阿爾山：以旅為主為旅而為

郭鵬

5月19日，“阿爾山興安杜鵑節”在內蒙古自治區阿爾山市開幕。開幕式上，天空下著細雨，但是天氣并沒有影響杜鵑節的熱鬧氣氛。

活動現場，當地的勞動模范、教師、林業、環衛等行業先進工作者和建檔立卡的貧困戶代表們拿著政府贈送的門票，饒有興致地觀看了烏蘭牧騎演員表演的《美麗的草原我的家》等節目。

北京游客王恩雅兩天前就到了阿爾山，與她幾乎同時抵達的，還有來自北京、松原、沈陽、通化、通遼的5列旅游專列合計1800多名游客，他們來的目的只有一個，賞花度假。

王恩雅拿著手機一邊走一邊照，還興奮地發出感慨，“看到如此燦爛的杜鵑花，呼吸著大興安嶺滿滿的負氧離子，雖然氣溫比較低，但是消除了所有的不快，阿爾山真的太美了！”

阿爾山市委宣傳部的工作人員告訴《民生周刊》記者，此次杜鵑節，僅僅是阿爾山近些年推動文化旅游產業高質量發展的一個縮影。

2014年1月26日，習近平總書記考察阿爾山時深情指出“阿爾山自然風光四季都很美”“阿爾山的旅游一定會火起來”。

總書記的一席話，讓阿爾山市委、市政府及廣大市民備受鼓舞，阿爾山旅游業發展從那時開始邁大步前進。

旅游業成支柱產業

其實，阿爾山市的歷史并不長，但是在1996年立市之初，阿爾山就明確了旅游興市的發展方向。可是隨著阿爾山在2009年被確定為國家第二批資源枯竭城市，2011年又被納入大興安嶺南麓山區集中連片特殊困難地區，以及國家級重點貧困縣，一時間，阿爾山在到底該如何發展的問題上一度陷入迷茫。

2014年，習近平總書記視察阿爾山。總書記作出關于“保護生態就是最大發展”的指示，阿爾山應引導群眾摒棄“靠山吃山”思想，“放下斧頭當導游”，積極參與旅游業發展，將綠水青山打造成金山銀山。

得到了總書記的工作指示，阿爾山市隨即開始依托優越的生態環境、豐富的旅游資源和多彩的文化魅力，以“阿爾山旅游一定會火起來”為目標導向，以發展全域旅游、四季旅游、優質旅游為主攻方向，著力推動精品化建設、精準化營銷、精細化管理，不斷優化供給側結構，著力提升品牌影響力和市場競爭力。

有一組數據或許可以說明阿爾山旅游業近幾年的發展態勢：2018年，全市共接待游客431.85萬人次，較2013年增長229.6%;實現旅游收入52.73億元，較2013年增長235.8%;實現旅游收入54億元;旅行社從2013年的28家增長到2018年的32家;導游人數從2013年的53人增長到161人;賓館酒店從2013年的416家增長到707家;旅游直接從業人員從2013年的11829人增長到14000余人。

阿爾山市相關負責人表示，如今，阿爾山覆蓋食、住、行、游、購、娛等旅游要素的旅游產業體系日益完善，旅游業經濟拉動作用突出，支柱性產業地位愈發凸顯。

幾年間，這個因木材工業而興盛的資源枯竭城市，因著旅游轉型升級，再一次得到了廣泛關注。“巍巍大興安，夢幻阿爾山”已成為阿爾山市一張閃亮的名片。

深耕品牌建設

57歲的于久江居住在白狼鎮，是阿爾山白狼林業局的林業工人。已經連續幾個冬天，他都在家門口為自己的生意忙碌著。

他告訴《民生周刊》記者，“冬天許多游客來阿爾山賞雪，我就趕著馬車拉游客穿越林海雪原。”除了趕馬車，于久江還在家里辦起農家樂，游客們通常下了馬車，就進屋吃飯。于久江說，在阿爾山，像他一樣依靠旅游業致富的人有很多。

除了這些農家項目，阿爾山近年來還堅持“城區景區化、鎮區特色化、鄉村風情化”的原則，堅持城市“小巧精美”的形象定位和“北歐小城”的風格定位，以“巍巍大興安，夢幻阿爾山”品牌為統領，推出一系列特色小鎮、特色旅游線路。

阿爾山也先后榮獲世界地質公園、國家生態旅游示范區、國家旅游扶貧試驗區、中國氣候生態市、國家5A級旅游景區、“一帶一路”國際健康旅游目的地等稱號。

2019年初，阿爾山制定了以打造國內外知名旅游目的地，全力推動旅游業高質量跨越式發展的目標。

與此同時，阿爾山市還將加快游客集散中心、文化館、圖書館、健身中心、國保單位修繕等重點項目的推進速度，加快旅游驛站、旅游廁所、標識導覽、智慧服務等項目的建設進度，力求不斷推出更多的精品工程、品牌產品，不斷提升地區旅游發展的核心競爭力。

助推全域旅游

旅游產業，如何既能滿足游客的需求，又能實現旅游效益的提高是個大問題。對此，阿爾山市在提升旅游軟硬件服務上做了文章。

據了解，阿爾山選擇用“旅游+”融合發展模式促進旅游發展。在“旅游+文化”方面，阿爾山深入挖掘蒙元文化、林俗文化、紅色文化、溫泉文化、冰雪文化的精神特質，促進文化與旅游融合發展;在“旅游+體育”方面，挖掘冰雪旅游潛力，加快滑雪場改造升級，將阿市打造成為國內知名的“冰雪運動之鄉”。承辦山地越野、自行車騎行、戶外馬拉松等賽事，促進旅游和體育事業融合發展。

除此之外，還有“旅游+健康”“旅游+農牧業”“旅游+互聯網”“旅游+工業”等模式，多個領域可以通過旅游產生拉動作用。

為了適應旅游市場的發展需要，阿爾山也從自身開始轉變，從相對單一的觀光型向業態更加豐富的復合型轉變、從長期依賴“門票經濟”向綜合發展的“產業經濟”轉變、從封閉經營的“單點式”向區域發展的“一體化”轉變、從建管景區向打造精品景區轉變。

記者從相關部門了解到，今年1至4月，阿爾山接待旅游者77.36萬人次，同比增長19%;實現旅游收入9.49億元，同比增長20%。

雖然數據不能體現全部，但至少能說明來阿爾山旅游的人越來越多了。

在阿爾山市，對于習近平總書記“阿爾山旅游一定會火起來”的期許，阿爾山人對此深信不疑。