傳媒行業轉型發展下的金融支持策略研究

鄭曉星

摘要：在傳媒技術不斷發展的時代背景下，如今，傳媒行業已經步入了關鍵的轉型階段，從以往的傳媒經營轉變到了新興的傳媒行業。并且相關研究學者也都積極投身到了傳媒行業轉型中。但是，從目前的實際情況看來，傳媒行業轉型發展過程中的金融支持策略仍然存在多方面的問題，這種現象影響到了我國傳媒行業的轉型目標。鑒于此，本文就傳媒行業轉型發展下的金融支持策略展開探討，以期為相關工作起到參考作用。

關鍵詞：傳媒;轉型;金融;支持;策略

中圖分類號：F832

文獻識別碼：A

文章編號：1001-828X（2019）010-0332-01

一、概述

如今，傳媒行業的發展得到了快速的進步，并且傳媒行業的發展結構也得到了持續的優化，行業整合也在不斷進行中，新媒體也表現出了跨越式發展的勢頭。在國家的宏觀經濟以及傳媒產業的政策推動之下，傳媒行業面臨著難得的轉型機遇，但是同時在轉型的過程中也受到了各方面的限制，其中，資金獲取渠道不夠是影響轉型的主要問題之一。面對這種現象，商業銀行需要遵循積極穩健的原則做到有保有壓，搭建能夠和銀行對接傳媒行業的服務平臺，進行媒體行業的細部劃分，確保傳媒產業和銀行之間實現“共贏”。

二、我國對于傳媒行業轉型發展的金融支持策略當中所存在的不足

從我國傳媒行業轉型發展的金融支持政策看來，其中存在的不足之處有：（1）經驗不足。導致這一問題出現的主要原因是我國對于金融支持策略的研究力度不夠，并且很多傳媒單位大多都是經過事業單位轉換而來的，在思想上存在“吃皇糧”的意識，對于這一方面的研究重視力度不夠，很難對于金融支持下的傳媒行業轉型工作的重要性有正確的認識。（2）多數傳媒企業的高級管理人員都重內容而輕經營，對于政策的扶持比較重視，而對于金融策略中的風險則過度規避，導致金融策略的實用性比較欠缺，經常會由于金融支持策略給企業帶來很多轉型風險，從而對于傳媒產業的發展起到了嚴重的制約作用。

三、優化金融支持策略，促進傳媒行業轉型發展的措施

1.從實際出發經驗并對其進行創新

為了能夠保障金融支持策略很好地發揮出應有的作用，從而給傳媒行業的專項發展提供必要的支持，以此來推動我國傳媒行業轉型工作的發展，就需要在開展具體工作的過程中，掌握傳媒行業的經濟定位以及社會定位，了解我國傳媒行業的實際情況，加強理論與實踐的創新。因此，應該不斷強化自身信息搜集工作，擴展搜集信息的渠道，并且將該項工作的內容記錄到企業的信息庫之中，對于這些信息進行集中式的管理。同時，需要加強對我國2003年文化體制改革試點以及改革措施、各項政策、政策的落實情況以及企業使用政策的效果的探討，需要對于我國相關的金融支持政策的策略有準確的了解，并且要結合相應的工作經驗以及不足，準確分類所搜集的對應信息，之后結合傳媒企業開展轉型工作的具體情況，將其落實到具體工作之中，總結出能夠推動企業轉型發展的高效金融支持政策，以此來促進轉型工作的順利實施。應該加強國外政策的可行性分析工作，盡管自2015年之后，我國不管是在新興媒體方面還是在傳統媒體方面都取得了很好的成果，而且也進入到了世界傳媒行業的先列中，但是，結合我國傳媒行業的發展需求以及具體情況看來，加強對政策的研究、改造以及使用，可以有效促進我國傳媒行業的發展，從而給傳媒行業的轉型工作提供必要的支持，以此來保障我國實現傳媒行業的轉型目標。

2.構建多元化融資體系

從現實的層面考慮，傳媒行業的轉型發展需要有足夠的資金作為支持，面對這種現象，缺乏資金的企業就會開展融資活動，該項工作的實施需要相關管理工作者建立多元化的融資體系，以此來支撐轉型計劃的開展，從而促使轉型目標的實現。現下，國內很多頂級的傳媒集團，其在市場化發展的過程中使用先進的技術實現發展目標的，都有屬于自己的完善的金融體系。在傳媒媒體演進的傳媒集團之中，大概有10家左右都有著比較完善的金融服務支撐體系，并且也有全面的金融支持政策。這些傳媒集團中，大多數都是將投資公司以及上市公司作為對外平臺，將擁有的優質的金融資產，比如公司股份以及銀行股份等作為穩定器，這樣一來，這些集團就具備很強的抵抗風險以及市場對接的能力。在傳媒金融支持過程中使用網絡融資技術，我國的互聯網則具有先進的體系。由于受到歷史因素的影響，其他的傳媒集團受過去的金融持牌以及經營區域的限制，盡管有較多比較成功的嘗試，但是，仍然需要經歷很大的跨越來獲取“門票”。

3.重視風險保障

從目前的實際情況看來，在傳媒行業轉型發展的過程中面臨著很多的風險，其中，金融風險是影響傳媒行業轉型發展工作順利開展的最為關鍵的原因之一，金融風險的存在不僅會導致傳媒企業不能準確完成各項轉型工作，同時，在一定程度上還會導致資金鏈的斷裂。再加上由于受到傳媒行業穩定性不高、特殊性明顯以及高風險的特點的影響，這就要求相關工作者必須要重視風險保障體系的建立。因此，傳媒企業的相關管理工作人員需要加強風險保障體系的建立工作，并且要協調處理好與金融保險機構的合作關系，給企業購買相應的保險，確保企業即便在轉型過程中存在一定的風險，也能夠順利渡過難關。

四、結語

總而言之，在傳媒行業轉型發展的過程中，需要有科學合理的政策體系作為支撐，只有不斷完善金融支持策略，以往的傳媒行業才能夠達到既定的轉型目標。因此，相關研究工作者在具體實施傳媒轉型工作的過程中，需要將工作的重點轉移到支撐轉型發展的金融策略方面，再根據轉型過程中的實際情況，制定出對應的解決措施，這樣一來，不僅能夠獲取傳媒轉型過程中的資金，同時還能夠有效確保傳媒轉型既定目標的實現。

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