大數據時代傳統媒體轉型的關鍵

魏翔

摘 要：伴隨著我國大數據時代的來臨，大量的數據已經成為各行業競爭的重點，然而傳統媒體也沒有排除在外。除去新聞消息和新聞調查以及新聞報道等信息的傳播方式，傳統媒體必須要充分運用大數據時代相關技術進行信息生產和傳播，然后去通過多元化的結合技術，去實現信息傳遞。當前大數據時代給傳統媒體帶來了新的機遇和挑戰，怎樣去生產大數據和分析大數據，是當前媒體信息傳播和發展的關鍵所在。

關鍵詞：大數據 傳統媒體 轉型分析

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2019）07-00-01

前言

隨著新媒體的出現，傳統媒體逐漸開始沿著新媒體的路程快速轉型，大數據是作為當前數據資源的主要技術支撐，對于傳統媒體的轉型和發展是有著極為重要的積極作用。大數據時代，傳統報業轉型是一個發展趨勢，重點問題是轉型的方向和方法，新媒體無疑是當前的轉型方向。從我國發展的實際情況來看，最近幾年來傳統媒體不斷開展媒體的結合，搭建圖片、視頻以及網站等方面的信息傳播平臺，在一定程度上采用多種維度和方位的數據對新聞進行報道，從而借助移動互聯網技術走向新媒體和媒體的結合。因此，數據化對于大量的數據重視以及處理是決定傳統媒體轉型升級的主要方向。

一、大數據時代傳統媒體轉型機遇

在當前下，大數據已經成為每一個國家最為核心的競爭力，充分運用大數據的必要性是對國家硬實力以及軟實力水平也提出了更多的要求。和西方發達國家相比較，我國政府在社會中的地位是相對較高的，可以作為的范圍也是極為廣泛的，特別是擁有公共海量數據也會變得越來越對，但是有很多數據對外開放的程度確實極低的。所以，只要我國政府下決心對有很多數據進行開放監控，實施開放式數據戰略，然后去取得社會經濟效益的增長。這對于媒體而言，在開放式的公共數據資源中去形成新的產業鏈，是能夠讓其在社會競爭中占據有利地位。在信息化和數字化變革過程中，不論是從辦公自動化合適到媒體的融合，傳統媒體都是在不斷積累自己的媒體資產，其主要包含了大量的文字、圖片以及視頻資料，還有歷史數據庫和社區網絡等多種形式的數據資料。與此同時，對于開放的互聯網媒體平臺所聚集的多種用戶群體的社交信息，也為傳統媒體提供極為龐大的數據背景。這些大量的數據可以說是傳統媒體在大數據時代的最為重要的優勢。

二、以大數據為支點，去促進傳統媒體轉型

1. 樹立以大數據推動傳統媒體轉型理念

在移動互聯網時代技術革命的沖擊下，對于傳統媒體而言，去以大數據視野下以及觀念融合到這個時代中，要順應潮流，要建立去特色的新理念，這將是走向現代傳統的新起點。回顧在以往的二十年中，互聯網技術正在逐漸改變傳播生態的格局，要對傳統媒體所形成的劇烈沖擊。然而我國傳統媒體所面對的新技術主要是包含了大數據中還存在較多的問題，具體問題如下；第一是有很多對于大數據沒有進行落實，沒有行動上的落實；第二是對齊漠不關心，從而錯過了機遇；第三是有較淺的認識，有比較盲目。在一定程度上傳統媒體需要去理性的面對大數據所帶來的營銷，要承認其差距并且要下狠功夫，與此同時要避免盲目，從而要發揮出自身的優勢，要做好相應的發展路徑的規劃，要將大數據提高到政策的戰略高度，從而讓其成為當前傳統媒體的發展重點。

2.建立數據化運作相匹配的管理制度，提高對數據分析能力

第一是組織架構，傳統媒體要想改變技術和經營、采編以及管理相對分離的架構，就必須要建立起符合當前互聯網邏輯產品經理負責制度以及項目負責制度的并行，要建立專門的機構以及相關系列規章制度，從而引導企業所有工作人員去圍繞著大數據提高工作效率。第二就是要讓大數據技術基因滲透到整個行業的生產過程中。傳統媒體一直都是以內容為發展要素的，相關技術部門需要去擔任更多的角色，這也是導致了企業管理層對于最前沿的技術缺少了解，管理人員將自身看的過重。在大數據時代下，相關流程中的技術基因是決定了企業正常運轉的科學性以及合理性。

3.要呼吁社會人員共同豐富以及開放數據

充分借助互聯網和新媒體技術，當前時代已經是一個大數據所產生的逐步公開于社會時代，在一定程度上有利于豐富大數據背景是所有數據產業所存在以及發展的前提。我國所擁有的數字化和信息化數據資源還是遠遠低于西方發達國家，我國有很多公共部門以及生產制造行業的大數據資源累積還是處于初級階段，在實際公共信息資源共享方面，也是有著很多政府管理人員有著較多的考慮。有的還會將大量的公共數據是作為政府部門的財產，不能進行公開的展示。在針對有限的數據資源來說，還是存在較多的準確化和標準化，在一定程度上對于數據的充分利用，是能夠提高數據的使用價值的。然而傳統媒體所擁有的社會話語權，還需要在這方面的問題中帶頭去呼吁全社會人群共同建立一個良好，可持續發展的數據共享生態系統，這樣能夠讓政府公共數據資源得到共享，讓數據資源成為開放式的數據。只有當我國政府公共數據能夠變為開放數據，才能夠讓我國公民對于政策的相關政策有所了解，讓公民知道政府的最新動態，在一定程度上開放式數據能夠間接性的提高我國國民的生活質量和對于日常生活中的相關動態有所了解，從而促進國民社會經濟的可持續發展。

結語

總而言之，大數據時代是一個文化傳媒產業發展的大時代，其也是一個平面媒體價值顯現的小時代。簡單來說，大數據時代下傳統媒體必須要進行創新，要對管理模式和發展模式進行變革。在一定程度上傳統媒體的未來不是人們所想象的那樣不堪，相反的，傳統媒體轉型的道路可以依靠大數據讓其發展道路變得更為廣泛。所以，傳統媒體今后命運的發展也將會和創新有送同步，這樣能夠使傳統媒體得到可持續發展，從而去促進國民的生活變革。

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