大數據背景下遼寧滿族特色文化創意產品開發過程研究

劉兆龍 郜紅合 張巍

（遼寧石油化工大學，遼寧 撫順，113001）

文化資源是文化創意產業發展的核心和地域經濟發展的推手。每一個地域文化產業的發展都是建立在充分挖掘和利用當地特色文化資源的基礎上。地域性文化創意產品的價值不僅是產品本身所附有的功能，而是產品中所蘊含的獨特的地域特色文化魅力和內涵。[1]

滿族歷史悠久，由肅慎、挹婁、女真發展而來，是一個古老的民族，歷史已有7000余年。滿族文化哺育過燦爛的華夏文明，在中國民族文化中占據重要位置。滿族的活動區域范圍很廣，全國各地都有出現，但以遼寧省居多。遼寧是滿族的故鄉，滿族就是在這個地區發展起來并統一中國，滿族的發展為后世留下眾多人文歷史文化遺產資源。[2]這些文化資源是遼寧歷史的見證和文化形態的載體，它能為文化工作者提供創作的靈感和素材，使文化工作者能夠創作出體現民族特色和優秀價值觀的文化創意產品，為遼寧推進特色的文化創意產業提供有力支持。遼寧滿族區域分布見表1。

表1 遼寧滿族區域分布

從遼寧滿族區域的分布可以看出遼寧滿族文化資源分布零散，數據元素多以非結構化的方式呈碎片狀分布在各個區域，有效地利用大數據、云計算等科技手段可以把零散文化資源進行系統管理。借助大數據技術、云計算的分析挖掘能力，分析海量數據集的架構和結構特征，并將其轉化為有用的商業信息，就可以面向目標對象，整合相關資源，推動地域性特色文化創意產業創新。[3]通過大數據技術的輔助使遼寧滿族文化創意產品設計開發上升至戰略層面，加快本地域特色文化資源的系統性、創新性研發，提高其與周邊產品的差異化程度，促進遼寧區域滿族文創產業發展，進一步提升遼寧區域文化軟實力。

一、大數據的概念與作用

大數據概念來源于一種搜索引擎Nutch。大數據在當時是被用來進行批量處理的數據集，具有信息量大、形式多樣等特點。它可以對數據進行綜合分析和系統處理，形成可供參考的價值數據。大數據技術框架見圖1。

圖1 大數據技術框架

通過大數據技術可以挖掘出文化產品消費行為的內在信息關聯，形成新的價值經濟導向，從而影響和指導文化市場的經濟行為。大數據的經濟價值在于將海量滿族文化數據中關聯度較強的數據信息挖掘出來進行整理和分析，避免“羊群效應”，使個體無意識的行為形成有意識的形態，幫助設計企業實現預期并及時調整行為。大數據的過程是從對數據的挖掘、分析、整理形成價值信息，最后結果為設計決策者提供信息參考，為預測市場經濟未來發展提供理論依據。[4]

二、大數據下文化創意產品開發過程

1.大數據協助遼寧地域滿族特色文化資源數據挖掘

地域是指行政上的地理劃分或由地理要素形成的區域單元。在大數據經濟時代，地域性傳統文化資源的數據挖掘，可實現文化數據資源的價值發現和價值轉換。通過大數據技術將加速特色文化產業技術產品的創新融合發展。數據挖掘、數據分析、數據處理等技術將成為未來地域性特色文化創意產品設計開發的重要因素和手段。遼寧省內各地滿族環境、歷史、人文條件有不同的差異，地域性特色文化資源瑣碎，利用大數據和云計算技術可以把凌亂的滿族文化資源數據形成結構數據。并通過大數據平臺中數據關聯挖掘算法，從繁雜的數據中抽離特色文化知識符號元素，以輔助地域特色文化創意產品設計開發。[5]

通過對遼寧地域滿族文化資源數據進行挖掘、解構后，使得這些文化資源數據展現出骨干數據、邊緣數據、清潔數據和骯臟數據的本質形態。針對這些數據形態節點存在的關聯性、時序性進行特征分析和隱藏知識拓展模型的構建，著重對具有遼寧滿族地域特色的、可供開發的文化數據資源開展預測和檢測研究，對滿族特色文化資源所具有的自然屬性和社會經濟價值進行靜態和動態的描述。在這個基礎上，對資源信息的數字化解構并成為數據節點，最終形成針對遼寧地域特色并蘊含商業價值、社會價值的大數據資源。這些數據緊握著市場的脈搏，反應消費者文化消費行為的出發本質和行為動力源頭，它將是主導商業經濟價值的實質和基本點。

2.大數據促進文創設計觀念更新

設計是一種創意活動。在大數據時代，數據能在設計開發流程中發揮積極的作用，設計受眾、用戶喜好、市場需求、市場動態、消費心理以及他們對新產品的期望、需求都可以被數據所量化。通過數據點的增長，可以從中找到相關關系，以此改變原有的視角，促進文化創意產品設計開發的理念和方法的革新、演變，以適應現代社會的發展。

消費者數據分描述性數據和行為數據。包括消費者概況、購買組合類型方式、行為傾向、個人興趣、愛好、年齡、素養、文化層次、平時出沒的場所等方面。收集這些點滴的、零散的非結構化的數據并形成一個關于消費者的全方位數據庫，通過數據庫的分析可以預測事物的潛在關系。如兩個事件經常一起發生，我們就可以通過一個事件去預測另一事件的發生。[6]通過對比各地設計行業發展的現狀和趨勢，在結合環境、文化、經濟等因素，提出有效的地域性文化創意產品設計戰略制定原則、目標、特性及具體發展模式，以適合遼寧地域滿族特色產品的開發手段和開發理念。

3.大數據支持下的創意產品開發路徑

地域性文化創意產品開發是指設計的行為和架構都圍繞文化創意產品需求開展，其核心在于文化創意產品背后所蘊含的地域性特色文化內涵。如今技術復制速度極快，市場產品同質化嚴重，加之消費者需求日趨個性和多樣，使得現有的文化創意產品開發模式已無法適應新的競爭形勢，這就要求企業更新文化創意產品開發流程、開發方法、企業組織架構、戰略，以適應現代社會的發展。[7]

我們可以把遼寧滿族特色創意產品開發設計路線以三種輻射的模式進行，分為點、線、面輻射三種類型。這三種模式分別具有不同的特點。

（1）點輻射模式

點輻射以一點為中心向周邊文化資源蔓延。從靜態的角度看，以地域特色文化資源的一點為中心，其挖掘深度、資源、技術等條件相對充分，文化創意產品設計開發的效率可能較高。并由某種文化資源為一點中心，形成開發路徑或模式并向周邊資源輻射、推廣，反哺貧乏文化資源領域或區域，實現優勢互補，同時在兩種或多種文化碰撞的過程中又會產生新生思維的發展。

（2）線輻射模式

以區域內某一條特色文化元素主線為基礎向周邊文化區域推開。我們首先把遼寧區域的主要文化資源為基本線路，形成一條區域內特色文化資源開發的輻射干線，集中資源、技術優先開發文化創意產品主線，并由文化主線橫向和縱向兩個方向推開，形成有效的縱橫線輻射體系。輻射主干線的文化底蘊、內涵、歷史等可利用元素資源相對較高，與周邊其他文化資源形成差距，其他文化特色資源程度相對較低。以輻射干線的特色文化資源的開發經驗推動其他領域文化資源的設計開發進程、設計方法、思維方式、思想觀念，實現優勢互補。

（3）面輻射模式

點輻射和線輻射的設計開發路徑大大加快了區域內文化創意產品開發的速度和地域文化資源開發的進程，形成以中心文化資源或干線文化資源為核心的特色文化資源主干線。區域內其他各項文化資源與主線連城一片，成為強能力輻射源，并向周邊文化資源進行輻射。在特定的區域內，這樣的輻射模式形成面輻射模式類型。面輻射的主要發展模式是攤餅式輻射形式。攤餅式輻射類型是指由一種相對較高的文化資源開發向周邊文化資源開發的交流。以一種文化資源開發的經驗、方式、方法、途徑等向周邊文化資源推移。這種輻射形式的推移過程，輻射面廣且全，效率高，阻力較小，不易出現區域開發盲區，具有很大的現實性。

區域間文化創意產品設計開發可以用梯度轉移理論來表示，利用梯度差來表示區域間特色文化創意產品設計發展水平的差異。[8]輻射理論的設計開發模式有助于區域內不同文化資源的融合開發，在一個區域內存在廣泛多樣的輻射關系，會對不同的文化創意開發方式和開發方法起到積極的影響，通過互相借鑒、對比，積極加強正面輻射的作用，有效規避負面輻射的影響，在不同的開發理論、方式、途徑之間實現良性的滾動效應，共同開發特色產品和新市場。

4.大數據輔助設計創意構思過程

文創產品設計的構思階段直接影響著創意產品開發的成敗，是整個地域性特色文化產品開發的出發點。這一階段的主要任務是對遼寧區域滿族特色文化、民俗、歷史等文化資源進行辨別并對其評估，為進一步的創意產品開發選擇概念，從中找出具有代表性的滿族文化元素進行創意產品的開發設計。

傳統的設計構思過程方法多樣，邏輯性較強，設計師根據項目結合必要的設計方法，尋找內因進行設計。在大數據技術的支持下，設計師挖掘設計概念及相關關系更為容易和全面，設計內容也趨于簡單化。對于設計者來說，這些數據并不能直接作為創意產品開發的理論依據，但是設計師可以通過對海量數據的分析和整合，洞察消費者的需要，協調用戶需求與市場兩者的關系，并從更宏觀、更深層次的設計創新中提煉產品內涵，幫助設計師對現有產品進行改進與創新，進而形成具有市場競爭力的地域文化產品，以獲得更高的經濟利益，帶動區域經濟的發展。

5.大數據配合設計方案評價過程

產品方案評價指在產品的設計過程中，對所設計出的不同產品方案進行比較、評定，由此確定各方案的預計價值，進而篩選出最具有開發潛力的產品進行設計研發。以往的產品方案評測主要由設計師、企業、市場等相關人員組合而成，評測的方向從利潤、安全、成本、工藝、生產周期、審美、周期、前景等多方面進行綜合考慮，評價過程較為復雜，在對方案的評價過程中由于角度、立場、側重的不同，所得到的結果也不盡相同。大數據技術可以協助優化設計方案的評價過程，建立各類評價信息調查系統，利用大數據技術進行評價信息的處理。在設計評價的過程中降低開發風險指數，減少開發過程中的不確定因素，使創意產品的開發方案更為高效、準確和科學。

6.大數據促進文創產品設計理論持續優化

任何產品開發出來推向市場后并不意味著整個產品開發過程就此結束，設計開發的過程是不斷經過市場檢驗、反復修正、完善的過程，企業需要不斷地跟蹤市場，接受市場的反饋，研究不同消費者對其地域性文化創意產品設計的反應和感知，以對流通的創意產品進行后期持續不斷的優化。利用大數據平臺信息和組織，建立滿族創意產品售后反饋機制，企業的后續跟蹤更易實現，企業可以通過大數據平臺挖掘相關的數據資源，在用戶的評價中，對消費者的購物痕跡得以保留和整合，形成有效信息，挖掘和分析創意產品使用后的動態體驗數據，發現具有價值的隱性需求，而這樣的隱形需求對于地域性特色文化創意產品的創新設計與更新換代則具有重要的指導作用。[9]

三、結語

大數據的價值在于通過分析、提取技術，挖掘數據中蘊藏的潛在信息形成新的價值信息，為決策者提供參考。因此，將大數據和云計算等相關的信息技術理論系統應用于地域性特色文化創意產品設計的工作中，轉變地域性文化創意產品設計思維、方法與企業運營思路，對遼寧地域性文化創意產業結構架設、綜合設計管理、產品研發方式、設計定位等內容進行整體把控，提出有效的創意產品設計戰略制定原則、目標、特性及發展模式。分析并完善文化信息數據，有利于幫助文化創意設計實體降低產品開發風險、迅速適應市場的能力，同時也有力地引領遼寧地域性特色文化創意產品設計的發展方向。