江蘇省鄉村旅游點發展研究

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鄉村旅游是第一產業與第三產業融合的產物，其在不破壞鄉村原真性的同時，使鄉村經濟得到了成倍的增長，因此，研究鄉村旅游點的分布有著重要意義。本文通過對江蘇省390個三星級以上的鄉村旅游點進行數理統計，分析了江蘇星級鄉村的分布情況，為人們進一步開發江蘇省鄉村旅游提供了合理化建議。本文中提到的各省市鄉村旅游點均選自2017年8月各省市旅游局網站或江蘇省旅游局網站公布的文件及名單。

引言

鄉村獨特的景觀和風俗，為旅游業的發展提供了優渥的土壤。近年來中國經濟不斷發展，城市化進程不斷加快，大大拉大了城鄉的景觀差異，為鄉村帶來了大量游客，為鄉村旅游的發展提供了不斷發展的動力，使得鄉村旅游不斷發展成了旅游業的重要業態之一。現在人們對鄉村旅游空間分布的研究，主要停留在全國和市域尺度，缺少對省內地區空間發展方面的研究。

一、江蘇省鄉村旅游點分布情況

將江蘇省根據地域范圍，劃分為蘇南、蘇中、蘇北3個區域，對區域內的三星級以上的鄉村旅游點進行數理統計，并對數據進行區域統計，得出蘇南地區共有鄉村旅游點208個、蘇中77個，蘇北105個，在數量及質量上呈現出明顯的區域差異性，在此基礎上，筆者對鄉村旅游點按星級分類進行研究。截至2018年7月，江蘇省共創建五星級鄉村旅游點4家，其全部位于蘇南地區，其中蘇州2家，鎮江1家，常州1家。在地理位置上，4家五星級鄉村旅游點都位于城市外環，多分布在縣級市。通過資料收集，筆者一共得到了201四星級鄉村旅游點數據，在數量上，四星級鄉村旅游點占到了總數的51.25%，從空間上分析，其分布特征呈現出明顯的南北高、中間低的狀況，其與江蘇省山脈分布不謀而合。區別于四星級鄉村旅游點區域分布呈階梯狀的特點，三星鄉村旅游點的分布呈斷崖狀，蘇南遙遙領先，蘇中、蘇北差異不大，其分布特征是區域間分布數量差異大，區域內分布差異較小，在各區域內的各市的鄉村旅游點數量差異較小。

二、江蘇省鄉村旅游點發展存在的問題

1.區域發展不均衡。在蘇南、蘇北、蘇中3個區域內，鄉村旅游點數量呈現嚴重的傾斜。尤其是五星級的鄉村旅游點僅僅分布在蘇南區域，其他區域未出現五星級的鄉村旅游點。同時在四星以及三星級鄉村旅游點也存在相關的問題。

2.產品內容同質化嚴重。以生態園、農莊命名的鄉村旅游點占到了三星級以上鄉村旅游點總數的30.51%，而像蘇州永聯小鎮、溧陽南山花園這類優秀的鄉村旅游點不足三星級以上鄉村旅游點總數的1%。鄉村旅游在快速擴張的同時，同質化現象嚴重，這使得鄉村旅游難以形成核心競爭力。

3.旅游產品時期性明顯。以采摘園、農家樂為主體的江蘇鄉村旅游業，呈現出明顯的季節化特點，其主要是因為農作物的成熟具有季節性。雖然部分地區已開發科技農業，但從其效果來看依舊不理想，主要原因是鄉村旅游與優質的旅游資源相比，吸引力較弱，所以在優質旅游資源的最佳游覽時期，鄉村旅游市場往往出現巨大的下落。

4.鄉村旅游管理落后。江蘇省鄉村旅游點的創建往往具有自發性，由于知識水平和管理能力具有局限性，所以人們對于鄉村旅游點的管理多是粗放型，這就造成了產品的同質性。與此同時，部分鄉村農家樂存在著較多的安全隱患，傳統的民居往往難以配備求生通道、消防栓等，其可能導致出現一些事故。

三、江蘇省鄉村旅游點發展的意見與建議

1.加強鄉村旅游中社會資本的流動。社會資本具有靈活性的特征，相對于傳統的銀行貸款，其逐利性更加明顯。良好的逐利性使其趨于流向鄉村旅游發展更具前景的區域，這有利于淘汰原有區域內的落后的鄉村旅游點，加快鄉村旅游的更新換代。但由于旅游業回收周期長，所以地區政府會在貸款政策上給予配合，以提高新鄉村旅游地建設貸款的利率，并在利用社會資本的同時保障鄉村旅游點的發展。

2.引入專業管理團隊。鄉村旅游點的發展離不開專業的管理團隊，尤其是對于有著優秀資源的鄉村旅游點，專業管理的作用更加凸顯。專業團隊利用自身的管理經驗會使得鄉村旅游點的運轉更加協調，而且其對于打造區域鄉村旅游品牌更是有著舉足輕重的作用，其使得優秀的鄉村旅游管理經驗可以被復制，其在不斷推進江蘇省鄉村旅游業的發展。

3.加強基礎設施建設。鄉村旅游季節性強，在旺季時會有大量游客的涌入，這會使本就不寬敞的鄉村道路不堪重負，往往會出現“進入難”的情況，這會降低游客體驗感。對此，政府應當積極支持鄉村旅游基礎設施的建設，使得鄉村旅游的進入性難題得以解決，以增加鄉村旅游收入。

4.全域融合，建立品牌。全域旅游為鄉村旅游發展提供了新方案、新措施。通過區域內的鄉村旅游點整合，打造具有競爭力的區域品牌，有利于通過集約化解決宣傳成本高、鄉村效果卻不理想等問題，其對鄉村旅游獲得可持續利潤提供了新的解決方案。

5.深挖文化，文旅結合。鄉村文化是鄉村旅游的重要組成部分，鄉村旅游點的開發離不開文化的注入，沒有文化支持的鄉村旅游點，就是“沒有靈魂的美麗軀殼”，所以也就不能成為鄉村文化傳承的物質載體。因此，人們應通過深挖鄉村旅游點中的鄉村文化并通過器物表現，使鄉村旅游業的發展更上一層樓。將鄉村文化注入旅游過程，區域內旅游同質化的問題將會迎刃而解，鄉村旅游業也將成為江蘇省旅游業的產業支柱之一。

（作者單位：江蘇理工學院）