業的發展前景與計劃。越西縣緊跟州政府的部署，深入建設規劃越西縣旅游發展模式，將鄉村旅游作為越西縣的重點打造對象。其中，大花鄉作為越西鄉村旅游發展的重鎮，政府一直重視對大花鄉旅游資源的整合利用，并進行了相應的規劃和建設。

三、大花鄉發展民宿旅游的劣勢

大花鄉在交通狀況、基礎設施、宣傳力度、管理經驗、服務水平和社會治安等方面有待改進。筆者在調研過程中，發現在景區中存在餐飲店、廁所和報警系統等基礎設施建設不完善的問題。

筆者在訪談中了解到，對于基礎設施不完善的問題，當地居民非常關注，他們希望當地的基礎設施能夠盡快得到完善，并希望借此推動當地旅游業的發展。民眾的開發旅游資源意識薄弱，越西縣大花鄉在發展旅游時，主要以政府規劃、打造為主，缺少民間力量的參與，民眾對于發展旅游要素和作用的認識不足。

四、涼山州越西縣大花鄉鄉村民宿旅游發展的對策措施

（一）開發整合民宿旅游資源，打造區域民宿旅游優勢

一方面，大花鄉具有豐富的旅游自然資源，如氣候資源、山地資源、水體資源、林木資源及鄉村農田景觀資源;另一方面，大花鄉具有豐富的人文資源，大花鄉為彝族世居地，彝族有豐富的傳統文化，如“彝族年”、火把節、嘗新節等節日文化，坨坨肉、蕎麥饃饃、特色酸菜湯等飲食文化，還有神秘新奇的彝族宗教文化。這些是大花鄉發展民宿旅游的自身優勢，也是大花鄉的鄉村文化特色。

民宿旅游涉及民居、民眾和民眾生活，是一個比較多面化的旅游活動系統。所以，大花鄉在打造民宿旅游的路線時，需要整合區域環境特色，走聯動式的發展路徑，依托大花鄉特色民居的區位優勢，打造相互聯系又相互區別的民宿集群，體現多樣化的旅游特點，吸引游客、服務游客。

（二）利用便捷的新媒體，打造大花鄉獨特品牌

大花鄉發展民宿旅游是一個循序漸進的過程，在這一過程中，大花鄉需要發揮現代新媒體的傳播和影響作用。通過微博、微信公眾號、網站等多種途徑，把大花鄉的秀美風光、人文特色、特產風物等細致地展現出來，營造線上品牌文化，為大花鄉特色民宿基地奠定旅游市場基礎。

（二）利用鄉村產業規劃方法，打造大花鄉特色民宿基地

目前，大花鄉沒有發展民宿旅游的實體，針對這一情況，政府應該做好脫貧攻堅的關鍵工作，即從產業發展的角度，以民宿旅游為產業發展的突破點，建立鄉村民宿旅游基地;結合大花區位優勢，打造以大花鄉為立足點的民宿旅游產業集群，打造大花鄉富有特色民宿項目;利用大花鄉的節慶資源、特色果蔬、彝族文化和文昌文化等資源，創造相關的文化產品。從而提升大花鄉民宿旅游吸引力，實現文化與旅游的深度融合。

五、結語

目前，涼山州旅游正在不斷推進，精品景區和鄉村旅游正在聯動推進。但是，從現有鄉村旅游狀況來看，涼山州還處于不斷探索階段。在這一情況下，通過利用自身自然資源和文化資源優勢，打造民宿旅游基地，以此實現大花鄉鄉村民宿旅游的建設和發展，對大花鄉的產業規劃和優勢的發揮具有深遠意義。

（作者單位：1.西南民族大學彝學學院;

2.西南民族大學旅游與歷史文化學院;

3.西南民族大學文學與新聞傳播學院）