博物館文化創意產品開發的特征、問題及對策

謝杰華

摘要：博物館是融合了收藏、展覽、參觀以及研究的綜合性的展館，在我國文化建設中發揮著重要作用，是開展社會文化教育、弘揚優秀文化的重要途徑。博物館本身的性質決定了其不具備相應的盈利能力，但是卻需要投入大筆的資金來維持場館建設、文物保護以及保養等工作。因此，在當前社會主義市場經濟背景下，博物館應積極開發文化創意產品，這不僅可以從中獲取一定的經濟收益，用以維持博物館正常運轉，同時還可以通過為人們提供文化增值服務，有效滿足人們文化消費的需求。本文首先將對博物館文化創意產品開發的特征進行分析，其次主要分析當前博物館文化創意產品開發過程中存在的問題，并提出相應的解決對策，以期為我國博物館文化創意產品的開發提供一點參考、

關鍵詞：博物館;文化創意產品;特征;問題;對策

博物館是提供公共文化服務的重要場所，具有開展文化教育、進行文化宣傳以及滿足人們文化需求的重要作用，對于我國文化建設有現實意義。習總書記多次強調“文化自信是最根本的自信”，因此，博物館應積極發揮自身的作用，承擔起文化傳播的重任，利用博物館豐富的文物資源以及深厚的文化底蘊，通過開發文化創意產品，將博物館的文物資源以及文化和人們的生活聯系起來，即可以使社會大眾對我國優秀的傳統文化產生更深刻的認識，同時也能讓博物館具備一定的營收能力，有利于博物館的長遠發展，同時也是未來博物館發展的必由之路。

一、博物館文化創意產品開發的特征

1.多元化發展

目前，隨著社會主義市場經濟的繁榮和發展，我國博物館文化創意產品的開發呈現多元化發展的態勢，基本改變了以往單一發展的形式。目前主要有以下幾種形式，第一是由博物館出租場地，館內職工進行承包經營，這種模式通常經營規模不大，產品相對單一，目前國內中小型博物館采用這種模式的較多。第二是博物館內部經營的模式，一般有博物館組建相應的經營部門，專門從事博物館文化創意產品的經營。第三是博物館內部經營與企業相結合的模式，目前國內這種模式比較成功的是成都武侯祠博物館，其與企業共同的錦里文化街取得了相當不錯的效果。第四是是企業運作的模式，這種模式多為大型博物館采用，主要就是將文化創意產品與博物館主體業務剝離，成立專門的企業從事文化創意產品經營。

2.社會影響顯著提升

目前，國內大部分博物館由于從事文化創意產品開發，其社會影響力以及知名度得到了明顯的提升。博物館主要立足于自身的文化特色，將其融入文化產品設計，打造具有博物館自身特色的文化創意產品，并逐漸培育出獨屬于博物館的文化品牌。譬如故宮博物館，近年來，利用自身豐富的文物資源以及文化特色，逐漸開發了近九千種文化創意產品，部分文化創意產品如朝珠耳機、故宮娃娃等甚至在社會上掀起了一陣熱潮，使得人們對于故宮博物院的印象大大改觀，同時也使得故宮博物院的影響力和知名度進一步得到了提升，我國的馳名商標名冊中甚至將故宮和紫禁城也列入其中。

3.發展活力明顯提升

近年來，隨著國內各大博物館開發文化創意產品，使得社會大眾對于博物館的印象產生了極大的改觀，人們對于一些文化創意產品產生了極大的興趣，博物館文化創意產品的市場在逐年擴大。在此過程中，不僅使得國內諸多博物館在社會上的影響力進一步擴大，同時也讓博物館獲得了相當不錯的經濟效益，從而可以更好的維持博物館的運行，逐漸形成了一個良性循環。譬如故宮博物院，其每年由一系列文化創意產品所帶來的經濟收益高達上億元，這可以讓博物院得到更好的發展，同時也有足夠的資金開發新的文化創意產品，從而讓社會大眾對于博物院有更深的了解。

二、當前博物館文化創意產品開發過程中存在的問題

1.產品缺乏特色

目前，國內大部分博物館的文化創意產品開發中存在的最為顯著的問題就是產品單一，缺乏特色，大部分文化創意產品僅僅是簡單的將一些文物圖案印在手機殼、水杯、筆筒等常用物品上，形式缺乏創新，無法展現出博物館本身的特色。這類產品往往缺乏市場競爭力，人們對此類產品缺乏興趣，無法產生購買的欲望。此外，國內大部分博物館的文化創意產品種類雷同，產品完全體現不出文化和創意這兩個概念，除了少部分大型博物館在文化創意產品的研發方面投入了大量的人力物力，大部分中小型博物館在文化創意產品的研發方面都缺乏獨具特色的創新。

2.缺乏文化內涵

目前，大部分博物館的文化創意產品都缺乏相應的文化內涵，無法做到將博物館本身的文化特色融入到產品當中，從而讓人們產生眼前一亮的感覺。即使有部分產品有相當不錯的創意，但是在產品設計以及包裝等方面不足，最終導致成品效果達不到預期目標。文化創意產品應首重文化，博物館開發文化創意產品的目的不僅僅是為了獲得相應的經濟收益，更重要的是要通過產品讓社會大眾了解相應的文化內涵，從而更好的發揮博物館本身的文化服務職能。

3.缺乏長遠的開發策略

當前，國內大部分博物館在文化創意產品的開發方面都選擇是外包、版權授權以及貼牌的模式，外包主要是選擇相應的合作商，將博物館的文化創意產品開發、生產等工作交由合作商完成，博物館只負責最后的銷售環節;版權授權主要就是博物館將相關文物的版權通過出售和授權的方式交由企業進行使用，博物館從中收取相應的版權費用;貼牌主要就是博物館市場上選購與本身比較契合的產品，印上博物館的標識即可。這三種模式在短期內來看，可以使博物館獲得一定的經濟收益，但是就長期的發展而言，通過這類模式無法更深的挖掘博物館的文化內涵，不利于博物館的長遠發展。

三、當前博物館文化創意產品開發過程中存在問題的解決對策

1.挖掘自身特色

博物館文化創意產品的開發，首先應該從博物館藏的文物資源中尋找靈感，只有將博物館本身的文化特色融入文化創意產品中，才能獲得社會大眾的認可。目前，雖然我國各類博物館眾多，但是幾乎每一個博物館就有自身獨具特色的藏品，都有自身獨有的文化特色，在開發文化創意產品過程中，要深入挖掘館藏品的文化內涵，并將其融入產品設計當中，這樣才能使產品具有博物館獨有的特色，從而才能吸引人們的眼球，為消費者所認可。