新媒體時代氣象部門輿論風險及其應對機制研究

徐亮

【摘 要】2017年2月21日早上8時許，中央氣象臺在其微博發(fā)布了一條“暴雪黃色預警”，并說道“河南大部分地區(qū)有大雪”“河南中北部有暴雪”后，引起了大批沒看到雪的河南網(wǎng)友熱議，河南當?shù)孛襟w大河報也加入論戰(zhàn)并與中央氣象臺對“賭”，最后以大河報認輸結(jié)束。通過該事件，分析新媒體時代，氣象部門應如何應對輿論風險。

【Abstract】 At 8 am on February 21， 2017， the Central Meteorological Observatory issued a "yellow warning of snowstorm" on its microblog， saying that "there was heavy snow in most parts of Henan Province" and "there was a snowstorm in the north-central part of Henan Province"， which caused a lot of heated discussions among Henan netizens who did not see snow. The local media of Henan Dahe Daily also joined in the controversy and gambled with the Central Meteorological Observatory. Finally， it ended up with the Dahe Daily to throw in the towel. Through this event， this paper analyzes how meteorological departments deal with public opinion risk in the new media era.

【關(guān)鍵詞】新媒體時代；氣象部門；輿論風險

【Keywords】 new media age； meteorological department； public opinion risk

【中圖分類號】G315 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2019）02-0072-02

1 引言

根據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年新浪微博月活躍用戶全年凈增長7700萬，至3.13億，移動端占比90%。以公民個人手中的傳媒為主要途徑的新媒體時代已經(jīng)到來。

在網(wǎng)絡(luò)新媒體的時代，氣象部門的天氣預報愈加多樣化和透明化，隨著社會的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的人們會隨時隨地使用各類天氣預報軟件觀看天氣預報，截至2017年2月25日，中國氣象局微博的粉絲數(shù)量已經(jīng)達到143.7萬人，中央氣象臺微博的粉絲數(shù)量也已經(jīng)達到51.3萬人，錯誤的天氣預報產(chǎn)生的不良影響也越來越大，往往會產(chǎn)生各種質(zhì)疑、矛盾甚至沖突。以上種種，都會使氣象部門時時處于輿論的風口浪尖之上。因此，處理新媒體時代的輿論風險以及公共危機管理，應當?shù)玫轿覈骷墯庀蟛块T以及政府的重視。

2017年2月22日，澎拜新聞報道了中央氣象臺與河南當?shù)孛襟w大河報對“賭”，最后以大河報認輸并以“蘿卜蹲”結(jié)束的事件，并在社交媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)了“蘿卜蹲”輿情事件并在各大媒體轉(zhuǎn)載。本文以“蘿卜蹲”事件作為參考，探討了氣象部門在新媒體環(huán)境下輿論風險控制和印發(fā)的公共關(guān)系危機的應對方法。

2 “蘿卜蹲”公共關(guān)系事件的傳播過程

2017年2月22日，澎湃新聞以《和網(wǎng)友“互掐”打賭“蘿卜蹲”，我一定是看到了假的中央氣象臺》為題發(fā)布一則新聞，該新聞被報道后迅速被各大媒體轉(zhuǎn)載，報道的截圖顯示2月21日9時23分，中央氣象臺與大河報在微博上的互動閱讀量已達27萬。事情起因于21日早上8時許，中央氣象臺在其微博發(fā)布的一條“暴雪黃色預警”，其中點道“河南大部分地區(qū)有大雪”“河南中北部有暴雪”。但大批沒看到雪的河南網(wǎng)友并不買賬，紛紛在微博底下評論“這是一個假的氣象臺”“看了假的天氣預報”。隨后，河南當?shù)孛襟w大河報也加入論戰(zhàn)。大河報在其微博對中央氣象臺下“戰(zhàn)書”，表示“如果今天還不下，我們就讓他們做蘿卜蹲，中央氣象臺蹲完了，河南氣象臺蹲，河南氣象臺蹲完了，鄭州氣象臺蹲，不停循環(huán)！”對此，中央氣象臺爽快應戰(zhàn)，表示“如果下了，大河報蹲嗎？”，并稱“不要說我是假的，如果今天不下再過來罵我不遲”。而根據(jù)中央氣象臺的“雪情速遞”，21日14時左右，河南地區(qū)陸續(xù)開始降雪。21日16時許，愿賭服輸?shù)拇蠛訄蠼邮芰恕疤}卜蹲”懲罰，在其微博發(fā)布了一則眾員工表演“蘿卜蹲”的視頻，并配文“下一個誰蹲？”中央氣象臺在其微博寫道：“報錯了會來罵我，報準了也別忘了夸夸我，我的要求很簡單”，并于18時發(fā)布最新消息“暴雪預警降級了，這一波蘿卜蹲就快到頭啦”。此次中央氣象臺針對天氣預報的質(zhì)疑的這種回復，更加全面客觀，理性應對，而大河報代表公眾對中央氣象臺提出了合理的質(zhì)疑，最后也承認了氣象預報的準確性。

3 新媒體時代加強氣象部門輿論應對的重要性

3.1 天氣預報準確率的客觀事實

氣象部門的天氣預報作為一種技術(shù)手段，由于提高預報準確率具有相對基礎(chǔ)和局限性。地球的大氣系統(tǒng)是一個非線性系統(tǒng)，在當前的技術(shù)條件下，我們還無法對大氣的初始狀態(tài)和各種對大氣運動產(chǎn)生影響的因素做到非常精準的觀測，因此就更無法對大氣未來可能出現(xiàn)的狀態(tài)做出百分之百的預測，由此就更不會有絕對準確的天氣預報。目前，天氣預報的工作人員和普通群眾之間信息不完全一樣，文化層次不盡統(tǒng)一，因此，產(chǎn)生天氣預報錯誤時，群眾的意見情緒有時候就會非常高，同時對天氣預報準確率也會提出更高的要求。

在中央氣象臺與大河報的“蘿卜蹲”事件中，是從微博這種新媒體引起，由于降雪尚未及時開始，公眾開始普遍質(zhì)疑，繼而大河報這種傳統(tǒng)媒體介入。各種媒體都承擔了迅速傳播的職能，由原來的點對面的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)辄c對點的傳播方式，時間迅速，方式靈活，來源多樣，途徑交互，繼而營造出一種非常強大的輿論壓力，如果氣象部門不能及時應對，則社會形象，群眾熱度都會大打折扣，甚至影響到政府的公信力。

3.2 提高政府公信力的要求

當天氣預報的錯誤產(chǎn)生后，由于經(jīng)過媒體的醞釀，形成網(wǎng)絡(luò)輿情事件后，會對氣象部門的形象帶來極大的影響，政府機關(guān)的公信力也會大打折扣。因此，氣象部門在做好新媒體時代發(fā)布天氣預報等有關(guān)氣象類的信息時，也需要認真注意輿情分析，加強應急機制，減少群眾的誤解，提高天氣預報準確率，加強氣象科普知識推廣，增強群眾對氣象部門的信任的同時也增強了對政府的信任[1]。

4 新媒體時代氣象部門輿論風險管理的策略

4.1 進一步提高天氣預報準確率

繼續(xù)發(fā)展精細化的預報服務技術(shù)體系。目前，數(shù)值預報已經(jīng)發(fā)展到了比較成熟的結(jié)算。數(shù)值預報對天氣形式已經(jīng)超過了有經(jīng)驗的預報員，但是即使是國際上最先進的數(shù)值預報模式，其預報的可用性也仍然有限。要根據(jù)自身的情況，以數(shù)值預報為基礎(chǔ)，將動力統(tǒng)計分析與天氣學緊密結(jié)合起來。同時在現(xiàn)有技術(shù)條件下縮短我國與發(fā)達國家之間的預報水平的差距。因此，要繼續(xù)發(fā)展專業(yè)化隊伍，進一步提高天氣預報準確率。

4.2 加強專業(yè)性和趣味性的氣象信息發(fā)布

群眾在新媒體時代，關(guān)注各類天氣預報軟件，目的在于以輕松便捷的方式獲取信息，如果媒體的發(fā)布者只會用過于簡單、媚俗的語言向網(wǎng)友討好，往往會導致非常差的評價；反之，如果過于專業(yè)，大量使用專業(yè)詞匯，往往造成信息擁堵，更會增加網(wǎng)友的困惑感。好的新媒體要善于使用群眾常用的、喜歡的、通俗易懂而且又不失專業(yè)的語言，把過分氣象專業(yè)化的術(shù)語轉(zhuǎn)化為老百姓聽得懂、用得上的常用語言，因此，信息發(fā)布要實現(xiàn)內(nèi)涵與形式兼顧。

4.3 把握關(guān)鍵時刻，及時敏銳地發(fā)布有用信息

在晴朗溫和的天氣狀態(tài)下，如果過多發(fā)布天氣信息則會為廣大群眾添堵，因為作為一名普通群眾在這種天氣狀態(tài)下，沒有太多的必要去重視和考慮。但是，如果碰到有重大轉(zhuǎn)折性天氣發(fā)生時，氣象部門尤其是信息發(fā)布機構(gòu)必須抓住這個非常重要的時機，傳播準確及時而且又是群眾急需的天氣信息。此次中央氣象臺官微抓住了全國大范圍雨雪天氣過程的實際，及時準確地以專業(yè)、幽默并不失智慧的方式表達出來，及時滿足了廣大老百姓對于災害性天氣預報的需求，同時在社會各界樹立了良好的形象，最終使得大河報記者愿賭服輸。

4.4 加強與群眾的互動和溝通

培養(yǎng)專業(yè)人員，進一步通過合適的互動活動或者行為達到宣傳氣象、解答問題、良性互動的局面。此次中央氣象臺如此番備受關(guān)注，究其原因是與大河報打賭。它在碰到有媒體質(zhì)疑時沒有躲避或者批評對方，而是積極交流化解誤會，在交流中充滿自信、不卑不亢，許多話語既有力度又不失和氣：“報準了表揚我就行”“政務微博中做得好的很多，可惜很多都不為人知曉，需要一個契機讓大家知道，我只不過是比較幸運吧。”“他們抱怨的時候，我一般不主動說自己是氣象局的。知道我在氣象局工作的，一般不在我面前抱怨。”這些話語嚴謹而不失風趣，準確又不難懂，水平之高使得廣大社會群眾媒體心服口服。

4.5 繼續(xù)加大氣象科普力度

今后政府相關(guān)部門領(lǐng)導要站在現(xiàn)在的新形勢下，放眼國際先進領(lǐng)先水平，不斷提高自身綜合能力，繼續(xù)加強氣象防災減災的宣傳科普力度，增強氣象科普投資，氣象部門設(shè)立專職的氣象科普科室，不要繼續(xù)由別的科室兼任。同時，氣象部門應當納入地方科協(xié)部門，協(xié)同宣傳氣象科普工作，進一步提高群眾的科學文化水平，讓群眾滿意，讓百姓放心。

【參考文獻】

【1】趙雨濛.網(wǎng)絡(luò)輿論的法治之維——以完善司法獨立為切入點[J].知與行，2017（02）：81-85.