新媒體時代紙媒的挑戰

祁愛武

摘 要 文章對新媒體時代紙媒所面臨的挑戰進行分析，同時提出幾條可以有效應對這些挑戰的舉措。近些年來，媒體產業的變革尤為明顯。傳統媒體已經無法滿足人們日益更新的需求，新時代的媒體以其快速便捷、高效暢通的優點迅速搶占了市場，成為了通訊媒體行業最為閃亮的一環。

關鍵詞 新媒體時代；紙媒；挑戰

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0060-02

新媒體時代相對于傳統的紙媒而言有著許多特點，其中最突出的特點就是時效性，能夠隨時隨地給人們帶來隨時發生的事情，讓人們通過一些碎片時間就能夠得到新聞，也能夠得到一些知識，這是紙媒這一時代所不能給人們帶來的服務，這也就看出了紙媒時代的一些缺點。在我國，政治輿論問題一直都是一個民生熱點問題。一個報紙傳媒公司的黨報黨刊印刷一般都是一些的大工程，僅僅憑借一個公司的經濟資本，是很難順利完成的。并且，新媒體時代的來臨和網絡的不斷發展，導致了人們越來越少的接觸到紙媒這種信息傳播的方式，日報社似乎正在面臨著巨大的挑戰。實際上，一旦紙媒這種傳媒方式逐漸的走向沒落，將會對黨報黨刊的傳播產生不小的影響，從而影響到我國的政治輿論氛圍。因此，我們要及時的對新媒體時代紙媒所面臨的挑戰進行分析，并采取相應的方式進行應對。

1 新媒體時代紙媒面臨的挑戰

1.1 新媒體對紙媒的挑戰

在互聯網大環境下，我國的紙媒產業在發展中的過程當中，遇到的挑戰是十分巨大的。新媒體之所以會對紙媒造成挑戰，是因為新媒體自身存在著不少優點。相比于紙媒，利用互聯網等新媒體方式進行信息傳播十分的簡便，只需要在電腦或者是手機上進行簡單的操作，就可以完成各種各樣的信息傳播，省去了大量的時間，也不必購置專門的印刷器械去印制報紙。并且，新媒體使用的是網絡資源，大大的節約了報紙印刷的成本，也避免出現印刷事故所帶來的麻煩。新媒體的這些優勢，相應的給傳統的紙媒帶來了巨大的挑戰。用戶現在往往更傾向于利用新媒體的方式獲取信息，而不是通過紙媒。這就導致了紙媒在今后的較長一段時間之內，還將面臨著用戶流失的問題。

除此之外，現階段各類高校都開設電子傳媒相關專業，為新媒體的發展帶來了源源不斷的人才供應，而紙媒的從業人員卻在逐漸的變少。這一切的一切，都給紙媒帶來了巨大的挑戰，與此同時，現有的紙媒產業還對我國的政治輿論情況有著比較大的影響，我們要想保證我國政治文化的活力，必須要采取措施來對紙媒進行相應的扶持，從而幫助他們更好的應對來自新媒體的挑戰。

1.2 新媒體對紙媒帶來挑戰的原因分析

從目前來看，新媒體的熱潮已經有了無比巨大的影響力。與此同時，我們要把這些原因解決，提出最佳的方案，更要進行深入的分析，紙媒才能得到更快速的發展，那么，還會面臨著巨大的風險。我國的紙媒在進行自身發展的同時，經常會遇到困境因為各種原因，所以，我們從風險的角度分析，投資方在進行投資的時候，都會深入了解并細心認真的考察，媒體單位的發展空間和運營情況的潛力，從融資這個方面來進行分析，很多單位和個人在投資的時候，都不會全部投入大筆資金進來，而是循序漸進的進行融資。這樣導致了紙媒獲得資金的速度很慢，不能有效的解決資金流動問題在短時間內。對于運營情況不佳的那些紙媒機構，巨大的風險投資單位更不會承擔的。這個現象的存在，新媒體時代紙媒逐漸沒落的原因，更加導致了很多紙媒企業難以得到有效的融資問題，也就無法更好的承擔黨報黨刊的印刷任務。因此，紙媒就無法獲得足夠的支持，很多的日報社就一步一步的走向了衰落。

1.3 紙媒應對來自新媒體挑戰的必要性

在新媒體的沖擊之下，幫助紙媒度過難關是我國的政治文化生活當中的一個重要的問題。就現在來看，我國為了進一步發揮出社會主義市場經濟的活力，正在進行大力的鼓勵新媒體的發展。但是，我們要想腳踏實地的發展傳媒產業，必須從紙媒出發，幫助紙媒更好的發展。從另一個方面來看，紙媒一直都是新媒體的根基，如果只有新媒體而失去了紙媒的支撐，傳媒產業將會變不切實際。實際上，紙媒相比于新媒體也有著一些不可替代的優越性。比如說，紙媒上承載的一些信息，往往都是記者親身調查，深入采訪而獲得的。相比于網絡上的信息，紙媒上的信息往往有著更高的可信度。因此，紙媒更加適合承載一些政治經濟方面的重大消息，可以作為政治宣傳的一個根據地。因此，黨報黨刊的印刷是必要的，紙媒應對來自新媒體的挑戰也就有著無比的重要性。

2 新媒體時代紙媒應對挑戰的措施

2.1 利用信息化方式開展工作

要想在新媒體的大環境下解決問題，首先可以從互聯網開始。互聯網是21世紀蓬勃發展的一個重要產業，利用好互聯網，我們可以能夠盡快的解決好很多的這些問題。對于紙媒來講，利用信息化的方式開展相關工作也不失為一種有效的方式。采取這種方式，在較短的時間當中工作人員可以完成信息的處理。因此，紙媒為了應對挑戰，可以廣泛的利用信息化的方式來開展工作，幫助自己更好的發展。畢竟，只有學習新媒體的優點，提高信息處理的效率，才可以真正的發展好傳統的傳媒產業。

2.2 充分利用新型語言模式

紙媒發展面臨的困難，我國政府已經推出了一系列很多的政策和解決辦法來幫助紙媒。并且，想方設法抓住紙媒這個市場的各類傳媒機構，開發新的傳媒模式都在努力。采用網絡語言模式進行報刊文章的寫作，目前來看是比較更有效的一種新型傳媒方式。新型語言通過這種的模式運用，能夠從而解決紙媒有效的問題，合理的解決自身的銷量。可以說，新型語言模式的運用，已經改變了我國紙媒的面貌和發展。如果我們不能夠利用這種方式，我們就會在激烈的競爭當中處于不利的地位，也就無法有效的應對新媒體帶來的挑戰。

2.3 積極建立紙媒推廣體系

以上的介紹當中，我們更多的可以了解到一些，紙媒成本過高的印刷，是我國紙媒面臨挑戰的一個重要的原因，一個完備的紙媒推廣體系如果我們能夠建立，成本風險的問題我們就可以有效的解決，敢于對紙媒進行投資就會有更多的投資方，也會相應的得到很大的提高紙媒的融資水平。所以，我們應該從國家層面上出發，建立一個紙媒的推廣體系，保證報紙的銷量。這樣將會顯著的降低風險，幫助紙媒度過難關。