首期全國經濟媒體短視頻應用培訓班開班

龔泓銘 程四化 楊晨

本刊訊? ?4月12日到13日，圍繞如何制作發布短視頻，幾十家媒體相關負責人在京參加“首期全國經濟媒體短視頻應用培訓班”，與有關單位的領導和業內知名專家互動探討新媒體技術應用之道。

艾媒咨詢的數據顯示，2018年中國短視頻用戶規模達5.01億人，預計未來中國短視頻行業用戶規模仍將保持穩定增長態勢。而5G等新興技術的加速落地會推動短視頻行業進入下一個快速發展階段，催生眾多行業發展重大變革。據統計，2017年，有18%廣告主意愿進行短視頻/直播營銷投入;2018年，廣告主在短視頻和直播的投入意向明顯增長。艾媒咨詢分析師認為，5G的商用將會為短視頻行業注入新的活力。短視頻和直播作為新興社會化營銷平臺備受關注。

中國經濟傳媒協會會長趙健表示，2018年底，短視頻類App市場滲透率近8成，而市場內容生產占比不足4成;84%的用戶用“專業和深度”來定義好內容，而優質專業短視頻內容機構不足1000家。以抖音為代表的短視頻，已經達到5億以上用戶，抖音日活用戶從2018年春節前后的4000萬左右飆升到2019年1月的2.5億，這表明，品牌主營銷陣地隨著用戶和流量的轉移發生了巨大變化。為貫徹落實習近平總書記“加快推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局”的戰略部署，中國經濟傳媒協會與中關村數字媒體產業聯盟聯手舉辦全國經濟媒體新媒體技術應用系列培訓班，包括短視頻、5G技術、人工智能等專題，希望幫助經濟媒體運用新技術、新機制、新業態、新模式，增強經濟媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

“短視頻內容價值與商業價值凸顯。更多政務號與媒體號加速進場。2018年，抖音開設了5724個政務號，1344個媒體號。”中關村數字媒體產業聯盟執行主席王斌說。他認為，2019年是新媒體發展新的機遇期。新媒體發展有三次機遇期。第一次機遇期是1999年-2001年，以網絡門戶為代表的互聯網媒體迎來了大發展。第二次機遇期是2009年-2011年，微博、微信、APP等移動新媒體迎來了大發展，第三次機遇期是2019年-2021年，包括短視頻在內的智數新媒體將迎來爆發式增長。

北京清博大數據科技有限公司董事長葉晨瑜認為，短視頻的興起是因為它順應了年輕人的需求，最大程度上填滿了生活中的碎片時間。“當下年輕人流行幾種病：宅、拖延癥、強迫癥、選擇困難癥。而短視頻降低表達成本、增加內容趣味，有娛樂性，短平快，易傳播;不出門就能取得最新流行資訊（生活消費、美食分享、潮品穿搭，出游旅行，隨時隨地，避免踩雷），還一定程度滿足了一些年輕人的精神需求和成名心理。”

她對比分析了短視頻第一梯隊快手與抖音的不同特點。所謂“南抖音北快手”，快手強調的是草根的能量，普通人的快手，走的是農村包圍城市的道路。“強調記錄、發現和分享生活。去中心化，頭部用戶設置上限，給草根展示平臺。”而抖音的用戶多為身處一二線城市24歲以下的年輕人。走的是音樂創意和社交的道路，打造網紅。“中心化，頭部用戶直接簽約、聯系，確保優質內容和資源壟斷。”

中國傳媒大學協同創新中心副主任曹三省認為，未來“融媒體”與“智能媒體”或將自然而然地合為“智能融媒體”，并成為當前的傳媒創新與發展演進中最為重要的趨勢與方向。浙江傳媒學院互聯網直播與網紅研究中心主任李新祥教授則強調，短視頻的發展已是風口，媒體要積極擁抱新的呈現方式。短視頻及直播的商業化不可忽視，生產傳播有人格屬性的視頻內容將成為核心的營銷力。

字節跳動政務運營總監王博、抖音政務媒體運營高級經理馮涵玥分別以“如何玩轉短視頻與抖音”、“抖音助力媒體融合發展：從有趣到有用”為主題，就抖音號的運營技巧、抖音平臺的推薦機制、在抖音平臺受歡迎的內容類別等進行了具有實操性的講解。

中關村數字媒體產業聯盟主席、人民網前總裁何加正，中國經濟傳媒協會副會長杜躍進、丁士、杜增良，監事長宋波、秘書長王永增出席了本次培訓班。中國青年報、農民日報、中國經濟導報、《祖國》雜志社、中國經濟時報、中國財經報、證券日報、金融時報、中國保險報、中國審計報、中國城鄉金融報、四川經濟日報等60多家媒體代表參加了首期培訓學習。

又訊：為適應新媒體技術的快速發展，加強與經濟媒體在短視頻領域人才、技術、市場、渠道、資本等方面的服務和合作，積極推動經濟媒體的深度融合，由中國經濟傳媒協會、中關村數字媒體產業聯盟聯合舉辦的“2019中國短視頻合作與發展高峰會”4月13日下午在北京召開。

中關村數字媒體產業聯盟主席、人民網前總裁何加正，中國經濟傳媒協會會長趙健，中央電視臺原副臺長高峰為大會致辭。中關村數字媒體產業聯盟執行主席王斌，中國傳媒大學協同創新中心副主任曹三省，人民網輿情中心副主任、人民在線副總經理兼副總編輯單學剛，浙江傳媒學院互聯網直播與網紅研究中心創始人李新祥等領導和專家進行了主題演講。大會還圍繞短視頻與“新媒體+”賦能議題舉辦了圓桌論壇。

本次大會還舉行了中關村數字媒體產業聯盟短視頻專委會成立儀式、中關村短視頻學院、短視頻創作聯盟首批基地揭牌儀式、2019新媒體短視頻全國行活動暨第十二屆新媒體節啟動儀式及合作項目簽約儀式，論壇還發布了短視頻創作區塊鏈合作項目。中央電視臺原副臺長高峰，中版昆侖影視公司總裁、中國民主法制出版社和中央研究出版社黨委書記曹劍為專委會成立儀式致辭。