助夢大廣賽 一汽-大眾品牌持續(xù)年輕化

李翊

時代在變，創(chuàng)新的精神和力量卻是永恒的。作為時代的先鋒，青年學子的靈感與創(chuàng)意通過怎樣的平臺才能得到充分的展示？

作為教育部九大賽事中唯一的文科大賽，大廣賽不僅在校園群體中影響力逐年擴大，在2019年第十一屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽（本文簡稱“大廣賽”）上，一汽-大眾T-ROC探歌作為一款年輕化的SUV傾情加盟，與年輕學子碰撞出了不一樣的“火花”。

品牌“年輕化”持續(xù)深入

通過此次與大廣賽的密切合作， 一汽-大眾T-ROC探歌這款年輕化的SUV真正走進了年輕人的心里。

作為一汽-大眾在SUV領(lǐng)域的開山之作，T-ROC探歌從內(nèi)到外都可以看到年輕化的影子。探歌是專門為新時代年輕人量身定制的純正德系SUV，造型、空間、配置、性能等方面均充分體現(xiàn)年輕人所思所想，探歌品牌倡導的“敢夢·敢征”品牌主張以及“探索、無畏、個性、活力”的自信哲學與年輕群體高度契合。

助力大廣賽，注重創(chuàng)新與創(chuàng)意，是一汽-大眾品牌不斷年輕化的縮影。在營銷方面，一汽-大眾注重年輕化的溝通，營銷團隊以80、90后年輕人為多，營銷實施層面既看重顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)造性思維，也鼓勵基于深刻洞察的微創(chuàng)新。通過如音樂節(jié)、粉絲節(jié)、電商平臺等不同形式的持續(xù)發(fā)力，形成了極富品牌標簽效應的溝通平臺，讓消費者獲得更加年輕、個性、更具活力的品牌體驗。

戰(zhàn)略長遠，布局未來

“大廣賽合作初衷，是助力年輕人表達自我、實現(xiàn)夢想，讓世界更多人看到年輕群體的態(tài)度和能力。”一汽-大眾方面表示。

自1991年成立以來，一汽-大眾已經(jīng)為全國超過1700多萬用戶和家庭帶來了純正的德系高品質(zhì)汽車產(chǎn)品體驗，同時也見證了中國汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、變化。

從產(chǎn)品矩陣來看，一汽-大眾車型日漸豐富。2018年，一汽-大眾迎來SUV領(lǐng)域元年。T-ROC探歌的上市不僅彌補了一汽-大眾SUV車型的空缺，也是一汽-大眾持續(xù)推進品牌年輕化戰(zhàn)略的重要一步。

同時，作為汽車行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，一汽-大眾不斷落實企業(yè)社會責任，提升品牌高度。此次一汽-大眾攜手大廣賽正是以企業(yè)力量助力年輕人實現(xiàn)創(chuàng)意夢想，是一汽-大眾企業(yè)社會責任感的體現(xiàn)，也是其對于中國新時代發(fā)展的前瞻。

這個世界沒有無緣無故的成功，一汽-大眾的成功也并非一蹴而就。一汽-大眾銷量常年飄紅，不僅與產(chǎn)品力密切相關(guān)，與其品牌力的不斷塑造同樣關(guān)系密切。將目光放長遠，年輕化戰(zhàn)略無疑是其關(guān)鍵一步。