互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代專業(yè)移動(dòng)直播模式探析

閆祥

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，使智能化產(chǎn)品不斷被普及和應(yīng)用。新型的信息傳播渠道逐漸占領(lǐng)了傳統(tǒng)的紙媒市場(chǎng)，甚至是蠶食著廣電等傳統(tǒng)的媒體渠道市場(chǎng)。越來(lái)越多的新型專業(yè)移動(dòng)設(shè)備影響著傳統(tǒng)媒體的影響力和傳播力。具有效的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)刊的發(fā)行量和電視的收視率的廣告的投放指標(biāo)率以及市場(chǎng)的占有率有著明顯下滑的趨勢(shì)。如何提升傳統(tǒng)廣播電視媒體的市場(chǎng)占有率成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下需要解決的重要問(wèn)題。因此，文章研究了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代專業(yè)移動(dòng)直播模式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新型自媒體的共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)媒體；移動(dòng)直播模式

1 借助新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，打造專業(yè)的移動(dòng)直播模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播渠道的存在感大不如前，使用頻率也開(kāi)始大幅度下降。移動(dòng)直播最為一種時(shí)下最流行的一種傳播形態(tài)，在連接用戶的多樣性上有著承接傳統(tǒng)媒體和新渠道的潛質(zhì)。傳統(tǒng)的廣播電視媒體都具備相關(guān)的許可和資質(zhì)，另一方面，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)直播的門檻，國(guó)家廣電總局也開(kāi)始對(duì)其采取收緊的政策。在這種形勢(shì)下，將專業(yè)移動(dòng)直播的模式和廣播電視媒體相結(jié)合，不僅可以借助專業(yè)移動(dòng)直播的優(yōu)勢(shì)，對(duì)節(jié)目媒體的策劃、主持人團(tuán)隊(duì)的調(diào)動(dòng)以及拍攝制作團(tuán)隊(duì)等進(jìn)行統(tǒng)籌布局，還可以借助移動(dòng)直播為本地區(qū)的傳統(tǒng)媒體拓展服務(wù)范圍，提升品牌的公信力。兩者相輔相成的合作模式，將兩種媒體傳播形式的優(yōu)勢(shì)極大地發(fā)揮了出來(lái)，更提升了媒體傳播的含金量[1]。

目前的互聯(lián)網(wǎng)直播市場(chǎng)依舊存在著魚龍混雜的情況，表1更直觀清晰地顯示了互聯(lián)網(wǎng)直播市場(chǎng)現(xiàn)狀。

在打造專業(yè)的移動(dòng)直播模式的過(guò)程中，可以參照以下幾點(diǎn)做出針對(duì)性的提升。首先在直播的硬件上要對(duì)高清視頻、直播傳輸設(shè)備、包括編錄一體機(jī)、穩(wěn)定器等設(shè)備以及專業(yè)攝像機(jī)等設(shè)備組件進(jìn)行系統(tǒng)的升級(jí)，從而更好地與傳統(tǒng)的廣播電視媒體的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行技術(shù)上的融合，與其創(chuàng)新的策劃內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的主播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行匹配，從而大范圍提升專業(yè)移動(dòng)直播的用戶滿意度和用戶體驗(yàn)。只有將以上的內(nèi)容進(jìn)行充分的實(shí)施，才可以使自媒體和傳統(tǒng)廣播電視媒體充分融合，從而快速占領(lǐng)移動(dòng)直播行業(yè)的一席之地。

2 加強(qiáng)與移動(dòng)社交平臺(tái)的合作，拓寬直播渠道

移動(dòng)直播的深入，讓專業(yè)移動(dòng)直播的技術(shù)迅猛發(fā)展，目前市場(chǎng)上可以看到諸多應(yīng)接不暇的直播互動(dòng)平臺(tái)。由于直播門檻較低，任何普通的用戶只需要在有互聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)下手持智能手機(jī)，利用手機(jī)中的直播應(yīng)用系統(tǒng)即可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。

將傳統(tǒng)的廣播電視媒體與專業(yè)移動(dòng)直播模式進(jìn)行有效的融合，會(huì)與當(dāng)下的草根主播、網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)紅形成對(duì)比和競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)階段，依托移動(dòng)直播平臺(tái)的傳統(tǒng)廣播電視媒體存在著流量不足的現(xiàn)狀。因此，如何把移動(dòng)直播做出成效，做出成績(jī)的首要問(wèn)題就是要提升直播中的流量。在這個(gè)大數(shù)據(jù)大流量的時(shí)代，只有將流量提升，才可以擴(kuò)展相應(yīng)的用戶群體。

3 提升專業(yè)移動(dòng)的直播競(jìng)爭(zhēng)力，深挖內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)

直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，廣電總局對(duì)以顏值為核心的明星真人秀和網(wǎng)紅主播進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)范，未來(lái)的發(fā)展形態(tài)中，不符合規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)直播形式將逐漸淡出這個(gè)行業(yè)，甚至是大量博眼球的直播平臺(tái)都將被關(guān)閉。越來(lái)越良好的直播形式將逐漸以內(nèi)容為核心，甚至是在具體的直播中適應(yīng)不同的客戶群體的需求，進(jìn)行更加細(xì)致精確的分化。擁有創(chuàng)新的內(nèi)容和優(yōu)秀的直播群體是支撐未來(lái)直播行業(yè)的重要組成部分[2]。

傳統(tǒng)的廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播電視媒體本身的渠道A可以將直播中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做成相應(yīng)的品牌欄目?；ヂ?lián)網(wǎng)終端的用戶群體可以對(duì)欄目的內(nèi)容進(jìn)行深度的解讀以及根據(jù)個(gè)人需求多次回看，這樣不僅實(shí)現(xiàn)了專業(yè)移動(dòng)直播的價(jià)值內(nèi)容最大化，更是二次營(yíng)銷的重要手段，繼而提升移動(dòng)直播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。圖1是互聯(lián)網(wǎng)終端構(gòu)架。

4 增加互動(dòng)創(chuàng)新的內(nèi)容，提高專業(yè)移動(dòng)直播平臺(tái)與用戶的黏合度

移動(dòng)直播平臺(tái)本質(zhì)上來(lái)說(shuō)不僅是一個(gè)單純的視頻直播觀看平臺(tái)，更是人與人之間實(shí)時(shí)互動(dòng)，甚至是現(xiàn)代人與人之間的交流互動(dòng)的場(chǎng)所。通過(guò)用戶與用戶、主播與用戶之間的互動(dòng)，不斷制造出直播中的熱點(diǎn)，從而二次擴(kuò)大觀看的群體，獲得更多的流量。

在對(duì)直播平臺(tái)模式的探析過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，將互動(dòng)的環(huán)節(jié)有效地加入平臺(tái)中，要對(duì)相應(yīng)的平臺(tái)權(quán)限進(jìn)行創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，比如網(wǎng)絡(luò)直播中常見(jiàn)的點(diǎn)贊、點(diǎn)評(píng)、留言以及打賞的功能。不僅如此，還要對(duì)直播平臺(tái)的功能進(jìn)行創(chuàng)新和變革，從而開(kāi)發(fā)出一套更加適應(yīng)當(dāng)下群體的網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)新模式。更好地吸引和留住流量體和用戶體，提升平臺(tái)和用戶之間的黏合度[3]。圖2是某移動(dòng)直播平臺(tái)直播流程。

通過(guò)對(duì)某直播團(tuán)隊(duì)和傳統(tǒng)廣播電視媒體進(jìn)行合作取得的良好效果發(fā)現(xiàn)，有效的直播互動(dòng)模式可以最大限度地提升傳統(tǒng)廣播電視媒體用戶的觀看積極性，通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，更是有效提升了用戶的黏度，極大地增加了直播用戶終端群體對(duì)直播的參與度[4]。這是一次平臺(tái)內(nèi)部?jī)?yōu)化的提升，也是用戶體驗(yàn)感的一次提升體驗(yàn)[5]。在這場(chǎng)平臺(tái)的直播過(guò)程中，通過(guò)傳統(tǒng)的方式留住老客戶，新型的互動(dòng)方式吸引新客戶，從而極大地提升了直播額流量以及平臺(tái)的影響力。可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的傳統(tǒng)廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代專業(yè)直播模式的發(fā)展中，兩者結(jié)合互惠互利是必然的發(fā)展趨勢(shì)。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在這個(gè)移動(dòng)直播遍地開(kāi)花的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為傳統(tǒng)廣播電視媒體的領(lǐng)軍者，傳統(tǒng)的專業(yè)媒體要不斷進(jìn)取，適應(yīng)時(shí)代的潮流，對(duì)新時(shí)期的專業(yè)移動(dòng)直播軟件和平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合運(yùn)用，在保留自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，發(fā)揮自媒體團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)力和傳播力。讓傳統(tǒng)媒體在新的傳播環(huán)境下煥發(fā)活力與生機(jī)。為互聯(lián)網(wǎng)終端以及傳統(tǒng)媒體的用戶群體提供更好的體驗(yàn)，發(fā)揮媒體的最佳優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新型自媒體的共同發(fā)展。

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