動漫元素在影視廣告創意中的應用

龔靜

【摘 要】隨著科技日新月異的迅速發展，我國目前已經實現了人們物質生活的極大豐富。隨著我國綜合實力的不斷提升，影視藝術不斷涌現出更多多元化的發展，影視廣告成為先進科學技術發展和藝術審美創作等受眾文化的傳播途徑。文章從動漫元素在影視廣告創意中應用的現狀、創意背景下動漫元素和影視廣告的融合、動漫元素在影視廣告中體現的現實價值等方面進行詳細闡述，為動漫元素在影視廣告創意中的應用開拓更廣闊的發展空間。

【關鍵詞】動漫元素；影視廣告創意；應用

中圖分類號：F713.81 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）08-0133-01

在新媒體時代背景下，動漫元素在影視廣告中的應用隨處可見，成為信息傳遞的主要媒介。廣告制作者意識到融合中國風的藝術元素，對動漫進行創新化發展，和傳統廣告方式相比，更能發揮空間上的視覺沖擊效果。在中國傳統的審美方式下融入古今文化、貫通中西，成為現代廣告創意發展的新途徑。在居民物質生活水平不斷提升的今天，公眾對衣食住行的基本需求早已滿足，藝術鑒賞能力也有了極大提升。綜合考慮受眾對影視廣告的認知能力，在創意中融入動漫元素，這對促進數據化時代的影視廣告發展有著重大作用。

一、在創意背景下動漫元素和影視廣告的融合

（一）動漫元素更具視覺說服力。傳統的廣告都是以靜態的文字、符號為主，根本無法滿足現階段人們喜歡創意廣告的視覺沖擊。為了投放的影視廣告能吸引廣大社會群眾的吸引力，通過分鏡頭近似電影拍攝手段的方式讓廣告的畫面更加富含動態視感、滿足當下人們視覺欣賞的習慣。因為動漫元素有著簡易化方式、更好傳遞給公眾準確信息的特點，它深受人們喜愛，不受文化水平和年齡層次的約束，它甚至可以稱得上是一種國際化的通用“語言”。這種具有代表性的語言成為影視廣告中最受歡迎的提升視覺說服力的媒介方式[1]。

（二）創意思維連接動漫元素和影視廣告。在影視廣告的設計中強調創意思維，最主要的目的是通過制造美妙的藝術氛圍刻畫更具感染力的視覺效果，讓更多的廣告受眾對象產生共同的心靈感受。在滿足廣大消費者心理需求的同時，進一步展現產品品牌優勢，當人們在生活中需要該物品的時候，能第一時間想到這種產品，更好地為企業創造經濟價值。這種視聽結合的方式，能消除消費者內心對該商品的疑慮，在動漫化因素植入廣告的過程中，增強該廣告人文情懷，提供給受眾一個都能接受的方式。

（三）新傳媒方式給動漫元素提供多樣的傳播路徑。現階段，在影視廣告中融入動漫因素還沒有成熟的技術手段。動漫元素豐富的表現能力是其他廣告涵蓋的因素無法替代的，廣告設計者的構思能力是動漫因素在創造中發揮效用的決定力。因此，動漫因素的融入深度和影視廣告設計者的想象思維水平密不可分。動漫廣告在影視廣告中的展現是無限的，動漫廣告不僅包含影視片段的動態表現特征，而且融合了繪畫設計者的創作基礎，深得廣大觀眾喜愛。

二、在創意背景下動漫元素在影視廣告中體現的現實價值

（一）動漫元素成為影視廣告創意的營銷手段。典型的動漫元素形象往往會成為一種強有力的營銷手段，像是日本的動漫形象哆啦A夢、美國動漫的經典角色米老鼠等，國際上有很多這樣的案例，這些動漫形象，一直以來深入人心。無論人們什么時間想起來這些可愛的人物形象，都能有滿滿的童年回憶。一些商家抓住這一共通點，在食品、服裝、飲食、電子產品等各行各業都會選擇以該類動漫元素形象作為“代言人”，成功地刺激消費者的視覺感官，抓住消費者的消費心理，實現企業經濟利潤的最大化。

（二）動漫廣告區別于真人廣告的優勢。動漫形象大多是通過電腦技術手段完成的，它具有更直觀更立體的人物形象，具有更明確的表現力。對于精密儀器內部的結構組成，成人代言無法具體展現產品優勢，而三維、多維度的立體效果能直觀地顯示內部構造，讓消費者更了解產品。在廣告創意中加入動漫元素，多元化的表現力、豐富的色彩沖擊力都可能帶來真人代言所無法比擬的效果[2]。

（三）催化社會消費特性的形成。隨著我國經濟不斷增長，消費群體越來越年輕化。年輕一代更喜歡時尚、新穎的信息化產品，在廣告設計中，將這些時尚新穎、富有時代氣息的動漫元素融入廣告創意中，更能展現新時代的社會風貌，更受年輕人追捧，成為在現代文化下，刺激消費的催化劑。

在影視廣告中融入簡要易懂的動漫因素，通過較低的設計成本卻使企業收回更多的報酬。在一定范圍內，實現了企業經營價值的最大化。在新媒體盛行的今天，在影視廣告中加入動漫因素，不用通過大量的文字描述就能準確表達產品信息內容。我國有著龐大的商品需求市場，企業推出的任何一款商品只要能和消費者產生心理上的共鳴，那么，這個廣告設計就是成功的。動漫形象不單純是影視廣告中塑造的藝術形象，它更是對企業文化里面產品優勢的宣傳，更像是一個文化產業，在市場經濟的環境下，使企業更好地實現經濟發展，使動漫因素在廣告創意中得到廣泛應用。

參考文獻：

[1]熊昕.動漫元素在影視廣告創意中的應用探析[J].文藝生活·文藝理論，2013，（2）：153.

[2]鄒運，李潔.影視廣告創作中動漫元素的應用研究[J].美術教育研究，2014，（8）：55.