沂蒙山地區體育旅游資源SWOT分析

王明揚

摘? 要：本文運用SWOT分析方法，對沂蒙山地區體育旅游資源的優勢和劣勢，機遇和威脅進行分析，得出沂蒙山地區體育旅游資源的優勢是獨特的自然資源、厚重的文化資源、便捷的交通、完善的旅游基礎設施和大型體育賽事的舉辦;劣勢是沂蒙山地區體育旅游從業人員不足、知名度不高及項目不足;外部機遇有各級政府鼓勵、支持體育旅游發展和人們旅游需求與體育需求大幅提高;威脅是沂蒙山地區環境生態脆弱和周邊地區體育旅游發展較為成熟，競爭日趨激烈。深度挖掘岱崮地貌資源，利用國家政策，大力發展山地、航空體育旅游;依托文化節、體育節，順應游客需求，打造沂蒙山特色體育文化品牌，形成品牌效應;做大做強現有體育賽事，實現重點突破，以點帶面是沂蒙山地區體育旅游可持續發展的良性戰略。

關鍵詞：沂蒙山地區? 體育旅游? SWOT分析

中圖分類號：G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）02（c）-0250-04

隨著經濟社會的發展，國民生活水平的提高，國民對旅游休閑的要求也愈發苛刻，傳統的以觀賞為主的一維旅游方式難以滿足需求，應運而生的體育旅游逐步受到旅游者的推崇。“體育是發展旅游產業的重要資源，旅游是推進體育產業的重要動力”[1]。對旅游目的地而言，體育旅游，是老牌旅游景區“二次創業”，再次騰飛的有效措施，是新興旅游目的地追趕，縮小差距的重要途徑。對國民而言，體育旅游，是促進全民健身，增強全民健康的有效切入點。沂蒙山地區，旅游資源豐富，旅游事業起步較晚，雖然近些年取得了長足的發展，喜人的成績，但是，跟國內著名旅游目的地相比較，差距依舊較大，存在后勁不足的風險。本文通過對沂蒙山地區體育旅游資源的分析，力尋最佳的體育與旅游結合方式，促進沂蒙山地區體育旅游事業發展，助力沂蒙老區經濟社會發展。

沂蒙山地區，位于山東省東南部，轄三區九縣[2]，指沂山，蒙山兩座地質山脈為標志的地理區域，沂蒙山地區是中國革命戰爭時期最重要的革命根據地，2013年11月25日，習近平總書記在山東臨沂考察時指出：“沂蒙精神與延安精神、井岡山精神、西柏坡精神一樣，是黨和國家的寶貴精神財富，要不斷結合新的時代條件發揚光大”;沂蒙山地區旅游資源豐富，區域內有101家A級景區，其中5A級景區1家，4A級景區23家，涵蓋地質、生態、民俗、游樂、休閑、養生、購物、農業、民俗、科普、紅色文化、莊園文化等多種特色旅游景區。

1? 沂蒙山地區體育旅游發展優勢

1.1 獨特性的自然資源

自然資源是體育旅游發展的前提條件，一切的體育運動項目開展都需要在適宜的自然條件下開展。在沂蒙山地區，有著我國五大地貌中的兩種地貌，喀斯特地貌與岱崮地貌，其中岱崮地貌，是沂蒙山地區獨有的地質造型，在沂蒙上地區有“七十二崮”的說法，崮，由堅硬的石灰巖組成，高度在10～100m之間，頂部平展開闊，峰巔周圍峭壁如削，峭壁下面坡度由陡到緩[3]。孟良崮景區、天上王城景區、岱崮景區，都是在原始崮基礎上開發建設而成。崮，獨特的地質構造，為攀巖、蹦極、滑翔等極限運動提供了天然的場地，讓游人在觀賞美麗風光的同時，體驗運動的刺激;此外，平整的崮頂，多草甸，四周的絕壁阻隔了野獸的出沒，崮上草原是絕佳的野外露營目的地，利于開展馬術運動，以及迷你高爾夫運動。

喀斯特地貌多分布于我國雨水豐沛的南方地區，暗藏在沂蒙山地區地下的溶洞群，其規模之大，沉積物種類之全、數量之多，在江北實屬罕見。已開發了山東地下大峽谷，地下畫廊，地下熒光湖，蒙陰地下銀河等景區，其中山東地下大峽谷的地下暗河漂流被上海大世界基尼斯記錄總部認證為“中國最長溶洞漂流”。連續多年舉辦漂流節，將漂流運動與溶洞奇觀完美的融合，旅游區被山東省旅游局確定為山東省重點探險項目。

除了獨特的地貌，沂蒙山地區地熱資源豐富，臨沂市是繼咸陽市之后，中國第二座溫泉城。在傳統著作《水經注》和《本草綱目》中都記載過臨沂湯泉。觀唐溫泉、智圣湯泉、東方瑞海等一批大型現代溫泉休閑度假項目雨后春筍般崛起。溫泉是開展水中運動浴的絕佳場所，在西方國家尤其是地熱豐富的日本，水中運動浴頗受游人推崇。溫泉旅游是體育休閑，體育旅游的獨特載體。

除了沂蒙山地區獨特的地貌資源之外，沂蒙山地區山水生態資源豐富，由于不具有獨特性，筆者不在此贅述。

1.2 厚重的文化資源

習近平同志曾說過：“中華傳統文化是我們民族的“根”和“魂”，如果拋棄傳統、丟掉根本，就等于割斷了自己的精神命脈”。體育旅游不是單純地玩樂，身體的享受只是表面，淺層的的功能，需要有文化方面的融入，在潛移默化中感染與熏陶旅游者。

沂蒙山地區，充滿紅色故事，遍布紅色文化，是“三山一坡”（井岡山、寶塔山、沂蒙山、西柏坡）的組成部分，是抗日戰爭與解放戰爭時期的重要革命根據地。已建成的紅色旅游區有孟良崮景區，沂蒙影視基地，八路軍115師司令部暨山東省政府舊址[4]，岱崮“三線建設”舊址等旅游景區。紅色旅游景區是開發軍事類體育項目的最佳“戰場”，孟良崮景區的真人CS，岱崮景區的實彈射擊場，都是依托景區特有歷史文化背景，與軍體拓展運動完美的結合。

銀雀山漢墓出土的《孫子兵法》《孫臏兵法》竹簡，解開了孫臏與孫武是否為一人之謎，被評為新中國成立以來十大重大考古發現之一，沂水縣的天上王城景區，春秋古墓的發現，被譽為“2013年中國十大考古發現之一”，天上王城景區結合春秋時期紀王遷都至此的歷史故事，開發了古裝馬戰表演，演繹春秋王者爭霸的壯烈，特定的歷史環境，獨特的歷史背景，使游人在觀看馬術表演的同時，感受中華民族歷史的厚重與博大。以打造世界兵學文化旅游高地為目的，規劃建設中的中國兵學城項目，是體育運動項目的沃土。

文化不但要傳承，更要挖掘。沂蒙山地區的費縣，是我國首批被聯合國授予“世界長壽之鄉”稱號的兩個縣之一，轄區內的蒙山，是首座“中國生態名山”，森林覆蓋率達98%，空氣中負離子含量每立方厘米854167個[5]，居全國第一。景區依原“壽星崖”天然裸巖，以南極仙翁形象為原型，雕刻的壽星巨雕，為當今世界上最大的山體雕刻。景區打造推出的壽文化之旅，在國內首屈一指，長壽是在中華傳統文化 “人生五福”之首。景區于每年秋高重陽之日，舉辦“中國蒙山長壽文化節”，來自各地的游客，在登高、徒步中見識蒙山壽星的真容，探尋養生秘訣。

1.3 便捷的交通，完善的旅游基礎設施

沂蒙山地區，交通便利。有京滬、青蘭、日東、臨棗、長深等五條高速公路穿插而過，通車里程516km，居山東省前列。其中，沿沂河、祊河修建的沿河觀光旅游路，南北縱貫，輻射周邊所有旅游景區。鐵路方面，菏兗日鐵路、晉豫魯鐵路、膠新鐵路、棗臨鐵路、東平鐵路、坪嵐鐵路在臨沂交匯。其中魯南客運專線，并軌京滬高鐵，京滬東線已完成準備工作。臨沂機場，現為山東五大民用機場之一，2015年正式開通國際航班，目前已開通航線16條。

沂水縣和蒙山旅游區的游客中心已建成投入使用，境內旅游景區配套221個停車場，車位30645個。旅游從業人員達到40余萬人，其中直接從業人員近10萬人。

1.4 大型體育賽事的舉辦

臨沂市，利用流經境內的沂河水域，先后舉辦了F1摩托艇世界錦標賽、中國沂河龍舟爭霸賽、中國沂河國際花式摩托艇表演、橫渡沂河大獎賽、中國沂河國際滑水公開賽等賽事，在2014年被國際滑聯正式授予“世界滑水之城”殊榮，并將“中國沂河國際滑水公開賽”晉升為國際A級賽事，每年夏秋時節，來全球各地的參賽者與觀眾匯聚臨沂，享受水上運動帶來的美感。臨沂馬拉松、蘭陵半程馬拉松相繼開跑，蒙山登山節、帳篷節的成功舉辦，吸引了眾多體育愛好者與旅游愛好者。

2? 沂蒙山地區體育旅游發展的劣勢

2.1 沂蒙山地區體育旅游從業人員不足

體育旅游，是體育與旅游結合的產物，要求從業者既需要具備體育方面的知識，也需要有旅游方面的知識儲備，據臨沂市旅游局統計數據可見，臨沂市旅游從業人員雖然達到40余萬人，其中直接從業人員也高達近10萬人。但是人員來源多為旅游景區所在地居民，文化程度普遍不高，旅游以及體育相關知識技能相對匱乏，缺乏專業性，只能從事較為簡單低級的服務性工作。除此之外，作為沂蒙山地區唯一一所高等院校——臨沂大學，并未設立體育旅游專業，使得沂蒙山地區體的育旅游人才自身造血功能不足。

2.2 沂蒙山地區體育旅游知名度不高

曾幾何時，八百里沂蒙山，“四塞之崮、舟車不通”，雖然《沂蒙山小調》與《誰不說俺家鄉好》兩首贊美沂蒙山優美風光的歌曲早已傳唱大江南北，但是人們對沂蒙山地區的認識普遍還停留在“老少邊窮”階段。另外，沂蒙山地區，在地理位置上，長期處于夾縫位置，西邊是世界級旅游勝地泰山、儒家文化發源地曲阜，東邊是世界帆船之都青島。沂蒙山在兩大世界級休閑旅游目的地的夾縫中，頑強的生存與發展。對全國乃至世界游人來說，在同一旅游區域內，登山首要會選擇泰山，游水青島黃金海灘具有更大的吸引力。

2.3 沂蒙山地區體育旅游項目不足

沂蒙山地區雖然，自然資源豐富，文化底蘊深厚，但是，眾多景區仍處在“吃資源”“靠天賦”的初級階段，多為觀賞型。雖然，有一些景區根據當地自然條件，開發投入了一定的體育運動項目，但是“千篇一律”，未能形成特色，例如，天上王城景區在崮頂開發的“童子軍營”與蒙山景區在山腳開發的“蒙山拓展院”，二者唯一的區別，僅僅是名字的不同，在內容上，都是旋轉木秋千、爬繩索、過平衡木等，此類運動項目在任何地方、任何環境下都可以建立與開展，卻占用了珍惜的旅游資源。在季節上，均集中于夏秋兩季，時間跨度小，季節依賴性較強;在受眾上，主要面向青中年，適合老年人群參與的項目欠缺。

3? 沂蒙山地區體育旅游發展的機遇

3.1 各級政府鼓勵支持體育旅游發展

國家以及各地均對體育產業，旅游產業的發展出臺各種政策，其中《國家旅游局 國家體育總局關于大力發展體育旅游的指導意見》（旅發【2016】172號）中明確指出，到2020年，在全國實現“5個100”建成目標。鼓勵和引導旅游景區根據自身特點，建設特色健身休閑設施。2016年，國家體育總局相繼出臺了《水上運動產業發展規劃》《航空運動產業發展規劃》《山地戶外運動產業發展規劃》，從“水、陸、空”三個空間層次，不但為體育旅游產業提供了政策紅利，更為體育旅游產業發展指明了目標與舉措。除此之外，在《全民健身計劃（2016—2020年）》中，指出重點扶持革命老區發展全民健身事業，而體育旅游產業正是全民健身事業的重要載體。除了國家層面的政策，臨沂市政府于2016年出臺了《臨沂市人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》，文中指出，大力發展具有臨沂地域特色的體育休閑旅游產業。從國家到地方，有關體育旅游政策的出臺，為沂蒙山地區體育旅游事業的發展提供了機遇，唯有吃透政策，搶抓機遇方可分得一碗羹。

3.2 人們旅游需求與體育需求大幅提高

據國家旅游局數據中心于2016年發布的《2015年中國旅游業統計公報》可見，在2015年國內旅游人數40億人次，比上年增長10.5%，國民對旅游的參與度呈持續增長狀態。近幾年共享單車開始風靡，騎行方式的出游日益受到推崇。例如“千島湖騎行半自助游”受到游客喜愛。此外，以徒步為主題的旅游也受到了游客的熱捧。攜程網數據顯示，發展較為成熟的浙東小九寨2日游、莫干山徒步1日游、徽杭古道徒步2日游等線路，參與人數逐漸增多。隨著旅游業的多年發展，如今已經形成了“長假長線游，短假周邊游”的旅游消費規律。隨著人民收入的日益增多，國民對旅游與體育的關注以及需求在增多，傳統的觀光型旅游產品已難以滿足游人的需要，對個性化的旅游需求更加旺盛。

4? 沂蒙山地區體育旅游發展的威脅

4.1 沂蒙山地區環境生態脆弱

習近平總書記指出“綠水青山就是金山銀山”，生態建設是一切發展的前提，對旅游事業而言，生態更是招牌，從某種程度而言，旅游開發勢必會打破原始生態。沂蒙山地區多為山地與丘陵，2016年山東省遙感普查數據顯示，臨沂市是山東省水土流失最嚴重的地區。脆弱的生態條件，為沂蒙山體育旅游的發展造成了巨大的威脅。

4.2 周邊地區體育旅游發展較為成熟，競爭日趨激烈

上文中已經提到，沂蒙山地區處于兩大旅游高地之間，青島，泰安兩地體育旅游事業的發展無論是知名度，還是事業管理，以及客源均處于成熟階段，且高速發展，其中泰山國際登山節已經走過而立之年，泰安國際馬拉松，在2016年被評為中國體育旅游精品賽事，是山東省內唯一獲此殊榮的體育賽事，兩大體育賽事使參與者在領略泰山特有的自然生態景觀的同時，將體育運動精神與五岳泰山文化相融合，成為獨具魅力的體育旅游風格，在國內外有著廣泛影響。除此之外，周邊地區，均發布體育旅游相關政策，將體育旅游作為體育產業，旅游產業發展的重要途徑與目標。所以說，體育旅游不是單為沂蒙山地區設立的，周邊地區，乃至全國各地區，都在挖掘利用資源，發展體育旅游事業，時不我待。

5? 沂蒙山地區體育旅游發展SWOT矩陣分析

根據上文中對沂蒙山地區體育旅游發展的優勢與劣勢、機遇與威脅的分析，構建 SWOT分析矩陣，對各類影響因素進行綜合分析，得出了4類組合戰略（見表1）。

據以上對沂蒙山地區體育旅游業的SWOT分析，如何利用機遇與優勢，克服威脅和劣勢，是沂蒙山體育旅游業發展戰略選擇的關鍵。

SO戰略，深度挖掘岱崮地貌資源，利用國家政策，大力發展山地，航空體育旅游;依托文化節，體育節，順應游客需求，打造沂蒙山特色體育文化品牌，形成品牌效應;做大做強現有體育賽事，實現重點突破，以點帶面。

WO戰略，加強人才培養，在職培訓與人才引進相結合，與當地高校合作，校地聯合，面向全國乃至世界，引進專業團隊與人才;加大宣傳，傳統媒體與新興媒體相結合，提高沂蒙山體育旅游知名度。

ST戰略，做好規劃，邊開發邊保護，因地制宜，多利用“四荒”，減少對現有植被，水域資源的消耗;形成聯盟，規劃合理路線，開發自身的同時，關注研究周邊地區體育旅游開發狀況，避免雷同。

WT戰略，立足當地游客，周末游為主。

6? 結語

在體育旅游日趨火熱的今天，機會對每個地域都是公平的，作為未能趕上旅游業發展首班車的沂蒙山地區，需要采用SO戰略，立足岱崮地貌優勢，抓住國家體育旅游政策資源，加強體育旅游人才培養與引進，科學規劃，加大宣傳，才能實現體育旅游業的良性發展，為經濟社會發展助力。

參考文獻

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[2] 楊鋒，李勝.新常態下湖南省體育旅游業SWOT分析與發展培育研究[J].體育研究與教育，2018，33（5）：19-22.

[3] 陳紹強.晉城市體育旅游SWOT分析及發展策略研究[J].運動，2018（17）：145-146.