時政微視頻：主流媒體時政報道的創新探索

【摘要】 新媒體語境下，隨著移動互聯網技術的發展，國內主流媒體為更好地適應新的傳播格局，開始了對時政新聞報道的創新探索。由于新穎的傳播方式與內容架構，時政微視頻已然成了政治傳播的重要途徑。文章以當前時政微視頻的發展現狀為著眼點，對時政微視頻的傳播價值與發展趨向進行相關探究，為未來時政傳播的進一步優化提供有益借鑒。

【關 ?鍵 ?詞】時政微視頻;主流媒體;時政報道;創新探索

【作者單位】楊明珠，聊城大學農學院。

【中圖分類號】G209 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.08.019

一、時政微視頻：新媒體時代時政新聞的轉型之路

時政微視頻作為主流媒體的重要發聲形式，在關注重大時政題材、聚焦熱點時政事件以及展現先進人物故事等方面具有得天獨厚的優勢，在創新時政新聞傳播方式的同時，亦保留了政治新聞傳播中題材的重要性與話題的熱點性。伴隨著信息傳播的碎片化與網絡終端移動化趨勢的加強，時政微視頻成為當前新的傳播格局下主流媒體發聲的重要途徑。

1.時政微視頻的興起背景

近年來，隨著新媒體技術與計算機科學的發展，人們接收信息的方式變得更加多樣。秒拍、抖音等各種微視頻軟件憑借著短小精悍的視頻內容、精巧別致的主題框架以及即時便捷的傳播方式正源源不斷地向廣大網絡受眾提供豐富的娛樂與消遣資源。

在信息技術飛速發展的新媒體環境下，媒介消費的碎片化轉向成為不可避免的趨勢。伴隨著網絡媒體的不斷優化升級，國內主流媒體也紛紛因時而變，將以往的政治傳播與網絡傳媒進行了創新性的融合。政微視頻正是國內主流媒體準確把握信息傳播碎片化與終端移動化時代特征的產物，具有傳統政治新聞傳播所無法比擬的優勢。可以說，時政微視頻的興起正是我國主流媒體順應新時代媒體環境，促進自身能力提升的顯著標志。

2.時政微視頻的發展現狀

第一，主流媒體接受程度較高。當下，中央電視臺、新華網以及人民日報“中央廚房”等主流媒體越來越頻繁地以時政微視頻作為載體進行新聞傳播，許多重大事件與場合中的時政微視頻收獲了可觀的點擊量與關注度。其中，中央電視臺在占領先機方面體現了極具戰略性的發展眼光。比如，中央電視臺在“一帶一路”高峰論壇進行之際推出的《領航“一帶一路”》，在二十國集團領導人杭州峰會（G20）期間推出的《習近平總書記的一天》等系列時政微視頻便呈現了爆款現象。時政微視頻也成為當前時政新聞報道的標配。

第二，產品輸出成果較為豐碩。從時政微視頻的報道實踐上看，時政微視頻憑借著精巧的故事架構、及時的信息交互以及靈活的傳播方式在新媒體互聯網語境下取得了良好的傳播效果，視頻產品也呈現精致化的趨勢。從近年來的全國兩會與“十八大”“十九大”期間所推出的時政微視頻產品來看，我們不難發現，主流媒體在微視頻的制作過程中，在摒棄傳統時政報道宏大敘事手法的同時，也將關注點集中于政治活動現場的生動性、主題思想的凝練性與視頻后期的精良性等方面，并積極主動地吸取網絡媒體中的有益元素，并進行趣味性的創新，從而實現對輿論環境創新性的引導。

3.時政微視頻的現實意義

時政微視頻憑借主流媒體嚴謹的專業素養與責任意識，在當代政治生活中扮演著重要的傳播角色，肩負著引導社會輿論，傳播社會“政能量”的時代重擔。

第一，時政微視頻在形式上創新了政治傳播方式。傳統的政治新聞傳播多是以國家政策、法律法規以及會議講話等內容為主體，具有鮮明的嚴肅性與正統性。如此一來，傳統的政治新聞傳播方式往往也會因正統、官方的限制，傳播渠道過于單一，不能起到較為理想的傳播效果。時政微視頻的出現則在拓寬政治傳播渠道方面起到了重要的創新作用。

第二，時政微視頻增添了傳受雙方的互動。以往，媒體對政治新聞的傳播更傾向于單一方向的灌輸與宣傳，輿論互動以及民意反饋等相關內容在一定程度上匱乏，而時政微視頻則帶有雙向交流意味的對話性特點。自黨的十八大以來，用輿論代替宣傳的觀點越來越與國家對社會輿論以及民生民意的關注相呼應。時政微視頻在傳統政治傳播形態基礎上將實現這種轉變升級。

第三，時政微視頻在輿論上提升了主流媒體的實力。《初心》《V觀》等現象級系列時政微視頻已經形成了一定的品牌效應，每次新內容的推出都吸引著無數網民的關注。時政微視頻對國內主流媒體提升公信力、影響力以及美譽度等方面有很大的作用，優化了政治傳播的生態環境，引導社會輿論朝著積極、健康和樂觀的方向發展。

二、時政微視頻傳播價值探析

時政微視頻容量雖微，卻可容家國情懷;其體量雖微，卻可傳民族大義;其結構雖微，卻能將故事娓娓道來，以碎片化形式在短時間內向受眾傳遞時代正能量。時政微視頻作為一種新型的新聞傳播方式，在新媒體時代中具有極為重要的傳播價值。

1.采用新穎的傳播形式

時政微視頻可以采用碎片化的信息傳播形式。在以往的時政新聞傳播中，國內主流媒體通常單一地采取新聞報道或是紙媒刊登等方式加以宣傳滲透。這樣的傳播形式雖然可以較好地保證信息傳播的準確性與主流媒體的正統性，但在碎片化信息時代中，傳統傳播形式的及時性與創新性不足。時政微視頻借助互聯網媒體傳播的形式與載體，可以在最短的時間內吸收互聯網的傳播邏輯與語言方式，以精巧的構思把深刻的主題融入，更好地做到對主題內容的聚焦，并形成巨大的傳播輻射面。

時政微視頻可以添加流行式的網絡表達形式。眾所周知，網絡中流行元素推陳出新的速度極快，一旦有新事物在網絡上形成信息流，便可以帶動巨大的流量，吸引無數網民紛紛效仿并加以使用。這一新穎的傳播形式在2017年兩會期間得到了充分彰顯。在兩會報道期間，新華網推出的《習近平關心的六件事》系列時政微視頻便主動將《一人我飲酒醉》《江南皮革廠倒閉了》等網絡神曲與垃圾分類回收等主題相結合，并進行極富趣味性的講解。主流媒體充分利用了流行式的網絡話語以及表現形式，將鮮明的時政主題融于媒體的幽默性表達中，一改國內主流媒體以往嚴肅的形象與生硬的話語。

2.蘊含豐富的表現內容

碎片化的信息傳播時代環境中，微視頻在內容表達方面往往無法做到傳統紀錄片與長篇通訊那般囊括眾多。如今的時政微視頻也早已拋卻曾經慣用的宏大敘事手法，采用別出心裁的積木結構，即每一系列時政微視頻都由幾部短片或是片段構成。這些短片看似相互獨立，卻互相輝映，在全面展現視頻主題的同時，也使視頻的表現內容更為飽滿豐富。

中央電視臺于2017年推出了系列時政微視頻《初心》，該視頻3集時長，雖然加在一起不足20分鐘，但是在發布后24小時以內，點擊量突破4億。這部作品以三個短視頻生動真實再現了習近平總書記在陜西梁家河、河北正定以及福建寧德等地的生活工作經歷，將習近平總書記多年來心系百姓、不忘初心的質樸情懷淋漓盡致地進行了展現。《初心》短片創造性地以微視頻的小切口傳遞了重大的政治主題，在微小架構中蘊含著豐富的表現內容。

3.關注普遍的受眾需求

時政微視頻可以采用喜聞樂見的體驗模式。時政微視頻將歷時較長的政治信息進行適當的簡化，既保障了國家政策與決議得以準確傳播，又以這種碎片化的信息傳遞方式保留了大量的受眾群體。每一條微視頻的推送都以小切口的敘述方式承載宏大的政治內涵，并以網民喜聞樂見的表現方式收到了可觀的關注度。此外，微視頻在加工制作后將更易于輸出、保存、回放以及傳播，在重視時政訊息時效性的同時，亦能兼顧對信息立體循環播送的最佳效果。

時政微視頻可以體現平等親切的對話交流。隨著社交網絡的快速發展，在如今碎片化的信息傳播時代，網絡觀點的表達也慢慢同樣變得碎片化、平等化。基于此種特點，各類主流媒體因時而變，開始主動加強與受眾群體的交流互動。各類時政微視頻不僅做到及時發聲，而且頻頻由官方親自與觀眾用戶進行親切的交互。這樣親切平等的對話模式將易于打破主流媒體在大眾印象中的高冷形象，不斷縮小時政傳播主客體間的心理距離，在不斷提升受眾黏性的同時，更為積極傳播社會與時代的“政能量”提供了話語建構。

三、融媒體視域下時政微視頻的有益探索

隨著計算機科學技術的發展，碎片化的短視頻信息成為人們娛樂消遣的重要方式。而時政新聞與新媒體技術的融合更為傳播新時代的“政能量”提供了良好的條件。作為主流媒體的發聲筒，時政微視頻要想更好地在未來發展中占據優勢地位，需要進一步優化自身，尋求創新。

1.主題內容的歷史性深挖

政治新聞在傳播過程中往往需要體現一定的時效性，要求用最快的速度向廣大受眾群體傳遞信息。而時政微視頻在未來的探索過程中，對某些適當的題材，則可以在確保時效性的基礎上進行歷史性挖掘，追尋其歷史足跡與時代淵源，在重現過往歷史的同時，實現對當前時代的關照，并引發觀眾的情感共鳴。

以2018年3月由中央電視臺所推出的《從深圳到雄安》這一時政微視頻為例，彼時恰逢2018年全國兩會召開期間，且即將迎來雄安新區設立一周年，這樣的時間節點已經帶有一定的話題熱度，而視頻更是通過帶領觀眾重溫改革開放初期深圳特區建立的歷史變遷過程，再次引起新的網絡輿論熱點。

主流媒體是存儲國家文字、圖片、音頻和視頻等資料的豐富資源庫，其內容資源是任何商業媒體與自媒體都無法比擬的。而時政微視頻在進一步對主題時效性進行挖掘的同時，亦可以在重要的時間節點上進行歷史性的深入挖掘，使視頻作品更具有歷史厚重感，在潤物無聲之中傳遞中華民族偉大的家國情懷。

2.媒體技術的創新性應用

隨著信息技術在各領域的應用越來越廣泛，時政微視頻在制作過程中的技術創新也展現得越發真切。比如，在2018年全國兩會期間，人民日報客戶端曾推出了電影化的時政微視頻宣傳片《中國一分鐘》。在這部微視頻中，制作團隊創新性地將電影媒體技術運用到時政微視頻中，注重將富有節奏感的音樂、鏡頭的切換以及場景的轉變形成呼應，并在鏡頭的剪輯與畫面的疊加方面別具匠心，將大量枯燥的數據變得可視化和趣味化，使政治新聞視頻具有了美學傾向。

此外，隨著科學技術的快速發展，在時政微視頻的制作過程中使用大數據對受眾群體進行信息的廣泛收集與精準分析已是大勢所趨，而AI、VR、H5等可視化前沿技術也被吸納并加以應用，以實現時政微視頻更為精準化、智能化的傳播實踐。因而，在新的傳媒語境下，主流媒體應緊跟時代發展的腳步，加強媒體技術在未來時政微視頻制作過程中的創新性應用，從而獲得更好的傳播效果，開創時政新聞報道的新局面。

3.品牌建設的階段性構想

品牌對新聞媒體的長期發展而言，是最具價值與影響力的隱形資產。在當前時代環境下，各類時政微視頻如火如荼地發展，這與主流媒體始終致力于品牌建設，提升產品內容辨識度有著必然的聯系。

以2014年11月中央電視臺新聞所推出的《V觀》欄目為例，其中，《V觀APEC》《V觀G20》《V觀國家公祭日》等微視頻一經推出便受到了觀眾們的熱烈追捧，成功打造出《V觀》的獨家品牌效應，至今依然保持著居高不下的關注熱度，為當前時政微視頻的進一步品牌化、精致化發展積累了寶貴的借鑒經驗。由此可見，品牌欄目與優質的媒體之間的關系是相輔相成、相互成就的。時政微視頻的品牌建設新構想，為主流媒體與商業媒體的博弈注入了更強的競爭力。

四、結語

在碎片化的信息時代與移動化的互聯網語境中，時政微視頻以主題凝練、形式新穎以及傳播廣泛等優勢，適時順應了當前網絡社交媒體的發展潮流。時政微視頻創新性地以小架構反映大主題，包含了極為豐富的內涵，對受眾群體具有獨特的感染力。媒介變遷與媒體融合發展環境下，時政微視頻的出現為切實提升主流聲音的公信力與影響力起到了推動作用。而時政微視頻在未來發展中對產品內容、技術及品牌等方面所進行的更深層創新探索，也將使自身成為優化政治傳播方式的重要途徑，并以此更好地引導社會主流價值觀，傳遞時代“政能量”。

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