CIPRA學術工作委員會2019學術年會暨第四期中國公共關系研究工作坊召開

1月22-25日，中國國際公共關系協會（CIPRA）學術工作委員會2019學術年會暨第四期中國公共關系研究工作坊在廣西召開。此次會議以“大時代、新公關”為主題，來自全國高等院校、科研院所知名學者、教師以及公關業界人士40余人參加了會議。

23日開幕式上，中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力致開場辭。他首先轉達了中國國際公共關系協會會長吳紅波大使對此次年會的良好祝愿，并希望新的一年，在大學生策劃大賽及國際學術交流等方面，學術工作委員會能夠有新的突破，做出更大的成績。國際關系學院副校長、CIPRA副會長、學術工作委員會主任委員郭惠民教授主持開場式。

本次年會首先特邀2018年國家社科重大課題獲得者本次年會特邀2018年國家社科重大課題獲得者CIPRA學術工作委員會副主任委員、復旦大學孟建教授、清華大學范紅教授分享科研立項的創新思路和成功經驗。隨后海南大學公共關系系主任陳小桃教授，上海外國語大學公共關系學系主任、全國公關專業院長系主任聯席會議委員會秘書長楊晨副教授分別作了題為“海南自由貿易港建設中公共關系的建設與發展”和“公關專業的升級與破繭——第九屆公關專業院長系主任聯席會議情況通報”的主旨發言。

郭惠民教授做了題為“新時代、大公關 vs.大時代、新公關”的總結講話。他指出，新時代就是大時代，大公關也就是新公關。公關學界要貼近時代的變化，解放思想，勇于創新，要尊重歷史，注意積累，打破邊界局限，加強跨界融合，切不能停留在小時代里舊話連篇，老調重彈。當今的供給側改革，社會治理的變革，全面實現小康社會，追求對更美好生活向往的價值，“一帶一路”倡議，推動新一輪全球化，中國企業走出去，講好中國故事，構建人類命運共同體，以及互聯網社交媒體的蓬勃發展，都給中國公關帶來了許多新的機遇和挑戰，尤其是國際公關。中國公關就是國際公關，它應該在世界公關舞臺有其一席之地，并有更大的貢獻。他強調，將改革開放進行到底，新時代大公關的視野正給我們展現出未來大時代中國新公關更廣闊的空間、更豐富的內涵和更多彩的景觀，為此要有大格局，創造未來比預見未來更重要。要堅定學術和行業自信，有你我在便是晴天。此外，他還代表協會介紹并詮釋了新一屆大學生公關策劃大賽“人文情懷、價值理想、社會責任”的主題，希望各院校積極組織學生踴躍參賽。

當晚，CIPRA學術工作委員會在東興市舉辦了首屆學術嘉年華，由清華大學國家形象傳播研究中心秘書長潘建新主持。

24日，在東興市維也納國際酒店，CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力主持了開場式，東興市市委常委、副市長蔣志環致辭。

隨后，會議進行了兩場優秀學術成果交流的活動，分別由中國傳媒大學杜國清教授和浙江傳媒學院馬志強教授主持。北京外國語大學何輝教授、中國計量大學蔣楠教授，虞華君副教授、清華大學張莉副教授、廈門大學宮賀副教授、中國傳媒大學邵華冬副教授，太原廣播電視大學黃東升副教授、華南理工大學張慶園老師分別作了專題發言。浙江工業大學張雷教授、中國人民公安大學孫娟教授、海南大學陳小桃教授、浙江大學城市學院衛軍英教授作了精彩點評。

會議最后，委員會向孟建、范紅、胡百精、張寧教授等8位老師頒發了CIPRA學術工作委員會年度學術成就獎和CIPRA學術工作委員會年度學術成果（論文）獎，并為曲茹教授等九位新晉學術工作委員會委員頒發了聘書。

會議期間，與會人員還對東興市口岸進行了實地考察調研。

中國公共關系業2018年度調查通知

尊敬的同仁：

為反映2018年度公共關系服務市場的運行態勢，正確評價中國公共關系業的發展狀況，為業內專業機構提供積極的行業指引，我協會自即日起開展“中國公共關系業2018年度行業調查”活動，活動結束后綜合調查結果將形成《2018年度行業調查報告》并對外發布，報告將體現中國公共關系行業2018年度TOP公司及最具成長性公司榜單。

具體內容通知如下：

1、調查時間：2019年3月4日～4月14日

2、調查內容：全國主要公關代理商2018年度經營情況和市場評價

3、調查樣本：以協會會員為基礎的全國主要公共關系公司

4、工作流程：發送問卷、回收問卷、核實數據、統計分析，撰寫報告

5、報告發布：2019年6月“行業調查報告發布會”上正式發布；

中國公關網“行業調查”專題和《國際公關》雜志2019年第三期。

我們要求CIPRA所有公關公司會員參加本次調查，以盡一份會員之義務；也歡迎其他未加入CIPRA的公司參加。

望各有關單位積極參與本次調查活動，并根據問卷要求為我們提供詳盡、準確的數據，上述報告和榜單的形成將主要依據你們客觀、準確、完整的數據。

調查問卷2019年4月14日前傳回我協會有效。

聯系人：霍然

聯系電話：010-68945007-8016

Email：ran_huo@cipra.org.cn

謝謝合作！

中國國際公共關系協會

二O一九年三月四日

邏壹傳播董事總經理張洪偉赴CIPRA演講

2018年12月28日，中國國際公共關系協會會員管理部舉辦了2018年度第十二期會員講座，邏壹傳播董事總經理張洪偉應邀作了題為“品牌營銷的國際本土化”主題演講。協會副秘書長同享出席講座并為演講嘉賓頒發證書。

講座伊始，張洪偉首先為大家講解了全球化和國際化的區別以及什么是全球本土化。他特別指出：對于已經全球化的品牌來說，本土化非常關鍵，而對于本土化的品牌，尤其是很多中國品牌來說，全球化的思維和行動都是要具備的。接下來，他通過可口可樂在各地拍的不同廣告片來闡釋了全球本土化品牌營銷的重要性。

在講座中，張洪偉重點為大家介紹了全球本土化品牌營銷的CLAW法則。C是指Culture：充分理解并尊重文化的差異性，L是Logic：先全球化，再本土化，A是Angle：從對方的角度出發，W是Win-win：共贏思維。在本次講座中，張洪偉給大家分享了多個品牌營銷的案例，讓在場的聽眾更容易理解如何根據當地市場，調整品牌的營銷溝通內容、調整品牌的營銷溝通形式和調整品牌的營銷溝通接觸點。

講座結束，大家就關心的問題跟張洪偉進行了交流。張洪偉擁有超過15年的行業經驗，為眾多跨國品牌提供咨詢服務，覆蓋企業、科技、以及快消等多個領域。他于2018年 9月加入邏壹傳播，任職大中華區董事總經理。

首屆中國（海南）自貿區自貿港國際公關與公共外交學術論壇成功舉辦

2018年12月1日上午，首屆中國（海南）自貿區自貿港國際公關與公共外交學術論壇在海南大學成功舉辦。海南省社科聯協會學術部部長黃朝明，國際關系學院副校長、中國國際公共關系協會副會長郭惠民，海南大學副校長傅國華，海南大學黨委常委、宣傳部部長譚勇出席論壇開幕式。黃朝陽、傅國華分別代表海南省社科聯、海南大學致歡迎辭。

論壇以“洞察與睿見”為主題，來自境內外的40余位專家學者、政府官員和企業界代表，圍繞海南自貿區自貿港建設中的國際公關視野、文創產業與自貿區的軟實力——香港經驗分享、自貿區自貿港公關服務便利化策略、公共外交視域下的海南自貿區與自貿港建設、自貿區自貿港國際公關策略分析、自由貿易區的傳播之道等議題建言獻策，全方位探索國際公關與公共外交在自貿區自貿港建設中的重要作用。

在專題研討環節，與會專家圍繞自貿區自貿港國際公關行業協作機制、自貿區自貿港公共外交與戰略傳播路徑、自貿區自貿港調適與自貿區自貿港國際輿情監測和危機預案等進行發言，暢談各自認識和體會。

此外，在本次論壇上還成立了首屆自貿區自貿港國際公關聯盟，向第一批加盟的專家學者、企業和媒體代表等聯盟成員頒發了聘書，并共同發表《國際公關聯盟公約》。

香港城市大學林芬博士、中國人民大學郭國慶教授、遼寧大學李家成博士，以及來自中國南海研究院、洛陽師范學院、海南政法職業學院、海南工商職業學院、三亞理工職業學院、海南公關公司代表和海南大學的師生代表參加了論壇。

論壇由海南省社會科學界聯合會指導，海南大學、海南博睿公共關系研究中心、海南公共外交研究中心聯合主辦。

北汽新能源與滴滴旗下小桔車服成立合資公司“京桔新能源”

2019年1月28日，北汽新能源（北汽藍谷600733）宣布與滴滴旗下小桔車服共同出資成立“京桔新能源汽車科技有限公司”（以下簡稱：京桔新能源），合資公司將整合雙方優勢資源，在新能源汽車運營、大數據應用、出行服務、網約定制車、充換電等領域深入探索布局。

京桔新能源成立后，合資雙方將基于EU5優化車聯網與車輛管理系統，開發專門用于共享出行的定制網約車，探索面向未來出行生態的車聯網系統。通過構建“車聯網+大數據+電動化+定制化”的智慧出行模式，提升網約車用戶和司機的體驗，提升北汽新能源在共享出行領域的競爭力。

目前共享出行市場處于高速增長階段，汽車產業智能化、電動化、共享化發展是必然趨勢。京桔新能源的成立，是加速新能源汽車與智慧出行協同創新的重要舉措，將引領新能源汽車行業的技術進步和模式創新，進一步促進汽車行業轉型升級。

小桔車服旗下涵蓋汽車租售、加油、維保及分時租賃等多項汽車服務與運營業務，是面向全社會車主的綜合型一站式汽車服務平臺。借助小桔車服積累的大數據、平臺工具和流量優勢，京桔新能源公司也將能進一步助力北汽集團產業轉型升級，以新能源智能網聯汽車為核心，構建新能源汽車生態圈。

2018年3月，北汽集團與滴滴出行簽署了戰略合作框架協議，雙方規劃將發揮各自優勢，深入開展在新能源汽車產業鏈的業務合作，共同推進新能源汽車的發展與應用，提高新能源汽車產業整體技術水平。京桔新能源的成立，意味著二者戰略合作的正式落地。

華僑城文化旅游節開啟歡樂新生態

在不久前舉辦的博鰲國際旅游傳播論壇上，當時仍在持續進行的“歡樂在一起——2018華僑城文化旅游節”提前收獲了國際旅游傳播大獎——博鰲旅游獎（TC獎）。這是華僑城集團首次舉辦的國內最大規模的文化旅游節。不期而至的榮譽充分說明了這一節慶對中國文旅市場的影響力，以及業界專家對其高度認可。

縱覽世界各國，沒有什么節日能比文化旅游節更能折射時代和社會的印記。在不同業態的旅游目的地被打破界限后，游客們紛紛發現，高雅的經典舞臺劇目近在咫尺，時下最熱門的文創、鄉創、科創三大創意產業就在身邊，傳統習俗的演變史、文化形態的發展史和各行業的未來趨勢盡收眼底。這些新穎的體驗內容和體驗方式是本屆華僑城文化旅游節的亮點，而更值得一提的是，作為一家大型文化旅游央企，華僑城集團借助本次超大規模的文化旅游節慶活動，創新策劃了眾多新穎有趣的歡樂內容，并通過全媒介形態，將歡樂能量無限放大，在全國范圍擴展開來，形成全民參與、全民互動、全民共享的歡樂盛宴。

記錄時代符號，融合多元文化，整合社區資源，助推產業融合發展，是新時代賦予文化旅游節的重任。華僑城集團通過本屆文化旅游節，正在探索和打造全新的歡樂生態模式。

TED太德勵拓：禮贊圣誕，“拾光小鎮”空降融創中心商業街

圣誕期間，由TED太德勵拓攜手融創中心精心呈現的“拾光小鎮”悄然到來，打破了沿街居民一成不變的乏味生活，為先前冷清的街道增添了歡愉的節日氣氛。小鎮開放期間，更是贏得了眾多到訪者的一致好評，無論是禮品放送區還是商品販售攤位前，參與其中的人員始終絡繹不絕。

本次市集以“時光”為主題，共分為“青春年少時光”、“浪漫愛情時光”、“圣誕禮贊時光”以及“人生百胃時光”四個部分，用人生歷程中的幾個重要階段串聯整體，在帶給到訪者驚喜的同時，深埋了許多溫情與感動。TED太德勵拓，一直盡心為每場活動創造不平凡的表達方式，熱衷于嘗試將情感融入進“拾光小鎮”市集的規劃中來，使到訪者不僅感受到市集內環環緊扣的趣味性，以及琳瑯滿目的商品所給予的滿足感，同時還能體會到太德人用心承辦活動的決心與熱情。

中青旅聯科成為中國旅游協會旅游營銷分會副會長單位并再度贏得多項榮譽

臨近2018年年底，中青旅聯科喜訊不斷，捷報頻傳。2018年12月底，中國旅游協會旅游營銷分會成立大會在江西舉行，中青旅聯科順利成為副會長單位，聯科執行總經理葛磊當選為副會長。據了解，中青旅聯科是國內唯一的目的地文旅整合營銷服務商，為各地政府及景區提供全域旅游規劃、文旅品牌規劃、文旅IP策劃、文旅內容生產、大型活動策劃、互聯網事件營銷、旅游產品創新、海外營銷等全鏈條、全方位的整合營銷服務。旅游營銷分會是旅游營銷界精英共聚、企事業單位共謀的行業組織，旨在搭建企業和政府深入合作交流的平臺。相信接下來，借助協會的廣闊平臺，聯科將在旅游營銷的專業道路上不斷精進，為中國旅游的嬗變貢獻力量。

除公司地位和影響力的近一步提升外，作為中國領先的整合營銷服務商和文旅綜合運營商，中青旅聯科在助力中國企業“走出去”、國家形象傳播等方面也起到了良好的行業引領作用，并于近日先后贏得了“改革開放與公共關系40th——影響力公共關系組織”稱號以及“2018中國會議業最具魅力公關機構大獎”。截止目前，中青旅聯科已經斬獲近五十項榮譽，碩果累累的成績，充分證明了業界對其深厚實力的認可。

羅德亞洲董事壽玉瀅女士榮獲TheGold StandardAwards 2018年度卓越領袖大獎

2018年12月6日，由亞太地區首屈一指的公共政策和企業事務網絡平臺Public Affairs Asia主辦的 The Gold Standard Awards于2018年12月6日晚在香港揭曉了2018年度評選的最終贏家。此次，羅德亞洲共有三個項目獲得榮譽提名，而羅德全球執行副總裁、亞洲董事、大中華區董事總經理壽玉瀅女士則憑借非凡的業務能力和卓越的職業成就一舉拿下“2018年度卓越領袖大獎”（The Prospect Gold Standard Awards for Professional Excellence）。

此項大獎為活躍在亞太地區傳播業、商業和公共事務領域的高級領導者而設立，主要考評候選人在公司運營、創新和業務發展方面的實際表現，旨在表彰杰出人士在行業內的領袖地位和為推動行業發展所做出的貢獻。

壽玉瀅女士擁有近二十年的公關傳播行業經驗，曾為眾多世界知名企業提供策略咨詢。在她的帶領下，羅德不僅完成了從傳統公關公司到整合營銷傳播集團的轉型升級，還在穩固原有優勢服務的基礎上，適時推出了人工智能大數據分析平臺，以幫助客戶在當今的數字營銷戰役中做出更有效的商業決策。

羅德在國內外眾多評選中屢獲殊榮。根據全球咨詢公司勝三（R3Worldwide）最新發布的《2019中國公關營銷趨勢研究》顯示，羅德憑借專業穩定的團隊、良好的客戶服務和豐富的行業經驗在“實際表現總體排名”和“代理商專業人士總體評價”兩大評選中均位列第一。同時，調研還提到羅德在“對客戶生意增長有促進作用”這項評估中也獲得高分，處于行業領先地位。

此前，壽玉瀅女士還曾獲得AdAge評選的“中國最值得矚目女性”稱號和PRAwardsAsia頒發的“年度最佳公關領袖大獎”。

TED太德勵拓：榮獲兩項年度臻善大獎

1月7日，由上海報業集團旗下界面新聞發起，商道縱橫作為首席支持機構的中國臻善獎評選在北京JW萬豪酒店隆重舉行。在超過40位候選公益領袖及70多家知名企業中，太德勵拓脫穎而出，摘得2項大獎：易居中國聯合創始人、TED太德勵拓公關傳播集團董事長、易居樂農董事長朱旭東先生榮獲“2018年度中國臻善領袖”；易居樂農榮獲“2018年度中國臻善企業”。

改革開放的40年，中國人民逐步富裕，也是我國逐步消除貧困的40年，黨的十九大明確把精準脫貧作為決勝全面建成小康社會必須打好的三大攻堅戰之一。本屆中國臻善獎評選就以“綠色商業與平衡發展”為主題，從環境保護與精準扶貧兩個主題切入，嘉獎2018年度在CSR領域持續實踐、創新的企業、機構與商業領袖。未來，TED太德勵拓將繼續在黨的號召下前行，不忘初心，牢記使命，凝心聚力，共同締造一個有責任、有擔當的企業，共同在改革開放大潮中奮進，為新時代的社會文明做出新的貢獻。

印度2018年度頂級營銷賽事MICANVAS火熱落幕Topline全程主導并創18年來的最大影響力

2018年11月19日，印度2018年度頂級營銷賽事MICANVAS在印度艾哈邁達巴德（Ahmedabad）火熱落幕。這一由Topline旗下Topmind Communication印度公司（以下均簡稱“Topline”）主辦、MICA學院（Mudra Institute of Communications， Ahmedabad）協辦的年度高校盛事，一舉打破了其自2001年首屆舉辦以來的多個紀錄，成為印度2018年度影響力最大的高校活動之一。

與往屆不同的是，2018年的MICANVAS首次引入了來自中國的營銷力量，Topline公司與MICA攜手為該活動賦予了全新的元素和內涵。Topline作為本屆賽事的主辦機構，繼續推動了MICANVAS在全印度的影響力，并結合對印度青年的深刻洞察，推出了主題為“Annual Biz Challenge 2018（年度商業挑戰大賽）”的營銷活動。經過精心設計的營銷賽事，迅即在印度高校圈引起了巨大反響。自啟動后的短短數日內，活動吸引了超過100個印度大學和商學院的注冊，最終產生了396個參賽隊伍、1000多名參賽者，這些數據打破了自2001年首屆活動以來的各項紀錄，創造了賽事瀏覽量最多、參賽者最多、到會商學院最多、規模最大等多項紀錄。

2018年11月17日至19日，備受矚目的Annual Biz Challenge初賽、半決賽和決賽在MICA學院舉行。在為期三天的線下活動期間，總共吸引了超過4000余名來自全球營銷領域的學生、專家教授、企業高管等人員參與。印度古建筑酒店協會主席Mr. Abhay Mangaldas，MICA學院副教授Dr. Jay Trivedi，Topline全球業務主席Ms. Han Yan以及來自企業界的嘉賓，作為決賽評委全程出席了活動。

而在賽事期間，Topline精心打造的知識共享平臺TopView也首次在大眾面前亮相。Topline全球業務主席Ms. Han Yan作為大賽主評委在致辭中表示，“Topline非常希望在培育具有全球視野的杰出營銷人才、賦能商業增長方面，做些開創性的努力。我們的目標是充分利用我們的專業知識，讓更多的人有能力實現自我發展，進而推動可持續的社會和商業進步，成為印度市場乃至全球市場的重要傳播推動力量?！?/p>

Topline于2018年正式進入印度營銷市場，并在短短3個月時間取得了快速突破。截至目前，Topline已在德里、孟買和班加羅爾三座城市開設公司拓展業務，吸引了來自印度營銷、廣告、設計行業等數十名精英加盟。此次Topline選擇與印度整合營銷領域歷史最為悠久、影響力最為深遠的MICA學院合作，在MICA久負盛名的年度營銷競賽（MICANVAS）期間開展Annual Biz Challenge，既彰顯出Topline在戰略公關、產品操盤、創意設計等方面的實力，同時也為中印兩國整合營銷領域的高校和行業合作、交流、溝通搭建了重要陣地。

奧美攬獲Campaign Asia 2018 大中華區最具創意代理商同時在整合傳播和公關領域摘得雙金

2018年12月12日，業界頂尖媒體Campaign Asia 宣布了一年一度大中華區最佳代理機構獲獎名單。奧美大中華區網絡表現搶眼，連續第二年蟬聯含金量最高的大中華區年度最具創意代理商，同時也將大中華區年度最具整合服務代理商、年度最佳公關代理商；中國大陸地區和臺灣地區最具創意代理商等眾多金獎收入囊中。與此同時，在大中華區年度最佳社交媒體代理商、大中華區年度最佳企業文化，及臺灣地區的年度最佳數字代理商評比中脫穎而出，斬獲銀獎。香港地區也在年度最具創意代理商評選中，貢獻了一枚銅牌。

將所有子品牌納入“一個奧美”架構已歷經近兩年，這些榮耀無疑彰顯了奧美作為代理網絡勢不可擋的沖勁。在這個風云變化的新時期，廣告代理商的內涵被不斷重新定義。無論是對公司，還是對客戶，奧美的大膽革新都被證明是一次強而有力的創舉。

奧美亞洲暨大中華區首席執行官韋棠夢（Chris Reitermann）表示，奧美能有如此優異的成績，要歸功于在各項事業上都堅定不移地貫徹創意的力量。他補充道：“奧美能摘得這幾項大獎，我們倍感榮幸，這是對所有奧美人辛勤付出與不懈努力的最佳認可。今年，我們持續發揚光大‘一個奧美策略，凝聚各項專長，以更簡明有效的方式為客戶提供完備的創意解決方案。我對落實的成果感到無比自豪，這也將進一步兌現我們的長久承諾——讓品牌更有意義。”