網絡經濟時代市場營銷策略的變革初探

李倩

摘要：在互聯網技術日益成熟的今天，其技術也廣泛應用于各個領域中，并取得了不錯的效果和成績，它也漸漸改變了人們的消費觀念，給市場營銷帶來了新的機遇發展。本文以網絡經濟時代市場營銷策略的變革為主，進行簡單探討。

關鍵詞：網絡經濟;市場營銷;策略;變革

互聯網信息技術的快速發展，給我國的經濟帶來了很大的收益，科技發展水平提高得也極為顯著。所以應該及時抓住這一機遇，把互聯網技術融合進市場營銷中，使它發揮更大的作用，使我國的經濟水平更上一個臺階。

一、市場營銷在網絡經濟時代下的影響

（一）市場營銷觀念的影響

自改革開放后，我國呈現出跨越式的經濟發展趨勢，廣大人民群眾的生活品質也在上升，需求量和標準和以往比較也有很明顯的變化。伴隨消費者群體的擴大，市場營銷的方式也就更加多樣化，網絡技術和市場營銷的有效銜接，也使著消費范圍拓展和延伸。

如迅速興起的電商在市場營銷中占有大量份額。線上購物也逐漸成為大多數消費者選擇的購物方式。加上代購的營銷方式，使得市場經濟發展多元化，以往營銷模式的單一化，已經很難滿足消費者的需求。所以在網絡經濟下探索更有效的營銷模式才是更積極的作為，始終保持鮮活狀態。

在產品設計中，應該從消費者的需求出發，滿足消費者的需求，對其有著更加強烈的吸引力。所以，不管是產品還是廣告設計，都需要不斷找尋突破，讓整體更加精細化，促進消費者的購買欲望，提升整體產品優勢時縮減成本。

（二）市場營銷環境的影響

在現有的網絡經濟下，傳統營銷環境、決策、理念等方面都受到比較大的沖擊。市場營銷的模式需要改革，行業競爭激烈，競爭力也越來越大，如何降低成本，增加競爭力就變成了當前的重點。與此同時，企業庫存減少，產品周期下降， 就為消費者和企業造就了更多的機會，提高對消費者的服務水平。

網絡經濟改變了消費者的需求、觀念，也提高了消費者的消費水平，從而促進了我國的經濟發展。目前，消費者對產品的需求也單純地從質量轉為個性化，營銷市場也在漸漸向細致、微型化轉變。就此來說，市場營銷也應該針對消費者的個性化需求，有針對性制定策略。

當然，因為科技的快速發展，企業向自動化進行轉變時，營銷方式、產品、都很容易被模仿，使得競爭力更加激烈，也就催生出了各種網絡營銷，提高了交易效率，促進了市場發展。

（三）市場營銷策略的影響

伴隨著我國的互聯網技術的發展，消費者大都可以選擇在線上進行購物消費，足不出戶就能享受到良好的購物體驗。店面銷售的模式已經遠遠不能滿足消費者日常需求了，所以企業就需要改變市場營銷策略，填補營銷空白。

通過計算機信息技術，緊縮銷售成本，提升市場營銷的競爭力，分析消費者具體的消費信息，然后進行精準營銷，在滿足客戶的同時也創新了傳統的市場營銷模式。加大市場營銷的投入，改變市場營銷的理念，才能把握市場營銷的發展脈搏。

未來的市場只有在滿足消費者的真實需求下，開展線上營銷模式，才能促進市場營銷模式的創新發展，并帶動經濟更好地發展。

二、市場營銷在網絡經濟時代下的改革策略

（一）市場營銷觀念的改革

1.引導市場：在以往的經濟條件中，信息傳播不是很及時，導致資源分配不平衡，企業很難把握當前的市場環境，致使錯過發展機遇。又因為受到傳統模式的影響，無風險意識，沒有適應市場發展制定的營銷策略和策略規劃，導致跟不上市場的腳步。而在網絡經濟下，企業建立的市場營銷系統，能及時發現市場變化，掌握市場的信息，從而達到對風險市場的評估，并能制定應急方案和相關應急策略。從而在市場競爭時取得一定的優勢，并引導其發展方向。一旦市場有所需要，就能夠填補市場的空白。

2.優質服務：網絡環境下，企業間的競爭標準，已經悄然從產品的實際用途轉變為產品的售前服務、售時服務、售后服務方面了。這是現在多數消費者判別一個企業是不是合格的基礎。當前市場競爭日益激烈，基本可以預見未來企業的服務理念戶越來越完善。因此，企業就需要從現在開始改變被動服務的局面，從多方面加強服務，讓消費者認為獲得大于付出，才能提高企業在社會中的信譽度，讓企業的服務理念能讓消費者進行肯定和傳播，樹立良好的企業形象。

（二）市場營銷環境的改革

企業的市場營銷范圍就表示了市場營銷的環境發生了明顯的變化，而在以往營銷環境中，市場開發的策略主要是產品在市場中的占有率、主要消費人群和政府對于消費市場所持有的態度等等。但在網絡技術的支持下，多數營銷活動都不會以實體的形式展現，所以在市場開發策略中，將關注點放在網絡因素中，制定更加科學的市場開發策略，使網絡環境得到進一步優化，促進市場營銷活動的順利進行。另一方面，在當前的網絡背景下，企業就應該注重市場策略的創新，只有創新才能占據有利的市場地位，增加競爭力。

（三）市場營銷信息化的改革

信息化的發展，將注定了網站會成為市場營銷的主要手段。網站沒有國界，世界各地的消費者都可以通過網站平臺和產品相關的企業進行溝通交流，也可以向企業提供一些建議，讓企業能明白國內外平均消費水平和理念的區別。而且網站上的購買平臺也是企業銷售產品的手段之一，如淘寶、拼多多、蘑菇街等。這些都是具有高效率、低成本、廣范圍的特點，將企業產品的信息，向世界各地進行投放，確切地實現了全球營銷策略。

結語

在網絡經濟的時代下，企業發展面臨著各種新的機遇，也遇到了很多挑戰，所以企業要加強市場營銷策略的變化和創新，利用多元化的、更先進的技術手段塑造企業形象，使企業走上可持續發展的道路。

參考文獻：

[1]孔艷芬.網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].全國流通經濟，2019（03）：7-8.

[2]李林娟.網絡經濟時代的企業市場營銷[J].商場現代化，2018（18）：41-42.