讓看客變成潛客 寰球試ZHEN會與八家車企正式簽約

4月16日，第十八屆上海車展開幕當天，寰球試ZHEN會在上海國家會展中心開啟。當天下午，包括上汽乘用車、北汽新能源、廣汽本田、吉利汽車、北京現代、東風悅達起亞、一汽豐田、北汽越野車在內的八家汽車企業與寰球汽車集團達成戰略合作。啟動當天，寰球試ZHEN會連續舉辦三場活動，成功吸引了超過1000名粉絲，通過寰球試ZHEN會創新營銷模式，讓消費者親身感知、體驗產品從而形成購買選擇，實現了真正的汽車體驗式營銷。在上海車展期間，寰球試ZHEN會將舉辦40場活動，為消費者甄選出40款熱門車型，并打造寰球試ZHEN會上海車展榮譽殿堂，讓消費者找到自己喜愛的汽車，讓車展上走馬觀花的看客變成潛客，幫助企業實現有效的傳播與營銷。

打造汽車榮譽殿堂

作為試ZHEN會活動的另一項主題，寰球汽車榮譽殿堂同期揭幕。寰球汽車榮譽殿堂源自2014年誕生的寰球年度車型評選，這是國內唯一一個完全做到公正、公開、公平的汽車評選活動。由中國國際貿易促進委員會汽車行業分會、中國汽車工業協會、中國汽車流通協會、中國汽車工程協會、國家信息中心等權威機構擔任指導單位。

活動始終堅持專業性和公正性，并由行業權威專家、全國知名大學院長級教授、藝術家、專業賽車手擔綱評委并實車試駕、現場辯論、公開投票，通過嚴苛的評選方式在行業里獨樹一幟。

2019年，依托強大的寰球年度車評選活動，寰球汽車榮譽殿堂應運而生，意在擴大年度車的內涵，從單純的汽車行業獎項評選延伸到一線汽車營銷領域，為中國汽車消費者量身打造具有可參考性的汽車榮譽殿堂，讓汽車評選在一個更開放的平臺上接受更加多元、多角度的檢驗。

何為試ZHEN會？

寰球試ZHEN會是寰球汽車傳播營銷生態整合的重要載體，旨在改善試駕環節用戶體驗，為車企營銷提供助力。

寰球汽車集團總裁李鴻武介紹，寰球試ZHEN會面向用戶構筑了“三點一景“的一站式試駕營銷新場景。通過寰球汽車連續5年的年度車測評經驗，打造獨一無二的集品牌曝光、產品展示、對比試駕、專家解析、現場銷售于一體的試駕會活動，為主機廠銷售轉化帶來增量，實現銷售閉環。

寰球試ZHEN會通過活動售票+大數據精準邀約集客，確保每一個到場的用戶都是最有效的意向用戶?；顒蝇F場，主辦方首先介紹了寰球年度車背景，以及本場活動榮譽推薦的車型。與以往車展單純看車形式不同的是，寰球試ZHEN會特意邀請相關企業營銷負責人到場與現場觀眾互動，引爆推薦車型亮點，給消費者提供了與車企面對面溝通的機會，帶來不一樣的看車體驗。

寰球汽車集團閉環營銷的重要載體

2019年初，寰球汽車集團董事長兼CEO吳迎秋提出了寰球汽車集團向中國領先的汽車傳播與營銷終端解決方案服務商轉型的戰略構想，此次啟動的寰球試ZHEN會正是這一戰略的重要載體。

“這不僅僅是一次體驗活動，更是一個營銷體驗平臺，一個主機廠、消費者雙方互贏的場景?！卞厩蚱嚰瘓F總裁李鴻武介紹，對于企業來說，寰球試ZHEN會將幫助企業銷售渠道下沉，實現銷量增量的同時提升品牌知名度及美譽度;對于消費者來說，一站式免費試駕場景，將使其體驗購車更省時、省心，更便捷！

未來，寰球試ZHEN會將依托寰球汽車全媒體平臺強大的傳播能力，為消費者和企業帶來更有價值的汽車產品體驗，成為消費者與企業之間的紐帶，讓溝通變得更加簡單，傳播變得更加有效。