貴陽市大學生體育消費現狀的調查與分析

□ 許雪竹（貴州師范大學體育學院 貴州 貴陽 550001）

前言

隨著我國社會經濟的快速發展，人們的生活水平不斷提高，生活方式也在不斷的進步，在物質的需求上出現了更多的渴望。大學生作為城市生活中一個特殊的群體，他們不僅是新時代消費的主體，而且還能在一定程度上代表著將來體育消費的發展趨勢。

本研究主要對貴陽市在校大學生體育消費意識、心理動機、消費水平、消費結構及制約因素進行分析研究，旨在正確引導大學生進行科學、合理的健身運動和體育消費，為促進貴陽市大學生體育消費市場的良性發展和推進高校體育的開展提供詳實的理論依據。

1、研究對象與研究方法

1.1、研究對象

作者以抽樣調查的形式對貴州大學、貴州師范大學、貴州民族大學、貴州醫科大學、貴陽學院五所高校的1000名在校大學生作為研究對象。

1.2、研究方法

（1）文獻資料法。

筆者在研究過程中查閱了中國知網CNKI數字圖書館、貴州省數字圖書館中與體育消費和體育經濟有關的書籍，作為論文參考的理論依據。

（2）問卷調查法。

本次調查共發放問卷1000份，五所高校中每校200份（男生100份，女生100份）。收回問卷共926份，問卷回收率為92.6%，其中有效問卷901份，有效率為97.3%。

（3）數理統計法。

利用EXCEL軟件對收集的數據進行整理匯總與統計分析。

（4）實地訪談法。

通過與學生進行一對一的溝通，初步了解學生的體育消費現狀等相關問題。

2、研究結果與分析

2.1、貴陽市大學生體育消費意識的調查與分析

如表1所示，貴陽市大部分大學生熱愛體育運動，對體育消費有著正確的認識，但從喜歡體育運動到具體實施體育消費的行為上受到很多的局限，這說明大學生對體育的實際需求比較低。學校層面應加大對學生的正確指引，為他們提供各種各樣有利的條件，提高他們的體育消費水平。

表1 大學生對體育消費的認識 N=901

2.2、貴陽市大學生體育消費心理動機的調查與研究

大學生能夠清楚的認識到體育在強身健體、形體健美、愉悅心情等方面的作用，而男、女大學生消費動機又存在差異。女生喜歡通過體育消費使自己變得高端大氣，這與追求美的心理發展相符；男生則更注重體育運動的強身健體功能，也認識到體育的人際交往作用。

如表2所示，男生對體育課的學習興趣明顯比女生高，很多女生是因為課堂的要求而被迫參加到體育運動中，并沒有形成真正的體育愛好，任課教師應注重培養女生的體育興趣，讓她們自愿的參與到體育運動與鍛煉中來。

表2 男女大學生體育消費動機對比表 N=901

2.3、貴陽市大學生體育消費水平調查研究

體育消費水平的高低可以通過體育消費金額的多少來體現，筆者對貴陽市大學生在體育消費上的金額數量進行了統計。

如表3所示，通過本次調查了解到貴陽市大學生的經濟來源主要為父母給予的生活費，所以體育消費水平相對偏低。對此，學校應加大對體育事業的投入，為學生提供更多的優惠，讓學生切實的減少參與體育運動的成本。

表3 貴陽市大學生年體育消費水平調查表 N=901

2.4、貴陽市大學生體育消費結構的調查與研究

表4 大學生體育消費結構調查表 N=901

體育消費的類型主要包括實物類消費、享受型消費和參與性消費。調查結果顯示，貴陽市大學生體育消費以實物類消費為主，參與型消費與享受型消費水平相對較低，這與學生的經濟水平有直接關系。

2.5、影響大學生進行體育消費的因素分析

（1）經濟實力的影響。

大學生經濟收入的主要來源為家庭每個月供給的生活費，少部分經濟來源是學生自己通過兼職獲得，其消費能力對家庭供給依賴大，與家庭供給成正比。

體育消費屬于享受和發展性消費，由于我們國家現在的經濟發展水平整體不高，但恩格爾系數較高，大部分國民的消費性支出還處于過渡時期。目前，貴陽市的經濟發展水平整體偏，學生沒有經濟來源，所以經濟基礎成為了現階段制約和影響貴陽市大學生體育消費的最主要因素之一。

（2）體育商品價格的影響。

調查結果顯示，體育消費品價格是影響貴陽市大學生體育消費的重要因素之一。對體育消費品價格高低的認定應取決以下幾個方面：一是家庭的經濟承受能力，如果家庭經濟情況良好，則價格對大學生體育消費品的制約作用會減小，反之則會增大；二是體育消費品本身的質量，消費品本身的性價比提高會在一定程度上促進大學生體育消費。

（3）興趣愛好的影響。

隨著近年來我國國民生活水平和經濟收入的逐漸提高，人們已經開始更加注重身體素質的提高，從而對體育產生了更多的興趣愛好，人們也開始提高了體育消費。

經過對所選不同大學生體育消費情況進行比較過程中發現，在300元以上體育消費的群體中，男生顯著多于女生，其中主要的因素在于男生對體育的愛好高于女生。

（4）傳統消費習慣的影響。

由于目前我國經濟條件相比于發達國家還存在一定的不足，對于大部分大學生而言體育消費屬于相對較高的消費項目。經過對貴陽市大學體育消費情況進行調查表明，其中以體育實體消費為主，此調查結果與其他調查結果相一致。

出現此類現象主要以由于兩種因素引起的：其一，受到我國經濟發展水平的影響；其二，受到我國傳統消費習慣的影響。由于現階段屬于我國消費結構升級轉換最為重要的時期，其中大學生體育消費更加集中在服裝、鞋子、帽子上，并且還有一些小件的運動器材，其主要因素在于受到我國傳統消費中以實用為主的消費理念。

（5）積極參加體育活動對體育消費的影響。

由于大學生體育消費以體育服裝、鞋、帽為主，而積極參加體育活動會促進這類消費行為的發生。根據調查結果顯示，受到同學、朋友的影響會促進高校學生進行體育活動客觀方面的主要因素，大學生大部分時間生活在校園中，與周圍的同學相處在一起，他們處于同一年齡階段，也具有較為相似的思維方式和價值觀，所以很容易受到同學或朋友的影響，這也是受家庭成員影響比較低的一個側面反應。

3、結論與建議

3.1、結論

（1）貴陽市大學生對體育和體育消費有較高的認識，同時也對體育消費有益于自身的發展持肯定態度。大多數大學生具有體育消費的經歷，消費的動機主要集中在強身健體、形體健美這兩個方面，但對體育在其他方面發揮的作用缺乏認識；

（2）貴陽市大學生體育消費的結構比較單一，以實物類消費為主，參與性消費為輔，但參與性消費將來有很大的發展潛力。目前，貴陽市大學生對體育消費的影響來自兩個方面，一是對體育運動的喜歡程度，二是體育商品的質量水平。

3.2、建議

（1）增強大學生體育消費意識，做好學校體育文化建設，提高大學生體育以及體育消費的意識，培養大學生對體育運動的興趣，為形成終身體育的思想觀念打下基礎，使得更多的大學生參與到體育消費當中；

（2）構建完善的學校體育文化體系，可通過學校的官方網站、微信等信息平臺建立家長、教師、學生三位一體的交流模式；在體育教師的帶領下，積極開展學校體育文化宣傳活動，有效地營造校園體育運動開展的氛圍，弘揚學校體育文化；

（3）加強體育市場的管理，做好體育消費的宣傳工作，盡最大努力為廣大學生營造一個良好的市場環境，不斷促進貴陽市高校體育市場的發展；

（4）認真貫徹落實國家的各項法規政策，是體育運動和體育消費得到具體實施的重要環節，不僅增加了高校大學生參與體育運動的興趣，也為體育消費的發展提供了強有力的保障；

（5）教師要積極做好引導工作，通過對大學生的正確引導，可以促使他們轉變消費態度，樹立正確合理的體育消費的價值觀念，從而實施正確的體育消費行為，培養并形成科學合理的體育消費習慣。使學生認識到體育運動和體育消費是我們生活中不可缺少且非常有價值的一部分；

（6）對體育消費市場進行規范化的管理是對消費主體進行體育消費的有力保障，管理過程中要努力解決好以下幾方面的問題：培養高素質的管理人員和從業人員。在市場經濟條件下，市場能否向廣大體育消費者提供豐富多彩、價格合理、服務優質的體育產品和體育服務，取決于體育經營者和從業人員的政治文化素質、業務水平和經營管理能力。