媒體融合背景下提升民語言廣播節目質量策略分析

◎阿布都熱西提·吐拉木 王曉江

黨的新聞事業始終是中國特色社會主義偉大事業中的重要組成部分，既體現了意識形態對經濟基礎服務作用，又受到經濟基礎的制約和限制。 黨的新聞事業始終是推動社會發展的重要力量，新聞作品不斷與個體、社會、民族發生著日夜不停的精神交往，引領時代發展，讓人們有更多的幸福感、獲得感、安全感。黨的新聞事業的發展、壯大都離不開正確的政治方向、輿論導向和價值取向（以下稱為“三向”），不斷發揮“三向”在廣播節目中的重要作用，成為提升節目質量的重要途徑。

正確的政治方向始終是媒體的“定盤星”、“主心骨”。堅持正確的政治方向必須具有堅強的黨性， 是黨管媒體的具體體現。 正確的輿論導向是媒體的職責使命。 當前，輿論環境、傳播方式等正在發生深刻的變化，同時全媒體格局逐漸形成。受國際國內復雜因素的影響，意識形態領域呈現出新的特點，新聞媒體成為各種勢力極力爭奪的重要陣地。要贏得新聞輿論的主動權，就必須根據形勢發展需要，增強新聞工作的針對性。 正確的價值取向是媒體黨性和人民性相統一的重要體現。 面對社會轉型期思想領域多元多變多樣的復雜態勢， 通過及時準確客觀公正的新聞報道傳播主流價值，凝聚社會人心是主流媒體的社會責任，更是主流媒體的立身之本。 任何文化作品所反映的最深層的內容就是價值觀的引領。 人心的東西不能用金錢衡量，做文化傳媒，最主要的是影響力，要有靈魂和脊梁，要有核心價值觀。

只有發揮好各個環節的職責和使命， 才能最終達到理想的目標，作為廣播電視臺，要做到最佳的宣傳效果，就必須要發揮各個環節的職工的主觀能動性，記者、編輯、播音員、導播等等，缺一不可。真正做到所有職工心往一處使，勁往一處使。要不斷引導職工真正做到心系聽眾。習近平總書記要求，做黨的新聞輿論工作，必須堅持以人民為中心的工作導向，堅持以民為本、以人為本，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，把實現好、維護好、發展好最廣大人民群眾根本利益作為全部工作的出發點和落腳點。

就媒體融合的整體發展趨勢而言， 主要表現在內容融合、渠道融合、平臺融合、經驗融合與管理融合諸多方面。在新媒介環境中廣播媒體的未來發展之路應該是數字化的、高度自由的、交互的、優勢互補的、一體發展的，以若干新技術為支撐的，著眼于內容建設的高性能媒體。結合以上諸多方面與新疆具體發展實際， 新疆廣播電視臺民語言廣播在提升節目質量有如下策略。

一、在節目的宏觀管理與規劃上，從以下五個方面談談如何提高民語言廣播節目質量

1.要做政治堅定的新聞工作者。 認真學習領會習近平新時代中國特色社會主義思想，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，緊密結合正在開展的“不忘初心、牢記使命”主題教育，加強政治學習，做政治堅定的新聞工作者。不僅將學習成為常態化，更重要的是要學實學細學深，真正達到學深悟透，學以致知、學以力行。換腦子不是一件容易事，今日被人視為常識的“真理標準”，當初經過激烈討論才入腦入心，今天我們黨在理論建設方面，已經具備了強大的能力。這些“新”是全黨智慧的結晶、是歷史性變革和成就的經驗、是馬克思主義中國化的發展。 準確理解新思想、新理論，就要在“新”字上下功夫，真正用解放思想的態度去學習，在解放的基礎上形成統一，不能身體進入了新時代，頭腦還停留在過去。

2.加強對黨員干部的關心關愛，增強基層干部敢扛事的擔當，密切聯系群眾，始終做好群眾工作。 不斷增強黨員干部的“不忘初心、牢記使命”教育，從“初心”、“使命”入手，不斷激發黨員干部干事、創業的積極性。要堅持嚴管和厚愛相結合，既要從嚴要求、從嚴監督、從嚴管理干部，更要在工作和生活上關心關愛干部。要嚴格落實談心談話制度，定期深入基層干部中及時了解掌握他們的所思所盼所愿， 關心關愛干部身心健康；嚴格落實黨員干部相關福利待遇，切實把事業留人、待遇留人和情感留人落地實處，讓干部扎根基層、安心工作；同時要建立健全干部激勵機制和容錯糾錯機制， 并嚴格落實干部表揚激勵相關制度和容錯糾錯相關制度，鼓勵基層干部探索創新、奮勇爭先，給他們吃下“定心丸”，為他們撐起干事創業的堅實后盾，讓黨員干部能夠放開手腳、甩開膀子擔當作為。

3.加大培訓力度，提高翻譯質量。 用有針對性的培訓解決翻譯中近期出現的問題、急需解決的問題；用翻譯人才培養機制不斷增強翻譯隊伍的工作能力； 用與兄弟單位翻譯人員交流不斷增強翻譯隊伍的工作經驗。 針對目前翻譯人員水平不平衡的問題，加強針對性培訓，要經過考試層層篩選，針對不同級別、及不同弱項進行細化分類培訓。 從而不斷提高翻譯人員的水平，解決節目實現“五個統一”后，出現的新問題、新情況。 同時應建立起翻譯人才培養機制，不斷增強翻譯隊伍的工作能力。定期與兄弟單位翻譯人員交流，不斷增強翻譯隊伍的工作經驗。

4.從職業未來發展導向上幫助主持人、編輯做好中長期規劃，充分激發主持人、編輯的主觀能動性。 用具有成功經驗主持人的鮮活案例等，不斷激發主持人、編輯的主觀能動性，增強主持人、編輯愿做事、敢做事的動力，從而提高節目質量，提升節目收聽率。因從績效入手，要出臺更加科學、有效的績效考核辦法，在績效分配上，向重點節目、重點崗位傾斜，真正做到多勞多得。讓節目的發展充分體現在節目主持人、編輯的成長發展過程中。同時應幫助主持人做好中長期的職業規劃。其次從管理方式上也要不斷轉變，應采用更加人性化的管理方式，做到張弛有度。 要多開展談心、談話活動，以此促進同事間、上下級間的了解和理解。

5.加強制度建設，用切實可行的制度進行管理，有效降低威脅意識形態安全的風險和隱患。建立審稿機制，完善審稿流程，明確審稿職責，落實審稿任務和目標，對各類選題、所有節目及稿件進行審核把關，確保政治方向、輿論導向、價值取向正確鮮明，確保意識形態領域絕對安全。同時做到讓有審讀資格的人員進行把關審核， 充分做到三級審稿以及重播重審制度，確保節目安全播出。

二、在節目的微觀管理與思考上，從以下三個方面談談民語言廣播節目質量提升的策略

1.提升適應性：適應時代變化，從時代引領者的視角改版節目，提高節目競爭力。從2011 年起，先后撤銷了收聽率低，節目質量不高的一系列節目，騰出更多節目資源，從聽眾角度出發， 從服務新疆社會穩定發展角度出發開辦新節目。 通過不斷地改革創新，目前民語言廣播節目的競爭力，影響力進一步提高。 改版后的各檔節目效果明顯，受到了聽眾的好評。

2.明確節目理念：始終堅持民生新聞優先的節目理念，充分體現社會主義國家的優越性， 讓人民成為節目內容的主角。 2019 年上半年，維語交通文藝廣播全體職工認真學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神， 深刻學習領會習近平新時代中國特色社會主義思想，堅決堅定政治立場，在思想上、政治上、行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，緊緊圍繞社會穩定和長治久安總目標，順利完成上半年的各項宣傳任務。 2019 年上半年沒有發生安全播出事故，收聽市場份額在烏魯木齊維語廣播市場中居前位。通過臺編委會和總編室的精心策劃， 于2019 年4 月20 日維語交通文藝廣播節目又一次全線升級， 依靠以前的優秀節目資源，優質的收聽效果，進一步明晰交通廣播定位，精準抓取收聽人群，增加節目服務性，提升頻率的社會影響力和市場占有率。 全線升級后， 維語交通文藝廣播開辦有交通、新聞、社教、文藝以及兒童等16 檔節目，全天播出時間為19 小時。 保留完善原來的三檔早，午，晚間“開心路路通”，“相約 1074”，“新疆是個好地方”、“中華大家庭”，“中國大舞臺”，“美好的夜晚”等節目的基礎上，推出了“體育與健康”，“我的私家車”，“我要說聲謝謝你”，“交通在線”等四檔新節目， 在各檔節目的形式及內容上進一步靠近949 交通廣播，共享949 交通廣播的節目資源。改版節目播出以后本頻率收聽率再次上升并受到了臺領導及聽眾的好評。 節目改版以后維語交通文藝廣播翻譯播出949 交通廣播的各類公益廣告，實現了公益廣告的同步播出。 在高考期間，維語交通文藝廣播跟949 交通廣播聯合推出的 《艾特萊斯愛心送考》活動全區共有4000 多志愿者車輛參與，群眾的參與積極性很強，三天內在節目中接到了不同年齡層，不同行業的點贊聲。此外，在端午節當天在949 直播間五個頻率主持人一起主持的直播節目《我們的節日--粽葉飄香過端午，幸福和諧大家庭》也營造了和諧歡樂，積極向上的節日氛圍并大力弘揚中華文化。

3.優勢節目與正確輿論引導相結合：確保安全播出。 維語交通文藝廣播堅決貫徹落實新疆廣播電臺的各項規章制度、把落實意識形態責任制落實到了每位采編播譯人員、進一步加強了審讀工作、四級審稿制度、廣告、公益廣告、微信平臺在內容上是否存在政治問題、是否存在隱患安全問題等情況進行自查、堅決守護好廣播陣地、確保了意識形態領域的絕對安全； 各檔節目微信平臺上的聽眾信息通過由主持人預聽篩選方式播出， 值班導播堅決保證以良好的狀態進行預聽篩選工作，保持清醒的頭腦和正確的判斷能力，提高自身政治敏感度，實現與主持人高度配合。強化對播音員主持人及編輯人員安全播出要求， 認真做好各類節目的選題、前期策劃、制作、準備素材等工作，保證每檔節目質量。加強編譯人員的業務培訓，嚴格執行一屏三審制度，確保了政治詞匯準確無誤地播出，實現了安全播出。

通過精心策劃， 提高各檔節目中的中華傳統優秀文化內涵及文藝節目內容， 認真做好重大活動以及主題文藝節目譯制工作，節目中除了選用謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的歌曲，繼續提高頻率層次的節目策劃水平，重點策劃推出《精彩車生活》，《二手車資訊》等新節目。 同時，更加豐富各檔節目內容，采取正確有效的措施提高節目質量、節目收聽率。 編排節目內容時把握正確的輿論導向， 提高政治覺悟，認真落實意識形態工作責任制，善于把握政治導向、政治要求體現到宣傳報道中。 做好各項把關工作， 嚴格執行“三審”制度，確保所有節目內容正能量、正面宣傳，禁止三俗內容，形成慶祝重大節日的熱烈氛圍。

三、在節目的未來發展與展望上，從以下四個方面談談民語言廣播節目質量提升的策略

1.緊緊抓住臺內現有資源，充分適應媒體融合發展的新趨勢，借鑒成功經驗，用好用足新媒體資源。 以新疆廣播電視臺廣播新聞中心新媒體發展實踐為例：

（一）在探索實踐中，新疆廣播電視臺廣播新聞中心從最初的微博、微信做起，借助新媒體不斷擴大傳統廣播的影響力。 新疆廣播電視臺廣播新聞中心始終堅持策劃先行，每月策劃、每周策劃緊緊圍繞脫貧攻堅、生態治理、鄉村振興戰略、民生工程建設等主題，根據主題報道的內容、特點，結合不同新媒體平臺的傳播特點、受眾群體等，進行采訪、拍攝、制作、分發。 適合在廣播節目中播發的，根據《新廣早新聞》《新疆新聞聯播》《大家幫幫忙》《新疆名醫堂》《新疆企業之聲》《金土地》《新疆是個好地方》等節目的特點，進行有側重點的采訪。 適合在新媒體平臺傳播的，精心拍攝，通過賬號互綁，一鍵轉發，及時在新媒體矩陣平臺呈現。 例如，新疆推出的惠民政策、惠民工程等內容，及時通過新疆新聞廣播人民號、頭條號、天天快報等進行傳播；日常生活中重要的服務信息、招聘信息、旅游信息等通過新疆新聞廣播微信公眾平臺、新浪看點、搜狐號、微博等進行分發；對于時效性較強、傳播受眾相對固定的服務信息，通過微頭條彈窗的方式，進行定向傳播。 目前，新疆新聞廣播官方賬號發布的微頭條，每條閱讀量均在10 萬左右。 對于有畫面感、適合視頻傳播的內容，如新疆旅游景點介紹、新疆特色瓜果推介、新疆發展成就展示等，通過精心策劃、拍攝、剪輯、制作，在騰訊、抖音、微視、梨視頻、愛奇藝等平臺傳播。

（二）要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。 在具體實踐中，新疆廣播電視臺廣播新聞中心堅持以優質內容為引領，以受眾需求為出發點，踐行“深度融合、移動先行”的策略，全力打造涵蓋傳統廣播節目、先鋒961、陽光895、新廣行風熱線微信公眾號、我在新疆等著你、新疆新聞廣播新媒體官方號等全媒體傳播平臺。截至目前，新疆廣播電視臺廣播新聞中心新媒體平臺閱讀量超過6000 萬次，粉絲近160 萬人。

（三）開設重點欄目，并用好全媒體作品，講好中國故事。 新疆廣播電視臺廣播新聞中心在《新廣早新聞》《新疆新聞聯播》等重點新聞節目中開設了“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下—新時代新作為新篇章” “壯麗70 年 奮斗新時代”“砥礪奮進五年間——總書記新疆足跡”“愛國情 奮斗者”“新疆是個好地方”等重點專欄，如何將這些專欄的稿件在新媒體平臺上進行呈現，新疆廣播電視臺廣播新聞中心一直在努力探索。 例如，為了展現新疆公路建設取得的成績，新疆廣播電視臺廣播新聞中心使用無人機航拍，制作了全媒體作品《一代接著一代干，新疆公路建設譜新篇》，在微信公眾平臺推送后，閱讀量超過10萬+；為了宣傳報道好全國兩會，上會記者創作了新媒體作品《他在北京聊兩會卻“嗨”爆了新疆朋友圈!》，榮獲第二十八屆中國新聞獎三等獎；為了展現阿克蘇柯柯牙荒漠綠化治理所取得的成就，創作了新媒體作品《樹長大就好了》，受到業界好評； 為了展現新疆青年人創業奮斗的熱情，創作了短視頻作品《會“飛”的汽車！ 新疆小伙耗時三年，發明了全球首個磁懸浮輪胎》，在新媒體平臺播出后，閱讀量達到了330 萬次；為了鼓勵高三學生認真復習備考，主持人改編制作了音樂作品《為夢想而戰，怎么奮斗都不過火》，播放量達到40 萬次，并被網易云音樂收錄。

（四）在推動媒體融合發展過程中，打造人人都是新媒體內容生產者，深入推進媒體融合發展。 為此，新疆廣播電視臺廣播新聞中心從每月、每周的選題會，以及每天的宣傳例會入手，新聞部、節目部、新媒體部等部門聯合策劃選題、聯合研究發稿方向和形式，從采編源頭上實現了第一步融合。 同時，要求所有的記者、編輯除了要完成主題宣傳錄音報道稿件外，還要完成視頻報道、網絡直播報道；所有的主持人除了完成廣播節目上播任務外，還要完成戶外網絡直播、抖音、微視短視頻創作任務；新媒體記者、編輯除了完成新媒體稿件的采編、推送、運營外，還要完成主題宣傳錄音報道、廣播節目融合報道。 以上所有任務，一項完不成者，當月績效考核實行一票否決制。 通過考核機制的引導，目前，新疆廣播電視臺廣播新聞中心人人都能采編主題報道稿件、人人都能采編制新媒體稿件，從錄音報道、新聞專稿到微博、微信、視頻、H5，一大批“提筆能寫，對筒能講，舉機能拍”的新媒體記者涌現出來，大家積極踐行“四力”，以更大的創新熱情，來應對媒體變革帶來的挑戰。

2.在總結現有經驗的基礎上，奮力前進，充分適應媒體融合發展的趨勢。 以新疆廣播電視臺維吾爾語1074交通文藝廣播微信平臺不斷增強服務意識、陣地意識為例：

1074 交通文藝廣播微信平臺運營至今，做到了更好地將黨和政府的聲音傳遞好、把當代社會的主流輿論展示好、把人民群眾的心聲反映好，在發現問題、提出問題、直面問題、研究問題、回答問題、推動問題解決上下功夫。1074 交通文藝廣播微信公眾平臺要圍繞重點工作、社會熱點問題和群眾關注焦點，主動發布權威信息，同步解讀政策規定，有針對性發布公告、提示。 密切關注、及時回應網上群眾關切的內容，第一時間控制輿情引導主動權、用正面聲音占領輿論陣地。 今年4 月20 號改版以來，及時關注和報道了交通咨詢和人民群眾日常生活有關的一系列重大決策和重要信息，服務意識更強了，同時做到了突出主流媒體的權威性。 在提供天氣預報、交通咨詢、旅游咨詢等內容的同時微信平臺還增加了中華文化，五個認同，民族團結等內容，取得了良好的社會反響。 微信公眾平臺有效拓展了節目的傳播渠道， 使得原本稍縱即逝的廣播節目得到了空前的拓展和延伸，有效擴大了廣播的傳播力，在政府與百姓之間架起了又一座溝通的橋梁。 經過半年的努力，1074 微信平臺閱讀量得到了大幅度提升，每次頭條內容閱讀量均已過萬次， 粉絲人數從2018 年12 月31 日的17 萬人，增加到了現在的21 萬7 千多人。 已成為維吾爾語媒體之中最具影響力的微信平臺。

3.多關注其它新疆主流媒體的優秀選題，為我所用，在積累中不斷增加媒體融合創新發展的新思路、新視角等。以2019 年 9 月 1 日《新疆日報》第 4 版，2019 年 9 月 5 日《新疆日報》第8 版為例：

9 月1 日的《新疆日報》04 版開辟專欄“新疆是個好地方”刊登了《看電影 游大美新疆》，通過對這一版面的閱讀，給人以美的享受， 讀者心里升騰起邊在新疆旅游邊看看那些反映大美新疆的電影，如《遠去的牧歌》（榮獲第十五屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎）——循著“牧歌”看風光；《塔克拉瑪干的鼓聲》（榮獲第十四屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎）——“鼓聲”回蕩瀚海沙漠；《鮮花》——“鮮花”綻放喀拉峻；《冰山上的來客》——帕米爾高原的“來客”。 同時，這一版還刊登了那些年，在新疆取景的電影，比如：《大唐玄奘》、《臥虎藏龍》、《十面埋伏》、《追風箏的人》、《生死羅布泊》等。這些本來是聲、光、色、畫俱全的電影確只是停留在報紙上，無不讓人覺得可惜。作為廣播電視臺應該充分借鑒這些優秀的選題， 充分打好文化旅游這張牌。 再比如：9 月 5 日《新疆日報》第 8 版，“新疆是個好地方”專欄刊登《唱著歌兒游新疆》，同樣選取了那些表現大美新疆的優秀歌曲， 比如：《小白楊》、《吐魯番的葡萄熟了》、《達坂城的姑娘》、《塔里木河故鄉的河》。同時新疆日報全媒體記者還以《歌聲飄過70 年》為題，梳理了不同時期歌唱大美新疆的歌曲，比如：上世紀50 年代的《新疆好》、《克拉瑪依之歌》、《草原之夜》等；上世紀60 年代的《花兒為什么這樣紅》、《懷念戰友》 等； 上世紀 70 年代的 《打起手鼓唱起歌》、《吐魯番的葡萄熟了》等；上世紀80 年代的《小白楊》等；上世紀90 年代的《最美的還是我們新疆》、《甜甜的歌兒迎賓客》 等；21 世紀初的 《2002 年的第一場雪》、《二道橋子》、《這里是新疆》等；當下的《祝福祖國亞克西》等。同樣這些優秀的歌曲首先應該出現在廣播電視媒體上， 給人以充分的美感。正值金秋九月之際，如果能夠利用好這些媒體同行的優秀資源，配合新疆的旅游產業發展，廣播節目質量會進一步提高。

2017 年媒體融合現象級產品

4.以中央媒體和其它省市區的優秀媒體融合發展實例為追趕對象，充分做好扎實的媒體融合發展工作。 以“清流節目”翻紅現象和新媒體技術發展應用為例：

2019 年8 月29 日， 國家廣播電視總局公布了第二季度創新創優節目名單，除了有中央媒體的《等著我》，還有地方媒體的《現在的我們》以及《跨越時空的回信》等。 這都反映出在內容好的節目才是真正的好節目的基本觀念正在逐步深入人心，并受到越來越多人的認同。同時也充分體現了媒體人的“守正創新”的理念與責任擔當，用創新的語言講述了普通中國人為美好生活、為中華民族偉大復興默默耕耘、努力奮斗的故事。

又如：《人民日報》的媒體融合發展是走在全國前列的，充分做到了圍繞內容主業，不斷加強大數據、人工智能、區塊鏈、5G 等前沿科技的使用和應用， 充分實現了跨界融合發展的良好效果。

四、結語

五種語言廣播新聞節目、專題節目實行“五統一”，極大提升了重大主題宣傳的水平和規模，弘揚和傳承中華優秀傳統文化，引導各民族樹立文化自信和文化自覺。 堅決貫徹自治區的決策部署、緊緊圍繞總目標、認真做好重大主題宣傳工作，認真落實意識形態工作責任制、確保意識形態領域的絕對安全。