NIO DAY 2018

項目主體>蔚來

項目執行>信諾傳播

12月15日，N IO Day 2018在上海東方體育中心順利舉辦，由A C C（信諾傳播）全程創意策劃，以Together&Better為主題，寓意著歡樂匯聚，共同成長.現場有10000+的嘉賓狂歡慶祝這一年一度的盛會，以及見證蔚來全新產品ES6的面世，陣容之強大不輸2017年，全場運營、安保、餐飲、后勤等工作有近2000人。

項目背景：

每年的12月15日，是蔚來的車主和朋友們一年一度歡樂聚會的日子。2018年不僅是第二屆NIO Day，還將在現場舉辦首屆蔚來用戶年會，并發布蔚來ES6新品車型，一款全新高性能智能電動SUV。

前期預熱：

推出“我要上NIO DAY”活動

蔚來不僅借助各城市車友會的力量，還在蔚來社區和自有媒體渠道上，發出并征集首屆蔚來用戶年會表演節目活動，評選活動經過長達1個月的海選，最終有14組節目脫穎而出進入到年會現場，上臺精彩表演。

在NIO Day前期的預熱上，蔚來抓住了粉絲經濟，用UGC模式讓用戶（車主）自主生產內容，把年會舞臺交給有才有藝的蔚來用戶，真正做到了去中心化。

互聯網巨頭海報站臺

要想在一場發布會上，看到BAT同時兩家站臺助力的不多見，2017年繼邀請到馬化騰、雷軍、劉強東大佬之后，2018年再次邀請到了馬化騰和雷軍，但是劉強東變成了李彥宏。不難發現，這3位大佬都是蔚來汽車的首批投資人，也是蔚來汽車的創始版車主。

2018年的NIO Day一共分為3個區域：互動體驗區、首屆蔚來用戶年會，發布會。

一、互動體驗區

互動體驗區是由NIO House和蔚來車主故事博物館兩座平地而起的篷房組成。

車主博物館是蔚來在粉絲經濟上的一大策展杰作，在車主故事博物館可以看到分享、共享、暢享三大主題展區，分享是親朋好友在蔚來社區的美好時光回憶，共享是傳遞健康向上的生活理念到蔚來社區，暢享是樂享曼妙時光中成長的愉悅生活方式。

作為蔚來三大服務體系之一的“ NIO House”也搬到了現場，嘉賓可以在里面品嘗到蔚來的專屬咖啡，還能領取一份冬暖小食禮包，以及可供孩子游玩的區域和輕松舒適的休息區。蔚來始終在傳遞，給用戶營造愉悅的生活方式和健康生活的環境。

還有為嘉賓免費提供攝影棚拍照服務。嘉賓可以手持不同的蔚來元素貼進行合影拍照留念，這個細節更加凸顯蔚來“以用戶為中心”的活動營銷策略。

二、首屆蔚來用戶年會

來自全國各地的1500多名蔚來車主相聚在此，用戶年會是蔚來社區達人的狂歡派對，也是多才多藝車主的表演展示舞臺。

在年會的一開始環節，就有15個車友會代表上臺為李斌送上ES8交付下線10000臺的紀念禮物。

在現場，能看到讓人羨慕不已的車主愛情故事，還有車主對蔚來進行自創自編的原創歌曲，14個節目的背后是車主們對蔚來的情感表達。

三、ES6新車發布

2018年的舞臺造型和2017年相比，簡約不失大氣，除了一塊40米長的主屏和兩塊拓展屏以外，再也看不到比較有醒目的視覺設計和布展。是因為蔚來&ACC以用戶觀看體驗為第一條件，所有的設備使用也是基于這一點。

在發布會前，除了邀請到國際超模陳碧舸暖場以外，還有小米雷軍的意外出現。

晚上7點半，ES6新車發布會正式開始，10000多名嘉賓在1個小時內完成安檢入場就座。每個座位上分別有一頂蔚來定制針織帽和發光手環，可以憑借門票在通道入口處的服務臺免費領取小吃&飲料一份。

在發布會現場，李斌親手把車交付給自己的投資人雷軍（雷軍另外一個身份是ES8創始版0062號車主。）另外，宣布1098臺ES8聚集到現場。

火星哥Bruno Mars壓軸獻唱

繼2017年邀請到夢龍樂隊獻唱之后，2018年的壓軸邀請到有火星哥之稱的BrunoMars，在發布會尾聲帶來經典的6首歌曲，燃爆萬人現場。

在現場，觀眾看到了每位車主背后的傳奇故事，是追逐夢想的精彩人生，還有用戶的歡聲笑語。不難發現，蔚來正在通過020營銷模式拉近與用戶的距離，在線上，構建生態化社區用戶交互體系，在線下，通過“以車會友”的共性快速搭建起城市車友會。兩把利劍將是蔚來角逐新能源汽車領域的致勝法寶。

上千名工作人員的保駕護航和貼心服務，使得第二屆NIO Day圓滿落下帷幕，20+直播平臺的同步直播，53座城市車友會的分會場，讓傳播覆蓋面更加寬廣。在現場的一些細節上，蔚來&ACC做得很細致，安保的嚴格安檢和快速流動的清潔阿姨、以及提供免費的多樣小食和飲料上，這也是蔚來一直在奉行的“以用戶為中心”創造愉悅的生活方式品牌理念。