綠色經(jīng)濟(jì)視野下的包裝設(shè)計(jì)探討

孫乾雨

在可持續(xù)發(fā)展觀念日漸深入的當(dāng)今社會，綠色經(jīng)濟(jì)的理念開始在人們?nèi)粘５纳钪衅占岸h(huán)境保護(hù)也開始為越來越多的人所重視。在綠色經(jīng)濟(jì)視野下，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循可持續(xù)發(fā)展下環(huán)境保護(hù)的要求，合理的進(jìn)行包裝材料的選擇并更好的進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新。從現(xiàn)實(shí)層面來看，基于環(huán)境保護(hù)的包裝設(shè)計(jì)不僅能切實(shí)減少傳統(tǒng)包裝所造成的環(huán)境破壞，同時(shí)還能切實(shí)有效的實(shí)現(xiàn)對生態(tài)資源的保護(hù)，基于此在綠色經(jīng)濟(jì)視野下對包裝設(shè)計(jì)的方式進(jìn)行優(yōu)化就顯得至關(guān)重要。

一、綠色經(jīng)濟(jì)視野下包裝設(shè)計(jì)所受到的影響

在綠色經(jīng)濟(jì)視野下人們的生態(tài)環(huán)保觀念出現(xiàn)了明顯的提升，這顯然包裝設(shè)計(jì)帶來了一定的影響，主要體現(xiàn)在一下的幾個(gè)方面。

（一）給設(shè)計(jì)理念所帶來的影響

在綠色經(jīng)濟(jì)視野下，生態(tài)環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展的理念逐漸融入到人們?nèi)粘５纳钪校瑐鹘y(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)顯然已經(jīng)不再適應(yīng)人們的需求，這就要求設(shè)計(jì)師能轉(zhuǎn)變自身的設(shè)計(jì)理念。就傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)來看，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念是為了能夠有效的吸引消費(fèi)者的目光并吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，而在綠色經(jīng)濟(jì)視野下，可持續(xù)發(fā)展的觀念日漸深入，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念除了要能吸引消費(fèi)者之外同時(shí)還應(yīng)充分將環(huán)保的理念融入到包裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)能在有效對產(chǎn)品的信息內(nèi)容進(jìn)行傳遞的同時(shí)還能切實(shí)做到對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，并對綠色環(huán)保的理念進(jìn)行宣傳，因此綠色經(jīng)濟(jì)視野下的包裝設(shè)計(jì)無論是內(nèi)容還是材料都應(yīng)做出轉(zhuǎn)變。

（二）給包裝設(shè)計(jì)材料所帶來的影響

在綠色經(jīng)濟(jì)視野下包裝設(shè)計(jì)的材料選擇已然轉(zhuǎn)變了以往繁瑣突出等材料的選擇運(yùn)用而更多的是要運(yùn)用環(huán)保的材料，即所用的材料可再生或者是被回收利用。此外由于產(chǎn)品種類的不同在材料的選擇方面也應(yīng)存在一定的差異性，比如針對食用類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，除了外包裝之外還可以為了增加其便利性增加內(nèi)包裝，而其包裝設(shè)計(jì)除了要保證其外包裝的環(huán)保性之外其內(nèi)包裝也應(yīng)重視其環(huán)保性，就目前來看，針對食用類產(chǎn)品的內(nèi)包裝通常可采用可食用的材料形式，這一包裝形式不僅符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求，同時(shí)也必會造成浪費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)，此外如玻璃等可循環(huán)利用的材料也是良好的選擇。

（三）給包裝設(shè)計(jì)主旨所帶來的影響

基于綠色經(jīng)濟(jì)視野下可持續(xù)發(fā)展要求，包裝設(shè)計(jì)的主旨也出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變，要求在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)能盡可能的減少因包裝而帶來的污染。這就要求設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒕G色生態(tài)環(huán)保作為包裝設(shè)計(jì)的主旨從材料結(jié)構(gòu)等多方面出發(fā)來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，并充分制約包裝設(shè)計(jì)中可能造成生態(tài)環(huán)境破壞的問題出現(xiàn)。此外，綠色環(huán)保除了要體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的材料及方式方面之外，還應(yīng)充分表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的圖形運(yùn)用中，要求包裝設(shè)計(jì)的圖形運(yùn)用既能有效實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品信息的傳遞，同時(shí)還能有效對生態(tài)環(huán)保的理念進(jìn)行傳達(dá)，以為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

二、綠色經(jīng)濟(jì)視野下包裝設(shè)計(jì)的方式

結(jié)合綠色經(jīng)濟(jì)視野下包裝設(shè)計(jì)的要求為切實(shí)落實(shí)可持續(xù)的發(fā)展觀念，現(xiàn)階段包裝設(shè)計(jì)應(yīng)做好如下的工作。

（一）將綠色環(huán)保的理念融入到包裝設(shè)計(jì)中

在綠色經(jīng)濟(jì)事業(yè)下要確保包裝設(shè)計(jì)能充分符合可持續(xù)發(fā)展的要求，就必須要充分將綠色環(huán)保的理念融入到包裝設(shè)計(jì)中，確保以綠色環(huán)保的理念為導(dǎo)向來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，以切實(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)方式。結(jié)合綠色環(huán)保的要求在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)合理進(jìn)行包裝材料的選擇確保材料既不會對環(huán)境造成污染，同時(shí)本身還可以被再次回收利用。在此基礎(chǔ)上，基于綠色環(huán)保理念的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)重視對設(shè)計(jì)方法的合理選擇，從設(shè)計(jì)方法的層面減少或者是消除對生態(tài)環(huán)境的污染，確保以環(huán)境保護(hù)等在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為依據(jù)來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，從根本上實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)濟(jì)視野下包裝設(shè)計(jì)的生態(tài)設(shè)計(jì)。

（二）合理的對包裝設(shè)計(jì)材料加以運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)的材料運(yùn)用往往對包裝設(shè)計(jì)的生態(tài)性有著至關(guān)重要的影響，因此要落實(shí)生態(tài)環(huán)保的理念也要求能對合理的對包裝設(shè)計(jì)材料加以運(yùn)用。首先，要對包裝設(shè)計(jì)材料合理的選擇。綠色經(jīng)濟(jì)視野下基于可持續(xù)發(fā)展的要求針對包裝設(shè)計(jì)在材料選擇方面應(yīng)重視對綠色環(huán)保材料的選擇與運(yùn)用，確保從材料方面突出環(huán)保的理念。即要保證包裝設(shè)計(jì)材料的運(yùn)用不會對環(huán)境造成污染同時(shí)本身還具備可被再回收利用的性質(zhì);其次，包裝設(shè)計(jì)材料的運(yùn)用應(yīng)具備適度性。綠色經(jīng)濟(jì)視野下包裝設(shè)計(jì)的材料運(yùn)用應(yīng)重視其適度性，究其原因主要是因?yàn)榭沙掷m(xù)發(fā)展本身節(jié)約資源有著較高的要求，這也強(qiáng)調(diào)了包裝設(shè)計(jì)材料運(yùn)用適度性的重要性，而運(yùn)用可降解的材料顯然更加符合這一要求;最后，針對包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行精簡設(shè)計(jì)。為有效對包裝設(shè)計(jì)的材料進(jìn)行合理的控制，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中也應(yīng)重視對包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的精簡，究其原因主要是因?yàn)楹唵蔚慕Y(jié)構(gòu)能有效減少對材料的運(yùn)用，這在實(shí)現(xiàn)環(huán)境生態(tài)保護(hù)方面也發(fā)揮著良好的作用。

（三）環(huán)保理念在包裝圖形運(yùn)用中的融入

除了整體的結(jié)構(gòu)與材料運(yùn)用之外，綠色經(jīng)濟(jì)視野下基于可持續(xù)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)也必須要重視環(huán)保理念在包裝圖形運(yùn)用中的融入，就其原因主要是因?yàn)閳D形不僅是產(chǎn)品品牌的重要體現(xiàn)，同時(shí)其本身還承擔(dān)著信息傳遞的重要職能，這就要求在包裝圖形中能采用如下的設(shè)計(jì)方式。一方面，針對包裝設(shè)計(jì)中的具象圖形，為有效實(shí)現(xiàn)對綠色環(huán)保理念的傳遞并切實(shí)落實(shí)生態(tài)設(shè)計(jì)，其圖形的運(yùn)用主要可采用攝影或者是繪畫的方式，強(qiáng)調(diào)在運(yùn)用中能切實(shí)有效的突出其真實(shí)性，以更為有效的發(fā)揮其對人們注意力的吸引作用;另一方面，針對包裝設(shè)計(jì)中的抽象圖形，由于抽象圖形本身涉及多種元素形式，在設(shè)計(jì)中往往應(yīng)重視其所具備的沖擊力，要求在保證其與人們的審美需求相符合的同時(shí)來進(jìn)行設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)對信息的傳遞。此外，在包裝設(shè)計(jì)中還應(yīng)重視概念圖形的運(yùn)用，要求在綠色經(jīng)濟(jì)視野下能基于產(chǎn)品本身來進(jìn)行圖形的設(shè)計(jì)。

三、結(jié)語

綜上所述，經(jīng)濟(jì)科技的飛速發(fā)展在很大程度上提高了人們的生活質(zhì)量水平，在這一背景下人們對生存環(huán)境的質(zhì)量提出了更高的要求，綠色經(jīng)濟(jì)的理念開始在人們?nèi)粘５纳钪性桨l(fā)深入。基于此，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)已然無法適應(yīng)人們的要求，基于可持續(xù)的發(fā)展觀念對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新并重視對材料的合理選擇則顯得尤為重要，要求能切實(shí)以生態(tài)環(huán)保的理念為導(dǎo)向結(jié)合綠色經(jīng)濟(jì)視野下包裝設(shè)計(jì)的要求來實(shí)現(xiàn)對包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化。（作者單位：西安翻譯學(xué)院藝術(shù)學(xué)院）