《湖北，新主場，迎天下！》何以刷屏？
——全網閱讀量2.1 億產品淺析

◎張 磊 袁超一

“美哉，靈秀湖北！ 壯哉，荊楚河山！ ”10 月 15 日，距離2019 年第七屆世界軍人運動會3 天，一篇題為《湖北，新主場，迎天下！》的長篇圖文微信，讓網友“格局”發出了這樣的感嘆。

接下來幾天時間， 這件作品在朋友圈強勢刷屏。 據統計，該作品自發布以來，全網閱讀量達到2.1 億。 在整個武漢軍運會期間，“大美湖北” 成為賽場之外， 人們熱議的焦點，作品的標題“湖北，新主場，迎天下”一時間成為網絡熱搜，掀起海內外點贊湖北、關注武漢的巨大熱潮。

《湖北，新主場，迎天下！ 》由湖北日報融媒體中心歷時一個月精心打造， 于10 月15 日在湖北日報微信公眾號首發。 這篇作品的成功，有以下幾點經驗值得總結。

一、唱響湖北 首次提出“新主場”

10 月18 日-27 日在湖北武漢舉行的第七屆世界軍人運動會，是中國今年承辦的最重要的國際體育賽事之一。志愿者總人數23 萬多，場館設施35 處，所有的比賽項目，由一座城來承辦，也是軍運會歷史上第一次。

為了迎接盛會， 湖北省、武漢市經歷了數年的精心準備，付出了難以想象的辛苦。 在這樣的重大節點，推出一件面向全球全面推介湖北的重磅融媒作品，是湖北日報作為省委機關報的責任擔當。廣大荊楚兒女在盛會來臨之際的激動豪邁之情，也需要一件充滿誠意的作品來引導他們表達。

確定這樣創作動機之后， 我們對作品的主題進行了反復討論。 2018 年，舉世矚目的“習莫會”在武漢舉行；此后，英國時任首相特蕾莎·梅、德國總理默克爾等外國領導人先后來訪湖北武漢，武漢作為“外交新主場”的地位逐漸確立。

另外，作為體育賽事的軍運會，武漢無疑是中國代表團的“主場”；本屆軍運會，有超過100 個國家、近萬人報名參賽，湖北武漢即將成為全世界的焦點，湖北作為“主場”承辦如此重大的國際賽事，此為重要性、新聞點、關注度所在。

“新主場”這個提法，既可以將外交新主場和賽事主場兩個概念完美結合，又是在豪邁的向世界宣布：今天的湖北，有實力有底氣，作為主場，代表國家歡迎天下賓客的到來。

基于以上討論和判斷，我們正式提煉出了“新主場”這一全新、獨到的概念，在省內乃至全國媒體中，這是首次提出。 而事實也證明，這一概念也得到了各方的集體好評。 10月18 日開幕當天，武漢軍運會官方在微信朋友圈投放的形象宣傳廣告，標題為《武漢，新主場，迎天下！》，可謂好創意，盛會共分享。

二、精益求精 美文美圖美荊楚

主題一旦確定，創作的方向和思路也即清晰。 以“新主場”為切入點，我們決定采用圖文為主的形式，在擁有強大的社交傳播優勢的微信公眾號平臺呈現。

為達到前所未見的完美效果，在一個月的時間內，湖北日報融媒體中心通過湖北省攝影家協會、湖北日報視覺新聞中心、以及部分獨立攝影師，征集了海量優質攝影作品。對于攝影作品，我們又確定了“高清震撼、獨特罕見、藝術感強”的標準。

最終，我們從 1 萬多幅作品中， 甄選出66 件。 這些圖片，張張都是精品，張張都是高清。 此外，許多常見的拍攝對象， 如黃鶴樓、三峽工程、長江、武當山等湖北符號，因為攝影師的獨特視角，都呈現出了與眾不同的一面，從而給人耳目一新的感覺。

在圖片的使用上，為適合手機閱讀，大量圖片以橫屏大長圖形式呈現， 力求呈現這些優秀攝影作品的更多細節，讓網友看得過癮、解渴。

在文字上，我們同樣精益求精，前后十易其稿，反復打磨。 全文共分為“山河瀟灑，江湖浪漫”“詩與遠方、相得益彰”“舌尖心頭、說走就走”“新的時代、新的主場”四個部分，用清新詩意文字，系統介紹了湖北的自然風物、歷史人文、特色魅力、發展成就及擔當與使命。

與此同時，我們按照移動新媒體傳播的規律和要求，在文章各個篇章里，運用“排比”“對仗”等常見的修辭手法，創造了諸多“金句”，如“荊楚大地，盛會主場！ 百國萬人，齊聚湖北！ ”“武漢，百湖之市，山水相依；遠可觀千帆競渡、百舸爭流，近能賞百步穿楊、猿臂輕舒。”“山河瀟灑，荊楚兒女踏上新主場；江湖浪漫，靈秀湖北跨入新時代！”讀起來朗朗上口、酣暢淋漓，令人印象深刻。

66 幅高清精美大圖，與文字的有機結合，最終打造出《湖北，新主場，迎天下！》這一精品力作。 10 月16 日至18日，《湖北，新主場，迎天下！ 》英文版《Hubei， a new stage to embrace world》、抖音版、報紙版作品陸續推出，形成了豐富的產品形態，覆蓋了更廣泛的用戶群。

靈秀湖北的人文歷史和自然風光， 近年來湖北經濟社會發展的新成就，通過手機屏幕，在讀者的指尖流動；最重要的是，作品激發了近6000 萬荊楚兒女在新時代勇于擔當新使命的豪邁之情。

三、全國刷屏 傳播效果創記錄

《湖北，新主場，迎天下！ 》一經推送，精準擊中網友心扉，激發了大家內心深處的自豪感，引發了他們的同一個動作——分享、刷屏。

10 月15 日，作品在湖北日報微信公眾號首發，短時間即成為10 萬+爆款，并迅速沖破100 萬＋！當天，人民日報客戶端、學習強國平臺、央廣網、澎湃新聞、中國軍網、解放軍報客戶端、新浪微博等數百家大型網站、客戶端和微信公眾號紛紛轉載，湖北省內主要媒體平臺幾乎全部轉發。

10 月18 日軍運會開幕當天， 作品被中央網信辦全網推送，今日頭條、騰訊、搜狐、新浪、網易、鳳凰、百度、天天快報等全國互聯網門戶，中新網、中國日報網、中國經濟網、中工網、南方＋、浙江新聞、上海觀察、界面新聞、大眾網、東方網、北方網、安徽網、云南網等各大媒體，全部將《湖北，新主場，迎天下！》置頂在首頁頭條。百度搜索到的轉載網站高達1.2 萬多家。搜索顯示，“湖北，新主場，迎天下!”詞條全網達到138 萬余條，成為網絡熱搜。一時間，作品風靡全國，在全國刷屏、霸屏，反響異常熱烈，影響力巨大。

作品的火爆程度，遠遠超出預期。“一個字：美，兩個字：真美，三個字：確實美！ ”網友們用“震撼”“自豪”“太美了”，為作品點贊、為湖北點贊。網友“abou-spir”留言：“這是我迄今為止看到的介紹湖北最精彩的一篇圖文。 ”網友“一壺月光”感嘆：“身為湖北人，無論在哪里，我驕傲！ ”

截至目前，《湖北，新主場，迎天下！ 》，僅湖北日報微信公眾號平臺， 閱讀量就已達到385 萬， 作品收獲1.7 萬點贊，4200 多條留言，轉發量130 萬+，各項指標均創下湖北日報微信公眾號開通以來的最高記錄； 全網總點擊量高達2.1 億。

四、厚積薄發 水到渠成的成功

任何成功都不是偶然， 主題宣傳爆款產品的打造更是如此。既要借助一個有影響力的平臺，同時也需要堅持不懈的積累沉淀、不斷探索的實踐過程。

《湖北，新主場，迎天下！ 》的首發平臺——湖北日報微信公眾號（ID：hubeiribao181），自上線以來，始終秉持“有溫度、更有態度”的理念，深耕內容，追求精品，第一時間發布權威消息、發出權威聲音，用高質量的作品吸引粉絲。

僅去年以來，湖北日報微信公眾號就連續推出了《情傾荊楚千湖暖——習近平總書記與湖北》《“窩棚創業者”馬偉》《越是擔子重， 越要愛護挑擔人》 等溫暖人心的重磅稿件；今年2 月，湖北日報、楚天都市報在全國首發張富清重大典型人物報道，湖北日報微信公眾號同步推出報道《湖北95 歲老人隱藏身份60 多年， 信息采集時才意外發現他是……》， 這也是張富清重大典型人物報道的新媒體平臺首發。

作為省委機關報在新媒體平臺的延伸，目前，湖北日報微信公眾號擁有130 萬活躍用戶。 在全國省級黨報微信公眾號排名中，湖北日報以較大優勢穩居第一；在省內媒體公眾號中，湖北日報也始終居于領先地位。

此外，重大時間節點中的形象宣傳作品生產，也是湖北日報微信公眾號一直在堅持探索的領域，積累了大量經驗。

2018 年7 月，外交部湖北全球推介活動前，湖北日報微信公眾號推出了《你好，我叫湖北，這是我的最新簡歷》這一稿件。 僅在微信平臺，作品就取得了百萬級的點擊量。

2018 年10 月，全國媒體“紀念改革開放40 周年”的報道進入高潮，湖北日報微信公眾號聯手人民日報官方微信，推出了重磅稿件《這里是湖北！ 》。 這又是一個點擊量“百萬+”級別的爆款作品。至此，我們生產形象宣傳作品的能力已臻成熟。

2019 年2 月，春節期間，湖北日報微信公眾號又推出了《2019，你好湖北！ 》這一策劃。《2019，你好武漢！》《2019，你好襄陽！ 》《2019，你好宜昌！ 》……我們用 17 篇充滿誠意的圖文稿件，對湖北17 個市州，進行了一次巡禮式的形象展示。

多年來， 我們一面堅持打造湖北日報微信平臺的口碑和品質，一面不斷地積累經驗，提升能力，才會有本次軍運會報道中《湖北，新主場，迎天下！》這一超級爆款的產生。這一現象級作品的出爐， 也標志著湖北日報微信平臺邁入了一個新的高度。