秦皇島品牌生態位的基本原理與培育方法研究

王典典 劉志峰

摘 要：秦皇島品牌生態位培育是提高秦皇島品牌發展力，增強秦皇島品牌影響力的有效途徑。合理有序推進秦皇島品牌生態位，離不開對品牌生態位原理和方法的系統掌握。秦皇島品牌生態位原理主要包括重疊競爭、維度拓展、優化發展、衰退弱化等內容，有效利用這些原理還需要綜合采取一定的培育方法。培育方法利用不合理，必然會影響到秦皇島品牌生態位的正常培育和目標實現。

關鍵詞：秦皇島;品牌生態位;基本原理;培育方法

中圖分類號：F127? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）12-0128-02

秦皇島品牌生態位主要是品牌生態位理論在秦皇島經濟社會發展中的應用體現，研究秦皇島品牌生態位有助于提升秦皇島品牌競爭力，提高秦皇島品牌發展力，增強秦皇島品牌影響力。具體而言，探討秦皇島品牌生態位理論，在宏觀上能夠有效揭示秦皇島與周邊地市的品牌關系及其演變，在微觀上能夠有效揭示秦皇島品牌的成長規律和演化特點。本文主要探討秦皇島品牌生態位的基本原理和培育方法兩個方面問題，不斷為秦皇島品牌生態位理論研究和實踐發展提供有益借鑒和參考。

一、秦皇島品牌生態位的形成過程

秦皇島經濟社會的發展過程也是秦皇島品牌的發展過程，經濟社會的發展多變不斷催生和塑造秦皇島品牌的發展演化。作為秦皇島經濟社會發展的重要產物，盡管秦皇島品牌離不開經濟社會環境和條件的支持，但是秦皇島品牌也有其特定的發展要求、特點和規律。事實上，秦皇島品牌是一個概念結合體，可以涵蓋秦皇島經濟社會的各個方面，例如經濟品牌、社會品牌、自然環境品牌等。經濟品牌主要指秦皇島經濟發展的品牌力及其影響力。社會品牌主要指文化品牌、科技品牌、教育品牌、政府品牌、管理品牌等。自然品牌主要指秦皇島所處地理位置和擁有的自然條件、環境的品牌。經濟品牌、社會品牌和自然環境品牌之間相互聯系、相互影響，共同決定秦皇島品牌的實力狀態和整體水平，每一個層面品牌的發展變化都會影響到其他層面品牌的效應發揮。

從生態位理論角度來看，秦皇島品牌的實力狀態和整體水平實際上就是秦皇島品牌生態位。秦皇島品牌生態位也可以理解為秦皇島經濟社會各方面的品牌生態位的有機綜合，即經濟品牌生態位、社會品牌生態位和自然品牌生態位的有機結合。按照生態位理論的經典解釋，秦皇島品牌生態位主要指秦皇島品牌擁有的資源維度、功能作用和地位表現。資源維度越多，越有助于秦皇島品牌生態位的成長;功能作用越強，越有助于秦皇島品牌生態位的發展;地位表現越突出，越有助于秦皇島品牌生態位的演化。這三個方面從不同層面體現了秦皇島品牌生態位的概念本質，同時也決定了秦皇島品牌生態位的原理內容。

在推進秦皇島品牌生態位發展過程中，政府、企業、高校以及社會公眾等主體發揮著至關重要的作用。各主體之間的同向同力，使得秦皇島品牌生態位不斷獲得發展動力。從作用表現來看，政府在秦皇島品牌生態位發展中有著把關定向的作用;企業也是培育推進秦皇島品牌生態位發展的重要力量，特別是企業的優秀產品、技術水平和服務質量;高校和社會公眾在推進秦皇島品牌生態位發展中也是不容忽視的力量。此外，銀行、科研機構和其他社會組織都發揮著一定作用。

二、秦皇島品牌生態位的基本原理

秦皇島品牌生態位的基本原理形成于秦皇島品牌生態位的發展過程。探討秦皇島品牌生態位的基本原理，離不開對企業生態位原理[1]、品牌生態位原理的合理借鑒，也離不開對秦皇島品牌生態位發展過程的系統分析。

1.重疊競爭原理。生態位理論的主要思想是重疊競爭思想，即資源重疊是導致物種競爭的根本原因。同樣，重疊競爭也存在于秦皇島品牌生態位發展過程，重疊是指秦皇島與周邊地市之間品牌生態位的重疊。品牌資源的價值性和稀缺性是決定重疊水平的重要方面。重疊往往會導致生態位之間的競爭，重疊的范圍越大，品牌生態位競爭的程度也就越高。重疊競爭原理是秦皇島品牌生態位原理的重要內容。

2.維度拓展原理。秦皇島品牌生態位發展對環境資源的占有、享用，可視為一個一個的資源維度。擁有的資源維度越多，秦皇島品牌生態位的發展越具有后勁。為了確保穩定有序發展，秦皇島品牌生態位應該不斷拓展資源空間，優化資源結構，增加資源維度，提升發展能力。資源維度的擁有狀態，實際上決定秦皇島品牌生態位的可持續發展。當然，也不是資源維度越多越好，還應該與秦皇島品牌生態位發展需求相適應。

3.優化發展原理。秦皇島品牌生態位發展會受到內外環境條件的制約影響，更多表現為一個復雜多變的過程。如果環境條件的制約影響超過了秦皇島品牌生態位自身的穩態性，就會造成秦皇島品牌生態位發展的不穩定，甚至是衰退弱化。因此，就要采取有效措施不斷優化秦皇島品牌生態位空間，促進秦皇島品牌生態位持續發展。

4.衰退弱化原理。秦皇島品牌生態位的優化舉措具有一定的時效性，優化舉措不合理通常會導致秦皇島品牌生態位功能機制的衰退和作用表現的弱化，甚至是品牌生態位危機[2]。如果衰退弱化蔓延得不到有效控制，會不斷影響秦皇島品牌生態位的持續發展態勢，進而影響到秦皇島經濟社會的有序發展。因此，秦皇島品牌生態位離不開對衰退弱化現象的及時解決。

三、秦皇島品牌生態位的培育方法

基本原理為秦皇島品牌生態位培育提供了理論指導，是秦皇島品牌生態位培育的重要依據。在基本原理的指導下，還應該采取有效的培育方法來不斷推進秦皇島品牌生態位培育，務求秦皇島品牌生態位培育成效。

1.整體性培育方法。秦皇島品牌生態位是一個具有特定內容和功能的有機體，其運作更多表現為內容的協同性和功能的整體性。在培育秦皇島品牌生態位過程中，首先應該注重整體性培育方法，避免對品牌生態位功能機制和內容體系的簡單割裂和人為破壞，否則會影響秦皇島品牌生態位的有序穩定。因此，在培育過程中，要充分考慮秦皇島品牌生態位的構成內容以及各方面內容之間的有機聯系。

2.重點性培育方法。盡管秦皇島品牌生態位培育突出整體性培育方法的重要性，但是秦皇島品牌生態位在不同的發展時期會面臨不同的發展問題，這就決定了培育內容和培育重點的不同。因此，在推進秦皇島品牌生態位過程中，還應該針對不同發展時期的發展問題，采取重點性培育方法，精準鎖定培育的重點方面，有效解決不同階段面臨的重點問題。

3.績效性培育方法。品牌生態位發展是一項系統工程[3]，離不開培育主體的認真謀劃和有序推動。如果說整體性、重點性培育方法突出的是秦皇島品牌生態位培育的內容，那么績效性培育方法實際上強調的是秦皇島品牌生態位培育的成效，無視或者忽視培育成效的培育活動都是無益的、無效的。同時，培育資源的價值性和培育投入的成本性，也要求秦皇島品牌生態位培育必須重視績效性培育方法的應用。

4.發展性培育方法。綜合使用培育方法的主要目的，就是不斷推進秦皇島品牌生態位的持續發展。因此，在突出整體性、重點性和績效性培育方法的同時，還應該關注發展性培育方法的有效利用。也就是說，培育秦皇島品牌生態位，不能夠存有短視行為，必須要基于秦皇島品牌生態位發展的總體大局，采取有助于推動秦皇島品牌生態位可持續發展的培育方法，不斷提高秦皇島品牌生態位的發展水平。

參考文獻：

[1]? 劉志峰.企業生態位基本原理與理論構架研究[J].商業經濟研究，2016，（8）：118-119.

[2]? 王典典，陳艷芳.品牌生態位危機的形成原因與解決對策[J].企業經濟，2018，（7）：21-25.

[3]? 劉志峰.產業集群品牌生態位的概念、特征和培育[J].商業經濟研究，2015，（25）：108.