色彩在產品設計中的重要性

摘要：色彩，是藝術設計中最基礎的因素之一，它具有引導性、調節性、以及多樣性等特征。基于此，本文結合現代色彩分析相關理論，著重對色彩在產品設計中的重要性進行探究，以把握色彩元素的基本特征，實現產品設計創新的目的。

關鍵詞：色彩元素；產品設計；重要價值

引言：

產品設計，是產品生產與加工中的基礎環節，它與產品包裝的美觀度、市場需求情況、以及大眾認可度等方面均有密切聯系。為充分發揮色彩在產品設計中的價值，就必須要明晰色彩與產品設計的重要價值，這樣，才可能更加深入的挖掘色彩在藝術設計中所發揮的作用。

一、色彩是產品核心價值的表達窗口

色彩作為藝術設計中的基本元素，始終伴隨著社會平面設計、藝術設計的變化而變化。隨著當代商品開發形式的逐步增加，色彩的設計應用范圍也在逐步拓展。合理把握色彩在產品設計中的應用，是產品設計核心理念的表達窗口[1]。

其一，色彩是直觀性的視覺沖擊，與文字相比，它更能的抓住受眾的心理需求，因而，產品設計時運用不同的顏色進行設計調節，就好比是兩個端點之間的最短距離，達到明確產品主題的效果。如，消防栓的外觀主要以紅色為主，就是色彩在產品設計上凸顯主體特征的體現。

其二，合理的色彩搭配，可進一步明晰產品的主題。如，服裝設計期間，設計師喜歡選擇亮色作為運動款服裝的設計，主要是考慮到色彩在一定程度上代表著“生命的律動”的理念，這樣的色彩設計應用方式，就是色彩在凸顯產品主題上所呈現出來的實踐策略。

二、色彩是產品動態化表現的渠道

色彩在產品設計中的應用，實現了產品設計要點的綜合調配。

一方面，不同的顏色能夠帶給大眾不一樣的視覺欣賞效果，與傳統的黑白搭配相比，色彩在產品設計中的融合，可豐富產品的外部表現力，增加產品外在結構上展示效果。如，裝飾壁紙設計期間，若設計人員僅僅選擇黑色和白色兩種顏色。則后續進行室內空間裝飾時，室內空間整體視覺上就會出現單調、空洞的問題。若我們將壁紙的顏色設計為淡綠色、湖青色、或者米色系列等，將壁紙粘貼到室內后，空間立即會因為色彩的填充增增加幾份生機。前后對比室內裝飾效果的不同，就是色彩在壁紙設計中所發揮的作用，這一點正體現了色彩在產品設計中應用的作用[2]。

另一方面，色彩可增加產品的動態美。若產品設計期間，僅僅應用自然色進行設計，平面打印后極易出現設計產品暗淡無光等問題，若產品設計期間適當的進行2種或者3種顏色進行搭配，產品設計后自然也就具有了立體感和畫面感。如，某一個平面宣傳圖畫面為湖水和樹木，若直接采用自然底色進行設計，則畫面設計成型后就會出現畫面湖水與樹木混合為一片的狀況，視覺效果并不明顯。若將色彩融合到宣傳圖設計畫中來，畫面中的湖水是淡藍色的，周圍的樹木是翠綠色的，兩種顏色相交輝映、明暗結合，視覺欣賞效果也會增強，這樣的色彩搭配形式，增加了宣傳畫的畫面層次感提高，且畫面設計具有較強的視覺沖擊性，能夠輔助受眾形成立體的聯想思維。

三、色彩是大眾需求心理的把握因素

色彩作為設計中的一部分，它直接影響到設計產品的視覺效果和欣賞效果。從受眾心理學的角度分析來說，色彩也具有一定的心理暗示性作用，將色彩應用產品設計中，也是大眾心理需求分析的重要途徑。一般來說，不同年齡段、不同性別的客戶，對色彩的需求也存在著一定的差異，若產品設計者能夠科學的、巧妙的利用色彩因素，可實現產品設計事半功倍的效果。

如，某服裝設計師進行品牌服裝設計時，為了確保服裝設計后適應消費者的消費需求，就在服裝設計期間進行了色彩需求群體分析。其一，本次服裝設計的消費群體以女性為主，主要包括少兒、青年、中年、老年四個階段。其二，服裝顏色的選擇上，少兒服裝以粉色、綠色、淺紫色三種顏色為主，且服裝中采取3-4中顏色搭配法，進行衣領、袖口等局域性調節；青年服裝以湖青色、淺藍色、米色三種顏色為主，且色彩搭配上選用1-2兩種其他顏色進行局域性調節。中年和老年部分的服裝設計，主要以深紫色、淺灰色、暗紅色三類顏色為主，且服裝局部區域運用刺繡圖案進行搭配設計。該案例中所提到的顏色在服裝設計中科學應用的方式，是按照受眾群體顏色心理需求不同的差異，在服裝設計中合理的進行色彩調節方式，這一實踐工程正是色彩在現代服裝設計中應用的體現，而服裝設計的結果也體現了色彩在產品設計中應用的重要性。

四、色彩是增加產品認可度的橋梁

色彩在產品設計中的重要性也體現為，有效的色彩應用是增加產品認可度的重要橋梁。首先，色彩明亮對人的視覺具有較強的沖擊性，客戶在同類產品選擇過程中，更傾向于色彩鮮艷的一方。其次，多樣性的色彩調節，可在一定程度上彰顯產品的內在張力，具有強烈的思維引導性。若產品設計者能夠準確的把握住產品設計中色彩要點，就能夠加強大眾對新產品的認可度。

如，若某類洗衣液或洗衣粉的外部包裝設計時，能夠突破傳統的綠色、藍色限制，選擇紅色、紫色等顏色反差較大的包裝設計，消費者進行商品選擇時，會首先受到視覺差異性的影響，率先從這些特殊的顏色產品上入手，繼而在其視覺效果上進行了“肯定”。即，色彩的合理應用，可以幫助新產品“搶占先機”，是一種較有效的產品推廣方式，這就是色彩是增加產品認可度橋梁特征的體現。

結論：

綜上所述，色彩在產品設計中的重要性，是設計元素在社會發展中綜合應用的理論歸納。在此基礎上，本文通過色彩是產品核心價值的表達窗口、色彩是產品動態化表現的渠道、色彩是大眾需求心理的把握因素、色彩是增加產品認可度的橋梁四方面，探究色彩在產品設計中應用價值。因此，本篇文章的研究結果，將為藝術資源創新開發提供借鑒。

參考文獻：

[1]王超，劉垚.色彩在產品設計中的重要性[J].建筑與文化，2018（08）：182.

[2]馬慶.約束理論在產品色彩管理中的應用研究[D].江南大學，2016.

作者簡介：蔣書林（1997.5.4）男，漢族，籍貫：遼寧省鐵嶺市，沈陽工學院藝術與傳媒學院產品設計專業15級學生。