視覺傳達設計中的民間剪紙藝術運用

李慧

摘要：民間剪紙藝術可成為視覺傳達設計中的有效應用手段，民間剪紙藝術作品氣息靈動、造型鮮活生動、構思巧妙，圖案組合緊湊飽滿，色彩鮮艷，可對人形成強大的視覺沖擊，使視覺傳達設計對象展現出良好的視覺效果，進而加強人的印象。將其與視覺傳達設計融合起來，設計對象的文化內涵與藝術美感都會得到保證，還會拉近產品與普通人的距離。基于這些優勢，設計人員應加強民間剪紙藝術研究工作，以找到合適的聯結點，將藝術高效應用在設計中。

關鍵詞：視覺傳達設計;民間剪紙藝術;運用

視覺傳達設計的目的是為了宣傳設計對象，傳達相關信息，使人在接收信息同時擁有良好的視覺體驗。現在很多行業都會借助視覺傳達設計來達到宣傳目的，如標志設計、海報設計或包裝設計，這些設計事項皆可融入民間剪紙藝術。在設計中，設計人員需要將剪紙藝術中的圖形符號和文化符號應用得淋漓盡致。本文主要針對的視覺傳達設計中的民間剪紙藝術運用進行分析。

一、民間剪紙藝術在標志設計中的應用

（一）民間剪紙圖形符號的應用

現代標志設計開放程度較高，既可以應用古典元素，也可以結合現代化符號，還可以古今結合，創造出具有豐富層次的標志。民間剪紙藝術由來已久，在發展的過程中，其既包含了古典元素，還融合了現代化符號，所以其創造出的動植物形象或其他圖案形象皆可應用在現代標志設計中。[1]在應用這些圖形符號時，設計人員還要注意使其與標志主題相符，不可生搬硬套，還要作出調整與創新。在中國很多大型企業公司中，其標志設計便應用了剪紙藝術中的圖形符號，如中國航空、中國聯通，前者主要對剪紙中的鳳凰圖案進行創新改造，使其轉換成鳳凰于飛的形象，這與航空公司的業務功能相符。同時鳳凰還代表著祥瑞，所以該標志還代表著航空公司的美好祝愿，希望旅客能一路平安吉祥，也能像鳳凰一樣，翱翔于九天。聯通公司利用了剪紙藝術中的盤長形象，體現了該公司的行業特征。

（二）民間剪紙文化符號的應用

民間剪紙藝術發展的過程中，不僅對圖形符號進行了創新，還對文化符號進行了融合與改造，使剪紙作品承載更多的文化底蘊，所以剪紙藝術中也存在很多民族文化。設計人員在設計標志時，可利用剪紙中的文化符號，來加強企業文化底蘊，使標志更顯中國特色。深圳的水上樂園便借助剪紙藝術中的文化符號，創造了自己獨一無二的標志，其主要利用太極圖案來顯示樂園的變化和內涵。太極圖案流傳已久，其有豐富的內涵和文化底蘊，將其施加在樂園標志中，可以使樂園更加有特色。[2]

二、民間剪紙藝術在海報設計中的應用

（一）圖形符號應用

海報設計對視覺傳達設計效果要求較高，畢竟其以宣傳為主要目的，其必須要帶給大眾強烈的視覺感受，使大眾在這種藝術感染力作用下，做出消費行為。民間剪紙藝術可以使海報綻放不同的魅力。剪紙藝術中的圖形呈現出多元化特點，這些圖形寓意不同，紋樣及表現形式也存在個性化差異。這些圖形符號都可以成為海報設計素材。設計人員可根據海報主題要求，確定設計風格，選擇合適的剪紙圖形元素。無論是簡約還是復雜，融入了剪紙圖形符號的海報都會帶給人不一樣的視覺感官享受。

（二）文化符號應用

在民間剪紙藝術中，不同的文化符號代表的寓意和哲學內涵皆不同，其可展現出不同的審美形象，使設計師應接不暇。在海報設計中，應用這些哲學內涵，海報主題的層次感與文化底蘊皆會展現出來，進而傳達給大眾，使大眾在接受傳達信息同時，領略這些歷史文化思想。[3]民間剪紙藝術中的陰陽觀、民俗觀、天人合一等哲學觀念都能應用在不同主題海報中。另外該種藝術還存在很多手法，不同手法展現出的藝術特點也不同，海報設計若要展現個性化，設計人員還要了解各種剪紙手法。

三、民間剪紙藝術在包裝設計中的應用

（一）圖形符號應用

在包裝設計中，設計人員需要利用民間剪紙藝術中的圖形符號來展現品牌形象，吸引消費者注意力，提高產品的辨識性和美感，最終促進消費者為該產品買單。民間剪紙中的吉祥圖形，如云紋或花鳥圖形等，可以應用在包裝圖案設計中，使產品傳達一種吉祥祝福理念，帶給人好感。在剪紙藝術中，存在直白與隱喻手法，不同手法可展現出不同的藝術效果，其都可以應用在包裝設計中。如在喜糖包裝設計中，可利用浪漫的窗花及鮮艷的紅色來設計包裝，使其帶給大眾強力誒的視覺沖擊，使大眾一眼便可明白其用途。這種包裝還傳遞來祝福和喜慶，所以其經常會成為婚宴御用糖果。

（二）文化符號應用

包裝設計最后要接受大眾的評判，其設計效果直接體現為大眾的消費購買能力及大眾對產品印象上。所以外包裝既要體現出形象美，又要展現出獨特的內涵和企業本身的文化。如此包裝產品才能樹立品牌形象，為企業帶來極大的購買力。在包裝設計中，除了可以應用剪紙中的圖案符號外，還可以應用文化符號，使產品能與企業文化軟銜接在一起。[4]剪紙藝術中的文化符號本身擁有深厚的文化底蘊，結合企業文化后，對其進行創造，最終使產品在承載文化同時，傳達文化，引發大眾共鳴，縮短大眾與企業心理上的距離，該產品最后的銷售數量會加大。在設計中，設計人員還要保證包裝的基本功能，使其在保護性和方便性等方面展現優勢。

四、結語

民間剪紙藝術在視覺傳達設計中的應用領域還有很多方面，相關設計人員應注重分析不同領域內，視覺傳達設計內容和要求特點，然后結合現狀和實際情況，選擇合適的藝術形象或元素，以提高視覺傳達設計藝術美感和設計水平。在實際設計中，設計人員還會遇到很多誤區或問題，其還要關注這些事項，做好區分設計。

參考文獻：

[1]文賀賢.民間剪紙藝術在視覺傳達設計中的應用[J].延安職業技術學院學報，2018，32（06）：90-92.

[2]董璐.論民間剪紙藝術在視覺傳達設計教學中的應用[J].藝術科技，2016，29（07）：363+412.

[3]程曉影.民間剪紙藝術在視覺傳達設計中的應用[J].大眾文藝，2016（08）：103.

[4]邢立志.淺論民間剪紙藝術對視覺傳達設計的啟迪[J].聊城大學學報（社會科學版），2017（02）：105-106.