淺析汽車前照燈造型設(shè)計(jì)中的品牌文化及其設(shè)計(jì)方法

李明 蔡文婕

摘要：汽車已經(jīng)有一百多年的發(fā)展歷史了，它是一個改變世界的機(jī)器。其中，汽車前照燈是汽車上重要的一個設(shè)備。它的位置在車頭上，很像人的兩只眼睛。它不僅起到照明的作用，同時也對整體汽車造型起到裝飾性作用。汽車前照燈造型的設(shè)計(jì)，也是整車造型設(shè)計(jì)的一個重要部分，文章將淺析品牌文化對于汽車前照燈造型設(shè)計(jì)的重要性以及設(shè)計(jì)過程中所運(yùn)用的設(shè)計(jì)手法，并且根據(jù)這兩點(diǎn)制定出相應(yīng)的設(shè)計(jì)流程。

關(guān)鍵詞：造型設(shè)計(jì);品牌文化;設(shè)計(jì)手法;汽車前照燈

中國分類號：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）02-0059-02

1 概述

前照燈造型設(shè)計(jì)是汽車整體造型設(shè)計(jì)中非常重要的一項(xiàng)，時代的變遷、科技的發(fā)展很大程度地影響著汽車前照燈的功能性，比如2017年12月由奔馳公司發(fā)布的Digital Light技術(shù)，其最突出的一項(xiàng)功能就是投影，前照燈可以把路標(biāo)等圖形投影到道路上。而功能的智能化，使汽車前照燈造型設(shè)計(jì)上的束縛變小，這意味著前照燈造型設(shè)計(jì)勢必會得到很大的突破，因此汽車前照燈造型設(shè)計(jì)得到各大品牌的高度重視。

2 汽車前照燈造型設(shè)計(jì)品牌文化的考量

2.1 品牌文化對于汽車前照燈造型設(shè)計(jì)的影響

品牌文化應(yīng)該是汽車總體設(shè)計(jì)的重要決定因素之一。由于汽車的品牌文化都是在很長的發(fā)展中沉淀下來的，其決定了汽車的氣質(zhì)。每一輛不同品牌的汽車，它的設(shè)計(jì)都應(yīng)該顯示出它的氣質(zhì)，并且應(yīng)該是獨(dú)一無二的。也就是說，在汽車前照燈的設(shè)計(jì)時，務(wù)必要與其品牌文化結(jié)合起來，才能避免前照燈與汽車整體設(shè)計(jì)不統(tǒng)一的情況發(fā)生。道路上常見的大品牌汽車，它們的車燈都各有特色，如奧迪車燈個性時尚。在設(shè)計(jì)中注重這些，不僅是為了體現(xiàn)該汽車品牌的文化，更是為了體現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)的重要理念。

隨著汽車工業(yè)發(fā)展的日益成熟，汽車造型設(shè)計(jì)開始向著全面化、精細(xì)化趨勢發(fā)展。不論是國內(nèi)還是國外，汽車制造商都開始把汽車前照燈的設(shè)計(jì)當(dāng)做汽車設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)。在消費(fèi)的過程中，絕大多數(shù)人都喜歡選擇性價比高的商品，而通過人們的這種消費(fèi)選擇，品牌就慢慢的樹立起來。它是一個企業(yè)在社會中所具有的價值的體現(xiàn)。人們在觀察一件商品的時候，首先看到的是它的外觀設(shè)計(jì)，它是直接通過人的視覺傳到人的大腦，繼而才能體會到存在于設(shè)計(jì)外觀之后的品牌文化。由于汽車前照燈的設(shè)計(jì)越來越注重品牌的文化，因此，現(xiàn)在它已經(jīng)成為了品牌的代表之一。人們通過對汽車前照燈外觀的欣賞;會進(jìn)一步了解該品牌，有助于品牌的做大做強(qiáng)。與已經(jīng)融入了越來越多理論研究的汽車整車造型設(shè)計(jì)相比，汽車前照燈設(shè)計(jì)仍是一個理論研究相對缺乏的領(lǐng)域，系統(tǒng)化、全面化、模塊化的車燈設(shè)計(jì)趨勢需要規(guī)范的設(shè)計(jì)理論和方法支撐。

2.2 前照燈品牌元素特征的識別性

相同產(chǎn)品的所擁有的造型元素一般都有相似性等特點(diǎn)。汽車前照燈作為汽車設(shè)計(jì)的一部分，必然也有相關(guān)的一些特點(diǎn)。某一個品牌的汽車前照燈如果沒有相似性，那么人們就很難辨認(rèn)出它們是否為同一個品牌;反之，某個品牌的汽車前照燈相同的造型元素有很多，但是它們又跟別的品牌有很大的差別，這些元素就被認(rèn)為是共同元素。如圖1，奧迪汽車前照燈，可以看出不管是什么型號的車都具有LED日間行車燈，這也是奧迪汽車前照燈的一個突出代表。人們對汽車前照燈認(rèn)識的正確與否，是由品牌共同元素的多少決定的。

汽車前照燈元素有顯性和隱性兩種。比較容易看出來的就是顯性元素，比如前照燈的外部形狀;隱性元素就不容易被看出來，需要通過廣告介紹等途徑才能識別出來。

除了顯隱性，汽車前照燈的品牌元素還有強(qiáng)弱之分。在汽車整體的設(shè)計(jì)中，車燈在設(shè)計(jì)中占有的比重越大，就說明品牌元素的強(qiáng)度越大，其擁有的有用功能在所有的功能中占有的比例就會越大。除了上述兩個影響因素之外，人們對汽車前照燈的品牌元素越熟悉或者用的次數(shù)越多，識別起來也就越容易。同一種品牌的汽車前照燈能被人們正確辨識出來的關(guān)鍵因素就是其相似性。上面描述的三個因素，都對汽車前照燈的辨識產(chǎn)生或大或小的影響。

綜上所述，提高汽車前照燈識別性的方法就是提高品牌元素的顯性或者增強(qiáng)元素的強(qiáng)度。

3 汽車前照燈造型設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法

3.1 汽車前照燈造型與其車身造型的關(guān)系

一項(xiàng)產(chǎn)品在被設(shè)計(jì)的時候需要考慮三個方面：用戶、產(chǎn)品以及環(huán)境，這也就是系統(tǒng)工程學(xué)的原理。一是社會生產(chǎn)的整個過程，包括人們對某個產(chǎn)品產(chǎn)生需求，進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)，產(chǎn)品進(jìn)入到市場中，最后人們進(jìn)行消費(fèi)這四個過程;二是資源的自然循環(huán)的全過程，包括生成、消耗以及再生這三個過程;最后還要考慮到人與自然環(huán)境的具體關(guān)系。因此，在進(jìn)行相關(guān)的工業(yè)設(shè)計(jì)時，如果只關(guān)注了設(shè)計(jì)的本身，而忽略了這三個大方面的影響，那么整個設(shè)計(jì)就是失敗的。因?yàn)樗⒉环险麄€系統(tǒng)的利益而且也很可能與系統(tǒng)產(chǎn)生矛盾。

因此，為了滿足整個設(shè)計(jì)的整體利益，在做每一項(xiàng)設(shè)計(jì)的時候，都要協(xié)調(diào)好產(chǎn)品的局部和整體的關(guān)系，避免不協(xié)調(diào)的狀況產(chǎn)生。同樣汽車前照燈的設(shè)計(jì)不能孤立于整體的設(shè)計(jì)之上，而是應(yīng)該與整體的風(fēng)格統(tǒng)一起來。如此這般，汽車前照燈才能成為汽車外觀的一大特色。如果汽車前照燈的設(shè)計(jì)跟整體設(shè)計(jì)不協(xié)調(diào)，那么出來的最終效果將會是失敗的。

3.2 仿生設(shè)計(jì)在汽車前照燈造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在汽車前照燈的設(shè)計(jì)中，為了增加美感，可以引運(yùn)用了仿生設(shè)計(jì)的方法，它是有機(jī)解構(gòu)主義中的一種設(shè)計(jì)手法。有機(jī)解構(gòu)主義的概念比較復(fù)雜，但是它的運(yùn)用卻很廣泛，它把一些符號當(dāng)做現(xiàn)實(shí)中的設(shè)計(jì)元素。人與自然之間協(xié)調(diào)共生的關(guān)系是其設(shè)計(jì)的原則，這是因?yàn)樗闹饕憩F(xiàn)形式突出的就是自然以及和諧等，這是人類在設(shè)計(jì)美學(xué)上一種新的探索，并大規(guī)模地應(yīng)用在設(shè)計(jì)中。如果把它應(yīng)用在設(shè)計(jì)汽車前照燈上，主要就是對自然界中生物的各種各樣的形態(tài)進(jìn)行淋漓盡致的體現(xiàn)。

人們經(jīng)常用眼睛來比喻車燈，某些汽車前照燈的設(shè)計(jì)采用了有機(jī)解構(gòu)主義，其靈感主要來自于自然界中生物的眼睛。如圖2，道奇“蛇眼”燈;寶馬“鷹眼”燈;保時捷“蛙眼”燈;吉利“熊貓眼”燈。另外，有些汽車前照燈的設(shè)計(jì)追求奇異的形態(tài)，這時就可以運(yùn)用自然界中有機(jī)的形態(tài)，比如水滴下落的形狀。

3.3 基于品牌文化及設(shè)計(jì)手法所制定設(shè)計(jì)流程

根據(jù)品牌文化對于汽車前照燈造型設(shè)計(jì)影響的分析以及汽車前照燈設(shè)計(jì)手法的探索，總結(jié)出汽車前照燈造型設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)流程可分為四個步驟。

1）品牌文化的分析。每個品牌都有其不同的品牌訴求，這就要求設(shè)計(jì)師深入了解所涉及的品牌發(fā)展歷程，從而深入分析品牌文化，而后將品牌核心理念更好的展示出來，能夠讓消費(fèi)者感知。

2）品牌設(shè)計(jì)元素的提煉。根據(jù)品牌文化的分析，提煉出品牌設(shè)計(jì)元素，對于品牌設(shè)計(jì)元素進(jìn)行取舍、改良，從而衍生出汽車前照燈造型設(shè)計(jì)的主題。

3）方案設(shè)計(jì)。將品牌設(shè)計(jì)元素進(jìn)行改良再設(shè)計(jì)，而后結(jié)合文中的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行汽車前照燈造型的設(shè)計(jì)，從而得出多個設(shè)計(jì)方案，最后擇優(yōu)選擇，在多個設(shè)計(jì)方案中選出最為符合品牌理念的、最凸顯品牌文化的設(shè)計(jì)方案，進(jìn)行再優(yōu)化。

4）最終方案的確定。在最終方案確定之前，需要回歸第一個步驟，將設(shè)計(jì)方案與品牌文化再參照、再結(jié)合，從而進(jìn)行方案的細(xì)化確定出最終方案。

4 結(jié)語

汽車前照燈造型設(shè)計(jì)作為汽車造型設(shè)計(jì)的關(guān)鍵一部分，它能改變整個車的“表情”，提升整個車的氣質(zhì)，汽車前照燈造型設(shè)計(jì)也得到各大品牌的關(guān)注，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中要注重品牌元素的優(yōu)化以及掌握一定的設(shè)計(jì)手法，從而制定一套自己的設(shè)計(jì)方法以及設(shè)計(jì)流程。

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