聚焦國貨精品 感受品牌魅力2019年“中國品牌日”活動(dòng)巡禮

◆嘉 懌 / 文

5月10～12日，連續(xù)三天的2019年“中國品牌日”系列活動(dòng)在上海展覽中心舉辦。活動(dòng)的主題是：中國品牌，世界共享；加快品牌建設(shè)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力。活動(dòng)主要包括三項(xiàng)內(nèi)容：2019年中國品牌發(fā)展國際論壇、自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)、地方品牌日特色活動(dòng)。

2019年中國品牌發(fā)展國際論壇，凝聚品牌發(fā)展共識(shí)

論壇包括1場(chǎng)主論壇和7場(chǎng)分論壇，共舉辦3天。來自知名品牌企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所和有關(guān)政府部門的1000余名中外嘉賓、專家學(xué)者通過中國品牌發(fā)展國際論壇這個(gè)平臺(tái)相互交流、相互借鑒、相互促進(jìn)，為中國品牌發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

5月10日上午，2019年中國品牌發(fā)展國際論壇主論壇在上海展覽中心中央大廳舉辦，拉開了本次系列活動(dòng)的帷幕。德國著名管理學(xué)思想家、“隱形冠軍”之父赫爾曼?西蒙圍繞“中國品牌發(fā)展惠及世界人民生活”、清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長江小娟圍繞“品牌建設(shè)與引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”分別發(fā)表主題演講。

近年來，各個(gè)地區(qū)、各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層面都在不斷探索品牌培育和發(fā)展路徑，品牌發(fā)展氛圍日漸濃厚，品牌發(fā)展行動(dòng)愈加堅(jiān)定，以品牌建設(shè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展已成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要實(shí)踐。但與過去40年日益提升的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相比，中國品牌建設(shè)還相對(duì)滯后，品牌影響力仍存在不足。

“以一家制筆企業(yè)為例，20世紀(jì)80年代是完全手工生產(chǎn)線，進(jìn)入90年代末，已進(jìn)行小規(guī)模自動(dòng)化改造，2008年后，這家公司已引入國際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，但即使質(zhì)量和品質(zhì)都在提升，依舊缺乏自主品牌。”清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長江小涓在演講中直言，“轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)應(yīng)是必選項(xiàng)。”高質(zhì)量發(fā)展將為企業(yè)品牌建設(shè)提供新機(jī)遇。抓住機(jī)遇，推進(jìn)品牌建設(shè)，是促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)、企業(yè)發(fā)展上臺(tái)階的有力抓手。此外，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為品牌建設(shè)的載體，創(chuàng)造未知和新奇感成為品牌推廣的新方式。江小涓提出，過去，品類和質(zhì)量是品牌營銷的主要方式，如今，營造新奇感上升為提高品牌吸引力的重要方式。

赫爾曼?西蒙在演講中說，在“中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”中，有67%的品牌在國內(nèi)的價(jià)值超過95%。這意味著大部分中國品牌只是在國內(nèi)強(qiáng)大，全球化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，未來還需要持續(xù)突破，尤其是中小企業(yè)的品牌全球化。他強(qiáng)調(diào)，全球化品牌建設(shè)對(duì)中小企業(yè)同等重要，甚至更加重要。談到具體方法時(shí)，他也給出了答案：必須將品牌建設(shè)與提高市場(chǎng)占有率同步推進(jìn)，一方面要關(guān)注自身立足的市場(chǎng)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化服務(wù)流程；另一方面，通過收購其他公司品牌，推進(jìn)雙品牌戰(zhàn)略，這也是加快品牌全球化進(jìn)程的有效途徑。“品牌全球化需要企業(yè)完成從低質(zhì)低價(jià)到高質(zhì)高價(jià)的轉(zhuǎn)型，這個(gè)過程需要時(shí)間，因此中小企業(yè)打造全球品牌時(shí)，也要保有耐心。”他指出，品牌全球化的最佳基礎(chǔ)，是“真正的”創(chuàng)新。只要堅(jiān)持品牌建設(shè)和全球化，中國制造可以為全世界帶來更多驚喜、更多價(jià)值。

5月10日下午至12日，在上海展覽中心友誼會(huì)堂還舉辦了7場(chǎng)分論壇，分別是：電子信息行業(yè)分論壇，主題為“邁進(jìn)信息消費(fèi)新時(shí)代”；首席營銷官分論壇，主題為“全球品牌營銷主張”；紡織服裝行業(yè)分論壇，主題為“科技跨界時(shí)尚綠色營造生態(tài)”；創(chuàng)新分論壇，主題為“提升中國品牌國際影響力”；知識(shí)產(chǎn)權(quán)分論壇，主題為“商標(biāo)、地理標(biāo)志與品牌”；食品行業(yè)分論壇，主題為“安全、綠色、營養(yǎng)、方便”；品牌故事分論壇，主題為“講好高質(zhì)量發(fā)展故事 傳播新時(shí)代品牌強(qiáng)音”。與會(huì)專家學(xué)者從不同角度分享了品牌發(fā)展的思考與實(shí)踐，進(jìn)一步凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)，增強(qiáng)品牌發(fā)展意識(shí)，傳播品牌發(fā)展理念，加快形成以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)，國貨精品看不完

從2017年國務(wù)院宣布每年5月10日為“中國品牌日”，品牌日至今已經(jīng)走過三年。從模仿到創(chuàng)新、從制造到創(chuàng)造，中國品牌正在努力向上，超越外界對(duì)國產(chǎn)品牌“質(zhì)差價(jià)廉”的刻板印象，憑借“有顏值、創(chuàng)新性強(qiáng)、性價(jià)比高”等特點(diǎn)，慢慢回歸成為中國消費(fèi)者的選擇。品牌引領(lǐng)消費(fèi)正是本次活動(dòng)的主要亮點(diǎn)之一。眾多“國貨精品”爭相出鏡，向世界發(fā)出中國品牌強(qiáng)音。

自主品牌消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)的活動(dòng)為期三天，是本次系列活動(dòng)的重頭戲。2萬余平方米的場(chǎng)地，圍繞輕工、紡織、汽車、電子信息四大消費(fèi)品領(lǐng)域，遴選了約200家知名自主品牌企業(yè)，共設(shè)置了13個(gè)自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)，布置了近50個(gè)特色主題互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，并開展線上線下觀眾互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，“邀請(qǐng)”消費(fèi)者親身感受國貨精品的魅力。不少品牌還開啟了現(xiàn)場(chǎng)售賣模式，“體驗(yàn)+購買”讓觀眾參展的熱情大增。

此次國貨精品遴選非常嚴(yán)格，要求入選產(chǎn)品能夠體現(xiàn)創(chuàng)新特色和工匠精神的良好結(jié)合，在綠色安全、自主創(chuàng)新、科技含量、設(shè)計(jì)制作、功能性能、可靠性等方面居行業(yè)領(lǐng)先水平。同時(shí)，還要求入選產(chǎn)品已經(jīng)上市銷售并獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)占有率位居行業(yè)前列。

“民以食為天”，食品行業(yè)體驗(yàn)區(qū)毫無疑問是最為熱鬧的。王致和、盼盼、三只松鼠等三十家食品品牌通過現(xiàn)場(chǎng)品嘗、烹飪制作等互動(dòng)體驗(yàn)形式，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾流連忘返。很多觀眾甚至排起長隊(duì)，只為了細(xì)細(xì)品嘗美食，回味唇齒留香的感覺。

紡織服裝行業(yè)體驗(yàn)區(qū)，人也不少。專研羽絨42年、手握177項(xiàng)專利技術(shù)、暢銷全球72國的波司登，中國高爾夫服飾第一股比音勒芬，中國內(nèi)衣領(lǐng)軍品牌愛慕等一批服裝領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，通過品牌快閃秀、時(shí)尚穿搭直播秀、智能試衣和草木染DIY等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓不少觀眾沉浸在傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代時(shí)尚的交融中，感受新時(shí)代背景下中國品牌的新零售、新消費(fèi)模式，引領(lǐng)時(shí)尚、科技、綠色消費(fèi)的時(shí)代新趨勢(shì)。

電子信息行業(yè)體驗(yàn)區(qū)，匯聚了聯(lián)想、海爾、創(chuàng)維、小米、海信、科大訊飛等國際化知名自主品牌企業(yè)和一批5G供應(yīng)鏈上的隱形冠軍、幕后企業(yè)和特色信息技術(shù)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)。品牌參展占比僅為16%，并不是此次活動(dòng)的重點(diǎn)，但仍吸引了眾多技術(shù)擁躉的目光。在活動(dòng)上發(fā)布的《2019中國品牌日?電子信息行業(yè)國貨精品推廣目錄》（下稱《推廣目錄》），集中體現(xiàn)了中國人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展成果。傳統(tǒng)PC巨頭聯(lián)想此次有19款產(chǎn)品入圍《推廣目錄》，其中YOGA S940是全球首款3D玻璃屏智能筆記本電腦，不僅能通過人臉識(shí)別快速登錄系統(tǒng)，整個(gè)喚醒、解鎖、登錄過程總耗時(shí)不到2.7秒，而且可以在實(shí)時(shí)視頻對(duì)話時(shí)將人物背景虛化（以保護(hù)隱私），在觀看視頻時(shí)，人離開后自動(dòng)停止播放。有10款產(chǎn)品入圍《推廣目錄》的小米同樣受到關(guān)注，一些上了年紀(jì)的觀眾很關(guān)心產(chǎn)品的定價(jià)，“沒想到這些國貨既好用，價(jià)格也不貴”。此外，可應(yīng)用于行政大廳、銀行、醫(yī)院、酒店、商場(chǎng)等處的服務(wù)型智能機(jī)器人“優(yōu)友”，維諾信能360度彎曲、全柔OLED顯示智能終端，智能翻譯機(jī)等，展現(xiàn)電子信息行業(yè)自主品牌的技術(shù)支持、文化底蘊(yùn)、品質(zhì)內(nèi)涵和綜合實(shí)力，給觀眾帶來滿滿的幸福感、獲得感和自豪感。

汽車行業(yè)體驗(yàn)區(qū)通過觸控拼接屏、操作體驗(yàn)桌等配套設(shè)備設(shè)施及特色體驗(yàn)活動(dòng)，展示了上汽集團(tuán)、北汽新能源、比亞迪、吉利等自主品牌汽車的智能制造技術(shù)和綠色發(fā)展理念，提振了自主品牌汽車消費(fèi)信心。上汽大通一款氫動(dòng)力汽車，是全球首款燃料電池MPV車型，重要性能指標(biāo)達(dá)到全球領(lǐng)先水平，代表著世界燃料電池技術(shù)領(lǐng)域的“中國力量”，“吸睛”無數(shù)。

家電行業(yè)體驗(yàn)區(qū)，通過展示跨品牌智能家電產(chǎn)品云云互聯(lián)互通解決方案，讓觀眾親身感受了自主品牌家電產(chǎn)品的智能化。長虹智能空氣凈化器、美的空調(diào)、云智易電動(dòng)窗簾機(jī)、海爾互聯(lián)網(wǎng)冰箱、美菱智能熱水器、涂鴉智能門鎖、掃地機(jī)器人……通過擁抱智能化、數(shù)字化、互聯(lián)互通，中國家電品牌創(chuàng)造出享受健康溫馨、安全便捷、多元娛樂的美好生活。用戶可以通過有人臉識(shí)別功能的AI攝像頭，直接刷臉開燈；可以給智能音箱下達(dá)語音指令，控制全屋家電、家電主動(dòng)服務(wù)；通過手機(jī)APP遠(yuǎn)程控制更是不在話下。

而鐘表行業(yè)體驗(yàn)區(qū)，國內(nèi)首款500米深度專業(yè)潛水表、神舟七號(hào)出艙服腕表等應(yīng)用于航天和深海探潛作業(yè)的計(jì)時(shí)器；文體行業(yè)體驗(yàn)區(qū)，展現(xiàn)個(gè)人與群體健康管理最新模式的全球首臺(tái)AI智能體測(cè)一體機(jī)；自行車行業(yè)體驗(yàn)區(qū)，一批符合最新國家標(biāo)準(zhǔn)的高科技電動(dòng)自行車；樂器行業(yè)體驗(yàn)區(qū)，實(shí)現(xiàn)了APP教學(xué)、陪練、游戲、AI精準(zhǔn)測(cè)評(píng)、智能糾錯(cuò)等功能的“敦煌牌”智能交互古箏等悉數(shù)亮相，一展中國自主品牌發(fā)展成就、創(chuàng)新態(tài)勢(shì)和獨(dú)特內(nèi)涵。

上海自主品牌體驗(yàn)區(qū)，四大板塊的傳承與創(chuàng)新

借助“主場(chǎng)”之利，作為13個(gè)自主品牌消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)中的一個(gè)，上海體驗(yàn)區(qū)“設(shè)計(jì)”得獨(dú)具匠心。“上海品牌樹”“上海品牌時(shí)光隧道”“上海品牌劇場(chǎng)”“海派購物體驗(yàn)街”四大板塊，講述上海品牌的過去、現(xiàn)在與未來，喚起觀眾對(duì)上海品牌的記憶與情懷。

作為中國最早的品牌發(fā)源地，上海品牌不僅是一個(gè)特定的區(qū)域或地方現(xiàn)象，更超越了時(shí)間和局限的存在。整個(gè)體驗(yàn)區(qū)參與品牌主要來自上海老字號(hào)品牌企業(yè)和“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)，共七十多家。

“上海品牌劇場(chǎng)”，將戲劇元素與品牌體驗(yàn)相結(jié)合，將英雄鋼筆、龍鳳旗袍、老鳳祥、豫園股份、喬家柵、回力等具有不同時(shí)代特征的品牌貫穿其中，不僅跨越了時(shí)空，更是一種文化沉淀。觀眾通過視覺、聽覺和觸覺，以及場(chǎng)景、道具、音樂等多個(gè)維度，沉浸在“品牌、時(shí)代和城市”的氛圍世界中，激發(fā)出強(qiáng)烈的代入感和共鳴感。

“上海品牌時(shí)光隧道”，包括上海老字號(hào)電子互動(dòng)時(shí)光軸和上海老字號(hào)品牌場(chǎng)景體驗(yàn)兩部分內(nèi)容，將跨越百年的老字號(hào)品牌故事通過圖片、視頻、文獻(xiàn)資料、實(shí)物等多種形式，向觀眾娓娓道來。在電子互動(dòng)時(shí)光軸部分，征集了主要老字號(hào)品牌開鋪以來的大事記，以投影幕的形式，騎上“鳳凰”特地為本次活動(dòng)定制的固定式自行車，看著時(shí)光軸從腳下閃閃而過，仿佛看到了老字號(hào)品牌在百年時(shí)光中緩緩流淌，在不斷變遷和發(fā)展中熠熠生輝。

上海“老克勒”爵士樂隊(duì)、喬家柵非遺傳承人、鳳凰旗袍的年代秀、和平飯店的“意外”邂逅……上海本土品牌紛紛亮出了“絕活”，通過一場(chǎng)場(chǎng)串起幾代人品牌記憶的沉浸式戲劇，喚起人們內(nèi)心深處的美好情感，展示出上海品牌的獨(dú)特內(nèi)涵與情懷。一位去年參加過品牌日活動(dòng)的老人說，相對(duì)于色調(diào)統(tǒng)一的背景展板和單一滑動(dòng)的電子屏幕，他更喜歡這種有溫度、有互動(dòng)的展覽方式，“只有在現(xiàn)場(chǎng)才能感受國貨精品的獨(dú)特魅力”。

風(fēng)風(fēng)雨雨一路走來，老品牌在傳承與創(chuàng)新中不斷尋找完美結(jié)合點(diǎn)——大白兔和美加凈推出合作款潤唇膏；英雄鋼筆不僅外觀設(shè)計(jì)推陳出新，還與網(wǎng)絡(luò)IP合作推出定制款；售價(jià)39999元、限量70輛的一款“鳳凰”紀(jì)念車，從整車結(jié)構(gòu)到零部件均由我國廠商和工匠設(shè)計(jì)制造，代表了中國自行車工藝的最高水準(zhǔn)……

來自楊浦的本土創(chuàng)業(yè)企業(yè)Raise3D則代表了上海新興品牌。2017年，Raise3D旗下產(chǎn)品N2被美國權(quán)威雜志Makerzine評(píng)為年度最佳3D打印機(jī)。現(xiàn)場(chǎng)一件用鉸鏈打造的成衣，披在模特身上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，就像是一條真的鏤空裙裝；凳子上的扶手和裝飾，也同樣來自于一種特制的工程塑料。這兩件被無數(shù)參觀者圍觀打卡的產(chǎn)品，全部是Raise3D生產(chǎn)的一款3D打印機(jī)打印出來的。

地方品牌日活動(dòng)與上海主體活動(dòng)交相輝映

圍繞增強(qiáng)全社會(huì)品牌發(fā)展理念、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)，今年的中國品牌日活動(dòng)，全國各地相關(guān)部門結(jié)合當(dāng)?shù)仄放瓢l(fā)展實(shí)際，也同時(shí)開展了形式多樣、內(nèi)容豐富的品牌日特色活動(dòng)，與上海的主體系列活動(dòng)合鳴共振、交相輝映。

“中國品牌日5?10晚會(huì)”，東方衛(wèi)視牽手中國品牌日，讓更多國人能夠透過一個(gè)個(gè)品牌故事來實(shí)現(xiàn)對(duì)中國品牌的一次深度認(rèn)知。北京舉行2019（第三屆）中國品牌峰會(huì)、第三屆中國品牌發(fā)展論壇等；廣州召開2019廣東品牌發(fā)展大會(huì)；深圳舉辦2019第三屆中國品牌日?深圳國際品牌周。湖北、甘肅、新疆、云南等全國各地各級(jí)政府舉辦的活動(dòng)精彩紛呈，著力向社會(huì)公眾宣傳品牌發(fā)展理念，集中展示和體驗(yàn)地方品牌的高品質(zhì)消費(fèi)品魅力，促進(jìn)形成了“市場(chǎng)主體奮力創(chuàng)建品牌，政府部門積極支持品牌，中介機(jī)構(gòu)熱情服務(wù)品牌，消費(fèi)者自覺關(guān)愛品牌”的大格局。中國自主品牌正凝聚合力，推動(dòng)品牌建設(shè)走向深入、走向世界。