媒體如何在融合創新中持續發展

羅定陽 湯琴

摘 要 在互聯網時代的推動下，媒體發生了重大的變革，而如何才能夠使媒體在融合創新的變革中得以持續發展，是現階段媒體行業面臨的主要問題之一。對此，文章在介紹現階段新媒體融合創新發展狀況的同時，分析了現階段傳統媒體與新媒體在融合創新發展階段中存在的問題，并提出了新媒體融合創新的建議。

關鍵詞 新媒體；融合創新；問題；建議

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0068-02

1 當前新媒體融合創新發展基本情況

1.1 傳統紙質媒體發展情況

相對于其他的媒體形式而言，紙質媒體是最為原始的一種傳播媒介，隨著信息技術的不斷發展，衍生出了許多新媒體，這些媒體對紙質媒體的發展產生了較大的影響，紙質媒體受到了多元沖擊。新媒體以其傳播速度快、載體普及、制作成本低等優勢成為了現如今受眾獲取信息的主要渠道，紙質媒體則以其成本高、實效性差、傳播形式單一等劣勢逐漸被新媒體所取代。但相比之下，紙質媒體并不是毫無優勢，其最大的優勢就是權威性較之于新媒體要高一些。紙質媒體要想在信息化時代中有所發展，應該揚長避短，并積極借鑒新媒體的優勢來發展自己，努力在媒體融合發展階段贏得一席之地。

1.2 媒體融合情況

在互聯網技術的推動下，傳統媒體人真切認識到了新媒體的優勢，并在媒體行業的發展中能夠積極地利用新媒體對傳統的紙質媒體進行創新，從而實現了傳統媒體與新媒體的有效融合。但是在融合的過程中，由于對新媒體的認識不足、技術力量和知識籌備不夠以及對傳統媒體的依賴性加大，使得在媒體融合的過程中還存在著較多的問題，這些問題的存在不僅阻礙了傳統媒體與新媒體的融合，還阻礙了媒體行業的發展。對此，在發展媒體的過程中，我們一定要認識到這一點，并采用積極的措施來推進新媒體的融合創新與變革，從而使其對人們的生活產生積極的影響，真正進入媒體新時代。

1.3 互聯網融合情況

在互聯網快速發展的今天，媒體早已經不再是一種“官方”的特權，受眾可以利用互聯網，通過移動終端來發表自己的言論，每一個人都可以是媒體人。但也正因如此，反過來人們對媒體的要求更高了，對媒體品質需求上升到了新的層面上，而媒體要想對人們的生活起到積極的促進作用，就需不斷進行創新與改革，這樣才能夠在提升人們生活水平的同時，符合時代發展的要求。

對傳統媒體而言，更是提供了新的發展機遇和提出了新的要求。與傳統媒體相比，新媒體不僅在傳播方式上發生了變化，同時其傳播理念也有著不同之處，只有將二者進行真正有效的融合，才能夠使媒體在互聯網時代下能夠獲得較好的傳播與發展，才使該行業迎來真正的春天。

2 傳統媒體與新媒體融合創新發展存在的問題

2.1 體制改革不徹底

雖然在互聯網時代背景下，傳統媒體與新媒體的融合創新對整個媒體事業的發展起到了積極的促進作用，但是在融合變革的過程中，仍存在體制改革不徹底的現象，這就導致新媒體與傳統媒體不能得到有效的融合，其可持續發展更是無從談起。近期，浙江省大力推進縣級媒體融合中心建設，其目的就是要從根源上抓制度的融合。

2.2 人才機制培養缺乏

傳統媒體與新媒體的融合創新發展關鍵是需要大量的人才做支撐，但是，就現階段的融合現狀來看，許多媒體看重“如何融合？融合后會獲得怎樣的經濟效益？”而忽視了對相關人才的培養，這樣一來，融合只能夠成為紙上談兵，推進緩慢，不能發揮較大的作用。此外，媒體在發展的過程中，并沒有制定相應的人才培養機制，如，沒有區別對待為融媒做出貢獻的人才，激勵機制不完善等，這樣一來不僅會極大的削弱人才的工作熱情，還會造成人才的流失，對融媒的創新與發展是及其不利的。

2.3 新聞精品力作短缺

在傳統媒體與新媒體融合創新發展階段，媒體人員將工作的重心放在了技術的創新與工作機制的完善上，其主要的目的就是為新媒體的發展創造一個良好的環境，而忽視了對內容的創新上。這樣一來，傳統媒體只是換了個包裝和形式，并沒有將其與新媒體有效的融合在一起，融媒也將成為空談，對媒體的發展不能起到促進作用。

3 對媒體融合創新的建議

3.1 深化體制改革力度

要想實現媒體融合創新變革，促進媒體事業的可持續發展，就要認識到媒體融合創新變革的重要意義，這樣才能夠加強對媒體融合的重視度，從而深化體制改革的力度，最終促進媒體的融合。對此，在傳統媒體與新媒體的融合過程中，應該從理念的轉變入手，以時代發展需求為基礎，加強對互聯網技術的應用于分析，并將理念與媒體的發展結合在一起，這樣才能夠改進和創新傳統媒體與新媒體的營銷管理方式，從而使其更好地適應互聯網時代的發展要求。

3.2 完善配套措施

媒體融合的創新變革并不是一蹴而就的，其需要在完善的配套措施支持下才能夠較好的完成。所以，在融媒的過程中，媒體應該對現有的機制進行調整，制定適宜與傳統媒體與新媒體二者融合的機制，這樣才能夠有效推動融媒創新變革的順利開展。對此，首先，要制定完善的媒體融合傳播渠道，實施“內容+渠道+服務”的以媒體內容對接移動終端的傳播模式，這樣才能夠在互聯網技術快速發展的今天，將傳播內容產品變成服務，從而更好的實現媒體的融合。其次，還應該讓傳播渠道逐漸向渠道融合平臺發展來對傳播渠道進行擴張，使其以“渠道+應用”的形式出現，這樣才能夠打破單一的信息傳遞方式，加強受眾之間的互動與交流，并通過對相關技術的應用而實現相互的深度融合，最終促進媒體融合的創新與發展。

3.3 加大人才引進和培養力度

在創新的道路上，若沒有創新的人才與隊伍，那創新就會成為無源之水、無本之木，是不能得到可持續發展的。對此，在融媒的過程中，要想推進新媒體的發展和創新，就應該致力于構建一支優秀的創新型人才隊伍，并成立專門的人才隊伍小組，讓其分別負責宣傳、欄目的編排、活動的組織、營銷以及技術的創新等方面的工作。而要想實現這一點，就應該重視創新型人才的培養與引進，完善相關的獎懲制度，并在此過程中加強對創新型人才的培訓力度，這樣才能夠開拓他們的視野、激發他們的創造力。如，組織相關技術人員參與各種新媒體的培訓活動，并帶領其到融媒較為成功的單位去參觀與學習。

要提高相關工作人員的學習能力，構建一支學習型的團隊，注重對所有工作人員主動學習能力和創新能力的培養，使其能夠將理論知識與創新工作有機的結合在一起。此外，相關部門還應該為創新型人才提供才能施展的平臺，提高其工作待遇，為其營造一個良好的工作環境，這樣才能夠留住人才。

3.4 加大新聞精品創作力度

還應該對內容進行創新與改進，加大新聞精品的創作力度，這樣才能夠真正的實現內容上的新?？梢酝ㄟ^發揮傳統媒體與新媒體各自優勢的方式來提升產品的質量。傳統媒體與新媒體都具有各自的優勢，對此，在融合的過程中，我們應該本著取長補短的原則，將傳統媒體的權威性與新媒體的時效性較強和傳播范圍廣等優勢結合，并將其在媒體產品中進行推廣，從而有效的實現媒體產品的升級。

如，浙江日報報業集團下屬的《樂清日報》在紙質報刊的基礎上推出移動客戶端，用戶不僅可以通過報紙瀏覽信息，還可以通過手機等移動終端來瀏覽信息。2018年《樂清日報》在新媒體上發布的新聞，閱讀量達10萬+的，共有410條。2019年初，樂清日報全媒體矩陣全方位播報兩會，1月20日到25日在紙媒上共刊出22個版面，70多篇報道，同時在浙江新聞客戶端樂清頻道、中國樂清網網站、樂清+App等3個新媒體平臺上組建專題播報兩會。樂清+兩會專題共發稿53條，閱讀量325萬；浙江新聞客戶端樂清頻道組建“聚焦兩會”專題，共發稿55條，閱讀量500萬+，其中13條達到10萬+。

此外，還可以在移動客戶端上設置下拉內容，為受眾查詢信息和反饋意見等提供方便。這樣紙質媒體與新媒體的結合實現了對產品的優化，滿足了客戶的需求，提升了用戶的滿意度。

4 結論

媒體融合的創新變革需要媒體行業的工作人員將數字信息技術與媒體的發展緊密的融合在一起，從而為融媒體的發展營造良好的生態環境。但是在媒體融合創新的過程中，還存在著許多技術上的問題，所以，為了促進媒體的發展，還應該充分挖掘傳統媒體中的優勢，并將其與新媒體有機的融合在一起，創新傳播方式與完善服務模式，這樣才能夠消除傳統媒體與新媒體的弊端，從而有效的提升信息的真實性、權威性和即時性，才能夠為受眾提供更為完善的媒體形式，最終促進媒體行業的可持續健康發展。

參考文獻

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