新時代背景下如何做好企業新聞宣傳

摘要：隨著信息化發展以及網絡時代的到來，市場上出現多種多樣的傳播手段和新媒體形式，在新時代的大背景下，企業需革新。但在如今這個大時代背景下新聞企業宣傳存在著許許多多急需解決掉的問題，包括新聞宣傳方式太過單一、宣傳的內容不夠及時，相對滯后、企業管理沒有給予應該的重視等問題，針對這些問題，本文提出了合理利用新媒體的力量、加強宣傳人員自身素質的培養、不斷探索宣傳工作的新方法、抓好新聞宣傳輿論工作四點解決對策。

關鍵詞：新時代;企業新聞宣傳;創新

在全面深化改革已經進入到高級階段的時候，我們迎來了一個信息大爆炸的新媒體時代，企業家對于企業的理念也在發生著日新月異的變化。由于計算機技術的爆炸式發展，在給企業的新聞宣傳帶來了機遇的同時也帶來了很多的挑戰。在黨的全國第十九次代表大會綱領的引領下，企業新聞宣傳要堅持“四個意識”，堅定“四個堅持”，做到“兩個維護”，堅定自覺以黨的十九大精神和新時代中國特色社會主義思想統領指引全部工作。

一、企業新聞宣傳存在的問題

1.新聞傳播途徑單一

傳統的媒體包括四個部分：報紙、電視和廣播、雜志。紙媒的出版常常以天或者以周為計算周期，像雜志則是半月刊或者月刊或者季刊的形式;而電視和廣播是以天或者小時為計算周期，且還得根據不同時段、不同類型節目設置來合理安排次序。如果說企業的新聞宣傳方式只有這些，就很難達到新聞宣傳效果的最大化。

2.宣傳內容滯后

傳統的新聞宣傳需要進行很多次審核才能通過傳播工具傳播出去，普通民眾所接觸到的所謂“新聞”都是經過挑選審核之后的，企業新聞傳播的范圍和影響力度受到很大的影響，不能保證新聞的時效性，這一點限制了其發展趨勢，前景也不容樂觀。

3.企業管理的忽視

企業的最大的資產是人，人才是第一生產力。所以，在企業的經營過程中，關鍵的管理崗位長期空缺或者由其不能勝任此崗位職責的人擔任都會使企業管理中存在著大風險。不合理的企業管理崗位人員在企業運營中發揮零作用甚至是負作用，工作內容落實不到位，管理效益低下，邏落后的管理觀念，其產值是負值。

二、在新時代背景下企業新聞宣傳如何進行

1.合理利用新媒體的力量

網絡時代的特點之一就是信息的爆炸化增長，這也催生了新興媒體的出現。新媒體包括著一代新媒體和二代新媒體，其中一代新媒體包括：網站（新聞類）、社交網絡（如：人人網，開心網）、論壇、郵件列表、自有網站門戶（公司或單位官方網站）;二代新媒體包括：博客、微博、微信、IM軟件、視頻網站等自媒體渠道，由于其不確定和復雜的性質，還包括著廣告公司等。

隨著社會的發展進步，紙質媒體逐漸沒落，讀者流失衰減極其嚴重，話語霸權喪失，很多傳統媒體都進行了模式轉型，逐漸都轉變為新媒體風向。如今，大多數人都已經不再看傳統報紙，反而是在手機端上關注著各種自媒體賬號發表的內容，譬如瀏覽量最多的微信公眾號以及婦孺皆知的今日頭條等等，現在大部分民眾得到的一手新聞或者娛樂信息，很多都是從各種訂閱號得來的，合理利用新媒體的力量，會讓企業新聞宣傳得到更好的效果。

自媒體是一股新興的力量。自媒體的產生直接原因是由于計算機網絡技術的發展，網絡的普及化又得益于科學技術的飛速發展，所以說自媒體的出現和科學技術的飛速發展有著直接的因果關系。自媒體即“個人媒體”，有著普泛化、平民化的特點。自媒體和那種由專業機構主導的信息傳播不同，它是以服務普通大眾并且有公眾來主導的一種信息傳播活動，由傳統的“點到面”的傳播，轉化為“點到點”的一種對等的傳播。同時，它也是指為個體提供信息生產、積累、共享、傳播內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。自媒體向傳統媒體發出挑戰。以播客為新興形式的自媒體使得原來處于新聞制造邊緣的受眾成為新聞信息傳播的中堅力量，傳統媒體受到自媒體的挑戰。

2.加強宣傳人員素質的培養

對于處在新時代背景下的新聞宣傳工作，企業宣傳部應該要成立一個專門進行對外宣傳的小組，由專職人員負責企業新聞宣傳工作。企業形象是企業無形的資產，其作用和價值是用資金無法衡量的，而對外宣傳人員代表的恰恰是企業的形象，所以宣傳人員展示給公眾的形象是極其重要的。

為了做好在新時代背景下新聞宣傳企業對這些專職宣傳人員專門的培養，需要在實踐中挖掘這方面的優秀人才。切實加強宣傳人員隊伍建設，在提升媒體融合建設全媒體綜合素質的同時，強化“四力”培訓，即腳力、眼力、腦力、筆力，著重培養宣傳人員的五種能力，即把握正確方向導向的能力、鞏固壯大主流思想文化的能力、強化意識形態陣地管理的能力、加強網上輿論宣傳和斗爭的能力，處理復雜問題和突發事件的能力。用企業精神引領員工，用發展成就振奮員工，使員工體會到一種認同感與歸屬感，這樣就能集中力量在企業的發展上面。

3.不斷創新宣傳的內容及其形式

創新是一個企業發展的不竭動力，這適用于所有類型的企業，創新環節是增強宣傳報道鮮活性和生命力的重要步驟，企業的新聞宣傳部門要時刻緊跟新媒體潮流，把握新聞宣傳的規律性，不斷探索出更多適合自身企業新聞宣傳的新途徑，在文章方面要做到主題鮮明、內容豐富。在實踐中，要時刻牢記以人為本，寫作手法求活、宣傳形式求新、工作作風求實、文章質量求精、欄目設置求特的工作思路，根據集團公司的新聞宣傳工作要點，明確新聞宣傳、輿情工作的指導思想和工作目標。要從打造精品、提高可讀性為出發點，不定期對報紙、網站等媒體的版面、版式、頁面、欄目設計以及報道在等方面進行創新，充分借鑒國內大報刊、網站的風格特點。公司各媒體的版塊、欄目特點要突出，信息容量要大、更新速度要快，同時要多出精品力作。

4.抓好新聞宣傳輿論工作

這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代，這是一個自媒體的時代。以前以傳統報刊為代表的宣傳方式使得普通民眾只有被動知情權，公眾所知道的新聞受到新聞宣傳方的限制，即便是公眾知曉了也無法做出自己的評價。可以說是公眾的某些權利由于技術方面的原因受到了限制。但在這個自媒體時代，普通民眾完全可以任意發表自己的看法，使得公民的權利得到了保障，但同時也會造成一些不當言論情況的出現。

抓好新聞宣傳輿論評論引導，在如今這個新媒體時代的大背景下，普通民眾也擁有了發言權，人們可以通過很多新聞類的APP來進行自己意見建議的一種表達。維護網絡意識形態安全，新聞宣傳評論已經成為比新聞本身更重要的一種宣傳方式。如何在保證自己發言權的情況下進行恰當的正確的評論，這就需要提高民眾在這方面的政治覺悟，提高其在政治方面的敏銳性，在開展網絡評論時，保持頭腦清醒，對輿情進行分析，把握輿論傳播規律，堅持實事求是原則，不給其他網民起到誤導作用。

三、結語

總而言之，在新時代背景下新聞企業的宣傳已經成為一個不可逆轉的趨勢，這是時代進步的體現，這為企業發展帶來了許多積極向上的因素，同時這也是社會主義發展趨勢的必然要求。雖然目前來說，在新時代背景下企業新聞宣傳過程中還存在著許多實質性的問題，但是只要我們抓住問題的關鍵，對這個過程進行不斷地完善，通過政府帶動，實現企業新聞宣傳的更好發展。

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作者簡介：王兵華（1982.2.13）男，漢族，河北省邢臺市平鄉縣，大學本科，中級政工師，研究方向：新聞宣傳、企業文化，從事的工作：黨委宣傳部。