全域旅游視角下黑龍江冰雪旅游發展對策

孫嘉輝 劉加新

摘 要：全域旅游的蓬勃發展使得旅游業不再是單一產業的發展，而是需要與其他產業相關聯，與環境、經濟、文化、體育等產業協調發展。因此，依托黑龍江省的冬季旅游資源優勢，在全域旅游的視角下，基于滿足行業互補的新型市場需求，提出龍江冰雪全域旅游發展的新方向，對省內城市冰雪旅游資源的側重點進行初步調整。提出黑龍江省冬季旅游未來的發展趨勢，既要正視冰雪產業現階段的開發現狀和遺留問題，還要立足于國家全域旅游下的政策導向。建議各地區范圍內景區景點在交通、服務、供給需求等方面加強溝通與學習，實行一體化企業經營模式，鑄造龍江全域旅游產業的新體系，共同形成黑龍江省冰雪旅游資源的多元化發展模式.

關鍵詞：全域旅游;冰雪旅游;黑龍江

中圖分類號：F592.3 ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）08-0106-02

全域旅游是指在一定區域范圍內把旅游業作為主導產業，通過對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、地理位置、生態環境、市場需求、制度機制、法律法規、文化素質等進行全方面、多角度的促進提升，實現區域內資源高效融合、產業協同發展、社會資源共享，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展策略和模式。2016年7月習近平總書記在參加寧夏政府會議時明確指出，發展全域旅游的方向是正確的，要堅定不移的執行下去。從而將全域旅游推上前所未有的高度。2017年3月李克強總理在年度政府工作報告中明確提出要完善鄉村、休閑、全域旅游。全域旅游也是第一次被列入政府未來的發展規劃中。國家旅游局下發《關于發展國家全域旅游示范區創建工作的重要通知》后，全國各景區部門積極開展全域旅游的落實工作，但如何將當地特色與全域旅游相結合成為了首要問題。一定要結合當地特色，從實際出發，切勿照搬照做，需要全行業的積極融入和全體居民的共同參與。

一、黑龍江冰雪旅游資源開發現狀

黑龍江省位于中國東北部邊境，境內山多地廣、高度差適中、坡形較緩、植被多樣，冬季雪量豐富，雪期為十一月初到第二年三月末，適合開展滑雪旅游。黑龍江省依托于自身獨特的地形與氣候優勢，大力發展冰雪旅游項目，打造了一組優質量、高地位的品牌系列產品;冰燈、冰雕、雪雕、冰雪大世界、滑雪節等一時間成為黑龍江省最具吸引力的旅游資源。亞布力滑雪場的建成也使哈爾濱市成為中國著名滑雪競技和旅游度假村;哈爾濱國際冰雪節作為中國第一個以冰雪為內容的國際性節目，吸引了海內外的目光。牡丹江市緊緊圍繞著旅游資源特點，開發出一批精品旅游品牌，如雪鄉、雪堡等，提升了牡丹江市在國內外的知名度。2009年在哈爾濱市舉辦的第24屆世界大學生冬季運動會更為我們提供了一個大力開展冰雪旅游活動的良好時機，為黑龍江省經濟做出了巨大貢獻。另外，1988年中國黑龍江國際滑雪節的成功舉辦，也彰顯了黑龍江冰雪旅游的重要地位，之后相繼成立了中國第一個滑雪旅游委員會和第一個國際滑雪俱樂部等。黑龍江省哈爾濱市有舉世聞名的冰雪大世界、兆麟公園的魅力冰燈游園會，還有太陽島雪雕藝術博覽會等多種多樣冰雪產品，為其帶來了可觀的經濟效益。

二、黑龍江冰雪旅游現階段所存在的問題

（一）冰雪旅游資源中“冰”“雪”結合不夠，活動項目匱乏新意

冰雪大世界在過去一直作為黑龍江省的冰雪旅游資源的主要代表，但隨著人民生活水平的提高和國家對滑雪運動項目的傾斜性扶持，滑雪旅游逐漸成為旅游的新潮流。傳統的“四大紳士運動”有滑雪運動、高爾夫、馬術和臺球，而滑雪作為唯一一個雪上運動，可謂獨具特色。要想使黑龍江省的冰雪旅游得到持續穩定、前進有力的發展，應改變對黑龍江冰雪旅游定義混淆模糊這一現狀，充分意識到冰雪旅游不僅有“冰”，還應包括必不可少的“雪”，黑龍江省的特色旅游要走“冰”、“雪”聯合、城鄉聯系和相關產業融合的道路。

（二）資源缺乏整合，產品缺乏新意

就冬季來看，哈爾濱市的游客訪問量遠遠高出省內其他城市數倍。省內其他城市同樣擁有著得天獨厚的冰雪旅游條件，但到訪的游客數量卻持續下滑。應當加強對其他城市冰雪資源合理的改造和開發利用，打造冰雪旅游城市的“特色名片”。黑龍江冰雪旅游資源通常以觀光滑雪為主，產品單一，只看到眼前冰雪，沒看到冰雪背后的文化內涵，如休閑度假、保健養生，戶外運動等。現在旅游方式應越來越吸引游人的目光，而黑龍江冰雪旅游資源更多是產品雷同、景點重復，缺乏更深層次領域的新產品開發。

（三）景區基礎設施老舊，缺乏網絡化營銷意識

當今社會互聯網占據了越來越多人的生活空間，而黑龍江省很多冰雪旅游景區缺乏互聯網建設和將互聯網與旅游項目聯系的意識，沒有讓互聯網宣傳景區和促銷產品方式得到很好利用。

（四）旅游產品缺乏附加值，產品間聯系性少

全域旅游作為一種新型的旅游經濟發展方式，要通過全域旅游的發展促進整個地區區域內的經濟大發展，與社會發展同步，而黑龍江省冰雪旅游的發展對其他相關產業的影響微不足道，并沒有帶動相關產業的發展。例如，與文化產業沒有很好融合，來黑龍江省旅游的人只知道黑龍江省的冰雪旅游資源，而對該地區具有特色的民族文化和風土人情了解很少。全域旅游只創造出了單一的旅游價值，并沒有與其他產業進行融合，帶動相關產業的發展。

三、全域旅游環境下黑龍江冰雪旅游的發展策略

全域旅游是旅游產品的融合化、資源的整合化、空間合理、產品多樣、富有生命力的健康新型旅游方式，可以促進產業建設和經濟提升。要通過“旅游業+”模式，來實現黑龍江冰雪旅游的全域發展。

（一）“冰雪旅游+鄉村游”發展模式

目前，鄉村旅游發展大熱，旅游者普遍開始尋找能夠讓自己身心與大自然緊密結合的旅游環境。而鄉村旅游提供給大眾的不光是原始的自然環境，更多的是當地的風土人情，人與自然的和諧更能吸引廣大游客。黑龍江是冰雪旅游資源與鄉村旅游資源記錄特色且豐富的省份，要將鄉村旅游與冰雪旅游相結合，相互促進、共同發展，尋找黑龍江省旅游業的新熱點。

1.黑龍江省地形多變、溪流交錯、森林茂密、景色秀麗、環境優良，應讓豐富的森林樹木資源與冰雪結合，打造壯麗奇特的森林雪景，供游客觀光游覽;也可以發展冰雪林地探險旅游項目，滿足有探險、尋求奇特旅游體驗的游客心理需求。

2.隨著打撈開江魚的進入人們的視野，“冰捕”活動漸漸成為新型旅游活動。黑龍江省河流密布、魚群種類豐富，可以將冰雪旅游與“冰捕”相結合。這種發展模式在發展當地旅游業的同時，也可以對捕魚業進行有力的宣傳，餐飲酒店行業也可以得到極大的發展。

（二）“冰雪旅游+文化產業”發展模式

由于黑龍江省獨特的歷史環境和地理位置，造就了當地多民族聚居的情況，少數民族的人民在生產生活中創造出別具一格的民族文化，將冰雪資源與民族文化有機結合，使游客體驗特色的少數民族的冰雪活動。可以對少數民族文化進行冰雕、雪雕表現，通過冰雪將少數民族文化以新穎的形象展示在游客的面前，給其獨特的冰雪體驗，使文化與雪相融合成為獨特的吸引點。

（三）“冰雪旅游+體育產業”發展模式

據報道，平昌冬奧會為韓國帶來64.9萬億韓元（610億美元）的直接和間接效益，其中平昌縣所獲得的旅游收益將達32.2萬億韓元。黑龍江省冰雪資源豐富，滑雪場賽道等條件設施逐漸完善，可以在當地政府等支持下開展小型的冬奧會等冰雪體育活動，在吸引廣大人們前來參與比賽的同時，也促進了當地旅游業的發展。

（四）“冰雪旅游+網絡產業”發展模式

隨著網絡的發展，旅游網絡直播的方式越來越被大眾所接受。可利用當下熱門的抖音、快手、微博等軟件，對冰雪旅游項目進行宣傳，如請知名滑雪教練進行網絡教學。當地旅游景區可推選出網絡宣傳大使，采用直播的方式與網友進行互動，達到宣傳目的。在朋友圈可開展集贊換門票的活動和舉辦有關冰雪旅游的散文和logo設計比賽，從而為景區打開新的網絡市場。在網路營銷方面，應采用靈活的營銷手段，如增加家庭親子優惠套票、情侶優惠套票、特定時期提供免費游玩項目和抽取神秘大獎等活動，讓顧客有更多選擇和意愿購買冰雪旅游產品。

（五）推進產業聯動，產業融合

不管是“旅游+”，還是“+旅游”，產業融合打造了前所未有的深度。產業深度融合催生新業態，不僅為旅游業自身的發展拓展了空間，也為其他產業的創新發展提供了動能。旅游業推動著交通、保險、生態等基礎服務行業不斷向前發展，有利于提高整個旅游業以及社會的發展水平，通過與相關產業的融合發展，努力為外來游客以及當地居民造福造利。

（六）豐富全域旅游產品

結合地域準入原則和產業結構，推出多種多樣的全域旅游產品。例如，伊春市開發出了八大精品線路，分別是冬季競走、溫泉狩獵、滑雪穿越、冰雪娛樂、觀賞冰雕、攝影采風、民俗風情、冰雪文化。也可以在滑雪穿越、雪中火鍋、泡溫泉等傳統旅游項目基礎上，突出山地、冰雪、風俗資源特色，開發了戶外刺激運動、少數民族體驗、雪中火鍋、雪中賞樂等新型旅游產品。

結語

在全域旅游視角下發展冰雪旅游，必須審視好全域旅游與其他產業間的關系。目前黑龍江省冰雪運動項目蒸蒸日上。這些項目蘊含著東北少數民族的豪情與奔放，使得黑龍江的冬季猶如夢幻仙境。豐富的冰雪活動和多姿多彩的民族文化相結合，有著得天獨厚的優勢。隨著冬奧會申辦成功，人們的滑雪愿望日漸高漲。省內部分景區紛紛打造雪場、砌雪雕，開展冰雪運動項目。以全域理念拓展冬季旅游活動項目，要充分發揮本地資源優勢，因地制宜，避免惡性競爭，打造中國冰雪旅游大品牌。省內各城市之間相互進行信息交流，互相借鑒學習。從全域融合區域的策略角度，推動黑龍江冰雪旅游面向世界化、面向未來、促進龍江冰雪文、冰雪企業和冰雪旅游品牌唱響世界，翻開中國冰雪旅游發展的新篇章。

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