互聯網+視域下冰雪產業發展的契機和變革研究

臧榮海 張雷 齊欣 孫顯仁 王鵬宇 李博 張彥霞

摘 ? 要：互聯網+環境下，我國產業逐步開始融合互聯網平臺，在電子商務模式下實現了產業的快速發展。對于冰雪產業而言，互聯網+的出現，是其發展的重大變革的重大契機，能否實現冰雪產業集群發展，就看互聯網+與冰雪產業的融合情況。本文主要是從冰雪產業以往發展模式入手，聚焦于互聯網+的發展優勢以及其對冰雪產業發展新業態的作用，依據現階段的冰雪產業發展，傳統冰雪產業與互聯網的融合，形成新的商業模式打破地域的限制，在互聯網環境中實現新發展，能替代傳統的人群傳播模式，利用互聯網的信息傳播效果，拓展冰雪產業的受眾，有利于口碑和體驗的營銷推廣類型，特別是O2O這類綜合線上和線下的發展模式，可實現我國冰雪產業的變革，展現出冰雪產業的魅力，促進我國冰雪產業的快速發展。

關鍵詞：互聯網+ ?冰雪產業 ?契機和變革

中圖分類號：G86 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-098X（2019）02（a）-0235-02

1 ?互聯網+視域下我國冰雪產業發展現狀

我國冰雪產業的發展起始于20世紀90年代初，冰雪產業還是體育產業中的一部分，到如今我國滑雪人數達到了1231萬人數，且多數滑雪人數都是一次性體驗者，在北京冬奧運會申辦成功后，冰雪產業的運動者逐步增多，雖然都是初學者，但冰雪產業的熱度不減，在冬奧運會舉辦前后利用好現如今的熱度，實現冰雪產業的快速發展，是當下我國冰雪產業實現轉型升級的關鍵課題。冰雪產業在我國的發展空間還是非常大的，現如今我國經濟和居民消費水平逐漸增高，在科技變革下，氣候以及地形對冰雪產業的制約逐漸減少，除卻黑龍江省以外，上海、深圳以及杭州等南方地區都出現了室內滑雪場，刺激中南方冰雪市場的發展。

但現如今我國冰雪產業發展還是以東北地區為主，掌握冰雪旅游開發的格局，黑龍江省的冰雪產業發展最為突出，在市場容量不斷擴大和管理服務質量提升下，冰雪產業的輻射作用越來越強，不過冰雪產業始終是處于發展初級階段，很多方面都不成熟，還沒有形成完善的產業發展體系，需要進一步推動消費和促進投資，才能夠增加行業發展的市場及競爭力。互聯網+是在2015年提出的一種戰略思維，旨在促進我國產業的快速發展，為我國產業發展提供新的契機，促進產業的轉型升級和優化融合，借助互聯網的發展趨勢和發展潛力，為其他行業帶來機遇。冰雪產業也是如此，互聯網為冰雪產業構建新型商業形式，為冰雪產業發展提供契機。

2 ?互聯網+為冰雪產業發展帶來的契機

第一，打破地域限制，在網絡互連環境中為冰雪產業的口碑和品牌推廣提供了便利，網絡能突破時空的限制，為冰雪產業發展提供巨大的信息綜合展板，將冰雪產業展現給網絡受眾，實現冰雪產業的互聯網式的發展。以往我國冰雪產業局限于北方地區，南方主要是以旅游賞玩為主，對冰雪運動知之甚少，我國科技的發展為南方冰雪產業提供的技術保障，互聯網的信息傳播和產業品牌推廣，則吸引了一大批的體驗者，不斷擴展市場容量使得南方的冰雪熱度不斷升溫的同時，帶動了東北地區冰雪產業的發展。黑龍江作為冰雪產業發動者，在互聯網的基礎上應進一步發展我國冰雪產業的魅力，有效提高冰雪資源的利用效率，抓住北京冬季奧運會的機遇，將冰雪運動成為全民參與的體育項目。

第二，互聯網+可提高冰雪產業的和冰雪運動的推廣速度和效果，互聯網可以替代傳統的人群傳播方式，比對以往的趣緣人群傳播，現如今的快手、微信朋友圈和抖音等傳播效果更佳，網絡上的趣緣傳播，能吸引更多的未體驗冰雪的人群，促進冰雪產業的發展。

第三，冰雪產業在互聯網下的口碑與體驗的營銷推廣，比對以往的電視、報紙廣告等，更加具有宣傳力度和營銷效果。一方面是網絡營銷的覆蓋面大，營銷力持久，營銷價格更加低廉，網絡營銷中口碑和體驗式營銷效力更加廣泛，打響產業的知名度，帶動傳統冰雪行業的發展，吸引更多的冰雪愛好者，便于愛好者了解企業的服務環境和專業水平，展現品牌的價值。

3 ?互聯網+視域下冰雪產業變革策略

冰雪產業在互聯網+的戰略思想下，利用互聯網+為冰雪產業提供新的經濟活力，一方面O2O的線上線下合縱連橫的方式，能夠將冰雪產業線下的商機與互聯網融合，打破地域和空間的限制，將O2O的商業理念引入到冰雪產業中，豐富冰雪產業介入端口的同時，實現線上線下商業互聯網形態的無縫對接，利用線上的社交類形式為線下冰雪產業發展提供話題熱點，提高產業經濟效益。目前國內利用O2O可以實現冰雪資源和冰雪愛好者的直接對接，便于企業針對愛好者的需求擴展服務模式，冰雪產業在移動互聯網的支持下，能夠實現客戶和口碑的雙豐收，加速我國冰雪產業的發展速率。

另一方面，冰雪產業的運營模式在互聯網中，實現了轉型升級，互聯網的應用可以更加廣泛地宣傳冰雪場地，提高宣傳推廣的時效性，使得服務更加具有針對性和多元化，能夠從客戶角度拓展服務模式，以便捷和優質的服務體驗，突破傳統宣傳推廣的局限性，推廣載體也從一般的戶外廣告和電視廣告，轉變為直接接洽消費者，在互聯網和新媒體中進行宣傳，冰雪愛好者在觀看具有沖擊性的視頻、圖文、海報后，成為冰雪產業的消費者，為產業發展帶來經濟效益。例如在2015年的8月，黑龍江的黑龍江亞布力滑雪場和樂視體育的戰略協議，也是與互聯網+宣傳運營的模式，實現線上線下的結合，實現了全產業鏈體育生態性的發展。

互聯網+引入冰雪產業，也實現了滑雪場綜合服務的提升，互聯網產業和冰雪產業的結合，為各自的發展都提供的輔助。冰雪產業借助互聯網，實現冰雪運動教學的網絡化，以網絡推廣冰雪運動，例如優酷以及樂視等等軟件，進行網絡視頻的推廣，將滑雪場拍攝的初級教學視頻在優酷和樂視中推廣，或者是利用微博、微信朋友圈等進行口碑社交，將一些個人自拍為主的滑雪體驗視頻上到網站中，利用網絡自媒體的發展，為冰雪行業發展提供獨特宣傳端口，便于客戶群篩選，為不同的網絡受眾提供相應的宣傳服務。例如現如今家庭消費和冰雪體驗成為雪場發展的熱點，宣傳中則是以家庭滑雪視頻和刺激性的冰雪視頻為主，加強雪場的宣傳和推廣，不同的宣傳模式能促進冰雪場地的細分和資源整合。

4 ?結語

基于互聯網+視域來看，現如今我國冰雪產業面臨較大的困境，主要是冰雪資源的利用效率較低，冰場的冰雪資源整合不足，對于潛在體驗者的吸引和冰雪產業品牌的推廣和塑造，存在較大缺陷，因此要求我國冰雪產業進行結構調整、做好頂層設計規劃，就我國冰雪產業的實際情況進行整體性部署，互聯網+的整合性和調節性，能夠為我國冰雪產業的發展提供資源合理規劃中的支撐，為我國冰雪產業發展變革提供依據。

參考文獻

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