探索傳統媒體與新媒體融合新思路

摘要：在網絡技術不斷發展進步的形勢下，有越來越多的行業將網絡技術融入傳統的經營和管理模式當中，并收效顯著。那么，作為傳統媒體要想獲取更為寬廣的發展空間，就要與網絡新媒體進行有效融合，尋求新突破。

關鍵詞：傳統媒體 網絡新媒體 融合思路

一、傳統媒體與網絡新媒體融合的必要性

與傳統媒體相比較，網絡新媒體的優勢主要體現在制作過程簡單容易、成本較低、傳播范圍更為廣泛以及在空間上不受限制等。除此之外，網絡新媒體能夠方便用戶對自己感興趣的相關信息進行搜索，對于某些問題可以發表自己的觀點或建議，從而使得用戶的參與度得到有效的提高。不過傳統媒體也并不是毫無優勢可言，其信息資源較為豐富，并且當前互聯網的很多內容都是由它提供的。由此可以看出，兩者的有效融合，可以運用電視、微信公眾號以及微博等各種網絡渠道將豐富的內容資源進行更為廣泛的傳播，進而使用戶能夠獲取更多的資源。所以說，傳統媒體與網絡新媒體的融合是媒體發展的必然趨勢。

二、傳統媒體與網絡新媒體融合的相關思路

（一）在體制和機制上進行創新

兩種媒體要想得到有效的融合發展，那么，對媒體的組織結構和管理體制進行改革和創新就變得尤為重要。從我國當前的傳統管理制度可以看出，其在某些方面阻礙了兩種媒體的融合進程。因此，有關部門要充分考慮兩者之間的共性以及特殊性，結合企業發展的實際需要，重新規劃制定傳播方式、受眾獲取信息的相關途徑以及信息傳播渠道等。不過在兩種媒體進行有效融合的過程中，也應確保各自獨有的特性。

（二）兩種媒體產業的有機融合

傳統媒體和網絡新媒體都在產業形式上具有不同的優勢，而兩者相互融合首先要做的就是在產業上實現有效結合。隨著媒體市場的日趨發展，要想謀取利益的最大化，就需要尋求更多有利的合作機會，從而使企業的市場競爭力得到顯著提高，并在愈演愈烈的競爭中能夠突飛猛進，展露頭角。產業之間的融合，使得新聞資訊能夠通過更多方式得到呈現，進而給用戶帶來充分的體驗。

（三）兩種媒體文化的相互融合

傳統媒體和新媒體之間的合作要想提高配置和利用媒體信息資源，關鍵在于文化融合，作為市場逐步拓寬的基礎，其在很大程度上影響著企業的長久發展。傳統媒體具有較為久遠的發展歷史，其對于信息資源的積累相對來說更加豐富，而新媒體由于其在起步的階段，資源上難免稀缺，因此，兩者之間文化的融合，可以促進新媒體市場的健康發展。這樣不僅能夠提供給用戶更多優秀資源和有營養的信息，還能夠使網絡消費產品的文化內涵和附加價值得到提升，充分體現文化對于媒體市場的支撐作用。新媒體可以借助傳統媒體蘊含的豐富文化底蘊豐富自身，從而有利于企業樹立良好的形象。傳統媒體能夠借助新媒體傳播速度快等優勢，將企業文化更好地傳播出去，使越來越多的人對傳統媒體內涵有更深的了解。兩者只有建立相互合作、促進以及發展的良好關系，才能成為媒體市場的中堅力量。

（四）兩種媒體技術的有效融合

傳統媒體技術是以某種機械裝置為主要依靠，定期地發布信息或提供教育娛樂給大眾的活動，利用電視、報刊等形式，傳送音頻、視頻等媒體信息。傳統媒體技術在時間和空間上存在著局限性，因此，新媒體時代的到來，讓傳統媒體技術面臨著巨大挑戰。計算機技術的日漸成熟，使得媒體也迎來了改革的機遇，新媒體技術是在數字和堅實信息技術的基礎上建立的，傳統媒體只有與新媒體技術進行積極融合，才有可能在競爭激烈的市場上占有一席之地，才能更好地將媒體技術延續下去。新媒體將視頻、圖像以及聲音融為一體，從而使信息的內容得到更加生動直觀的體現，充分地運用手機、網絡以及移動電視引起大眾的關注，使企業的經濟利益得到大幅提升。兩者的合作，可以在更大程度上獲取信息采集、發布、營銷和提供增值服務等方面的附加利潤，傳統媒體的信息內容可以通過新媒體的終端技術得到更好的承載和傳播。

（五）兩種媒體資金的融合

媒體要想發展壯大就離不開資金的支撐，它直接關系到媒體企業的上市、融資、并購以及組建大型傳媒集團。傳統媒體雖然具有專業的采編團隊和豐富的經驗積累，但近些年在廣告方面的收入逐漸減少，絕大多數被新媒體所占據。因此，資金的融合，不僅使傳統媒體生存模式有了新的突破，還使集團的規模得到擴大，企業實力得到提升，進而讓我國傳媒行業具有更大的影響力和傳播力。

三、結語

總而言之，傳統媒體與新媒體的融合發展并不是一蹴而就的，它需要人們通過不斷的探索和研究，并結合實際情況，才能達到傳統媒體和新媒體有效融合的目的，并在激烈的市場環境下立于不敗之地，進而推動傳媒行業穩步向前發展。

參考文獻：

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[3]曹玉小.試論傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢與對策[J].新聞研究導刊，2017（22）.

（作者簡介：王曾，男，本科，天津津云新媒體集團股份有限公司，初級，研究方向：新聞學）（責任編輯 劉冬楊）