提升鄭州城市形象塑造力

摘 要：伴隨我國經濟高速發展，城市化進程持續加快。在發展經濟改善生活的同時，由于城市自身發展定位的不完善，城市形象“復制化”問題越來越嚴重，城市在建設規劃中逐漸脫離了本土文化，單方面考慮經濟發展而忽略了自身特色，使原本具備自身特色的城市逐漸“趨同化”，城市千篇一律的問題越發凸顯。鄭州作為國家中心城市之一，為能夠給民眾留下更具鮮明的城市形象，提升鄭州城市形象塑造力刻不容緩。本文分析鄭州城市人文地理環境、風土人情、城市規劃等特點結合目前存在的問題進行深入剖析，在此基礎上提出提升城市形象塑造力的方案。

關鍵詞：鄭州市；城市形象；創新；塑造力

一、城市形象

城市形象一般指城市的內在素質和文化內涵在城市外部形態上的直觀反映，是該城市有別于其他城市的顯著特征。城市形象是城市自身通過全方位、全局性的展示方式呈現給大眾的外在印象與綜述。歐美國家的城市建設始于工業化初期，城市形象研究已形成成熟、系統和完善的體系。我國于改革開放后方進行詳盡的城市規劃與建設，研究時間較短進程慢，相較歐美發達國家較為薄弱，千城一面問題普遍存在。需提煉城市的歷史文化、精神與風貌等特色，打造特色城市形象，從根本上改變城市建設“趨同化”的問題。

二、鄭州城市形象發展現狀

2016年鄭州推出“中國之中，商都鄭州”。2018年1月15日起《鄭州，一個都說“中”的地方》城市形象宣傳片于CCTV-1、2、4、13頻道，全天候、多欄目播出。2018年9月11日，抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯合發布了《短視頻與城市形象研究白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書總結國內369個城市，近8000萬條城市形象相關視頻，其中鄭州城市形象視頻播放量達25.1億次，排名第14位。然而，鄭州作為國家中心城市，在廣泛的傳播中仍未給大眾留下明確的城市形象。

三、鄭州城市形象分析

（一）國際綜合交通物流中樞

2018年12月21日，國家發展改革委、交通運輸部印發的《國家物流樞紐布局和建設規劃》的通知指出，鄭州上榜陸港型、空港型、生產服務型等國家物流樞紐承載城市名單。鄭州坐鎮中原，地理位置優越，作為國家規劃的物流樞紐承載城市，應加強發展力度，依托國際綜合交通物流中樞，不斷加強與國際經貿地合作，深度融入國際經濟大循環中，促進城市發展，建立良好城市形象。

（二）國家經濟中心

努力建設國家經濟中心，加強經濟實力，大力實施制造強市戰略。

（三）國家創新創業中心

鄭州市市政府以“一區四園多點”為思路，構架鄭州國家自主創新示范區空間。以鄭州國家高新區為核心，輻射“航空港經濟綜合實驗區、鄭東新區、經開區、金水區”四區及其他縣（市）區多點創新創業綜合體。

（四）內陸地區對外開放門戶

作為國際綜合交通物流中樞，在往來全球貿易中，全方位推進城市開放程度，積極促進經城市濟轉型，打造內陸地區對外開放的門戶城市，建設國際綜合交通物流中樞之城。

（五）華夏歷史文明傳承創新區

2016年河南省省委省政府印發了《華夏歷史文明傳承創新區建設方案》。華夏歷史文明傳承創新區作為中原經濟區五大戰略定位之一，是國家賦予中原經濟區的重大文化使命。

四、鄭州城市形象存在的問題

鄭州城市形象的定位為——“三中心一中樞一門戶”。具體來說就是：國際綜合交通物流中樞、全國新的經濟中心、全國創新創業中心、內陸地區對外開放門戶、華夏歷史文明傳承創新中心。目前城市定位清晰，但受整體經濟水平較低的影響，高端要素資源集聚力不強，區域輻射帶動作用發揮不足。定位過于寬泛，缺乏核心記憶點、發展點，易讓人留下城市兼容性很強但卻沒有鮮明特色的局面。

同為國家中心城市的西安，該城市的城市形象清晰，以絲綢之路為特色，立足于西部地區核心城市，將城市定位為“打造西部地區重要的經濟中心、對外交往中心、絲路科創中心、絲路文化高地、內陸開放高地、國家綜合交通樞紐。”而武漢的城市形象依托長江經濟帶，定位為“挺起長江經濟帶脊梁，加快建成以全國經濟中心、高水平科技創新中心、商貿物流中心和國際交往中心四大功能為支撐的國家中心城市”。

西安與武漢作為國家中心城市，以結合自身特色為出發點，城市形象定位明確。鄭州在城市形象定位方面，由于未能依托自身特色，缺乏系統的城市品牌體系，對自身綜合發展實力與特色欠缺思考與提煉。

五、提升鄭州城市形象塑造

（一）明確鄭州城市定位

城市形象定位，就是要充分挖掘城市的全部資源，按照唯一性、排他性和權威性的原則，對城市各方面資源進行深入了解（見表1），挖掘出城市最顯著的個性、靈魂與理念，進行綜合提煉。

并根據以上信息通過SWOT分析法（見表2），最終確定城市定位，明確城市形象。

依據鄭州整體情況與SWOT分析得出，鄭州目前面臨的主要情況為：大眾對鄭州的第一印象通常為“火車拉來的城市”、“少林寺”、“燴面”、“綠城”。這些僅僅停留在符號層面，為民眾提供城市形象的支離碎片，并未深入系統地剖析城市性格和城市內涵，未形成城市形象的整體概念。鄭州雖為歷史古都，具備深厚地文化底蘊、利好的政策支持與卓越的地理位置等優勢，但當前鄭州形象并未凸顯鄭州特色，反而是一個缺乏亮點、空氣質量差、經濟水平低、環境“臟亂差堵”、人才引入較少的發展中城市。

城市在發展中雖迫切需要全方位發展，但在城市形象中一味求全，最終導致民眾對其解讀呈現零散化、碎片化，將對鄭州城市形象塑造造成不利影響。城市開放程度不夠，也導致城市形象在塑造過程中不易被接納與實現。

由此可見，鄭州城市形象應充分發揮沿黃優勢，結合政府各項利好政策，大力發展綠色經濟，積極引進人才，建設開放、環境優美、可持續發展、綠色經濟的“中原開放綠城”。

（二）打造城市獨特符號

結合“中原開放綠城”城市形象定位，打造城市獨特視覺符號，將其轉換為具象的視覺識別系統，輔助民眾接納記憶。

1.打造黃河時代中原綠城

河南省兩會期間，河南省政協常委、省社科聯主席李庚香在省政協十二屆二次會議上發言時說“黃河是我國重要的生態寶庫，鄭州是黃河沿線正在打造的重要的國家中心城市。鄭州要成為名副其實的國家中心城市，就要利用沿黃優勢，努力把黃河（鄭州段）變成大鄭州的內河，優化市域空間格局，擴大發展空間，建設綠色發展高地，帶動中原城市群綠色發展，讓綠水青山成為底色和亮點”。

結合黃河形象，將其轉換為視覺元素，凸顯黃河水的滋養城市，增添城市生機與活力。

2.傳承歷史文化名城

63.6%鄭州人對鄭州的認識集中在中國八大古都之一。鄭州西依中岳嵩山，北臨萬里黃河，以其“黃河風光，黃帝故里，少林功夫、二七紀念塔、中原福塔”的獨特魅力吸引著大量游客。河南地方戲豫劇在《梨園春》節目帶領下，走出河南走進悉尼歌劇院，有效傳播本土文化，代表著河南的本土風情與行為模式，塑造了高層次的城市形象。發展鄭州特色歷史文化名城，建立“一寺、一山、一祖、一城、一河”，充分展示“天下第一名剎少林寺、中岳嵩山、始祖軒轅黃帝、商都古城及和諧鄭東新城、母親河黃河、國粹豫劇”。將其轉換為視覺符號，通過視覺元素直觀地傳達歷史文化的傳承。

3.建立綠色開放交通樞紐

鄭州作為我國重要交通樞紐，城市的中轉特性尤為突出。但城市仍在大拆大建，導致在發展中忽略公共環境細節建設。交通樞紐帶來了經濟提升與人口流入，但鄭州本身城市形象模糊、“臟亂差堵”導致了它僅作為中轉，并不是能讓外地人停靠的終點站。建立文化綠城，以開放的態度網羅八方，借著國家中心城市與“三中心一中樞一門戶”的契機成為經濟發達、充滿創新活力的城市，更利于提升城市形象塑造力。

六、總結

通過“一寺、一山、一祖、一城、一河”、國際物流樞紐中心、黃河綠城，提煉開放創新型城市的視覺形象，形成統一、獨具特色的精準定位。發掘鄭州最與眾不同的傳播點，挖掘具有地域特色的形式語言，將象征性視覺符號注入城市形象設計，彰顯鄭州文化傳承與現代商都的國家中心城市發展方向，從而帶動城市經濟發展，同時反哺于提升城市形象塑造力。以統一的精準定位，通過各種媒介形式持續傳播，增強民眾對城市的接納與記憶。聚焦創新、開放、人才等動力要素，打造創新國家中心城市——中原開放綠城。

參考文獻：

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作者簡介：李聰（1991-），女，漢族，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向為品牌設計。